汽車后市場全產業鏈復蘇首展

徐智

2月11日，為期4天的“第32屆中國國際汽車服務用品及設備展覽會暨首屆中國國際新能源汽車供應鏈大會”（簡稱“雅森北京展”）在中國國際展覽中心（順義館）盛大開幕。3000余家國內外知名品牌或實力參展商、20多萬種全品類產品、同期73場同期會議和研討活動，為行業獻上了一場精彩的商機盛宴。這是中國國際展覽中心（順義館）今年的首展，也是對新冠疫情實施“乙類乙管”以來第一場大規模汽車后市場全產業鏈、全品類展會，標志著“過完年、上北京”的行業習慣回歸，汽車后市場行業需求正在滿血復活。

雅森北京展是商務部重點支持展會，也是國際展覽業協會（UFI）認證展會。本屆展會設立汽車升級改裝、洗車、汽車貼膜、漆面護理、汽車維修、汽車保養、汽車精品等多個展區，同時在相應展區中還特辟終端店內車主體驗消費示范區、油品新勢能專區、汽車內飾原材料及設備專區、新能源升級改裝專區等特色展區。

由于疫情影響，去年雅森北京展為了確保效果停辦了一屆。闊別1年后展會于今年重啟，便再次達到了3000余家展商的規模，充分顯示了主辦方的實力，也展現了展商、觀眾對展會的信賴和肯定。

雅森國際展覽有限公司總裁謝宇在接受本刊記者采訪時表示，疫情防控在去年12月才放開，但隨后就迎來大面積感染，可以說北京會展業是自1月份感染高峰過后才開始重拾信心。但2月初還有春節假期，這也使得此次展會給主辦方籌備的時間僅有一個月。這對主辦方是一個巨大的考驗。這個考驗不是在于組展，也不是在于邀觀，而是在于如何去重拾展商和買家的信心。本次展會的招商邀觀是在前年就已經完成，同時在展會組織過程中，場館、主場公司、搭建商、物流公司及其他服務商等也對展會給予了巨大的支持，幾乎是有求必應。這才確保了展會能夠順利舉辦。

那么只有一個月籌備期的展會，效果到底怎么樣呢？開展首日的人潮涌動給這個問題交出了完美答卷。據統計，本次展會首日專業觀眾達63118人次，超出了所有人的預期。在展會現場，有的企業沖到主辦單位服務臺向主辦方求援，因為他們準備的訂貨收款收據開展不到一個小時就已經用完；有的企業負責人準備的名片不夠，臨時到展館附近的打印店加印名片。“沒有想到會有這樣的效果，展會完全超出了我們預期。”溫州清文公司負責人感嘆道。

雅森北京展是汽車后市場領域“開年第一大展”，此前行業新品上市因疫情影響受阻，因此這次展會匯聚了整個行業三年來的新產品，堪稱“行業新品集中營”。據統計，本次展會有1245家企業發布新品，新品數量接近2萬種。

在貼膜板塊，國內外貼膜品牌推出了大量新品，包括不干擾信號的5G膜、PET改色膜、車燈變光控變色膜、電子紙等產品。在改裝升級板塊，別克GL8、傳祺M8、賽納、紅旗MPV等經典車型的升級改裝方案大量展出。在新能源板塊，展出新品超百種。在精品小電子板塊、內飾板塊、洗車板塊、汽機油板塊、維修保養設備工具板塊，也均有新品發布。

從現場走訪來看，本屆展會的參展商中頭部品牌、源頭工廠的比例很高，國際品牌總部、上市公司參展的數量再創新高，展商們一致認為雅森北京展的行業代表性越來越高。以汽機油板塊為例，就有幾十個國外品牌參展。

同時，國外知名品牌和國內源頭工廠參展比例也持續提高，進一步提高了采購商接觸到優秀產品的機會，對吸引更多優質采購商前來展會洽談進貨提供了保障。

本次展會同期，主辦方還會同各方舉行了眾多場行業龍頭企業的新品發布會、技術論壇及研討會，以及行業趨勢峰會、技術培訓、改裝方案分享，包括第三屆中國汽車維修診斷技術峰會、第二屆致敬中國汽保人大會、2023汽車車輪改裝升級與產業協同發展論壇、第三屆中國汽車后市場產業趨勢峰會等。

各大活動看點十足，精彩紛呈。這些活動，從行業前景、市場趨勢、渠道建設、門店經營等多維度解讀汽車后市場的新風向、新趨勢、新機遇，讓觀眾在找好廠、進好貨的同時，接觸到更多行業新的、好的生意模式。

為了搶占市場復蘇機會，天貓車品、聚力威新材料、奇暢偉業、材多多等大量企業在同期舉辦了新品發布會、經銷商年會、市場招商會等各種類型的企業發布會。

據悉，本屆展會主辦方邀請了數百家主流媒體到場采訪報道。同時提高新媒體營銷效能，主辦方與部分廠家一道，組織了行業KOL到展會現場進行直播，通過抖音、快手、淘寶、頭條、小紅書等平臺擴大展會音量。此外，本屆展會還首次推出了“云看展”，進一步將展會影響力輻射到終端門店。

從開展首日來看，展會參展商、觀眾人數、現場成交量均創2020年疫情以來新高，汽車后市場強勢復蘇態勢顯現，現場很多展商都在搶訂2024年雅森北京展展位。主辦方雅森國際表示，2024年雅森北京展將進一步聚焦“全產業鏈展會”定位進行補鏈、強鏈，促進新能源汽車與傳統汽車后市場產業鏈加速融合，打造行業信賴的汽車后市場全產業鏈；同時持續影響輻射市縣和農村汽車后市場，助力參展商以更高效和更經濟的方式實現渠道下沉。

疫情之下，很多培育中的展會沒有走到最后。而已經連續成功舉辦17年的雅森北京展，由于深厚的行業沉淀，良好的用戶口碑，成功度過了難關，帶領企業走出了困境。“抖音微信聊一年，不如北京見一面！”——很多受訪的參展商和采購商都表達了類似的看法。時隔一年再相見，超10萬+平方米的規模、3000余家企業的積極參與，本屆雅森北京展的熱鬧場景再次彰顯了線下會展的魅力。