探索市場化發展路徑 不斷壯大本土會展品牌

陳猛

近年來，青島西海岸新區會展產業快速發展，博鰲亞洲論壇健康大會、跨國公司領導人峰會、青島國際啤酒節等重大會展活動連續成功舉辦，品牌影響力與日俱增，逐漸成為會展界新星。雖然受三年疫情影響，但西海岸新區著眼未來，立足行業，充分利用疫情期間行業低谷期，重新梳理發展思路，定規劃、出政策，高標準制定了一整套發展措施，為搶抓后疫情時代機遇、推進新區“打造最美會展海岸帶，建設國際會展名區”保駕護航。去年六月，西海岸新區著眼未來幾年會展發展態勢，修訂出臺了新版《青島西海岸新區促進會展業高質量發展的扶持政策》（簡稱《政策》），青島西海岸新區會展業發展促進中心主任曲婕向記者介紹了新政策的主要內容和亮點。

不斷完善政策環境

《政策》對在新區舉辦的品牌展覽、高端會議等進行扶持，對會展企業進行經營獎勵和貸款貼息政策支持，創新提出鼓勵舉辦綠色展覽和體驗元素豐富的節慶活動。按照新版政策，在新區舉辦的單個品牌展會，市、區兩級疊加后最高補貼額達400萬元。

今年，為搶抓后疫情時代新機遇，加大招展引會力度，青島西海岸新區提高了展會補貼金額，對首次落地新區并于2023年舉辦、實際展覽面積2萬平方米以上的展覽，給予一次性額外獎勵20萬元，并通過進一步優化會展審批流程和完善政務服務保障機制，加快會展扶持獎勵資金兌現等舉措，不斷提升新區的會展營商環境，增強新區會展吸引力和競爭力。

“同時，我們統籌全域、面向未來，制定了《關于打造最美會展海岸帶建設國際會展名區的實施意見》。”據曲婕介紹，《意見》明確了品牌建設、設施完善等4個方面的14個主要任務，并通過成立區級工作領導小組，強化保障措施，逐項分解落實重點任務，確保目標任務的按期完成。

預計辦展規模超過2019年

據了解，2023年度西海岸新區預計舉辦一定規模的會展活動300場左右，其中會議論壇248場、專業展覽34場、節慶13場、賽事5場。2023中歐環境與氣候青島論壇、2023瑯琊中國·金漿玉醴文化節、2023東亞海洋合作平臺青島論壇、中國先進材料產業博覽會、2023年黃河流域跨境電商博覽會、第33屆青島國際啤酒節等重要活動已明確舉辦時間。“從3份開始，我區將陸續舉辦全國藥品交易會、西海岸國際車展、2023中國國際肉類工業展覽會、中國制藥機械展、中國軌道交通博覽會等展會，預計今年我區展覽總面積將超120萬平米，超過疫情前的2019年辦展規模。”曲婕說。

會展活動加速經濟活力恢復

會展業作為現代服務業重要組成部分，在現代國民經濟發展中的作用越來越凸顯，會展業發展水平已然成為了衡量一個地區經濟活力的“風向標”“溫度計”。曲婕表示，在疫情沖擊下，全國會展業遭受重創，相關的內外貿易、產品展示、技術交流等受到不同程度的影響。2023年中央經濟工作會議明確提出要提振發展信心、著力擴大內需。全國會展業快速復蘇，有望重現疫情前繁榮局面，各類會展活動為企業搭建起交流和貿易平臺，為城市宣傳推介、招商引資提供更廣泛渠道，助力提振企業經營信心；在會展活動牽引下，全國商務交流活動將更加密切，會展與城市、文旅的深度融合，同樣可以帶動國內消費擴容升級。

日前，廣交會、消博會等國家級展會宣布將于4月份舉辦，曲婕表示，進博會、廣交會、消博會等作為國家級重要展會活動，具有重要的行業標桿導向作用，青島西海岸新區將積極參與這些活動。“一方面，我們將積極組織本地企業參展、參會，展開經貿交流。另一方面，作為地方會展主管部門，我們將積極參與，拜訪廣交會、消博會所在地方主管部門，學習借鑒會展先進地區推動會展業發展的成功經驗，以及政府主導會展活動的籌備保障服務模式，推動會展活動市場化運作思路等。”曲婕說道。

近些年，西海岸新區已培育了青島國際啤酒節、青島國際影視博覽會、東亞海洋博覽會、黃河流域跨境電商博覽會等本土會展品牌。“新區會展品牌知名度、影響力正逐步提升，但同時我們也清醒的認識到，目前新區本土會展品牌還存在數量不足，品質不高等問題。下一步，我們將緊緊圍繞西海岸新區戰略使命，聚焦新區產業特點，鼓勵和支持相關行業協會、組展公司策劃舉辦國家級、影響力大的展會活動；探索建立政府主導活動市場化提升方案，減少政府直接投入，推動項目更加高效發展；不斷培育壯大本地會展品牌，推動新區品牌會展向可持續、更高質量方向發展。”對于新區會展業未來的發展，曲婕心中有著清晰的思路。