數字媒體藝術在非遺文化傳承中的應用

◎李丹

隨著互聯網技術的發展，社會逐漸步入數字化時代，數字媒體不斷影響著人們的思維方式和生活方式，相比于傳統媒體，其傳播信息渠道更加多元化，傳播環境更加開放。非遺文化傳承是我國文化建設的重要組成部分，數字媒體藝術為非遺文化傳承及創新發展提供了新方向，數字媒體藝術多元化的傳播載體拓寬了非遺文化的傳播范圍，高效的傳播效率增強了非遺文化的影響力。本文論述數字媒體藝術的特點，分析數字媒體藝術在非遺文化傳承中的應用優勢，并提出應用策略，以期實現非遺文化的有效傳承及創新傳播，助力我國文化建設。

一、數字媒體藝術的基本內涵

首先是技術性，在傳統的傳播形式中，非遺文化主要借助舞臺演繹、藝術作品、手工藝品等方式進行傳播，這樣導致非遺文化傳播具有一定的局限性。數字媒體藝術具有較強的技術屬性，可以借助虛擬仿真技術、人工智能技術、數字化技術等實現非遺文化的線上傳播，進而增強非遺文化的表現形式和傳播方式，如借助虛擬仿真技術將非遺文化進行虛擬化模擬，讓受眾能夠借助手機、平板等移動設備進行場景觀看。其次是綜合性，數字媒體藝術實現了信息技術與藝術設計的有效融合，讓數字媒體藝術具有綜合性特征，在非遺文化的傳播上，數字媒體藝術可以實現視覺、聽覺、觸覺等多方面信息的傳遞，讓觀看者更易獲得非遺文化的藝術反饋，從而增強非遺文化元素的藝術感染力。創造者可以對數字化信息進行編輯，讓數字化場景更加符合非遺文化的承載需求，讓非遺文化的呈現更具有包容性特點。傳統文化與現代科技的有效融合，可以極大地增強觀看者的視覺體驗和審美情趣，從而增強非遺文化的傳播程度，增強觀看者對非遺文化元素的理解力和認知度。[1]最后是交互性，數字媒體藝術具有較強的開放性，在非遺文化的傳播過程中能夠表現出極強的交互性特點。借助多元化的傳播形式可以深度拉近大眾與非遺文化的距離，實現非遺文化的沉浸式體驗，讓觀看者不再局限于傳統的視覺及聽覺的傳達效果，可以滿足其觸覺、嗅覺的感官刺激。如借助虛擬現實技術實現人機交互，讓觀察者進入非遺文化元素的虛擬場景中，實現個人情感與非遺文化的有機融合。再如借助4D、5D影院進行非遺文化元素的互動。[2]

二、數字媒體藝術在非遺文化傳承中的應用優勢

（一）增強非遺文化的傳播效果

傳統的非遺文化傳播是以實物載體為主，在傳播形式和傳播范圍上具有一定的局限性，并且存在傳播成本高、資源消耗過大等問題，不利于非遺文化的高效傳播。數字媒體藝術在非遺文化傳承及創新發展中的應用，極大地拓寬了非遺文化的傳播渠道，突破了傳統物理傳播的局限性，可以實現線上線下混合式傳遞，多元化的傳播形式更易引發受眾的情感共鳴，激發其審美意識。同時數字媒體藝術也能夠實現受眾的裂變傳播，借助數字化媒體社會大眾也可以傳播者的身份出現，進而增強非遺文化的傳播效果。

（二）促進非遺文化可持續發展

現階段，受非遺文化的自身因素和傳播效果影響，非遺文化的傳承正處于不利的局面，我國大量的優秀非物質文化遺產面臨著發展困境。造成這樣的傳播發展局面一方面是非遺文化傳播影響力低，不能在社會范圍內吸引更多的人投入非遺文化傳承發展中，對非遺文化價值內涵和藝術表現認知不足，使得文化傳承人得不到有效補充，僅依靠國家扶持和社會支持難以滿足非遺文化的長遠發展需求。另一方面是非遺文化傳播形式不佳，拓寬非遺文化的傳播渠道，增強非遺文化的傳播范圍才能讓更多的人感受到非遺文化的魅力和價值，從而產生濃郁的學習興趣，實現文化傳承人和傳播者的接續。但現階段非遺文化傳播具有較強的地域性，僅依靠實物傳播，會導致非遺文化傳播局限在某個區域，數字媒體藝術的應用，可以豐富非遺文化的傳播形式，增加非遺文化的經濟價值，實現文化價值與經濟價值的協同發展，從而提高非遺文化的社會影響力，實現非遺文化的可持續發展。[3]如借助數字化平臺來承載非遺文化，提高非遺文化的展示范圍，從而創造更大的文化價值和經濟價值。由此可見，數字媒體藝術可以實現經濟價值、文化價值彼此間的有效轉化，促進非遺文化的可持續發展。

