高質量發展背景下主題出版融合發展路徑探究

◎陳 皓

(人民音樂出版社，北京 100010)

出版在社會的進步與發展中起著重要的推動作用，它是一種創造性的社會文化活動。隨著科學技術的不斷發展，信息化技術以及互聯網技術的發展及應用逐漸改變了人們的生活和生產方式，如消費方式、閱讀習慣等。在這種情況下，出版業想要在競爭越來越激烈的市場環境中占有一席之位，就要應用先進的科學技術，不斷探索出版融合發展的路徑。在高質量發展的背景下，出版的融合發展雖然取得了一定的成果，但是也存在困難與挑戰。

一、出版融合發展的緊迫性與必然性

黨的十九大報告為我國出版產業指明了發展的方向，即要始終將質量放在首要的位置，堅持效益優先原則，將供給側結構性改革作為主要的任務，在經濟發展的動力變革方面、質量變革方面和效率變革等方面進一步推進，將全要素生產效率有效提高。隨著時代的不斷發展，社會的主要矛盾逐漸發生了變化，人們的物質生活得到了滿足，對精神文化生活的追求日益增長。

在文化事業中出版具有領頭羊的地位。想要有效地推動文化產業以及文化事業的進步與發展，滿足人們對精神文化的需求，就需要為其提供精神食糧，出版人要對出版物的思想內涵進行深刻的把握，在重點價值追求方面，將精神文化產品中蘊含的價值和作用充分地發揮出來。

無論是在傳播形式方面，還是在內容創新方面，傳統紙媒已經不再適用，用戶的需求得不到滿足。在這種情況下，出版業需要將傳統的形式與手段打破，不斷探索新的技術、新的模式，從而將出版價值充分地發揮出來。所以，在科學技術不斷發展的前提下，推動出版融合發展是必然的結果，同時也是推動出版業高質量發展的有效方法。

隨著時代的不斷進步，我國出版行業的發展是非常快速的。與其他國家相比，發展的規模也相對較大。在全球范圍內，我國通過出版“走出去”工程以及國際出版工程等，在多個國家與地區擁有文化市場，具有較強的文化軟實力。但是在傳播力方面和影響力方面，與發達國家相比，我國的出版質量以及水平還具有很大的提升空間。在我國出版業的發展中，從高速發展向高質量發展轉變是必然的結果。

二、出版高質量發展的現實性

無論是內容生產還是傳播技術，想要實現出版融合發展，就需要具備移動互聯網技術。大數據技術、物聯網技術、云計算技術、虛擬現實技術等的發展和應用，為出版的產業格局帶來了新的機遇。

隨著先進技術的應用和發展，出版業的各個方面在不斷更新與發展，推動著出版業的轉型，主要體現在出版的策劃選題方面、產品形態方面、生產方式方面、消費群建設方面，以及傳播方式方面等，知識服務平臺越來越多地應用在出版工作當中，包括對數據進行加工、運營內容消費以及提供知識服務等。平臺可以根據不同消費者的需求進行準確的定位，同時還可以對消費者其他的消費需求進行深入的挖掘，從而對全產業鏈的開發進行指導，進而提供高質量的服務。

在過去的出版業中，很多內容只存在于理論方面，不能落實到實際的工作中。隨著科學技術的不斷進步，很多過去的理論設想逐漸變成了現實，將這些先進的技術應用到其中，消費者可以通過手機、電腦等移動設備進行線上閱讀，同時還可以進行虛擬沉浸式閱讀等，比如說在學習音樂類產品的時候，通過虛擬現實技術讓消費者處于相應的環境氛圍中，增強學習體驗，加深對音樂知識的理解。

對出版發展的趨勢進行探索與展望，將5G與大數據技術、人工智能技術等進行深入融合，推動出版業向著智能化和互聯化的方向發展。在當前階段，新媒體在內容的傳播中具有非常強大的作用，內容可以通過多種形式呈現出來，可以是文字、圖片、視頻等，在傳統的出版中這些方式都是遙不可及的。所以，對出版的產品形態進行創新，加強對用戶以及內容的關注，將先進的技術充分地應用在其中，對于消費者不同的需求進行全方位的滿足，能夠有效地推動出版高質量發展。在出版新動能生產要素中將傳統的出版與新理念、新技術以及新手段相融合是最有活力的，也是最為重要的，能夠不斷地將動能效應進行釋放，將高質量發展的現實性充分反映出來，同時有效地推動出版高質量發展。

