渠道變遷與變局

近年，玩具廠商普遍面臨傳統渠道開拓受阻、業績增長變緩的困境，亟需發展更多渠道以推動業績增長。而新潮渠道大都將玩具視為必備品類，因此便成為了玩具廠商重點拓展的渠道。

新潮渠道，是個相對而言的概念，指的是那些非傳統玩具銷售渠道。這些渠道可以比較新、誕生時間比較短，如抖音、小紅書等興趣電商平臺；也可以是早已出現、近年才快速發展的渠道，比如精品百貨店、便利店等；還可以是非典型的渠道，比如B 站會員購、得物等。

新潮渠道正處于快速發展階段。線上平臺的高流量、線下不斷增多的實體門店都彰顯著其向上向好發展的趨勢。不少玩具廠商早已開始與新潮渠道合作，且在合作中受益良多，非常看好其未來發展前景，并堅定地將其作為長遠布局的重點。