互聯網時代傳統媒體與新媒體的融合

◎王文毅

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

主流媒體相較于其他媒體，更側重于政策宣傳、社會監督。主流媒體使用了新型傳播方式無異于是讓國家各項政策、規定坐上了“火箭”，迅速了讓國人知曉。新媒體有著更包容的環境，每一個人都可以充分自由地發表自己的看法，從而讓相關部門更便捷地了解到百姓真正的需求。這些便利，都是由新媒體所帶來的。如今我們儼然進入互聯網時代，在這樣的大環境下傳統媒體行業需要緊緊跟隨時代步伐，對工作模式進行優化與改進，從而更好地滿足人們獲取信息的需求。本文認為，傳統媒體行業應當搭載互聯網快車，積極吸收新媒體優勢，通過開展媒體融合來實現高質量發展。

一、互聯網時代下傳統媒體與新媒體的優劣勢分析

想要提升互聯網時代下傳統媒體與新媒體的融合質量，就需要全面分析傳統媒體與新媒體的優劣勢，通過將二者的優勢進行結合，劣勢進行互補，就能夠實現完美融合。因此，筆者在知網平臺中搜索“互聯網”“新媒體”“傳統媒體”等關鍵詞，將近十年國內外學者的研究成果進行總結，并結合筆者自身的工作經驗匯總了傳統媒體與新媒體的優勢與劣勢，具體如下：

(一)傳統媒體的優勢與劣勢

相較于新媒體的信息傳播速度，傳統媒體下的信息資源需要經過層層篩選，將更加官方，正確的內容傳遞給群眾，因此傳統媒體的信息內容更加值得群眾信賴。不僅如此，傳統媒體模式下工作人員需要具備較高的職業素養，其不僅能夠輕松應對高強度的信息整合工作，更是需要擁有良好的編輯加工能力。由此看來，傳統媒體下工作人員具有更高的社會責任感與政治素養，其能夠為社會傳遞積極、健康的價值觀念，并對所有信息進行多次審查。

雖然傳統媒體具有諸多優勢，但由于傳播媒介的限制，導致其向群眾傳播的信息量有限。對于一些社會熱點話題，媒體工作者需要花費大量的時間把關文音內容，并對媒體版面進行審核與編輯。因此，傳統媒體無法保障信息的時效性，人們難以在事件發生的第一時間內看到內容。

(二)新媒體的優勢與劣勢

隨著互聯網的不斷推廣，新媒體技術應運而生，群眾只要有一個手機，一部電腦，就能夠輕松查閱到海量的網絡信息。相較于傳統媒體，新媒體下的閱讀更加多元、豐富。不僅如此，新媒體下信息的傳播不會受到時間、空間以及身份的限制。用戶能夠通過互聯網與新媒體工作人員進行互動，提出自己的建議。因此，互聯網時代下新媒體能夠滿足不同受眾的信息需求。

值得注意的是，新媒體同樣存在著較為明顯的弊端。例如，新媒體無法嚴格審核傳播的信息，這導致互聯網下大量信息的真實度較低，如果人們對網絡信息的甄別度較差，那么就有可能受到欺騙。因此，新媒體的信息權威性較低。

二、互聯網時代傳統媒體與新媒體融合的積極意義

(一)極大提高了信息傳播的時效性

在媒體融合模式下傳統媒體應有效融合新媒體信息傳統的優勢，通過互聯網平臺來提升信息傳播的容量與速度。經過調查發現，在傳統媒體模式下工作人員首先需要通過多種渠道搜集資料，對匯總內容進行編寫、審核，最終通過官方渠道進行發布，上述流程會極大降低傳統媒體下信息的傳播速度。因此，媒體融合模式能夠極大提升信息傳播的時效性。尤其是一些時事熱點話題，媒體融合下群眾能夠很快獲取到新聞內容。

(二)更好地適應新媒體時代提出的新要求

媒介融合背景下，傳統媒體的轉型與升級都必須順應互聯網時代的要求，只有通過這樣的方式才能夠在逆境中得以生存。例如，傳統媒體的工作人員應當充分利用互聯網信息傳播的特殊性，創建一個官方的新聞賬號，加強與群眾之間的交流互動，拉近與群眾之間的距離。不僅如此，在新媒體環境下，傳統媒體必須轉變說教意味較重的官方話語，可以在信息傳播的過程中穿插一些熱門的網絡詞匯，通過這樣的方式能夠創造一個良好的傳播場所。在轉型升級的過程中，傳統媒體應當始終作為信息宣傳的主陣地，不斷提升媒體影響力。傳統媒體轉型發展，既是主動順應傳媒產業發展趨勢，同時也是提升主流媒體的影響力的發展需要。

