鏈主企業要勇于“挑大梁”

寇佳麗

觀大勢，謀全面，開新局。2023年兩會期間，“牢牢把握高質量發展這個首要任務”成為兩會代表和委員的熱議話題。“必須堅定不移深化改革開放、深入轉變發展方式，以效率變革、動力變革促進質量變革，加快形成可持續的高質量發展體制機制”，如今已成為各界共識。早些時候，中共中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》也強調，“質量作為繁榮國際貿易、促進產業發展、增進民生福祉的關鍵要素，越來越成為經濟、貿易、科技、文化等領域的焦點”。

作為“拼經濟”的重要突破口，高質量發展顯然與各大企業密不可分。以此為背景，《經濟》雜志、經濟網記者于近期采訪了全國人大代表，海信集團控股股份有限公司（以下簡稱“海信”）黨委書記、董事長、總裁賈少謙。

《經濟》：海信曾在卡塔爾世界杯上打出“中國制造?一起努力”的標語，成為全世界網友熱議的焦點。這背后有什么有趣的小故事嗎？中國品牌出海，需要面對哪些困難？

賈少謙：“海信”這一品牌的歷史算得上不長不短，已經有50多年的存續時間但還稱不上“百年老店”。從開拓海外市場、搶占國際市場份額看，海信一直做得還不錯。中國品牌走向世界的方式有很多種，其中，體育營銷是最佳路徑之一。

與其他國家的品牌比較，中國品牌在走向世界的過程中可能需要做好打破更多壁壘的準備，比如要突破中國產品的低端化形象、要獲得更多知名度等。過去很長一段時間，中國不少企業是以海外品牌代工廠的身份存在的，并不生產自己的品牌，或者生產自己的品牌但質量比不上代工產品。實際上，高質量的品牌建設十分必要。在全球價值鏈體系中，歐美等少數發達國家長期占據高端環節，品牌發揮了重要作用。中國作為世界第二大經濟強國，品牌戰略也已經成為整個國家的重要戰略。

怎樣讓“海信”更知名？其實我們探討了很多路徑，最后決定選用“體育營銷”這個模式。整體上，海信內部工程師文化氛圍比較重，很多年輕人未必對海信有很多很深的了解，但體育是一個很有意思的傳播載體，它能吸引不同年齡段的人群，能跨越語言和文化，能在特定時間段吸引全球的關注度。經過長時間的思考、學習和借鑒，我們選擇了體育營銷路徑，結果證明選對了。

卡塔爾世界杯打出“中國制造?一起努力”的標語，是為中國制造的代言。通過多年的體育營銷，特別是對兩次世界杯和兩次歐洲杯的贊助，海信在國際市場上的影響力逐步提升，知名度也在不斷擴大。這不僅激發了我們內部員工的積極性，讓大家獲得更多動力，同時也為海信的戰略合作伙伴樹立了更多信心。

特別重要的是，在一個具有世界級影響力的賽事上，打出這樣的口號不只是讓海信更自信，還能讓中國制造業、讓中國民族工業有機會在世界面前展示影響力，展示我國民族企業的決心和信心。海信相信，“中國制造”“中國品牌”完全有實力和底氣，向著全球價值鏈高端不斷邁進，給全世界帶來更多驚喜。這不只是海信一家企業的奮斗目標，也是全體中國制造業的奮斗目標和夢想。

《經濟》：2022年12月，海信成為單月全球出貨量最大的電視品牌。成為“全球一哥”，海信電視的成功秘訣有哪些？

賈少謙：一個企業的階段性成功往往由很多因素促成，但“科技創新”永遠是非常重要的一點。

當下，海信所處行業的競爭已經從單一產品競爭轉變為以芯片、核心器件、軟件、顯示技術、云平臺、應用服務為核心的垂直產業鏈綜合競爭。今年的《政府工作報告》提出，要圍繞制造業重點產業鏈，集中優質資源合力推進關鍵核心技術攻關。可見，制造業企業要發展，一定要突破技術瓶頸。

海信一直把科技創新擺在高質量發展的核心位置，專注打造垂直產業鏈的綜合創新能力，從而積累并具備在世界一線陣營與其他企業正面競爭的實力與擔當。我們認為，這也是中國品牌能夠實現快速崛起的關鍵。

2022年全年，海信系電視在銷量上躍居全球第二，也是由高質量發展實現高質量供給的表現之一。面對激烈的行業競爭，海信在全球強化ULED超畫質電視和激光電視等高端產品領域展開布局，強化研產銷協同，以技術創新形成高質量產品和高質量服務的有效對接、供給協調，形成新的發展優勢。

