海南熱帶雨林國家公園低碳旅游產品開發研究

吳賢賢 范洪軍

（海南經貿職業技術學院，海南海口 571127）

引言

早在2017 年我國就開始部署建設國家公園，在《建立國家公園體制總體方案》中，明確指出我國需要建設國家公園，以實現自然資源科學保護和合理利用。2019 年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于建立以國家公園為主體的自然保護地體系的指導意見》指出，建立以國家公園為主體的自然保護地體系，確保重要自然生態系統、自然遺跡、自然景觀和生物多樣性得到系統性保護，提高生態產品供給能力，維護國家生態安全，為建設美麗中國、實現中華民族永續發展提供生態支撐[1]。2021 年10月，國家批準設立并主導管理的首批國家公園名單公布，包括三江源國家公園、大熊貓國家公園、東北虎豹國家公園、海南熱帶雨林國家公園、武夷山國家公園。

一、海南熱帶雨林國家公園概況

在2018 年的海南省建省30 周年大會上，習近平總書記提出要在海南開展國家公園的體制試點工作。經中央編辦批復同意，海南熱帶雨林國家公園管理局掛牌成立，下設7 個管理分局，分別是尖峰嶺、毛瑞、吊羅山、霸王嶺、五指山、鸚哥嶺和黎母山。

海南熱帶雨林國家公園地處東經108°44′32′～110°04′43′，北緯18°33′16′～19°14′16′， 位于海南的中南部地區，總面積4 269 km2，核心保護區面積2 331 km2，占總面積的54.6%；一般控制區面積1 938 km2，占總面積的45.4%。

海南地勢中部高四周低，呈環形階梯狀結構分布。森林覆蓋率高達95.85%，中部山區植被類型多樣，低地雨林、山地雨林、高山云霧林和小面積針葉林等分布廣泛，熱帶雨林連片、保護完好、類型豐富，具備完整的雨林生態系統，包括動植物資源、生物群落，生態特征極其明顯。此熱帶雨林區域形成了“中心輻射四周”的格局，即以五指山和鸚哥嶺為中心，輻射東南方向的吊羅山，西南方向的佳西、尖峰嶺，西向的霸王嶺和北向的黎母山。海南熱帶雨林國家公園是海南島的生態制高點，聚集了全海南最佳的森林資源。海南熱帶雨林國家公園內初步統計有野生維管植物210 科1 159 屬3 653 種，占全國的11.7%。國家重點保護植物有133 種，其中國家Ⅰ級保護植物7 種，主要是海南蘇鐵、坡壘等；國家Ⅱ級保護植物116 種，主要是海南黃花梨、土沉香、海南油杉、海南韶子等。此外，葫蘆蘇鐵、坡壘、觀光木等17 種植物為極小種群物種。園區內有特有植物846 種，其中中國特有植物427 種，海南島特有植物419 種。海南熱帶雨林國家公園內共記錄陸棲脊椎動物資源5 綱38 目145 科414 屬540 種，占全國的18.62%。國家重點保護野生動物145 種，其中國家Ⅰ級保護野生動物14 種，主要是海南長臂猿、海南坡鹿、海南山鷓鴣、穿山甲等；國家Ⅱ級保護野生動物128 種，主要是海南兔、水鹿、蟒蛇、黑熊等；海南特有野生動物23 種。另外，海南長臂猿作為全球瀕危靈長類動物，僅存于海南熱帶雨林之中，目前僅存36 只。海南熱帶雨林國家公園因其豐富多樣的生物系統，發達的河流水系和復雜的山體山脈，被譽為“海南屋脊”和“海南水塔”。

二、海南熱帶雨林國家公園低碳旅游產品特征與設計原則

（一）國家公園低碳旅游產品特征

1.系統性和完整性

旅游產品本身具有生產和消費的同時性，側重于旅游消費者的旅途體驗和旅游感受。低碳旅游產品屬于旅游產品，也具備同時性特點。隨著低碳旅游的發展需要，低碳旅游產品開發必須進行系統設計，充分結合國家公園的旅游資源情況，呈現系統、完整的低碳旅游產品形態，如國家公園的基礎設施（游步道、廁所、護欄、休憩區等）、核心景觀（以低碳為核心）、園區管理（管理制度、數字化運營、信息化市場策略等）。

