影視媒介實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的策略研究
——評《跨文化傳播研究》（第三輯）

文/溫麗君

書名：跨文化傳播研究（第三輯）

作者：單波

出版社：中國傳媒大學(xué)出版社

出版時間：2021年7月

定價(jià)：68.00元

在“全球一體化”格局影響下，跨文化交流與傳播已較為普遍，其對當(dāng)今的文化創(chuàng)新、文化發(fā)展與文化繁榮有著重要意義。影視媒體作為常見的大眾文化載體之一，能夠?yàn)閺V大群眾提供感官娛樂與精神審美，有效豐富群眾的精神文化生活。影視媒介在跨文化交流與傳播中有著巨大作用，其能夠以文化娛樂的形式在潤物細(xì)無聲中將文化觀念傳播出去，在潛移默化中影響受眾的價(jià)值觀。

跨文化傳播的重要性。影視媒介在跨文化交流與傳播中發(fā)揮了積極作用。通過影視媒介學(xué)習(xí)他國文化，從他國文化中汲取養(yǎng)分的同時以影視媒介為平臺加強(qiáng)本民族文化的輸出與傳播，讓中國文化“走出去”，讓中國文化在世界舞臺上展現(xiàn)魅力，讓更多的國際友人了解中國文化，鞏固加強(qiáng)國際友好交流的基礎(chǔ)，促進(jìn)世界文化的多樣性。誠然，隨著國際交往的日益密切，跨文化活動在國際交往中越來越常見。當(dāng)兩個不同民族、地區(qū)的居民產(chǎn)生交集時，文化層面的溝通、交流、傳播與創(chuàng)新就不可避免，因此我們應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對文化傳播過程中的“溝溝坎坎”，為中華文化“走出去”奠定基礎(chǔ)，加強(qiáng)跨文化交流與傳播，使更多的國際友人認(rèn)可和理解中華文化，促進(jìn)國際間的友好交流。

新時期我國跨文化交流與傳播的路徑。本書由武漢大學(xué)單波主編，單波對近年來國內(nèi)外跨文化交流與傳播研究的總結(jié)與思考，是當(dāng)前國內(nèi)跨文化交流領(lǐng)域的前沿論著。本書整合了國內(nèi)外跨文化研究領(lǐng)域的最新研究成果，對世界多國文化交流領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的論著進(jìn)行研究與分析，并結(jié)合我國文化輸出、傳播與融合的需求就新時期我國跨文化交流與傳播的路徑、策略等問題進(jìn)行分析，在分析中找到一條符合我國國情，順應(yīng)當(dāng)今全球化潮流的中華文化跨文化交流與傳播之路，對我國新時期的文化交流活動和國際文化繁榮均有著重要意義。

本書是一本論文集，收錄了國內(nèi)外大量文化研究領(lǐng)域、社會學(xué)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者關(guān)于跨文化交流的研究成果，內(nèi)容涵蓋了跨文化傳播理論體系、跨文化傳播實(shí)證研究、以企業(yè)為平臺的跨文化交流與傳播方法、文化品牌確立以及社交媒體跨文化傳播方式等，著重研究了新媒體技術(shù)在新時期文化交流與傳播中的積極作用。收錄論文中有許多外文文獻(xiàn)，作者對這些文獻(xiàn)進(jìn)行編譯的同時還加入了自己的理解與注釋，以便讀者更好地理解跨文化傳播的概念、特征及意義。在文獻(xiàn)梳理的過程中，作者逐步指出了新時期跨文化交流與傳播的特點(diǎn)，構(gòu)建了以網(wǎng)絡(luò)媒體、現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的跨文化交流與傳播框架，這對新時期我國國際文化交流與傳播活動具有一定的啟發(fā)與參考意義。

以影視媒介實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。影視媒介是兼具了造型藝術(shù)、時間藝術(shù)、空間藝術(shù)特點(diǎn)，兼有視覺、聽覺等多種感官刺激的綜合型藝術(shù)形式，其是新時期中華文化跨文化交流的有效載體。一方面，影視作品具有無國界的特征，掌握他國語言的觀眾可以通過影視字幕了解影視作品。另一方面則是影視作品具有大眾性，是一種老少皆宜的文化形式。近年來，我國影視作品的創(chuàng)作驗(yàn)證了以影視媒介實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的可行性，《唐人街探案》《無間道》《流浪地球》等，再早一些的《功夫》《臥虎藏龍》《霸王別姬》等在國外觀眾中均有著較高的知名度，這些影視作品搭載著中華文化中的哲學(xué)觀念、文化藝術(shù)、傳統(tǒng)技能、價(jià)值觀念、文化習(xí)俗等信息，國際友人在觀影的同時可以了解中華文化。另一方面，跨文化交流永遠(yuǎn)都是雙向的，我國影視媒介在讓中國文化“走出去”的同時，他國文化也在通過影視媒介“引進(jìn)來”，如《阿凡達(dá)》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《速度與激情》等電影在國內(nèi)均有著較高的呼聲，國內(nèi)觀眾從電影中也能夠感受到他國的文化觀念、哲學(xué)觀點(diǎn)，甚至是政治理論等，這為我國居民、尤其是基層群眾了解和學(xué)習(xí)他國文化創(chuàng)造了機(jī)會，對國民國際文化意識的培養(yǎng)具有重要意義。因此，新時期我們不能輕視影視媒介在跨文化傳播中的積極作用，要善用這一媒體形式，落實(shí)文化“走出去”和“引進(jìn)來”工作，在文化的碰撞與沖突中，實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新、發(fā)展與繁榮。