當然，堅持不懈地進行全球化布局，也是海信產品立足于海外市場的一個積極舉措。海信強化自主品牌建設，充分洞察不同地域用戶的個性化需求，不斷拓展全球高端渠道；通過區域本土化體育IP+全球頂級體育賽事，長線布局體育營銷，深化全球化戰略，持續提升海信產品的全球影響力。品牌、技術、產品齊發力，讓海信在不確定性中錨定確定因素，從而爆發出更強生命力。

邁向高質量發展，需要中國企業一起努力。未來，在全球化產業布局中，還需要借助全球化力量讓中國制造、中國品牌走向世界，特別是以歐美、日本等高端產品和高端品牌為主的領域，需要我們不斷持續發力。從一些發達國家搶占制造業市場高端領域份額的實踐規律來看，中國制造業達到一定水平后，只要堅守好高端產品，就一定可以把制造業的整個高端產業做起來，未來可期。

《經濟》：2023年2月份，中共中央、國務院印發了《質量強國建設綱要》。海信集團是如何理解“質量強國”理念的？在海信品牌與產品走向世界的過程中，“質量”扮演了什么角色？

賈少謙：“質量強國”理念對進一步推進高質量發展、促進我國經濟由大向強轉變，更好滿足人民美好生活需要具有重要意義。質量強國建成的一大標志，就是在世界質量舞臺上有更多的中國品牌、中國名牌。

企業是質量創新的主體，也是質量強國建設的主力軍。《質量強國建設綱要》明確提到了未來要形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌，增強企業質量和品牌發展能力，中國產品向中國品牌轉變。“質量”是海信成立50多年來孜孜以求的核心競爭力，“質量”是被總結成七條“軍規”的海信“基本法”，“質量”是海信的企業生命線，“質量”也是我們向中國乃至全球用戶打出的標簽。

2001年和2010年，海信成為當時中國唯一兩次獲得“全國質量獎”的企業；2011年，海信成為榮獲“亞洲質量獎”的首個中國企業；2020年，海信榮獲“全國質量標桿企業”；2022年，海信捧回“迪拜質量全球獎”。從國內到海外，“質量”已經成為海信走向世界最重要的一張身份證。

可以說，質量是海信數十年國際化之路的鋪路石和護城河，沒有質量文化就沒有海信的國際化。一個國際化品牌要走的路很長，如果我們和世界的對話需要一塊敲門磚的話，我相信那一定是技術和質量。

建設質量強國是推動經濟高質量發展的重大舉措。黨的二十大報告提出，“推動制造業高端化、智能化、綠色化發展”，這為中國制造邁向高質量發展指明了方向。海信在發展過程中，始終將高端化、智能化、綠色化作為重要著力點，以慢求快、行穩致遠，不斷提升高質量發展水平。在未來的發展過程中，海信將堅持制造業向高端化、智能化、綠色化發展，積極推進綠色制造與綠色供應鏈建設，不斷加大在核心技術、關鍵核心部件方面的投入，持續推動制造業的自動化、網絡化、智能化升級與數字化轉型。

《經濟》：在全產業鏈布局上，海信集團做出了哪些努力？成效如何？

賈少謙：提升產業鏈供應鏈穩定性、確保產業安全是推進制造業高質量發展、推動制造業向全球價值鏈中高端邁進的題中應有之義。今年的《政府工作報告》提出，圍繞制造業重點產業鏈，集中優質資源合力推進關鍵核心技術攻關。

技術創新是提升產業鏈韌性的根本，唯有練好“內功”才能走得更遠。我們在企業內部常講，企業做大了要有“公責”，即民族精神，因為技術研發需要高遠戰略境界的指導。

海信內部已經形成“超前研發、允許試錯、開放包容”的創新氛圍以及相應激勵創新的長效機制，主動投入資源對前瞻性技術、關鍵技術和技術難點進行立項研究。無論是芯片還是激光電視，在進入這些新產業、新領域時，海信總是遵循人才引進、建立課題組、開始預研、建立研究所、設立新公司的技術孵化產業路徑，堅持突破關鍵核心技術，穩步實現產業拓展。

構建現代化產業體系，鏈主企業要勇于“挑大梁”，發揮頭雁效應，帶頭開展關鍵核心技術攻關，帶動產業鏈上下游合作共贏。海信發揮龍頭企業帶動作用，積極推進與產業鏈上企業的深度耦合，以實現產業鏈上下游資源共享、共同發展。

2022年，海信與鞍鋼集團有限公司等鏈上合作伙伴共計成立28個聯合實驗室，并與京東方科技集團股份有限公司等戰略供應商合作開展技術聯合項目190項，實現鏈上企業技術互補。不僅如此，海信還以自身穩健發展，拉動產業鏈合作伙伴數量增加、規模提升。2022年，僅青島地區，海信就帶動10個品類、15家供應方投資建廠并擴大產能，拉動新增年產值近百億元。