文旅融合背景下推進夜間文旅經濟發展
——以泰寧縣為例

洪秀娟

（泰寧縣文體和旅游局，福建三明 354400）

引言

隨著社會經濟的發展和收入水平的提高，社會居民在滿足了最基本的物質需要之后，對多元化、個性化的文化娛樂產品的消費需求呈現出明顯的上漲趨勢[1]。夜間文化與旅游的融合發展，能夠有效整合地方文旅資源，激活發展夜間文旅經濟，釋放城市發展新活力，實現城市居民生活滿足感與幸福感的進一步提升，豐富城市居民精神文明活動。加強對城市夜間文旅經濟的開發和布局，更是推動城市發展，激活閑置資源更好配置的長期探索。

一、夜間文旅經濟發展的價值

（一）解鎖經濟增長的新引擎

近年來，夜間文旅經濟發展水平已成為反映城市形象品位和市民生活水平的一個重要參照標準。尤其是北京、重慶、西安、成都等城市都相繼推出了有關夜間文旅經濟發展的城市特色產品，通過大規模建設各類夜間文旅項目，既豐富了城市居民的文娛生活，又廣泛地吸引了游客參與。例如，西安的“大唐不夜城”、成都的“夜游錦江”等著名城市夜間文旅產業項目已經逐漸成為城市的特色文化名片，在激活城市旅游產業發展方面發揮了重要作用，愈發成為推動經濟健康可持續發展和城市差異化發展的重要導向[2]。

（二）提振消費的有效手段

近年來，我國穩扎穩打逐步推進社會主義市場經濟的發展，在供給側結構性改革與構建“雙循環”新發展格局政策導向的共同發力下，社會大眾的消費結構、消費行為也出現了很大改變。面對快節奏、高強度的城市生活，當代城市工作與居住人群愈發向往輕松休閑的生活環境和娛樂場所，通過夜間娛樂可以有效地釋放工作壓力、增進感情和豐富人文活動，同時夜間文旅活動也是當代年輕人開展社交的重要途徑[3]，消費者對夜間文化旅游項目的體驗感和消費需求也在逐步提升。對此，夜間文旅經濟產業在商品與服務的供應上將得到進一步釋放，高質量的夜間文旅經濟產業將充分滿足游客的精神需要，起到推動各類新興產業與行業發展的 良好作用。

（三）拓展文旅融合的新時空

伴隨著文旅市場格局的改變，夜間經濟從原先的餐飲業“煙火”逐步轉變為集餐飲、休閑、娛樂于一體的多元化格局[4]。夜間文旅經濟的蓬勃發展既可以體現社會大眾的精神面貌，又可以代表中國城市文旅產業的全新景象，孕育新行業與新崗位；通過增加夜間游文旅商品的供應，滿足市民和旅游者多樣化的文旅消費需要，吸引旅游者，聚集人氣；通過激活傳統文化旅游的巨大潛能，全面提升城市經濟效益與社會效益。

（四）提升就業水平的關鍵抓手

當前，城市經濟發展已由工業主導逐步轉變為以第三產業為核心，而釋放城市經濟活力、提供城市就業崗位需要多元的城市產業和豐富的城市元素來實現。夜間文旅經濟發展也是城市第三產業新的組成部分，是對現有市場經濟發展模式的一種重要調節。它涉及餐飲、零售、文化娛樂、交通運輸、互聯網服務等多種行業，通過兼顧各類產業發展提供靈活就業職位，為城市居民提供更為多元的就業機會，滿足低收入人群的就業需要，以促進城市人才結構優化[5]，刺激地方經濟全面發展，實現城市街頭文化與城市居民人文情懷齊頭并進。

二、泰寧文旅經濟發展現狀

（一）旅游推廣不斷加強

近年來，中央和省、市主流媒體持續深度報道泰寧，泰寧旅游在鐵路12306 應用軟件首頁、“人民鐵道”微信公眾號，以及泰寧至北京、泰寧至成都的動車上推廣。中國國家鐵路集團有限公司18 家鐵路旅游公司把泰寧作為職工療休養、紅色教育培訓、旅游專列指定目的地，上海錦江集團旅游控股公司成為泰寧在上海地區的旅游總經銷商[6]。此外，泰寧舉辦丹霞漢服旅游節、環大金湖騎游大會、雁遇金湖淘氣機車節等活動幾十余場，活動宣傳在新媒體平臺得到較高曝光度，進一步提高泰寧旅游知名度和影響力。

