鄉(xiāng)村振興背景下寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新研究

馬曉瓊 虎玉琴 田寧

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重大決策部署。當(dāng)前，寧夏正在著力構(gòu)建“六新六特六優(yōu)”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興樣板區(qū)建設(shè)，大抓高質(zhì)量發(fā)展。本文分析寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀，以及發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和困境，探索并構(gòu)建能適應(yīng)“六新六特六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需求的寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新對(duì)策。讓更多寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng)成為開創(chuàng)寧夏“三農(nóng)”工作新局面的“重中之重”。基于“六特”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力推進(jìn)寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，深入實(shí)施產(chǎn)業(yè)體系提質(zhì)培優(yōu)，賦能鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)有著重要的理論和實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：寧夏；鄉(xiāng)村振興；“六新六特六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)；特色農(nóng)產(chǎn)品；品牌創(chuàng)新

本文索引：馬曉瓊，虎玉琴，田寧.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2023（06）：-042.

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）03（b）--04

鄉(xiāng)村要振興，農(nóng)民要富裕，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)，品牌創(chuàng)新是關(guān)鍵。2020年6月9日，習(xí)近平總書記在寧夏考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要把發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)同加強(qiáng)黃河灘區(qū)治理、加強(qiáng)生態(tài)恢復(fù)結(jié)合起來(lái)，提升技術(shù)水平，增加文化內(nèi)涵，加強(qiáng)宣傳推介，打造自己的知名品牌，提高附加值和綜合效益。”2022年12月23日—24日，習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作上作出“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”的重大論斷，提出舉全黨全社會(huì)之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，并強(qiáng)調(diào)“要做好‘土特產(chǎn)文章，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。”這表明，不斷推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展蘊(yùn)含著黨和國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展和加快推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的殷切期望。通過(guò)現(xiàn)有文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)，國(guó)外對(duì)產(chǎn)品品牌發(fā)展的研究成果較多，但對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新關(guān)注較少；國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷策略、品牌策略等方面研究較多，但對(duì)寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展方面的研究很少，在鄉(xiāng)村振興背景下，基于“六新六特六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展視野研究寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新的成果更是匱乏，正是從這個(gè)意義上賦予了本文很強(qiáng)的理論和實(shí)踐研究?jī)r(jià)值。況且，現(xiàn)階段寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在諸多困境，迫切需要寧夏在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中不斷探索并構(gòu)建符合農(nóng)產(chǎn)品品牌高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

1 鄉(xiāng)村振興背景下寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建及展示展銷

實(shí)證

近年來(lái)，寧夏立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以“六特”產(chǎn)業(yè)為支撐，大力推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，取得了顯著成效。為了真實(shí)準(zhǔn)確地掌握和理解寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建及展示展銷情況，本文共對(duì)寧夏五個(gè)地級(jí)市的農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、寧夏農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)放了電子調(diào)研問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷74份，涉及74家單位，其中銀川市3家、石嘴山市16家、吳忠市26家、中衛(wèi)市16家、固原市13家。從調(diào)研單位的數(shù)量來(lái)看，寧夏吳忠市農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展較快、數(shù)量較多，企業(yè)配合度相對(duì)較高，愿意和政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)開展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的信心較足。

1.1 研究企業(yè)類型

本文調(diào)研的74家單位中，有寧夏五個(gè)地級(jí)市的5家農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、30家種植業(yè)企業(yè)、20家養(yǎng)殖業(yè)企業(yè)和19家其他類農(nóng)產(chǎn)品加工銷售類企業(yè)（企業(yè)類型見圖1）。在30家種植業(yè)企業(yè)中，從事糧油產(chǎn)品的有16家，占到種植業(yè)企業(yè)的53%，在20家養(yǎng)殖業(yè)企業(yè)中，從事畜禽養(yǎng)殖的有14家，占到養(yǎng)殖企業(yè)的70%。整體反映出寧夏農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的布局中種植業(yè)比養(yǎng)殖類企業(yè)發(fā)展稍好，而從事產(chǎn)品深加工企業(yè)和營(yíng)銷銷售企業(yè)的略顯不足。因此，寧夏想要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的長(zhǎng)期效應(yīng)，就應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，因地制宜地發(fā)展“六特”產(chǎn)業(yè)，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的廣度和深度，不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提高、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，全面提升寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。