(三)有利于引導正確輿論方向

媒體傳播必須利用群眾輿論，確保受眾群體參與其中，使之參與信息的交流。傳統媒體具有較強的公信力和影響力，能夠對新聞事件進行正確引導，傳統媒體所發布的資訊具有高度權威性。傳統媒體和新媒體融合發展等，能夠將新媒體當中互動性的優勢最大化，增強媒體信息傳播效果。傳統的新聞媒體作為重要的傳播媒介之一，承擔著傳遞信息、監督社會等職能。在新時期，新聞媒體應該主動去適應時代變化，將自身所具有的獨特優勢充分發揮出來，從而為人們提供更多有價值的新聞資訊。新聞工作者應主動去把輿論引向正確方向，增強社會凝聚力，以更好地應對各類突發事件，使傳統媒體和新媒體融合更有實際意義。

(四)有利于提高媒體的公信力

新媒體相對于傳統媒體來說，有著一定的開放性，不受時間和地點限制，有關新聞信息可在任何時候公布，時效性相對較高。在這種情況下，傳統的新聞媒體已經無法滿足人們對于新聞資訊的需求，這也使許多新聞媒體為了獲取更多的經濟利益，過于注重事件的新鮮度。有不少媒體工作人員借助新媒體優勢，做一些更有意義的消息，引起大眾關注。在傳播過程中，一些新聞內容存在很大的瑕疵，這不僅損害了新聞媒體的形象和聲譽，而且還嚴重地干擾了人們正常的生活，甚至有的消息未經審查便公布了，極易被大眾所追逐，但新媒體可信度隨之下降。對于一些虛假新聞和謠言，傳統媒體是不允許傳播的，如有違法分子乘機闖入，公布謠言信息，便影響了正常的社會秩序。因此，我們必須加強對傳統媒體和新媒體之間關系的重視程度，通過兩者相互融合來實現雙贏局面。在整合中，傳統媒體應利用其權威優勢，實現兩者的有效融合，以實現互贏的預期目標和相互提高。在融合發展的背景下，傳統新聞媒體也應該與時俱進、創新發展。傳統媒體工作人員對道德情操要求很高，政治作風好，較好提升媒體專業水平等，也可以避免產生虛假信息，改善網絡媒體環境。

三、互聯網時代傳統媒體與新媒體融合呈現的問題

(一)缺乏必要的新技術支撐

傳統媒體轉型發展必須補足技術創新和應用這塊短板，才能有效提升傳播力和影響力。近年來，許多傳統媒體一直把技術作為轉型發展的重要驅動力量，采用多形式的技術手段，把融合發展的理念，策劃和創意作為關鍵元素，不斷推出傳播效力良好的融媒體產品，但是面臨的問題也能較具體，比如，信息化技術水平不高，傳播技術能力不足，技術型人才匱少等因素，沒有真正形成一次采集、多種生成、多元發布、多渠道傳播的建設體系，互聯網產品開發和運營仍然存在巨大差距。與此同時，還存在技術更新迭代緩慢風險。由于缺乏必要的新技術支撐，新媒體前沿技術開發與應用滯后，再加上新媒體的迅猛發展，在一定程度上阻礙了傳統媒體轉型發展進程。如何在技術上實現整體融合，構建真正的融媒體集團，這是傳統媒體轉型發展必須面臨的問題。

(二)人才隊伍儲備不足

調查發現，很多優質的媒體工作者為了能夠擁有更好的工作前途，選擇在一二線城市工作，而基層傳統媒體多處于三四線城市中，而這也是傳統媒體無法引進優質人才的一大重要原因。除此之外，隨著互聯網的不斷發展，如今信息的傳播離不開互聯網的扶持與幫助，而大部分互聯網龍頭企業都開出了豐厚的工資待遇與福利吸引媒體人才，這也導致了傳統媒體無法引進優質人才，因此，通過上述的分析能夠發現，目前傳統媒體在吸引人才的機制方面存在著幾點不容忽視的問題，如果無法從根源處將這些問題徹底解決，那么就會導致傳統媒體的轉型失敗：第一，薪酬福利等方面不完善；第二，很多地方傳統媒體在轉型升級的過程中“換湯不換藥”，使其無法在融媒體環境下得以長久發展。

