依托產(chǎn)業(yè)交易中心打造義烏會展專屬魅力

陳猛

本刊于年初發(fā)布了中外會展品牌排行榜，義烏榮獲會展業(yè)強力復(fù)蘇城市榜20強，是唯一上榜的縣級市。近年來，依托龐大的實體市場，義烏走出了一條以貿(mào)興展、以展促貿(mào)、展貿(mào)互動、共促繁榮的特色發(fā)展道路，會展經(jīng)濟已成為義烏經(jīng)濟發(fā)展的助推器。日前，本刊記者采訪了義烏中國小商品城展覽股份有限公司總經(jīng)理金亞非，就2023年義烏會展業(yè)的最新安排進行詳細(xì)了解。

金亞非告訴記者，義烏國際博覽中心截至目前已經(jīng)確定檔期的展會有56場，預(yù)計展覽面積將超過100萬平方米，確定的展覽題材有：仿真花、畫框、文具、包裝機械、百貨類等。此外，國家級的展會如義博會、文旅會、森博會以及市級項目電商博覽會、進口展等都將繼續(xù)舉辦。今年比較熱門的展會題材包括：跨境電商、文具類、畫框類，這些領(lǐng)域或者有多個項目舉辦，或者分為春秋兩季舉辦。“并且今年汽車類的題材也有所增加，新能源汽車和配件類的展會上半年和下半年都有。”金亞非說。

金亞非表示，從場館預(yù)定的情況來看，義烏會展業(yè)復(fù)蘇的是比較快的，預(yù)定的場次已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的水平。從主辦方反饋的情況來看，展會的招商招展及展位預(yù)定的情況也比較樂觀。“我們后續(xù)還有很多新的項目，特別是在行業(yè)辦展方面，今年將會有一個爆發(fā)式的增長。”金亞非信心滿滿地說道。

據(jù)金亞非介紹，當(dāng)前場館的檔期已比較緊張，一些相似的題材已無法安排檔期了，部分展會因為檔期的問題最終沒有落地。金亞非談到，義烏的展館具有一定的局限性，同期最多舉辦兩場展會。

隨著會展業(yè)的復(fù)蘇，金亞非表示已經(jīng)有忙不過來的感覺。“過去疫情防控以守為主；今年我們主動出擊，加強招展引展。”金亞非告訴記者，近期，他們對接了一些國內(nèi)外大型會展企業(yè)，希望這些主辦方能將一些新項目落地義烏，尤其是與原有項目屬于上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的一些展會。在場館管理方面，義烏中國小商品城展覽股份有限公司下一步將在服務(wù)提升方面作文章，希望能夠?qū)鲳^服務(wù)再上一個臺階，讓各方的參展體驗感更好。“下一步我們還將重點扶持一些基礎(chǔ)好的展會，幫助他們做大做強，做出自己的品牌，讓義烏能涌現(xiàn)出更多有影響力的品牌展會，這將是我們今后工作的一個重心。為此我們也在人員方面做了一些調(diào)配。”金亞非說。

談到會展業(yè)的支持政策，金亞非表示，義烏的專項扶持資金受疫情期間財政收縮的影響有所減弱，希望政府在后期的搶抓經(jīng)濟的過程中能加大對展會的扶持力度。他同時還談到，各地近年來新建了很多展館，也推出了很多會展的扶持政策，從主辦方的角度考慮，這是好事。因為可以通過選擇到支持力度最大的、最優(yōu)惠的地方辦展，把辦展成本降到最低。但是各地通過政策爭搶展會，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。構(gòu)建行業(yè)公平的競爭環(huán)境，各地應(yīng)該通過軟實力如展會服務(wù)能力的提升加強自身競爭力，而不應(yīng)過分依賴政策扶持。

金亞非希望義烏能夠在做好現(xiàn)有國家級展覽項目和政府重要展會的同時，能夠引進和培育更多的市場化展會，形成百花齊放的會展格局。他談到，在上海、廣州、深圳等一線城市，展會市場化程度非常高，且每年都會出現(xiàn)一些基于原有行業(yè)的細(xì)分市場展會。“在這方面，我認(rèn)為義烏還有很大的潛力。”金亞非表示。

金亞非認(rèn)為，義烏會展業(yè)之所以能夠超越很多大城市躋身全國前列，主要得益于兩個方面：一是起步早，義博會從1995年就開始舉辦。二是采購資源集中，交易功能突出。從全球范圍看，義烏的市場規(guī)模和交易量都是名列前茅的。義烏的展會和市場之間的“展場聯(lián)動”效應(yīng)非常明顯，大量的主辦方選擇在義烏辦展，實際上看中的就是義烏的交易平臺和采購商資源。“在義烏，每天有超過20萬人次的采購商進入市場，交易平臺和采購商資源是我們的核心優(yōu)勢。”金亞非認(rèn)為，在這樣的優(yōu)勢加持下，2023年義烏會展市場的復(fù)蘇將是一片光明，他對2023年充滿了信心。