1.2 企業(yè)參加展會(huì)情況

優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品成為鄉(xiāng)村振興中帶動(dòng)農(nóng)民增收的“金名片”，越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品的特色推介和品牌營(yíng)銷是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的抓手。在74家被調(diào)研單位中，寧夏農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)2021年參加中阿博覽會(huì)與品質(zhì)中國(guó)行活動(dòng)的數(shù)量較多，占調(diào)研總數(shù)的63%；其次參加的是農(nóng)交會(huì)，占調(diào)研總數(shù)的25%，國(guó)際葡萄酒文化博覽會(huì)與亞洲農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)參加的企業(yè)數(shù)量最少，占調(diào)研總數(shù)的12%。考慮到國(guó)際葡萄酒文化博覽會(huì)可能是初次舉辦，活動(dòng)前期動(dòng)員宣傳力度不夠，加之受新冠疫情影響，參加企業(yè)較少，且寧夏農(nóng)產(chǎn)品走出國(guó)門的不多，本次調(diào)研顯示僅有2家企業(yè)在國(guó)外有銷售渠道，97%的企業(yè)銷售群體為區(qū)內(nèi)或西北各省客戶。參加中阿博覽會(huì)和品質(zhì)中國(guó)行活動(dòng)的數(shù)量較多，原因是企業(yè)憑以往的經(jīng)驗(yàn)判斷，此類會(huì)展規(guī)模和客戶群體較大，可以有效帶動(dòng)銷售。

1.3 企業(yè)參展預(yù)期目標(biāo)達(dá)成情況

74家被調(diào)研單位中，有30%的企業(yè)認(rèn)為參加展會(huì)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，40%的企業(yè)認(rèn)為參加展會(huì)基本達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，28%的企業(yè)認(rèn)為參加展會(huì)有所收獲，僅2%的企業(yè)認(rèn)為參加展會(huì)收獲一般。70%的企業(yè)對(duì)展會(huì)展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意布局規(guī)劃、配套設(shè)施和管理服務(wù)水平滿意程度較高。被調(diào)研的74家單位普遍認(rèn)為企業(yè)參展最大的好處是能夠了解行業(yè)最新信息，可以更好地宣傳展示企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)，但能否快速準(zhǔn)確地達(dá)成協(xié)議和合作意向仍須政府出面搭臺(tái)強(qiáng)化。

2 寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體不斷擴(kuò)大，品牌建設(shè)成效顯著

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中，產(chǎn)業(yè)振興是重中之重，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開多元化、特色化的市場(chǎng)主體。近年來(lái)，寧夏不斷培育壯大農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等品牌建設(shè)主體強(qiáng)化協(xié)作，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、社會(huì)化服務(wù)等方式，建立企農(nóng)利益命運(yùn)共同體，逐步拓展品牌營(yíng)銷渠道，打造形成一批葡萄酒、枸杞、優(yōu)質(zhì)牛羊肉、冷涼蔬菜等企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前寧夏擁有460多個(gè)具有地方特色的農(nóng)業(yè)品牌，900多個(gè)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品。2020年柏林葡萄酒大獎(jiǎng)賽中，“賀蘭山東麓葡萄酒”收獲了22枚金獎(jiǎng)，成為寧夏當(dāng)之無(wú)愧的“紫色名片”。另外，“賀蘭山東麓葡萄酒”還和“中寧枸杞”“鹽池灘羊肉”一同挺進(jìn)2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)——區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）前35名。其中，“賀蘭山東麓葡萄酒”位居第9名，品牌價(jià)值超過(guò)300億元；“中寧枸杞”位居第12名；品牌價(jià)值接近200億元；“鹽池灘羊肉”位居第35名，品牌價(jià)值接近100億元。隨著寧夏大力實(shí)施國(guó)家、自治區(qū)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建行動(dòng)，一大批家庭農(nóng)場(chǎng)正在有序形成，成為寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的生力軍。

2.2 品牌頂層設(shè)計(jì)逐步優(yōu)化，以標(biāo)準(zhǔn)化促品牌化

近年來(lái)，寧夏立足鄉(xiāng)村振興，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌頂層設(shè)計(jì)逐步優(yōu)化。政府及農(nóng)業(yè)主管部門先后研究出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》《支持“六特”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)財(cái)政政策措施》等政策性文件，在統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，聚焦葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、灘羊、冷涼蔬菜六個(gè)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，全面提高農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，加快農(nóng)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。目前，寧夏已建設(shè)形成11個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣、2個(gè)有機(jī)示范基地、14個(gè)全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、2個(gè)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全線；以標(biāo)準(zhǔn)化促品牌化，制定形成了583項(xiàng)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，為寧夏特色農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。農(nóng)博會(huì)、綠博會(huì)、中阿博覽會(huì)等知名會(huì)展中，寧夏特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品嶄露頭角，深受北京、廣州、福建等地消費(fèi)者青睞，展現(xiàn)了寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的品牌形象，品牌影響力和信任度逐步提高。