三、高質量發展背景下主題出版融合發展路徑

(一)將內容建設作為根本

1.把握主題出版選題方向

隨著科學技術的不斷發展，人們獲取信息的方法更加多樣，閱讀的需求也逐漸向著個性化和差異化的方向發展。主題出版想要讓人們深刻地認識并理解主題內容，對主流思想輿論進行鞏固，在對融合出版產品進行策劃時，就需要從用戶意識的角度出發，充分了解讀者的興趣以及閱讀需求等，從而讓主題內容與讀者的需求相一致，在音樂類出版產品中同樣也是如此。在大數據的時代背景下，出版人員能夠更加精準地了解讀者的需求，比如說可以通過線上書店的銷售數據、QQ音樂等平臺的相關數據進行了解，同時還可以通過微博、豆瓣等了解受眾的想法，能夠有效地提供豐富的信息數據，從而確認主題出版的選題策劃方向。比如說，在音樂類圖書的選題策劃中，編輯通過各種方式對讀者的需求、讀者的熱點、讀者的反饋以及相似圖書的消費情況等進行詳細的分析，對目標用戶對于音樂類圖書的需求以及產品的市場風向等進行充分的了解，將與讀者需求相關主題的交叉點找出來，從而進一步對音樂圖書的主題內容進行打磨，滿足讀者的需求，將產品價值充分地發揮出來。

2.構建多元策劃模式

因為產品的形態不同，所以在主題內容的處理方式以及顯示出來的效果也是各不相同，想要有效地保證不同產品形態是協調的、統一的，在策劃階段就要進一步增強產品意識，構建多元的策劃模式。融合出版產品與紙質圖書無論是在生產流程方面，還是在營銷策略方面都是不同的。紙質書籍的產品形態是比較單一的，一本書籍中的信息內容體系較為完整，在進行選題策劃的過程中相對比較獨立。而在融合出版產品中，產品的形態各不相同，形成的產業鏈深度融合，在進行選題策劃的過程中更加的多元。所以，出版人員在對融合主題產品進行選題策劃的時候，需要將傳統的觀念打破，充分地認識到其他形態的產品并不是紙質書籍的附屬，數字產品并不一定是根據紙質圖書開發的，在融合產品的策劃階段就要進行整體設計，選擇出最為合適的產品形態，從而將專業的主題內容充分地呈現出來

(二)將先進的技術作為支撐

1.全面呈現主題內容

主題出版需要充分地把握人工智能技術、5G技術、虛擬現實技術等，進一步研究產品新形態，將內容通過融合媒介多維地呈現出來，推動主題出版產品向著多元化與互動化方向發展，將讀者的閱讀興趣充分地激發出來，通過技術的應用提高出版的生產力。

2.深度開發產品

很多內容資源的價值與意義是非常高的，如果僅僅是通過紙質書籍的形式呈現出來，并不能將內容資源的作用充分發揮出來。所以，在當前階段可以深入挖掘優質主題的價值，這是主題出版的有效途徑，開發不同類型的產品，比如說電子書、有聲書、在線課程等，對IP運營模式進行不斷探索，通過不同的形態以及載體之間的相互作用，將相關的主體、資本以及平臺等進行整合，從而形成系統的主題IP產業鏈，將主題內容的資源價值充分發揮出來。

3.構建主題服務平臺

從實質角度出發，出版業是知識服務行業，書籍價值并不是通過外在的形態呈現出來的，而是通過其中蘊含的內容表現出來的。所以，在當前的時代背景下，開發數字平臺是出版業更深層次的統合發展，對用戶的各種需求進行充分的滿足。在主題出版方面，主要任務已經發生了轉變，在過去是以圖書出版為主，在當前則是以滿足不同讀者的主題教育需求為主。主題出版要將云計算技術、大數據技術充分應用在其中，打造主題知識服務平臺，向著專業化和綜合化的方向邁進，同時將主題出版業務進一步拓展，讓管理服務更加多樣。