（二）景城建設扎實推進

泰寧加快提升景區品質，建成投用上清溪“鯉魚故事展示館”、豆腐文化展示館等項目，上清溪第二通道、貓兒山環湖步道全線貫通，寨下大峽谷、紅軍街、紅色古儺大源、大田鄉“少年紅軍文旅小鎮”獲評國家3A 級景區。同時堅持把城區當作景區建設，籌措古城保護開發資金4.5 億元，動工修繕江日彩舊居、鄒氏祖屋等古建筑，古城街區立面改造、背街小巷貫通工程進展明顯，其中英勇東方軍主題紀念園建成投用，尚書街獲評省級旅游休閑街區，紅軍街上榜全國建黨百年紅色旅游百條精品線路。此外，當地積極發展鄉村旅游，取得的成果顯著，水際村“三大協會”入選全國鄉村旅游扶貧示范案例，嶺下村入選福建省第二批黨史學習教育參觀學習點，際溪村、雙坪村入選福建省第四批省級傳統村落名單，梅口鄉成為省文化產業和旅游產業融合發展示范區培育單位。

（三）旅游業態更加豐富

第一，森林康養加快推進。文創基地獲評省職工療休養示范基地和省級森林康養基地、杉城鎮獲評省級森林康養小鎮、泰寧縣獲評省級森林養生城市。第二，影視產業取得突破。“泰寧影視基地”被納入省“十四五”規劃，寫入省第十一次黨代會報告；當地成功舉辦金雞電影節“福影·泰寧之夜”活動，開機拍攝省重點劇目《大金湖》，引進影視企業70 家，實現營收8 000 余萬元。第三，研學旅行加快發展。泰寧2021 年接待中小學研學團隊60 余批5.6 萬人次、寫生團隊20 余批1.5 萬人次、會務活動600 余批5.5萬人次。第四，運動賽事精彩紛呈。泰寧開放皮劃艇運動訓練基地、全民健身活動中心游泳館；投資6億元建設領航藝術體育高級中學項目；成功舉辦大金湖最美鄉村跑、客家武術大賽、全省青少年羽毛球賽、三對三籃球聯賽省級總決賽等賽事。

（四）服務品質逐步提升

2021 年，泰寧加強景區服務管理，開展文旅市場專項清朗行動、景區與非景區景點安全專項整治行動，進一步提高游客滿意度。同年，泰寧旅游發展有限公司榮獲“全國文化和旅游系統先進集體”稱號；全國旅游管理與服務教育專業創新發展研討會在泰寧召開；全省“文明旅游、安全出行”主題宣傳活動走進泰寧。與此同時，泰寧加大對旅游從業人員的培訓力度，開展“導游高質量發展”“滿意在泰寧·秋冬大練兵”等培訓班；著力發展美食文化，成功舉辦“尋找泰味”丹霞美食嘉年華、“悅饗泰寧”地方特色美食烹飪大賽等活動，推出“全魚宴”“豆腐宴”“鄒鉉養生宴”等特色菜肴。

（五）生態優勢持續彰顯

泰寧縣作為第一批國家生態文明建設示范市縣之一，健全“四方聯動”生態執法保護機制，掛牌成立森林康養巡回審判點，發出全國首份“林區司法禁令”，得到主流媒體廣泛報道；持續開展“節柴改燃”、松材線蟲病防治和綠色低碳行動，為省內其他地區的松材線蟲病防治提供了寶貴經驗；深化“河湖長制”，加快推進大金湖“美麗河湖”試點建設，新建10 km 湖濱公路沿線防護堤和休閑慢道。經過不懈努力，泰寧的空氣質量、綠化率、地表水質等生態指標持續處于全省領先地位。