2.3 品牌整合力度不斷強(qiáng)化，有效助力鄉(xiāng)村振興

近年來(lái)，寧夏按照打造“一個(gè)區(qū)域公用品牌、一套管理及準(zhǔn)入體系、多個(gè)經(jīng)營(yíng)主體和產(chǎn)品”的思路，創(chuàng)建統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌，嚴(yán)抓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，抓好重點(diǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的整合，集中精力主攻區(qū)域公用品牌“母品牌”，大力培育農(nóng)業(yè)企業(yè)“子品牌”，使寧夏農(nóng)業(yè)品牌從過(guò)去單純的追求數(shù)量上的擴(kuò)充邁向如今質(zhì)量上的有效提高。與此同時(shí)，各龍頭企業(yè)不斷開拓市場(chǎng)、廣泛建立產(chǎn)銷基地、帶動(dòng)農(nóng)戶搶占市場(chǎng)先機(jī)，使得“賀蘭紅葡萄酒”“中寧枸杞”“鹽池灘羊肉”“靈武長(zhǎng)棗”“寧夏菜心”等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌名揚(yáng)海內(nèi)外，產(chǎn)銷量屢獲新高，農(nóng)戶收入也越來(lái)越高，吸引了越來(lái)越多大學(xué)生和企業(yè)家返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，為寧夏鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。

3 鄉(xiāng)村振興背景下寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)困境

3.1 品牌意識(shí)有待提高

從寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)發(fā)展和調(diào)研情況來(lái)看，部分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)主缺乏戰(zhàn)略眼光與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，培育品牌和開拓市場(chǎng)的主動(dòng)性不夠，品牌意識(shí)有待提高。個(gè)別農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者甚至認(rèn)為“注冊(cè)的產(chǎn)品商標(biāo)就是自己的品牌”，很少花精力挖掘產(chǎn)品之外寧夏獨(dú)特的黃河文化、紅色文化和農(nóng)耕文明，彰顯其品牌的文化內(nèi)涵，很難實(shí)現(xiàn)向開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益。與一些農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展先進(jìn)的省份和地區(qū)相比，寧夏在產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)力及輻射能力等方面的優(yōu)勢(shì)還不明顯，離寧夏回族自治區(qū)第十三次黨代會(huì)提出的大力發(fā)展“六特”產(chǎn)業(yè)，讓寧夏更多農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的目標(biāo)還有一定的差距。

3.2 品牌效應(yīng)有待提高

寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相對(duì)滯后，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。雖然目前寧夏擁有460多個(gè)具有地方特色的農(nóng)業(yè)品牌，但僅有“賀蘭山東麓葡萄酒”“中寧枸杞”“鹽池灘羊肉”等少數(shù)品牌效應(yīng)明顯、產(chǎn)值較高，而諸如“寧夏胡麻油”“寧夏大米”“彭陽(yáng)紅梅杏”“六盤山牛肉”“涇源蜂蜜”“鹽池蕎麥”“沙坡頭蘋果”“吳忠牛乳”等品牌宣傳推介不夠，品牌的差異化和核心價(jià)值不能有效凸顯，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量上乘但知名度不夠，跨省跨區(qū)域市場(chǎng)不足，甚至出現(xiàn)假品牌擠占真品牌市場(chǎng)的情況。此外，寧夏想要全面提高特色產(chǎn)品品牌效應(yīng)，仍需在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量管控、分等定級(jí)、標(biāo)識(shí)定價(jià)、持續(xù)推介等方面下功夫。

3.3 品牌營(yíng)銷有待提高

寧夏地處我國(guó)西部地區(qū)，農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，展覽配套設(shè)施等硬件條件相對(duì)薄弱，舉辦國(guó)內(nèi)國(guó)際大型展會(huì)的場(chǎng)地條件受限較大，特別是在交通、住宿、餐飲、旅游服務(wù)等方面有待提升。同時(shí)，大部分展覽具有臨時(shí)性，缺少打造長(zhǎng)期集中展示的綜合性平臺(tái)，存在營(yíng)銷不足的問(wèn)題。近年來(lái)，雖然在寧夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的努力下，政府多次組團(tuán)到廣東、福建等發(fā)達(dá)省份洽談合作，廣泛組織企業(yè)參加諸如寧夏品質(zhì)中國(guó)行、特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商寧夏行、國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等大型展會(huì)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品抱團(tuán)營(yíng)銷的模式得到企業(yè)的認(rèn)可，但達(dá)成協(xié)議、合作意向、參展減費(fèi)降負(fù)等方面仍需政府強(qiáng)化解決。此外，寧夏部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不注重線上銷售或線上銷售人才不足，產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)仍不健全。

