文旅融合視角下黃河文化保護與傳承
——以開封市為例

郭 娜

（黃河水利職業技術學院，河南開封 475004）

引言

黃河流域生態保護和高質量發展上升為國家戰略，沿黃9 省區憑借良好歷史機遇，努力打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶[1]。黃河河南段開封市是中國八大古都之一，擁有燦爛的歷史文化，也是中華文明的典型代表。保護、傳承、弘揚黃河文化和講好“黃河故事”成為這座城市義不容辭的責任，也是城市發展的重要歷史機遇。

一、黃河文化的內涵和時代意義

黃河作為中華民族的母親河，是華夏大地的精神圖騰，滋養著一代代中華兒女，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的“根”和“魂”，更是萬千華夏兒女的精神家園。黃河文化的主要成因是便于人類生活居住，既能耕種，又能畜牧，完全可以滿足人類自給自足的生活，而且交通便利、文化交流便捷，容易成風化俗。開封位于黃河的中下游，多次災難都是黃河改道、洪水泛濫引起，城摞城的遺址正是開封人民多次戰勝災難，倔強重建城市文化的反映。獨特的歷史進程和與自然抗爭的歷史讓黃河文化有著忠厚、勇敢、包容、整治的思想內核。體現出自強不息、堅忍不拔、團結互助、吃苦耐勞、勤勞樸實的精神。

開封地區黃河文化主要體現在宋文化、大運河文化、焦裕祿精神、眾多歷史文化名人、農耕文化、中原文化。北宋是開封的鼎盛時期，作為當時世界上第一大城市，有著“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”“汴京富麗天下無”的美譽。北宋文化的繁榮衍生出很多亞文化，如宵夜文化、廉政文化、府衙文化、俠義文化等。“汴河通，開封興”，這句在開封流傳的民謠，說明了大運河與開封的關系，開封正在挖掘的汴河和州橋遺址將會呈現大運河畔曾經的樣貌。大運河沿線的朱仙鎮等重要節點都訴說著曾經的輝煌。正是中國共產黨人在治理黃河及黃泛區時表現的親民愛民、艱苦奮斗、科學求實、迎難而上、無私奉獻的精神。

保護傳承黃河文化能夠延續歷史文脈、堅定文化自信，黃河文化也是我國文化“走出去”戰略和文化強國的堅實根基。文化認同表明了中華民族身份的歸屬，也是中華民族具有強大凝聚力的原因。保護與傳承黃河文化能夠促使每個人能夠從集體的高度思考“從哪里來，到哪里去”的根本問題。

二、開封市文旅融合黃河文化保護傳承主要實踐

（一）清明上河園景區文旅融合的積極探索

清明上河園景區從1998 年建成至今，已經成為開封市一張閃亮的旅游名片，20 多年來清明上河園通過開展多種多樣的活動積極推動文旅深度融合，持續做大文旅文章、做強文旅產業、做精文旅產品、做優文旅品牌。

1.不斷創新迭代的演藝劇目

清明上河園景區的演藝劇目不斷創新迭代，滿足游客日益增長的體驗需求，目前大型劇目有《大宋·東京保衛戰》《岳飛槍挑小梁王》等，還有中型劇目《汴河漕運》等一批優質的演出節目讓游客沉浸其中。小型劇目則充分還原了《清明上河圖》中的市井百態，游客能夠獲得較強的沉浸感和體驗感。大型實景水上演出《大宋·東京夢華》作為夜場的經典劇目，也是開發清明上河園夜經濟的重要舉措。由于演藝劇目容易被模仿，易出現同質化現象進而降低節目新鮮感，為了進一步豐富夜間觀賞內容，清明上河園陸續推出《歡樂頌》《新汴梁八景》《開河祈福》《清明上河圖》光影秀等優秀劇目。

2.非遺項目引入，博物館和展館結合

清明上河園很早就提出打造“文化清園”“品質清園”的發展目標，通過非遺項目引入、博物館和展館結合的方式進行文旅深度融合。積極引入木版年畫、吹糖人、捏面人等非遺項目，還引入陶瓷博物館、古燈博物館、錢幣博物館、燈博物展館，成功打造了“木偶奇遇記”之后，又增加了《清明上河圖》展館和宋代服飾展館，真正地將文化體驗和旅游體驗相結合，寓教于樂，凸顯文化自信。既提高了景區的文化內涵，又切實滿足了游客對旅游項目深層次的文化需求。

