《大河報》融媒產品“律媒團”的運營與發展

文/張國強

隨著媒體深度融合的推進，從中央到地方的各大媒體紛紛開始探索融合之路，形成了各具特色的融合發展模式。與此同時，5G、大數據和人工智能等技術，促使媒體生態發生重大變化，媒體融合開始朝著移動化視頻化方向發展，如何在此背景下創新融媒體模式，打造全新的全媒體傳播體系，成為各大媒體融合轉型的焦點所在。作為一個全新短視頻互聯生態的產品，《大河報》打造的“律媒團”，近年來受到業界廣泛關注，成為媒體深度融合探索的典型產品。作為一種致力于垂直類開發的融媒體產品，“律媒團”的一體化運營與IP化發展模式有很多值得學習借鑒的地方。

一、融媒體背景下的“律媒團”模式

“律媒團”的出現是《大河報》探索融合轉型的重要成果。2021年4月28日，《大河報》聯手河南省律師協會打造出垂類服務IP“律媒團”。這是全國首個“互聯網+新聞+法律+短視頻”的融媒體產品，在河南省內乃至全國受到廣泛關注，成為傳統都市報融合轉型的典型代表。系統分析“律媒團”模式，主要體現在以下幾個方面。

1.緊扣法治主題，適應時代發展，滿足群眾需求。在全面深化依法治國的今天，法治已成為新聞報道中的重要主題，題材非常豐富。為此，《大河報》把法治報道作為融媒體時代進軍服務行業的新探索，“律媒團”正是基于這種背景而誕生。在打造“律媒團”的過程中，《大河報》緊扣法治主題，打造出一批法治題材的融媒體產品矩陣。例如，“律媒團支招煩心事”，專門為網友提供專業法律解決建議，集法治報道、案例剖析、法規摘錄和熱點追蹤等內容為一體，并提供網友與律師互動服務，運用網絡幫助網民依法維權，滿足法治時代下人民群眾的現實需求。

2.深度聯系律師，聯手行業協會，提供專業服務。在依法治國的進程中，律師群體是推動法治社會建設的重要力量。為此，《大河報》通過律師協會積極建立與律師群體之間的密切聯系，做大做強“律媒團”的基礎。經過一年多的探索，“律媒團”已經與全國300余名律師、100余家權威律所建立關系，輸出專業法律內容上千條，為用戶提供專業化的法律服務。不僅如此，“律媒團”還成立“不良資產處置服務中心”，把企業作為重要服務對象，重點聚焦案件執行與不良資產處置等服務領域，與省級行業協會深度合作，通過線上平臺與線下資源的結合，為省內企業不良資產投資、處置提供專業化的服務。

3.運用短視頻，構建法律服務新場景，廣泛接觸用戶群體。隨著短視頻成為主流傳播形態，各大媒體紛紛把短視頻作為融合發展的重要路徑。“律媒團”適應短視頻傳播趨勢，在“大河報·豫視頻”APP中推出系列短視頻，并通過微信、抖音等程序，構建新的法律服務場景。不僅如此，“律媒團”利用無人機、動畫、3D建模等技術，對特殊資產進行視頻化包裝；在“大河報·豫視頻”APP中建立專區化平臺，將資產信息進行聚合分發，精準為目標客戶推送。這些探索取得了顯著成效，截至2022年4月，“律媒團”微信視頻號粉絲超過23萬，抖音號粉絲超過60萬，已是全國頗具影響的法律垂直類平臺之一。

4.借助大數據技術，實現精準化服務，提高用戶忠誠度。為解決律師行業面臨的專業程度不一、匹配困難等現實問題，“律媒團”開發了微信小程序，利用大數據技術建立河南律師人才數據庫，在頁面上呈現出律師信息，并與熱點新聞結合，高頻度展示有律師參與的新聞。同時，還通過大數據技術對用戶數據進行分析，描繪出用戶畫像，在此基礎上篩選出高質量需求用戶，與律師之間進行精準匹配。此外，“律媒團”還融合運用大數據和智能算法技術，利用后臺的法律文書資源，打造智能法律服務模塊，對用戶進行智能評估，提供智能法律咨詢服務，以此提高用戶忠誠度。

二、“律媒團”的一體化運營思路

在融媒體運營中，《大河報》“律媒團”重視垂直領域的深挖，構建移動視頻生態，生產優質融媒體產品，拓展法律服務功能。通過這些運營思路，“律媒團”實現了內容和經營的互動，成為融合轉型的成功范例。具體而言，其運營思路主要體現在以下四個方面。

1.深挖垂直行業，實現“媒體+產業”發展。隨著一體化運營的推進，《大河報》把垂直行業作為重點發展方向，視其為新的發展目標和定位。為此，“大河報·豫視頻”推出了“律媒團”“鄰妹妹”“大河真選”等一批優質的垂直類融媒體產品，致力于構建移動互聯網時代的媒體服務生態，探索“媒體+產業”的媒體融合新模式。其中，“律媒團”是深挖垂直行業的典型代表，通過聚焦律師行業，《大河報》在法治領域深耕細作，逐漸成為法治類新媒體的重要代表，也推動了融媒體的產業化發展。