四、互聯網時代傳統媒體與新媒體融合的途徑

(一)充分利用互聯網技術與新媒體融合

隨著新媒體傳播渠道的不斷拓寬，如今傳統媒體要想實現轉型以及發展就必須充分利用互聯網技術進行改進。例如，傳統媒體的工作人員可以在信息的收集環節以及編輯環節等借助網絡平臺來完善信息。不僅如此，傳統媒體還可以在數據的監管、使用等方面通過使用互聯網技術來加大資源的整合力度。值得注意的是，在傳統媒體的轉型升級過程中，應當始終將內容質量放在改革的第一位，不可在融媒體的發展潮流中迷失自我，應當在信息傳播的過程中始終為群眾宣傳黨的執政理念以及黨的政策。除此之外，傳統媒體還應該對傳播的方式以及內容進行大刀闊斧的改革，只有通過這樣的方式才能夠極大提升媒體的宣傳效果。由此看來，傳統媒體應當從以下幾個方面進行轉型：第一，群體的定位;第二，與群體之間的互動。在這兩個方面的改革過程中，傳統媒體都必須充分利用互聯網技術與新媒體融合，這是十分關鍵的。

(二)充分利用新媒體的媒介性質

我國的經濟水平正在不斷提升，科學技術得到了相應的發展，新媒體有許多傳統媒體所不具備的優點。新媒體具有傳播速度快，互動性強等優點，但同時也存在著一些缺點和不足。必須做到新媒體與傳統媒體融合發展，深刻地認識信息時代的特征，把握信息平臺優勢等，以新媒體發展規律為依據。同時還需要根據時代發展的趨勢，對兩者進行有效的整合，從而達到優勢互補的目的，創新的網絡技術可以推動兩者更好的結合，更是提高媒體生產力重要羊段，在這種背暑下，需要對兩者進行有效融合，這樣才能使其發揮出最大作用。通過對傳統媒介和新興媒體之間的比較研究發現，兩者都具有一定的互補性，因此需要加強二者之間的互動合作。同時政府還應結合實際情況制定相關政策，推動傳統媒體和新媒體融合，以雙方內容結構為切入點，以信息傳遞規律為主線，才能獲得多元化發展。

(三)充分挖掘自身的優勢

以互聯網時代為時代背景，要想將新媒體與傳統媒體結合在一起，傳統媒體要把自己的優勢放大，提升自身知名度和影響力，為廣大人民群眾創建了相應服務平臺，與時俱進。在這種時代背景之下，傳統媒體與新媒體的關系是一種相互補充、相互促進的狀態。傳統媒體首先應根據自身實際，發掘它的長處，改進信息傳遞和質量，做到與新媒體融合發展。其次，新媒體也需要借助傳統媒體的傳播經驗來提升自身的專業能力，不斷增強自身的實力。新媒體有其優越性，傳統媒體在進行實際整合時，應吸取新媒體之長，確保兩者能實現有機結合。其次，新媒體需要借助傳統文化資源來傳播正能量，促進社會和諧穩定。最后是新媒體、傳統媒體均應發揮各自特色加大競爭優勢。

(四)加強建設培養優秀的人才隊伍

人才是當今社會是最大的財富，沒有人才的傳統媒體是沒有發展前景的。傳統媒體可以引進復合型人才，也可以通過學習借鑒新媒體的優勢，打造出一個新式的媒體信息平臺，不僅以文字的形式來報道新聞，也可以用圖片及視頻的形式讓讀者耳目一新，從而留住受眾。在傳統媒體的轉型的過程中，領導部門應當對管理體制、用人機制進行大刀闊斧的改革。隨著社會的不斷進步，傳統媒體要想獲得長遠發展，就需要不斷建立健全管理機制，將管理的績效趨于最大化。不僅如此，為了能夠引進更多優質的媒體工作者，傳統媒體就需要擴大其招募范圍，可通過內部選拔以及社會公開招聘的方式吸納人才，還可安排專業的工作人員到校園進行校內招聘，為傳統媒體注入新鮮的血液。

除此之外，對于傳統媒體的工作人員，為了能夠提升其專業能力水平，傳統媒體需要定期對這些工作人員進行培訓與考核，最終打造一支專業技能過硬的人才隊伍，為傳統媒體的轉型發展奠定良好的基礎。

五、結語

總之，傳統媒體和新媒體在信息傳播形式上存在很大區別，模式也不一樣。互聯網技術和信息技術的不斷發展，傳統媒體面臨巨大的挑戰，而新媒體憑借自身特點迅速崛起，成為信息發布以及交流溝通的重要方式之一。傳統媒體傳播媒介易受空間、時間制約，新媒體正好能夠彌補傳統媒體的缺陷。兩者都具有較強的互動性和時效性，而且傳播速度快、覆蓋面廣、受眾數量大，所以傳統媒體與新媒體之間的相互結合成為必然的發展趨勢。隨著時代的進步，傳統媒體和新媒體的不斷融合發展，是社會發展必然趨勢，但在整合過程中，受到社會和技術等因素限制，需要有關工作人員對現存問題進行處理，結合兩者的優勢，較好地適應受眾對信息接收與傳播的需求。