3.引入新科技助力智慧景區建設

隨著互聯網時代的到來，“互聯網+旅游”的模式助力智慧旅游景區建設。清明上河園積極引入新技術，將傳統文化與新技術深度融合，以建設智慧旅游景區為目標，不斷更新改造旅游產品，將利用智能手機等移動終端設備暢游清園變成現實。2017年，清明上河園和騰訊公司合作打造云生態智慧景區。現在已經能夠實現一部手機游清園，隨著客流控制、H5 互動游戲、語音講解、微信購票、實時監控等功能的優化，清明上河園利用平臺進行大數據分析和管理，不僅方便了游客，還為營銷計劃提供了數據支撐。

4.利用新媒體宣傳手段擴大清明上河園品牌影響力

清明上河園景區一直重視營銷宣傳，公眾號和抖音賬號都獲得廣泛關注。截至2022 年10 月，清明上河園公眾號可以實現語音導覽、查看節目時間、購票及場景互動體驗活動。清明上河園的抖音官方賬號有40 萬粉絲，已更新作品344 個，平均每5 個作品就有一個上熱搜并獲得20 萬以上點贊。

（二）“一渠六河”綜合治理項目引黃入城的探索

“一渠六河”主要包括西干渠、東護城河、西護城河、南護城河、利汴河、惠濟河和澗水河，現在已經形成一條環城濱水風景綠道、5 個城門節點、5個濱河公園、8 段綠色濱水岸線。“一渠六河”連通綜合治理工程建設使水清岸綠、生態宜居，將一條條親近古城、水城融合的美麗河道呈現在百姓面前，真正還河于民、還城于民，也使百姓走進了水系、走入了文化。這里也成為外來游客打卡的旅游休閑空間，而且旅游休閑空間品質大幅度提升。

1.打造高質量城市休閑空間

91%的客人反饋，從居住地到休閑旅游帶的步行時間一般為10 ～15 分鐘，符合15 分鐘居民出行生活圈的便利特點。

2.增加游客停留時間，提升游客滿意度

據統計，游客以前在開封的停留時間為24 ～36小時，而現在會停留兩天兩夜。停留時間的增加無形中會增加消費支出，推動開封市整體旅游經濟的騰飛。

3.慢行系統助力全域旅游

開封作為生活節奏較慢的城市，“慢”既是當地居民的生活狀態，也是游客愿意感受和體驗的城市魅力。“一渠六河”項目中的慢行系統已經有了自行車道和人行道的區分，但是人們對于這個功能的使用不是很熟悉，并沒有真正實現人車的分流。但是慢行系統為游客從景區體驗到城市體驗提供了更多選擇，能夠助力開封全域旅游的開展。

（三）“城摞城”遺址的高科技呈現

現今的開封城下確實掩埋了6 座不同朝代的城市，按照時代層層疊加形成了“城摞城”的奇觀。能夠欣賞城摞城景觀的地方有開封市博物館大梁門古馬道遺址、開封順天門博物館、州橋遺址、朱雀門遺址、懸河城摞城展示館，目前只有開封市博物館和大梁門古馬道遺址對游客開放，其他的遺址和博物館正在挖掘和籌建。博物館旅游是進行文旅融合、提升文化自信的重要方式。

1.借助4D 電影進行多媒體展映

博物館、科技館借助4D 電影對城摞城奇觀進行多媒體展映，展現開封發展興衰變遷的歷史，使觀眾如身臨其境般感受開封千年的歷史滄桑和城摞城奇觀。

2.讓遺產亮起來、讓文物活起來

助力開封黃河文化旅游帶建設，運用增強現實（Augmented Reality，AR）、 虛 擬 現 實（Virtual Reality，VR）、5G 等新技術拍攝《微夢·大梁門》，打造開封首個沉浸式虛擬體驗環境，古馬道博物館建成并開放了沙盤劇場，游客站在遺址上利用CAVE盒子實現裸眼3D 效果，沉浸式觀看大梁門的前世今生，大大提升了游客的參與感，文物通過高科技真正的活了起來，“城與墻的故事”在科技力量的推動下更加時尚有趣。

（四）開封沿黃生態旅游廊道建設

開封沿黃生態廊道從柳園口一路向西到黑崗口，沿黃生態廊道示范工程全長21 km，以“一軸、一帶、兩線、三片區、十五個景觀節點”為總體布局，“一軸”是以黃河大堤為軸線；“一帶”是以宋詞文化為體驗帶；“兩線”分別是文化展示線和生態展示線，還包括“三片區”和“十五個景觀節點”[2]。