4 鄉(xiāng)村振興背景下寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新策略

4.1 思想理念要突出“新”，深化品牌建設(shè)意識(shí)

要深刻認(rèn)識(shí)到全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)是黨中央著眼全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)作出的戰(zhàn)略部署，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是其有力抓手。寧夏要牢固樹立“品牌興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”意識(shí)，加大服務(wù)農(nóng)民群體力度，不斷更新農(nóng)民隊(duì)伍生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，全面提高農(nóng)民素質(zhì)素養(yǎng)；有效整合各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體“小、散、亂”現(xiàn)象，“引培并舉”打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)整體水平。同時(shí)，各級(jí)、各部門應(yīng)統(tǒng)一思想，用新理念引領(lǐng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳，多措并舉“筑巢引鳳”，鼓勵(lì)和吸引優(yōu)秀學(xué)子到鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、農(nóng)民工返鄉(xiāng)、企業(yè)家入鄉(xiāng)，用他們的信息技術(shù)、項(xiàng)目成果、人脈資金等優(yōu)質(zhì)資源為農(nóng)產(chǎn)品品牌的興盛注入新鮮活力。

4.2 建設(shè)發(fā)展要突出“特”，唱響擦亮優(yōu)質(zhì)品牌

寧夏要從特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)特點(diǎn)著手，最大程度地利用好優(yōu)勢(shì)資源，不斷提高特色農(nóng)產(chǎn)品的科技含量和附加值，進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)“賀蘭山東麓葡萄酒”“中寧枸杞”“寧夏牛奶”“六盤山牛肉”“鹽池灘羊”“寧夏菜心”等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與品牌好物，精準(zhǔn)賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另外，要再次整合寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，建立品牌特色農(nóng)產(chǎn)品目錄制度，強(qiáng)化宣傳推介寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品整體形象，健全準(zhǔn)入和退出動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，抓好寧夏知名品牌農(nóng)產(chǎn)品整體形象標(biāo)識(shí)的授權(quán)使用，重點(diǎn)產(chǎn)品專項(xiàng)整治檢查常態(tài)化，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)過(guò)程可控、產(chǎn)品質(zhì)量和流向可追溯，保證寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌名副其實(shí)、有效供給。

4.3 宣傳推介要突出“優(yōu)”，提高層次引領(lǐng)發(fā)展

一方面，寧夏要積極打造“互聯(lián)網(wǎng)+展會(huì)”，通過(guò)建立官方線上“寧夏農(nóng)產(chǎn)品特色館”等形式，強(qiáng)化提高特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品的宣傳推介層次。同時(shí)，優(yōu)化線上線下營(yíng)銷體系，逐步提升“鄉(xiāng)味寧夏”公眾號(hào)、嚴(yán)選店等電商平臺(tái)服務(wù)功能，以“鄉(xiāng)味寧夏”的整體形象組團(tuán)參加農(nóng)博會(huì)等高層次展會(huì)，不定期舉辦“閩寧特產(chǎn)線上行”和融入“鄉(xiāng)味寧夏”品牌元素的地方性特色農(nóng)產(chǎn)品展銷活動(dòng)，不斷增強(qiáng)特色推介和品牌營(yíng)銷，切實(shí)提高消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)感和滿意度。另一方面，寧夏要不斷拓寬宣傳領(lǐng)域、宣傳渠道，優(yōu)化宣傳內(nèi)容，使寧夏獨(dú)特的黃河文化、紅色文化和農(nóng)耕文化底蘊(yùn)，寧夏得天獨(dú)厚的生產(chǎn)差異和營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)差異有機(jī)融入特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，多一些“一壺胡麻油，成就百味香”“不用洗的枸杞嚼著吃”“來(lái)自星星故鄉(xiāng)的純牛奶”的特色推介，探索形成具有寧夏地方特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的營(yíng)銷體制，不斷增強(qiáng)寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌軟實(shí)力。