(三)將有效傳播作為目的

1.拓展主題傳播途徑

在當前階段，人們對于微信、微博等平臺的應用是非常普遍的，在這種情況下，圖書營銷的途徑更加豐富，通過融媒體進行圖書的傳播是時代發展的必然結果。融媒體能夠對主題出版產品數字資源的傳播途徑進行有效整合，讓更多的人接觸與了解到主題出版產品，對主題出版思想的宣傳具有重要的推動作用。在構建全媒體傳播格局的過程中，主題出版需要對傳播工作的多樣性、延續性和針對性進行有效把控，其中對多樣性的把控就是需要主題出版單位對融媒體傳播方式進行創新，將融媒體傳播渠道進一步拓寬，將主題內容的影響力和傳播力充分發揮出來。在不同的社交媒體平臺上，主題出版單位在開展營銷活動時對于不同平臺的目標用戶、傳播規律以及內容生產等方面的差異性進行詳細調查與研究，對不同平臺用戶的特點以及需求等進行充分的把握，從而有規劃性地進行主題出版產品的宣傳。對延續性的把控就是需要主題出版單位對于線上的或者是線下的營銷手段，以及營銷方式等進行充分的整合，對不同平臺之間的關系進行統籌，建設完善的主題內容傳播途徑，全面地覆蓋傳播媒介，對輿論宣傳進行嚴格把控。

2.推動中國主題的傳播

通過主題出版物講述民族音樂、民族文化、民族精神等，將中國形象充分地展現出來，這就需要主題出版與我國的“走出去”戰略充分結合到一起。世界各地的人們可以通過主題出版認識中國、了解中國，同時主題出版也是中國與其他國家溝通的橋梁。在融媒體的時代背景下，可以與其他國家的出版企業進行溝通與合作，學習與探討先進的理念和技術等。除此之外，主題出版單位需要從過去單一渠道以及單一產品轉變為應用先進的技術手段將主題出版進行升級，加強與各個國家出版業的交流。

(四)將創新管理作為保障

1.提高科學管理水平

想要有效地保證融合出版產品長期穩定的開發和經營，出版單位需要對組織結構進行變革，提高科學管理水平。融合出版模式需要將選題環節、編輯環節、營銷環節等進行融合，加強各個方面工作人員的溝通與合作，所以要推動組織結構向著平臺化、扁平化以及網絡化的方向邁進，將各個部門之間的界限打破，顯著提高各部門之間的合作能力。同時，還要制定完善的項目管理制度，根據不同的融合主題產品建立相應的團隊，統一各部門的職能，顯著提高融合主題產品開發的質量和效率。

2.建設專業人才隊伍

人才競爭是媒體競爭中的關鍵，人才優勢是媒體優勢的核心。由此我們能夠看出，在主題出版融合發展中，人才隊伍的建設是非常關鍵的。為了建設專業人才隊伍，主題出版單位可以從兩個方面出發，分別是優化人才結構以及釋放人才活力。其中，對人才結構進行優化需要主題出版單位通過各種方法吸引具有專業水平的數字化業務人才、管理人才和技術人才等，有效提高出版單位工作人員中數字化人才的比例。同時，出版單位針對現有的工作人員要加強培訓教育工作，推動他們向數字化的方向轉型，可以通過講座、線上學習以及進修班等形式，將相關工作人員的主動性與積極性充分地激發出來，有效地提高專業能力。激發人才活力就需要出版單位完善與優化相關的制度，包括科學的應用考核制度和獎懲制度，對于工作能力較強的員工給予一定的獎勵，激發于工作能力較差的員工要結合實際情況進行培訓教育，從而彌補工作中的不足。通過多種方式建立專業的人才隊伍，全面推動主題出版融合發展。

四、結語

綜上所述，隨著科學技術的不斷發展，人工智能技術、大數據技術等先進的技術在主題出版工作中得到了廣泛應用，主題出版的各個方面都面臨著新的機遇與變革，傳統出版與先進的技術進行結合，必將推動主題出版向更深層次的融合邁進。