依托產業交易中心打造義烏會展專屬魅力

陳猛

本刊于年初發布了中外會展品牌排行榜，義烏榮獲會展業強力復蘇城市榜20強，是唯一上榜的縣級市。近年來，依托龐大的實體市場，義烏走出了一條以貿興展、以展促貿、展貿互動、共促繁榮的特色發展道路，會展經濟已成為義烏經濟發展的助推器。日前，本刊記者采訪了義烏中國小商品城展覽股份有限公司總經理金亞非，就2023年義烏會展業的最新安排進行詳細了解。

金亞非告訴記者，義烏國際博覽中心截至目前已經確定檔期的展會有56場，預計展覽面積將超過100萬平方米，確定的展覽題材有：仿真花、畫框、文具、包裝機械、百貨類等。此外，國家級的展會如義博會、文旅會、森博會以及市級項目電商博覽會、進口展等都將繼續舉辦。今年比較熱門的展會題材包括：跨境電商、文具類、畫框類，這些領域或者有多個項目舉辦，或者分為春秋兩季舉辦。“并且今年汽車類的題材也有所增加，新能源汽車和配件類的展會上半年和下半年都有。”金亞非說。

金亞非表示，從場館預定的情況來看，義烏會展業復蘇的是比較快的，預定的場次已經恢復到疫情前的水平。從主辦方反饋的情況來看，展會的招商招展及展位預定的情況也比較樂觀。“我們后續還有很多新的項目，特別是在行業辦展方面，今年將會有一個爆發式的增長。”金亞非信心滿滿地說道。

據金亞非介紹，當前場館的檔期已比較緊張，一些相似的題材已無法安排檔期了，部分展會因為檔期的問題最終沒有落地。金亞非談到，義烏的展館具有一定的局限性，同期最多舉辦兩場展會。

隨著會展業的復蘇，金亞非表示已經有忙不過來的感覺。“過去疫情防控以守為主；今年我們主動出擊，加強招展引展。”金亞非告訴記者，近期，他們對接了一些國內外大型會展企業，希望這些主辦方能將一些新項目落地義烏，尤其是與原有項目屬于上下游關聯產業的一些展會。在場館管理方面，義烏中國小商品城展覽股份有限公司下一步將在服務提升方面作文章，希望能夠將場館服務再上一個臺階，讓各方的參展體驗感更好。“下一步我們還將重點扶持一些基礎好的展會，幫助他們做大做強，做出自己的品牌，讓義烏能涌現出更多有影響力的品牌展會，這將是我們今后工作的一個重心。為此我們也在人員方面做了一些調配。”金亞非說。

談到會展業的支持政策，金亞非表示，義烏的專項扶持資金受疫情期間財政收縮的影響有所減弱，希望政府在后期的搶抓經濟的過程中能加大對展會的扶持力度。他同時還談到，各地近年來新建了很多展館，也推出了很多會展的扶持政策，從主辦方的角度考慮，這是好事。因為可以通過選擇到支持力度最大的、最優惠的地方辦展，把辦展成本降到最低。但是各地通過政策爭搶展會，不利于行業的健康發展。構建行業公平的競爭環境，各地應該通過軟實力如展會服務能力的提升加強自身競爭力，而不應過分依賴政策扶持。

金亞非希望義烏能夠在做好現有國家級展覽項目和政府重要展會的同時，能夠引進和培育更多的市場化展會，形成百花齊放的會展格局。他談到，在上海、廣州、深圳等一線城市，展會市場化程度非常高，且每年都會出現一些基于原有行業的細分市場展會。“在這方面，我認為義烏還有很大的潛力。”金亞非表示。

金亞非認為，義烏會展業之所以能夠超越很多大城市躋身全國前列，主要得益于兩個方面：一是起步早，義博會從1995年就開始舉辦。二是采購資源集中，交易功能突出。從全球范圍看，義烏的市場規模和交易量都是名列前茅的。義烏的展會和市場之間的“展場聯動”效應非常明顯，大量的主辦方選擇在義烏辦展，實際上看中的就是義烏的交易平臺和采購商資源。“在義烏，每天有超過20萬人次的采購商進入市場，交易平臺和采購商資源是我們的核心優勢。”金亞非認為，在這樣的優勢加持下，2023年義烏會展市場的復蘇將是一片光明，他對2023年充滿了信心。