沉浸式產品如何推動文旅產業(yè)進一步發(fā)展

何晨輝

沉浸式體驗作為近些年文旅的新興熱點，不斷涌現出與之相關的各類項目：沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式主題公園、沉浸式體驗館、沉浸式燈光秀……但沉浸式理念快速升溫的同時，也存在相關技術應用不到位、產品品質不高、游客體驗感差等問題。

在眾多沉浸式文旅產品中，哪些產品真正卓有成效豐富游客體驗，對當地文化推廣與經濟發(fā)展起到積極作用？

1.核心IP的打造與運營并轉化為文旅資源，警惕生搬硬套

景區(qū)主題IP必定是立足其特色歷史文化資源基礎之上的，通過數字技術、主題策展、沉浸式演藝等多領域手段，讓游客在沉浸式體驗中多角度、全方位地了解當地特色文化。同時，關注當下社會文化動向，對年輕人感興趣的文化進行細化創(chuàng)新，打造符合現代流行文化的精品IP，如漢服文化、動漫文化、Cosplay（扮裝）、游戲文化等，抓住游客興趣點，定期進行產品的升級迭代。

2.根據自身需求將技術效果最大化，避免盲目跟風影響原有體驗與口碑

沉浸式理念快速升溫，相關產品不斷涌現，作為主打的沉浸式體驗游覽項目由于相關技術應用不到位，很多產品最終出現了視覺效果不好、旅游線路不合理、影音互動和聲光配合的處理不專業(yè)等問題，最終導致游客體驗感差。

更有甚者忽視內容要素，將創(chuàng)作的重任交給非專業(yè)人士，導致產品品質不高，甚至歪曲、篡改和低俗化文化遺產。因此只有充分運用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素和技術要素形成優(yōu)質的內容，才能讓投入研發(fā)的產品產生長久、可持續(xù)的商業(yè)價值。

3.巧妙將購物消費場景與主題體驗場景結合，讓消費者在輕松愉悅的氛圍中產生消費

沉浸式體驗突破傳統(tǒng)觀賞模式，將技術手段與思維創(chuàng)新完美結合。在整體風格上努力將視覺、觸覺、味覺融入其中，更是挖空心思消除與游客的距離感，增強參與感，借助游客著裝、環(huán)境調整、技術手段等，讓大眾游客成為“景中人”。例如劇本殺密室逃脫等產品，在4—7小時的游戲時長里，線下門店提供諸如古風、民國等與劇本匹配的裝修和服裝，使玩家更容易進入角色，沉浸在推理游戲之中。目前甚至出現了兩天一夜的沉浸式劇本殺，將玩家的衣食住行融入場景體驗中，自然而然提升了消費體驗。

1.對原有業(yè)態(tài)進行提升，增加景區(qū)的消費鏈延展

沉浸式產品應當體現在景區(qū)中的各個部分，除了娛樂體驗與消費場景，對于餐飲與住宿也要進行場景化與沉浸化。

如日本Sagaya牛肉餐廳：該餐廳以沉浸式用餐體驗為核心，通過借鑒影視、藝術、科學、技術和設計領域的元素，創(chuàng)造出戲劇性的感官體驗。每個沉浸式空間內僅容納8位客人，以便提供最適宜的體驗氛圍。餐廳在傳達日本口味的同時，也可享受幻真幻假的藝術環(huán)境，像是踏上了一場美食的奇妙之旅。

設計師表示該餐廳的主題是“釋放世界，連接世界”。例如，畫在陶器上的鳥會從盤中釋放出來，并棲息在已經從另一個盤中釋放出來的樹的樹枝上。如果你保持不動，一只小鳥可能會落在你手上，你突然移動，它會被嚇得飛走。

2.通過主題IP的打造與宣傳、創(chuàng)意內容的植入，提升景區(qū)的復游率和消費拓展

我國大部分景區(qū)都擁有優(yōu)質的、待發(fā)掘的IP資源。但面臨著沉浸式產品運營策劃能力不足、同質化IP競爭激烈、對年輕人吸引力不足等問題，需要進行沉浸式演繹，煥發(fā)出新的生命力，從多維度來打動消費者。

如秦淮·戲院里：秦淮·戲院里位于秦淮河畔，毗鄰中國科舉博物館，項目理念源自明朝古畫《上元燈彩圖》，該畫細膩地描繪出南京市民在夫子廟買花燈、逛鬧市、看大戲等熱鬧場景，再現了上元節(jié)日歡騰的盛況，給游客一種全新的視聽享受。

秦淮·戲院里在秦淮文化的基礎上，抽取出奇市、燈山、幻戲的典型場景與文娛主題，將景觀、演藝內容、商戶業(yè)態(tài)等有機融合在一起，為體驗者帶來身臨其境的奇幻體驗。

在奇市中，游客可以欣賞紅鯉、綠鯉網紅姐妹的組合表演，沉浸于不同主題的古風市集、國潮市集、匠人市集……逛吃玩樂不停歇。

在燈山里，有以明代鰲山燈會為創(chuàng)意的超級燈彩，上演融市集、山水景觀、燈彩、全息投影、霧森、表演等為一體的多媒體燈光演藝秀，涵蓋了實景娛樂、古風市集、主題街區(qū)等多種沉浸式業(yè)態(tài)。

依托景區(qū)龐大的客流基礎，夫子廟商圈這些年仍在持續(xù)煥發(fā)生機，然或因商業(yè)同質化嚴重，這些商業(yè)體各自存在隱患，如營業(yè)額增幅放緩、經營進入瓶頸期等問題橫亙，而秦淮·戲院里不同于前者，其主打的商業(yè)、文化、娛樂共生的模式，打破了目前夫子廟商圈商業(yè)同質化的尷尬局面。而作為沉浸式演藝綜合體的秦淮·戲院里則連接沉浸體驗與新消費，這是對造景文化型商業(yè)的有力補充。

國內各大景區(qū)打造自身IP的成本往往很高，收益不夠穩(wěn)定，因此，還需要培育沉浸式文旅服務平臺，保障IP開發(fā)、創(chuàng)意與空間設計、投融資與運營管理的沉浸式產業(yè)全鏈條服務。同時，針對不同景區(qū)——歷史文化街區(qū)復興、城市公共空間活化、景區(qū)升級與產業(yè)提升、城市消費和夜間經濟等場景，構建線上線下協同的產業(yè)新生態(tài)，推動景區(qū)消費產品創(chuàng)新和新項目孵育。

沉浸式產品為文旅目的地帶來了一種全新的可能，其未來，不一定在技術上多么先進、在設計上多么精巧，但必將在體驗上占據高地，在文化上經得起錘煉。