三、促進泰寧夜間文旅經濟發展的對策

（一）健全協調機制，統籌推進夜間經濟

夜間文旅經濟涉及多個重要職能部門，因此，泰寧縣需要厘清夜間文旅經濟發展有關的發展理念、制度、社會市場、資源等深層次問題。而要破解上述問題，當地必須從制度與政策兩個方面入手。一方面，要形成協同推動機制。泰寧發展夜間文旅經濟，是一項長時間、戰略性任務，必須破除政府各個部門間的行政壁壘[7]，集合文旅、交通、住建等部門力量，形成夜間文旅經濟與社會協同發展機制，并負責統籌協調夜間文旅經濟社會發展。另一方面，要制定壯大夜間文旅經濟規模的相應政策措施。泰寧發展夜間文旅經濟，必須在挖掘當地文化特點、明確旅游發展現狀的基礎上穩扎穩打、逐步推進，盡快制定政策法規，從而實現對管理制度的規范和服務設施的完善。

（二）立足文脈根基，深化文化賦能

文化發展是文旅經濟發展的內在關鍵，是實現文旅融合的根本，城市只有具備深厚且多樣的文化資源，才能使文旅經濟蓬勃發展。旅游發展是文化發展的主要載體和形式，是展示地方城市所具有的文化內涵的重要途徑。因此，泰寧發展夜間文旅經濟，要“以泰為本”，立足“宋風明骨，閩地贛俗”“漢唐古鎮，兩宋名城”的文脈根源，深度發掘當地的狀元文化、巖穴文化、特色美食、紅色旅游、特色民俗等豐厚的文化資源，利用網絡信息和多媒體傳播技術手段，將各種資源優勢轉化為產品優勢，全面激發夜間文旅經濟新動能；還要積極推動教學、科研、觀光、新媒體、文化創意等行業的跨界融合，努力打造一批優質的夜間文旅產品，從而將其作為公眾了解泰寧的門戶、汲取智慧的殿堂。

（三）打造夜間文旅集聚區，豐富產品有效供給

泰寧縣要以山水景區、泰寧古城為兩大建設重點，將沿線重點區域建設成為夜間文旅產業紐帶，實現文化旅游發展的“點線面”開發布局。在水上丹霞景區，當地要對九龍潭沿線加大文化植入力度，融入光影技術，進一步提升福建省首個“行浸式”水上峽谷夜游項目——夜游九龍潭項目的夜游體驗；加快推進金湖沿線錦江度假酒店、山水實景演出、環湖棧道、精品野奢民宿建設，力爭在高端酒店、夜間實景演出方面取得突破。在泰寧古城區，當地應加快實施以金溪兩岸燈光秀、金溪畫舫為主的水上風情游覽線項目建設，點亮拉長泰寧古城夜游；打造泰寧美食夜間文旅集聚區，依托各類古文化建筑，打造泰寧美食餐飲夜間經濟集聚區，推出“豆腐宴”“全魚宴”等網紅美食打卡點；建設業態豐富多彩的傳統文化商貿綜合體，加強對文創產品的開發推廣，通過延長夜間營業時間，開展夜間購物打折、產品推薦、買家秀場等群眾參與的各種文化活動，成為富有魅力的購物商圈，以激發顧客參與熱情，提高旅游者的獲得感與滿足感。

（四）完善基礎設施，提升城市治理水平

高水平的城市治理能力和較為完善的城建基礎設施，是夜間文旅產業發展的重要保障，泰寧想要實現夜間文旅產業的健康良好發展，二者缺一不可。首先，當地應充分利用原有智慧城市數據信息中心的各類數據資源和技術能力，對有關夜間文旅項目的各個領域進行智慧管理，構建輻射全市的夜間文化旅游數據中心，以此實現城市夜間綜合治理能力的提升。其次，當地要健全城市公共交通配套設施，利用現代網絡信息技術，通過調整線路、延長營運時間等措施，提升城市公共交通的智能化、準時化服務水平，為游客與居民出行提供優越的交通條件。再次，當地要構建事故預防體系，在泰寧古城、山水景區等地標型夜間文旅聚集區增設夜間安全巡查點，確保游客出游平安；健全城市管理機制，形成溫情包容的夜間文旅環境，防止出現“一刀切”的地方單位管理情況，利用靈活自由的市場經濟方式帶動夜間文旅經濟井然有序發展；強化對假冒偽劣產品和污染商品的查處工作，推進泰寧夜間文旅經濟健康可持續發展。