1.生態廊道整體規劃，文旅深度融合

沿黃生態廊道整體規劃為“一軸、一帶、兩線、三片區、十五個景觀節點”。在總體布局的前提下，文化展覽線和生態展示線實現文旅的深度融合。

2.慢行系統，打造高品質休閑空間

生態廊道設置自行車道、步行道、木棧道慢行系統，還有游客服務中心、停車場、自行車驛站等配套設施，高品質的休閑空間豐富了游客的旅游體驗。

3.講好開封和黃河的故事

生態廊道以黃河大堤為軸線，建設的“十五景觀節點”都在講述開封和黃河的故事，通過景觀節點的展示這里將成為研學旅行基地和愛國主義教育基地。

（五）東壩頭中國共產黨治黃故事講述地

黃河自古有“鐵頭銅尾豆腐腰”之說，而蘭考東壩頭黃河正處于典型的“豆腐腰”地段，九曲黃河十八彎，最后一道彎也在蘭考東壩頭，這里河勢游蕩多變，歷史上反復決溢，留下大片鹽堿地。1952 年，毛主席首次出京巡視就親臨東壩頭視察了黃河，發出“要把黃河的事情辦好”的偉大號召，從此中國共產黨書寫了治黃史上新的篇章。

1.打造焦裕祿精神傳承基地

東壩頭境內的黃河故道風沙、鹽堿、內澇“三害”肆虐，1963 年的春天，焦裕祿在這里打響了治理“沙害”的第一槍，自此開始了與風沙和鹽堿斗爭的治黃歷程。開封作為焦裕祿精神發源地，堅持把學習弘揚焦裕祿精神貫穿始終，建設紅色教育傳承基地，將焦裕祿精神發揚光大。2021 年，開封黨員政治生活館承接183 場、5 000 余人次參觀學習，焦裕祿干部學院承接294 個班次、16 000 余人次。基本上實現了學習教育、精神傳承的作用。

2.紅色旅游帶動鄉村振興效果顯著

東壩頭黃河灣景區得到改造和提升，黃河灣鄉村振興示范項目帶動旅游發展，自2019 年起，蘭考在灘區種植超過4 666.67 hm2紫花苜蓿。紫花苜蓿根系發達，可以防風固沙、涵養水源。每畝苜蓿青貯約3 t，畝均年產值可達3 600 元。紫花苜蓿也成為吸引游客的重要資源。

東壩頭張莊村將自然資源優勢和紅色資源優勢轉化為產業發展優勢，動員村民將閑置房屋改造成民宿、農家樂，打造了一個“夢里張莊”。并借助黃河文化、紅色旅游、鎮村旅游的引力作用，做活紅色游、生態游、鎮村游，變成群眾游玩休閑的網紅打卡地，實現了旅游發展和鄉村振興[3]。

3.積極傳唱焦裕祿精神

蘭考縣委宣傳部組建14 支“紅色文藝輕騎兵”焦裕祿精神宣傳隊進行廣泛演出，推出音樂劇《焦裕祿》，以及《泡桐花開的地方》《焦裕祿一片丹心為人民》《和諧中國夢》等系列經典節目，傳唱共產黨人的治黃故事。編譯出版世界第一本中英文對照版圖書《焦裕祿》。

三、開封市文旅融合打造黃河文化旅游帶的思路與對策

（一）高位整合開封黃河文旅資源

開封市打造高質量黃河文化旅游帶必須依托黃河文化，整合黃河相關資源，如休閑文化、紅色文化、宋文化、節慶文化、府衙文化等，開發具有品牌影響力的大旅游區。目前，開封除了清明上河園景區有較大品牌影響力，其他景區品牌影響力較小，可以將龍亭公園、天波楊府、中國翰園組合起來，集合宋宮廷文化、武將精神、文人風采展現宋代民眾的生活狀態，可以利用宋詞樂舞、巡游等活動將3個園區整合營銷。開封府和包公祠協同展現府衙文化、廉政文化，避免與其他景區景點節目出現雷同，可將河南省廉政教育基地的名片做亮做強。萬歲山大宋武俠城以構建武俠場景為特色，提升了品牌知名度，要繼續加大此品牌的宣傳力度。