（三）有利于增強民族文化自信

經濟全球化背景下，社會呈現出多元文化發展格局，非遺文化是我國傳統文化的精髓部分，是中華民族智慧的結晶，體現著民族精神。當前西方文化的滲透不斷壓縮非遺文化的傳播空間，以動漫文化等外國文化為例，其對我國非遺文化傳承及發展造成了較大的影響，大部分青少年熟知這些動漫角色的歷史背景和故事脈絡，但對我國非遺文化卻一知半解。因此，加強非遺文化的傳播是我國文化建設的關鍵舉措，借助數字媒體藝術可以實現非遺文化的創新傳播，數字化技術、虛擬現實技術可讓非遺文化的傳播形式和傳播內容更具有創新性，更易滿足人們的審美需求和感官需求，進而使人們深度理解非遺元素的文化價值，感受到我國傳統文化的魅力和精神內涵，滿足人們的精神需求，增強其民族自信心和民族自豪感。

三、非遺文化傳承存在的問題

（一）文化傳承困難

大部分非遺文化體現著當地的民俗風情，是依附著藝術性元素和人們原生思想觀念而形成的傳統文化。隨著互聯網技術的發展，人們的生活節奏不斷加快，多元文化的發展對非遺文化傳承造成了較大的沖擊，人們對非遺文化傳承的思想逐漸淡化。雖然我國文化建設對非遺文化的保護及傳承起到了良好的作用，但依舊面臨著文化傳承困難問題，受限于非遺文化元素的地域性特點及傳播形式影響，除了少數耳熟能詳的非遺文化在全國范圍內實現了有效傳播外，大部分非遺文化都局限于當地，這樣導致熟知非遺文化的藝術魅力和文化內涵的年輕人逐漸減少，不僅影響著非遺文化傳承人發展，也影響著非遺文化的傳播效果。[4]

（二）傳播渠道單一

大部分非遺文化制作工藝復雜、表演形式局限性強，以吉林省非遺文化花棒秧歌為例，其對舞臺空間、服裝、表演時間等都有著明確的要求，在傳統的花棒秧歌非遺文化傳播中，只局限在線下傳授、舞臺演繹兩種方式，傳播范圍較窄，不易起到良好的傳播效果。此外，部分非遺文化是基于手工藝品的形式進行傳播，手工藝品制作工藝復雜、學習難度高，導致其傳承主要是師徒的模式，學徒也需要經過長期的學習和鍛煉，才能創作符合非遺文化內涵的手工藝品，僅靠有效的手工藝品來推動非遺文化的傳播難以形成社會影響力。可見，傳播渠道單一也是限制非遺文化可持續發展的重要影響因素。[5]

（三）經濟價值不高

非遺文化的高質量傳承及創新發展離不開經濟價值的體現，非遺文化具備較高的文化價值和藝術價值，但想要增強非遺文化的傳播影響力和傳承范圍，經濟價值占據著重要地位，只有將非遺文化的藝術價值和文化價值進行經濟價值升級，才能讓從業人員獲得更好的發展空間，進而提高非遺文化的傳播效果。同時，經濟價值的凸顯也有助于非遺文化傳播形式的改革。現階段，大部分非遺文化都屬于公益性質，在傳承及創新發展中不能依托市場經濟來創新傳播模式，如借助旅游產業開發非遺文化文創產品，借助文創產品的發展來帶動非遺文化的傳播。過度依賴政府部門的規劃，導致非遺文化的市場經濟屬性不高，無法形成文化產業鏈，使其缺乏傳承及創新發展的推動力。