4.4 多方資源要突出“融”，加大品牌扶持力度

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要政府牽頭，社會(huì)力量廣泛參與，寧夏要多措并舉，探索形成多方資源合作共贏命運(yùn)共同體，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源高度融合發(fā)展。因此，寧夏應(yīng)建立定期組織相關(guān)職能部門召開農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展工作聯(lián)席會(huì)議制度，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作機(jī)制，進(jìn)一步明確相關(guān)建設(shè)職能部門的責(zé)任和目標(biāo)。各市、縣（區(qū)）要立足當(dāng)?shù)靥厣Y源稟賦優(yōu)勢(shì)，明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，提高生產(chǎn)供應(yīng)能力，發(fā)展深加工，完善流通網(wǎng)絡(luò)，打造鄉(xiāng)村樂(lè)園、農(nóng)家樂(lè)等精品項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈及文旅鏈精準(zhǔn)對(duì)接、深度融合。各級(jí)政府要進(jìn)一步加大品牌建設(shè)扶持力度，資金投入應(yīng)向優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌傾斜，引導(dǎo)支持特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，共同組建大型集團(tuán)公司或成立行業(yè)協(xié)會(huì)，精心打造知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，以品牌創(chuàng)建促進(jìn)多方資源融合發(fā)展。

4.5 依托產(chǎn)業(yè)要突出“準(zhǔn)”，形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈條

提高特色農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值科技創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。寧夏應(yīng)以“六特”產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，打造高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)（場(chǎng)），大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、質(zhì)量化管理。一方面，寧夏要聚焦初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品易腐難存儲(chǔ)、價(jià)低運(yùn)輸貴、明顯的地域性和季節(jié)性特點(diǎn)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)籌規(guī)劃，深化生產(chǎn)與加工、科研與產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與農(nóng)民銜接配套，切實(shí)提高物流保障、質(zhì)量把控、營(yíng)銷推介等服務(wù)能力，不斷增強(qiáng)寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)業(yè)鏈的集成優(yōu)勢(shì)。另一方面，寧夏要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端，結(jié)合“寧夏葡萄酒假以時(shí)日，當(dāng)驚世界殊”“寧夏枸杞是滋補(bǔ)珍品”“寧夏是高端乳制品生產(chǎn)的首選奶源地”“寧夏牛羊肉堪稱肉中極品；冷涼蔬菜俏銷四方”等地域印象，著眼農(nóng)產(chǎn)品種植（養(yǎng)殖）、加工、儲(chǔ)運(yùn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行特色場(chǎng)景結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增加特色農(nóng)產(chǎn)品的“鄉(xiāng)愁味”“童年味”“節(jié)日味”，兼顧兒童、孕婦、老人等特殊人群，促進(jìn)產(chǎn)品類別創(chuàng)新、品質(zhì)提高、品牌升級(jí)，推動(dòng)寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌向?qū)I(yè)化、高品質(zhì)和多樣化邁進(jìn)。

4.6 強(qiáng)化保障要突出“實(shí)”，拓寬品牌發(fā)展?jié)摿?/p>

寧夏要積極探索實(shí)行“政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的品牌培育和運(yùn)行保障機(jī)制，持續(xù)加大知名品牌創(chuàng)建獎(jiǎng)補(bǔ)力度，讓農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶切實(shí)享受到政策的實(shí)惠和紅利。一方面，建立寧夏農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，定期向全社會(huì)公布寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品品牌名錄，健全重點(diǎn)支持的農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其產(chǎn)品目錄；常態(tài)化開展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量評(píng)估和消費(fèi)者滿意度測(cè)評(píng)，形成能上能下、優(yōu)勝劣汰的品牌動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，切實(shí)維護(hù)品牌企業(yè)的合法權(quán)益。另一方面，以產(chǎn)業(yè)亟需為導(dǎo)向，積極整合各級(jí)各類優(yōu)勢(shì)科研資源，以農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品科技創(chuàng)新推動(dòng)品牌創(chuàng)新；強(qiáng)化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位，構(gòu)建梯次分明、分工協(xié)作、適度競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌科技創(chuàng)新體系，不斷拓寬品牌發(fā)展?jié)摿Α?/p>

5 結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代新征程，寧夏應(yīng)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，認(rèn)真踐行習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述，立足自身資源稟賦和發(fā)展階段，在大力推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興樣板區(qū)建設(shè)進(jìn)程中，按照“新、特、優(yōu)、融、準(zhǔn)、實(shí)”六字方針，做大、做優(yōu)、做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷提高特色農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)能力，使其成為寧夏鄉(xiāng)村振興的一池活水，助推寧夏經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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