黃河生態廊道和“一渠六河”水系工程像兩條綠色絲帶串聯起各個景區景點和黃河故事。水系工程的主要功能是城市休閑，有力補充各種文化類資源；生態廊道將黃河文化、生態旅游、鄉村旅游相聯通，是講好黃河故事和開封故事的絕佳平臺，雖然基礎設施已經建成，但是文化輸出效果不盡如人意，建議組織黃河文化宣傳員、導游員進行宣傳，將黃河故事編制成豫劇、曲劇、小品劇進行小體量宣傳演出，擴大宣傳效果。同時，利用新媒體進行網絡宣傳：“春風十里不如你”，將生態廊道上的精彩景觀打造成網紅節點。

（二）利用先進技術支撐資源互通，增加創新元素，傳統文化煥發新活力

高品質黃河文化旅游帶的打造離不開先進技術的支持，利用人工智能、大數據、AR、VR、擴展現實（Extended Reality，XR）技術支持資源互通，增加創新元素。開封的城摞城歷史遺跡的再現急需這些技術支撐，希望能利用“高科技+創新”的方式向世界呈現真正的奇觀。開封市博物館、科技館已經做了一些嘗試，雖然這些地方作為文旅融合的焦點，但是品牌影響力還有待提升。城摞城景觀將黃河故事融入其中，文化體驗感會更好，通過景觀再現開封人民在災難面前團結、務實、開拓、拼搏、奉獻的黃河精神。

要利用好開封市騰訊云啟創新中心建設項目，通過騰訊大數據、云計算、人工智能新一代信息技術和IP 能力，助力建設開封數字政府和地域特色科技文娛生態綜合體，打造“科技+文化古都+IP+文創+人才”的歷史名城。助力開封打造一批具有較高影響力的數字文化品牌，以消費升級推動新產業、新業態、新模式發展，加速開封泛文旅產業發展，實現以文化內容為基礎的IP 創新[4]。

（三）大力推進旅游文化節慶品牌建設，切實提升文化旅游公共服務質量

首先，要借助河南衛視系列節慶節目火爆的契機，大力打造開封市旅游文化節慶品牌。開封一年四季都有節慶，春季的清明文化節、夏季的賞荷節、秋季的菊花節、冬季的大宋文化年。目前，只有10 月份的菊花節具有較強的品牌號召力，其他節慶品牌影響力不夠，最有潛力的旅游文化節慶品牌是清明文化節，開封已經有一些創新舉措，要不斷挖掘清明文化節慶內涵，讓節日活動的魅力長久不衰。只有緊緊圍繞清明文化主題，將歷史文化與當代文化相結合，將傳統文化與產業文化相結合，讓文化成為節慶的靈魂，節慶活動才能成為節慶文化，獲得長久的生命力，讓人流連忘返。其次，要強化市民參與，以節慶文化凝聚和煥發一個城市的精神力量。堅持開門辦節，辦大眾化的節，把節慶活動變成喜慶的聚會，辦成“我們的節日”，讓更多的市民參與進來，用本地人的熱情感染吸引外部的眼光，這樣才能集聚人氣，讓市民的幸福指數得到提升。通過旅游文化節慶品牌建設，切實提升文化旅游公共服務質量。

（四）拉大開封城市旅游框架，大力推進全域旅游

要利用全域旅游的概念完成全城一景的規劃，拉大城市旅游框架，結合“五縣一區”旅游資源和鄉村旅游資源推動開封市全域旅游高質量發展，將一座城化作一個“全景”景區，全面激活處處可觀、可賞、可玩的全域旅游。

要大力推進全域旅游發展。第一，堅持高質量發展，優化觀光旅游、休閑度假、文化體驗，提升精品旅游的文化厚度、科技高度、服務溫度、體驗深度，營造安全有序、生態優美、設施完善、居民好客、賞心悅目的全域旅游環境。第二，大力推進“旅游+”“+旅游”，構建開放融合的旅游休閑產業體系[5]。 第三，以差異化、特色化為主要發展方式，注重產品和項目特色，豐富旅游發展模式。

四、結語

挖掘開封市黃河文化，保護并傳承下來，通過文旅融合式展現，讓文化動起來、用起來。同時，通過黃河文化的展現，使青少年與旅游者形成民族自豪感。梳理開封地方文化結合開封旅游發展實踐，發揚成功經驗，規避并解決制約因素，從而實現旅游的高質量發展。助力開封成為黃河文化高質量發展示范區。