四、數字媒體藝術在非遺文化傳承中的應用策略

（一）借助數字媒體藝術拓寬非遺文化的展現形式

非遺文化具有明顯的地域特征和文化魅力，傳統的非遺文化傳承主要依靠口述、實踐記憶等方式。受限于非遺文化呈現的復雜性，目前非遺文化只能依托純文字、圖片、藝術品等方式傳播，導致非遺文化的文化內涵和藝術意蘊難以體現出來，造成非遺文化傳承效果不佳。基于數字媒體藝術的技術性，可以通過數字化技術、多媒體技術將非遺文化進行形象化展示，從而增強非遺文化的藝術表現力和文化內涵。如在非遺文化工藝品陳列中，可以制作動畫二維碼，人們在欣賞非遺文化工藝品的過程中，能夠深度了解工藝品的制作工藝和文化內涵，切實感受非遺文化的魅力和工匠精神。[6]否則僅憑單一的工藝品難以實現人們與非遺文化的情感共鳴和精神共振。數字媒體藝術的創新應用，讓非遺文化的展現形式更加多樣化，讓其突破傳統非遺文化傳承的局限性。一方面，借助數字化技術、大數據技術可以實現非遺文化元素的全方位收集，將非遺文化中的表現形式、文化背景、工藝技巧、造型色彩等進行精細化采集。完整、全面的非遺文化更具有研究價值，有利于推動非遺文化資源的全方位共享，在最大程度上降低非遺文化的獲取難度，從而提高非遺文化的普及程度，讓非遺文化從區域發展轉向國家發展。另一方面，數字化技術拓寬了非遺文化的處理方式，創作者可以借助數字技術對非遺文化的紋樣、色彩、造型等藝術元素進行提取，并采用多元化的形式進行傳播，拓寬非遺文化的傳播渠道，提高非遺文化的影響力。以川劇變臉戲曲文化為例，傳統的戲曲只能按照特定的人物和舞臺演繹進行傳播，存在時效長、客觀影響因素多的問題，而通過技術創新，能夠實現多場景的數字化傳播，借助新媒體平臺、短視頻平臺進行非遺文化傳播，既滿足了現代大眾的審美需求，也提高了戲曲文化的傳播效果。

（二）依托數字媒體藝術創新非遺文化的傳播渠道

在傳統的非遺文化傳播中，主要借助博物館、文化館、線下舞臺演繹、工藝作品展示等方式傳播，數字媒體藝術的應用打開了非遺文化的傳播思路，

首先在博物館、文化館展示性傳播中，數字媒體藝術較強的交互性和藝術特征，可以讓非遺文化更加靈活地展現在人們面前，如借助虛擬現實技術、沉浸式數字技術、交互投影技術、人工智能技術來拉近人們與非遺文化的距離，讓非遺文化實現對參觀者視覺、觸覺、體感等感官的深度刺激，讓人們深度感知非遺文化的精神內涵和藝術價值，從而提高對非遺文化的認知程度，實現由參觀者向傳播者，進而成為傳承人的轉變。以鳳翔泥塑非遺文化展示為例，借助VR技術對泥塑展品進行數字化處理，參觀者可以借助VR智能設備進行泥塑虛擬現實場館游玩，觀看泥塑作品的創作過程，了解泥塑非遺文化的歷史背景和藝術價值，同時也能通過智能設備來實現虛擬現實交互，參與泥塑作品創作，感受泥塑創作的樂趣，增強自身的體驗感。

其次在舞臺演繹、工藝品展現傳播中，均依靠線下渠道不利于非遺文化傳播及文化影響力提升，數字技術支持下的自媒體平臺、短視頻平臺、社交平臺等新型媒體依托智能算法、交互性設計成為當前主流信息傳播渠道。因此，非遺文化傳播中需要依托數字媒體創新傳播渠道，建立非遺文化傳播網。以短視頻平臺傳播為例，將非遺文化進行數字化處理，結合短視頻的交互性和高效性特點，讓非遺文化元素呈現出裂變傳播，從而形成良好的非遺文化氛圍。中央美術學院以榫卯非遺文化元素構建游戲表現形式，將榫卯的工藝技巧和使用方式進行游戲化處理，進而形成了一種榫卯熱，讓更多的人深度了解了榫卯非遺文化。此外，借助智能算法，在數字化媒體平臺可以實現特定人群的精準傳播，有利于非遺文化傳承人的培養和挖掘。

（三）推動文化創意與技術融合，增強非遺文化的經濟價值

數字媒體藝術作為現代信息技術與傳統藝術融合的產物，具有較強的綜合性，數字媒體藝術在非遺文化傳承中的應用，更易將非遺文化的文化價值升級為經濟價值。非遺文化具有極強的藝術價值和文化內涵，但受限于傳播效果及文化影響力，導致非遺文化發展處于困境。而經濟價值是非遺文化突破傳承困境的突破口，經濟價值的凸顯能夠吸引更多的人投入到非遺文化的傳承及發展中，以人才的力量推動非遺文化高效傳播及可持續發展。增強經濟價值須實現文化創意與數字媒體藝術的深度融合，將非遺文化轉變為文化創意產業，既能實現非遺文化的傳播，也能借助文化創意產業實現經濟價值挖掘。如在動漫產業中，《功夫熊貓》將我國舞龍舞獅、五禽戲非遺文化進行有效融合，既提高了非遺文化的傳播效果和影響力，也創造了經濟價值。文創產品融入非遺文化元素，極大地增強了文創產品的藝術價值和文化魅力，拓寬了文創產品的市場空間。同時文創產品也是非遺文化與消費者溝通的橋梁，消費者能夠借助文創產品來感受非遺文化的魅力，從而激發消費者傳承及保護非遺文化的意識。