互聯網背景下我國電影產業的創新發展
——評《互聯網+電影：中國電影產業運營模式的變革與創新》

文/戴琪

書名：互聯網+電影：中國電影產業運營模式的變革與創新

作者：吳曼芳 郭姝南

出版社：中國電影出版社

出版時間：2021年2月

定價：78.00元

“互聯網+”即傳統行業依托互聯網技術，利用相關平臺和信息，將自身行業與互聯網相融合，充分發揮互聯網技術的優勢與特點，對傳統行業發展模式進行創新性探索，以謀求更適合時代發展趨勢的運營模式，以便創造更多的拓展空間與機會。在“互聯網+”大背景下，我國電影產業更應該充分利用互聯網技術優勢，強化電影產業鏈條與互聯網端的有機整合與深度融合，促進電影產業發展模式的創新與轉型，推動我國電影產業可持續發展。

《互聯網+電影：中國電影產業運營模式的變革與創新》一書由吳曼芳、郭姝南所著，該書在充分闡釋“互聯網+”時代背景下，從理論層面將我國的電影產業與互聯網進行深度融合分析，探討了“互聯網+電影”的制片變革、投融資變革、營銷變革、發行變革、放映變革、衍生品開發以及項目的評估、決策與開發，以阿里巴巴影業為例解析互聯網電影公司的發展歷程、經營模式，并對我國“互聯網+電影”的發展走向予以展望。

“互聯網+”背景下我國電影產業的技術革新。“互聯網+”發展模式的提出與可行性討論，建立在互聯網相關技術日益成熟的基礎之上，故而在“互聯網+”背景下，技術革新對于我國電影產業的新發展而言是必不可少的重要環節。在電影制片方面，技術的革新催生了電影制片的新制式、新算法，電影的拍攝技術、制作技術以及用戶需求都直接影響制片的核算傾向。隨著終端觀影的普及促發技術的出現，多媒體適應趨勢以及HDR、3D、VR等技術的投入與普及也會影響電影制片的成本核算。在對電影項目進行評估、決策和開發時，大數據相關技術的介入與使用對項目的評估與開發有著重大影響。無論是內容制定還是主創選擇，無論是宣發策略還是趨勢預測，大數據都在其中扮演著重要角色，也正是由于大數據技術的參與才能實現更為科學、更為準確的判斷與評估。在電影放映方面，互聯網技術的影響更是彰明較著，從影院的排片、售票、結算方式到放映形式、觀影體驗，包括私人點播影院以及網絡院線的出現和發展都離不開互聯網技術的參與。互聯網技術帶給電影產業的影響是革命性的，其所帶來的革新滲透在電影產業發展過程中的每一個環節。

“互聯網+”背景下我國電影產業的理念創新。一項產業的發展模式若想有系統性的創新，必然離不開發展理念的創新，理念創新與技術革新相輔相成，共同推動著產業發展的創新實踐。電影產業轉型發展中的理念創新是整體性的，是涉及其他產業融合的全方位、多層次創新。在電影產業的投融資環節中，由于發展理念的改變，互聯網企業紛紛將投資的目光投向電影產業，資本市場也更加青睞有互聯網技術加持和網絡影響力的作品。不僅如此，在電影項目的開發過程中，用戶思維與產品思維逐漸成為項目開發的主流思維模式。在項目的開發中更加注重產消互動、用戶體驗，逐漸形成以用戶為核心的觀眾中心制，將電影作為產品進行設計與制作，關注技術與人文的相交與平衡，并始終重視觀眾的需求以及自身滿足需求的能力。在電影的營銷環節，“互聯網+”帶來了更多具有時代特點的新理念，如社交媒體營銷理念、定位營銷理念、跨界營銷理念、場景營銷理念等，與理念創新相隨而生的還有全新的營銷策略，諸如事件營銷、活動營銷、音樂營銷、公益營銷、口碑營銷、綜藝營銷等。

“互聯網+”背景下我國電影產業的未來展望。我國“互聯網+電影”的發展，歷經蓄勢待發的探索期、野心勃勃的開拓期和回歸理性的發展期，短短十幾年間已經取得了許多矚目成就。在此過程中，我國電影產業的轉型與發展逐漸步入正軌，形成具有我國產業特色的新發展模式，并進入全面規范化發展的新階段。新階段意味著嶄新的機遇和全新的挑戰，該書提出我國的電影產業還將持續在互聯網技術不斷發展進步的時代洪流里大展身手。因此，在今后的“互聯網+電影”發展中，需要基于“互聯網+”優勢不斷開拓新市場，挖掘行業增量；不斷完善“互聯網+電影”形勢下相關法律法規的制定，以促進電影行業規范化、生態化的發展；重視“互聯網+”時代下多元化電影人才的培養；依托“互聯網+”理念與技術的不斷升級與創新，推動產業深度融合和可持續發展。