2.季節性和時間性

國家公園旅游資源多屬自然生態類，如山川河泊、森林草原、野生動植物等，基于自然生態類旅游資源開發設計的旅游產品，其旅游資源季節性特點也反映在旅游產品上。加之國家公園的旅游資源天然的碳匯能力優勢，也就造就了國家公園低碳旅游產品季節性特點。另外，我國帶薪休假制度也對旅游消費者出行時間產生影響。基于旅游市場需求，國家公園低碳旅游產品具有季節性和時間性的特征。

3.獨特性和公益性

發展低碳旅游，是在保護國際公園自然和人文環境的基礎上，發展環保高效的旅游活動，減少二氧化碳排放，同時充分尊重當地的文化和生活方式，通過旅游產業運作的形式，實現人文社區、自然環境以及經濟發展的融合發展，也是旅游和地區生態良性互動的一種形式。基于此，低碳旅游產品具備社會公益的屬性，也是一種深層次的環保旅游。

（二）國家公園低碳旅游產品設計原則

低碳旅游是指通過低碳技術的運用、碳匯機制的推行和低碳旅游消費方式的倡導，以獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會、環境效益的一種可持續旅游發展新方式[2]。所以，低碳旅游產品是一種低耗能、低污染、低排放的旅游產品呈現形式。低碳旅游是旅游業實現碳中和的重要途徑，是多產業、多區域、多維度協同發展的突破口[3]。

1.人本原則

低碳旅游產品開發設計，應該立足于旅游產品的環保形式和低碳技術的應用，控制旅游發展中的碳排放量。人本原則要求國家公園低碳旅游產品要將維系旅游生態環境的持續性作為責任來執行，充分尊重國家和個人基本生活需要的碳排放權力，同時兼顧降低旅游享受和旅行體驗對旅游目的地環境可能帶來的影響。

2.創新原則

在“碳達峰、碳中和”背景下，旅游產業在低碳消費引領低碳供給上創新明顯不足[4]。低碳旅游是一種創新的旅游發展方式，基于可持續發展的理念，通過開發設計低碳技術和引導低碳消費方式，實現低碳旅游產品創新。例如，構建基于區塊鏈技術的低碳旅游發展模式，一定程度上能夠突破傳統低碳旅游開發的局限[5]。

由此，低碳旅游產品的開發設計應該區別于當前其他旅游產品形式，呈現創新主題、創新內容、創新形式等多元特點，更具有可操作性和實踐性。

3.可持續原則

低碳旅游和循環經濟有著共同的發展目標，能夠實現合理使用低排放的目的[6]。低碳旅游是對可持續發展理念的行動響應，可以通過借助低碳相關技術，建設如環保裝置、節能減排設備等的設備與景觀建筑，逐步構建低碳旅游社區，營造低碳旅游體驗環境。低碳旅游產品開發設計將涉及旅游地承載力、旅游滿意度、可進入性、旅游服務等綜合領域的多維度指標，必將引領旅游產品設計的高級階段，推動可持續發展目標的實現。

三、海南熱帶雨林國家公園低碳旅游產品開發策略

（一）低碳旅游產品的碳標簽管理

低碳標簽在低碳旅游產品開發中的作用顯著，作為生態標簽中的一類，低碳標簽對低碳消費行為意愿的影響具有重要意義。一般來說，碳標簽有別于普通商品標簽，是將商品在生產過程中溫室氣體的排放量用指數標示出來，貼在商品包裝上對外展示。消費者在購買過程中，可以查看低碳標簽來獲取該產品的碳排放信息。這種方式和手段對于引導社會廣泛參與低碳消費，提升對碳排放和環境保護的關注度具有積極作用。

低碳產品目前還處于初級發展階段，海南熱帶雨林國家公園的低碳標簽產品幾乎空白，實際上碳標簽應用的空間十分廣泛。海南熱帶雨林國家公園的低碳旅游產品開發，應該聚焦旅游產品的碳標簽管理。通過森林康養、研學旅游、觀光休閑、運動休閑、文化娛樂等多主題旅游產品形式，塑造旅游消費者和社會公眾對國家公園低碳標簽的信任度，通過多形式產品設計、多渠道政策背書、立體化營銷管理，打造完整的國家公園特色化的低碳標簽體系。同時，做好旅游產品的低碳標簽認證制度，采取“碳減排標簽”和“碳足跡標簽”，鼓勵引導旅游消費者低碳消費，設立國家公園低碳旅游標準，引領行業低碳評價體系構建[7]。

（二）低碳旅游產品的旅游社區參與

低碳旅游是建立在可持續發展與低碳發展理念的基礎上，充分應用低碳技術與材料，合理利用各類資源，實現旅游業的節能減排，實現最大化的社會、生態、經濟等綜合效益的可持續旅游形式。發展低碳旅游是旅游業應對全球氣候變化與能源安全、生態文明建設與產業節能減排的戰略選擇[8]。

海南熱帶雨林國家公園也是眾多黎族和苗族的聚集區，其旅游社區性明顯。當前，發動社區參與是發展低碳旅游的重要力量，有助于推廣環境保護，進行生態環境建設。可以通過智慧低碳旅游交通、潔凈環保的旅游設施設備、有效的低碳旅游宣傳、構建低碳旅游示范區等形式，共建共享低碳旅游社區和產業，共育低碳旅游產品。在國家公園低碳旅游產品建設中，園區內的各大社區將是低碳旅游的重要實踐場地，是先進旅游形式的示范區域，是深入踐行低碳旅游發展理念，也是培養社區居民良好生態意識的重要手段。

（三）低碳旅游產品的新媒體營銷管理

在新媒體發展和“互聯網+”的大背景下，網絡溝通和信息分享途徑日益豐富，充分利用網絡媒體和社交網絡，可以促進低碳行為的引導和推廣，同時有助于宣傳低碳旅游產品，如熱點新聞北極冰川融化、澳大利亞叢林大火、亞馬遜雨林大火燃燒三周等，通過網絡分享迅速傳播，網民對自然生態的擔憂反映強烈。微信步數、支付寶螞蟻森林、共享經濟認養農業等都得到了民眾的廣泛響應。事實證明，低碳旅游產品可以在網絡互動中傳播，傳遞延伸低碳、健康的旅游新風尚。國家公園的低碳旅游產品也應該融入新媒體營銷理念，通過網絡平臺強化消費者對低碳旅游的認知程度，通過低碳旅游產品的新媒體營銷管理引導低碳旅游消費行為。

（四）低碳旅游產品的多業態融合

從產業的角度來看，“低碳+旅游”的組合是旅游產業和低碳經濟的融合與碰撞，旅游產業轉型升級正需要這樣的突破和碰撞，低碳旅游正好可以通過綜合各行業協作的特點，實現跨行業、跨領域多業態融合。例如，低碳體育旅游、低碳會展旅游、低碳鄉村旅游、低碳森林康養旅游等，立足國家公園旅游資源的深度挖掘，構建多業態融合的低碳旅游產品體系。打破行業的邊界和壁壘，增強產業間的融合互動，培育新的低碳旅游經濟增長點。

四、結語

海南熱帶雨林國家公園，作為列入首批名單的國家公園，更應該踐行中國特色生態文明建設原則，尊重自然生態，保護生態環境。著力維護生態系統的完整性和原真性，堅持綠水青山就是金山銀山，為當代人提供優質生態旅游產品。通過“低碳+旅游”的方式，有效進行碳標簽管理、旅游社區參與、新媒體營銷管理、多業態融合，開發設計低碳旅游產品，實現海南熱帶雨林國家公園的國家所有、全民共享、世代傳承。