2.發揮技術作用，實現多元化角色融合。在媒體融合中，技術運用具有重要推動作用。《大河報》在打造“律媒團”時，重視發揮技術作用，構建“法律+媒體+技術”模式，建立跨界合作的新業態，從而推動媒體從新聞報道角色向研究、服務、參與等多元角色的融合轉型，實現“影響力、資本、產業”三環聯動。為此，大河報與大河傳媒有限公司開啟一體化運營，《大河報》升級為“大河報·豫視頻”，從圖文媒體轉向視頻媒體，《大河報》不再只是一張報紙或視頻APP，而是一個基于“豫視頻”的融媒體產品矩陣，擁有豐富的垂直類產品，借助互聯網技術充分融入了政務、商務等資源，成為一個具有傳播力影響力的綜合性平臺。

3.打造垂直產品，優化融媒體內容生產。隨著自媒體的發展，垂直類產品成為融媒體競爭的焦點，越專業的內容越能獲得特定用戶群體的喜愛。在此背景之下，《大河報》打造出“律媒團”“鄰妹妹”“大河真選”等一批垂直類產品，覆蓋社區、電商、醫療等多個領域。與此同時，對“律媒團”進行品牌化打造，推出《攤牌吧！律師》《律媒聊天室》等律師直播欄目，聚集了一批網紅律師主播。有了這些律師，“律媒團”重點突出法律服務、民生服務，為用戶提供全方位服務。為了更好地優化垂直領域的內容生產，“律媒團”積極開拓法律資源，跟全國近百家律所建立聯系，為社會各界送去優質法律服務。

4.拓展服務功能，提供一站式服務。隨著融媒體的快速推進，服務功能已是融媒體平臺的重要部分。“律媒團”最核心的功能是法律服務，并在運行中積極拓展法律服務方式方法。一是推出律媒團小程序，在豫視頻客戶端、微信和抖音平臺等各大平臺上線，豐富法律服務渠道。二是不斷優化內容形式，擴充賬號矩陣，通過這些渠道傳播法律知識，提供細致的法律服務。三是利用“主流媒體+專業律師”的雙重專業優勢，為用戶提供一站式維權服務，實現全媒體報道。在此基礎上，“律媒團”還就出租車、網約車、裝修等民生領域法律議題，推出多個原創調查，幫當事人合法維權。

三、“律媒團”模式的IP化發展路徑

“律媒團”是傳統媒體推進媒體深度融合的創新成果。在各大媒體紛紛探索深度融合之際，要使“律媒團”形成更加長遠的發展模式，有必要朝著IP化的方向發展。筆者就“律媒團”的IP化提出幾種路徑，這些路徑對其他媒體的深度融合也具有啟示意義。

1.構建全新內容生態。在5G技術的推動下，移動互聯網更加快捷便利，視頻傳播的能量得到彰顯。在此背景下，移動傳播和視頻傳播已經成為融媒體時代的大勢所趨。為此，在推進媒體深度融合之際，有必要構建起移動化、視頻化的內容生態。在這方面，《大河報》已經開始進行探索。經過內部組織的改革創新，《大河報》對流程進行重構，將原有品牌升級為“大河報·豫視頻”，推進內容生態的移動化視頻化發展，把“豫視頻”建成一個集專業視頻聚合分發的綜合性服務平臺。為確保這種新生態的持續性，《大河報》開啟全員視頻化的培訓，使每一位采編人員都能掌握視頻化的采訪、剪輯和傳播技能。經過品牌升級之后，《大河報》不再是簡單的紙媒，而是一個融合各種傳播形態的全媒體傳播平臺，傳播矩陣粉絲超過1億。

2.深挖垂直題材。在全面推進依法治國的今天，法治領域突出問題是新聞報道重點關注的題材，受到各行各業人士的普遍關心。作為致力于法律行業的垂直類融媒體產品，“律媒團”已經成為互聯網、傳媒、法律行業、短視頻等多元化融合的大型垂直類服務平臺，是媒體進軍法律服務行業的新探索。未來的發展，“律媒團”要圍繞法治做文章，深挖細作，打造出法治領域的媒體IP。目前，“律媒團”推出的“攤牌吧！律師”“律媒聊天室”等，對合作律師進行視頻包裝，已聚集一批網紅律師主播，法律服務得到有效傳播。在提供法律服務的同時，媒體通過房產糾紛、感情糾紛、贍養糾紛等法治新聞展開追蹤報道，從而培養律師IP，而這又能反過來推動“律媒團”的吸引力。借助“律媒團”及其所有的律師品牌效應，《大河報》不僅探索出融媒體發展的新路徑，也成為推進依法治國的一支重要力量。

3.孵化MCN機構。媒體MCN是媒體深度融合進程中的一個創新之舉，并因其在構建全媒體傳播體系中的重要作用而受到各大媒體的青睞。對媒體而言，MCN的本質是運用內容生產優勢，切入新興媒體平臺中，并開展短視頻等新業務。目前來看，媒體MCN仍然存在內容生產優勢釋放不足，業務模式受制于傳統思維，有必要重新布局，構建新的傳播價值鏈。“律媒團”作為一款重要的融媒體產品，其本身也可以憑借品牌效應，孵化出更多MCN機構。實踐中，《大河報》積極從圖文媒體轉向視頻媒體，在未來發展中，“律媒團”本身也可以通過其在法律服務中的垂直優勢，孵化更多的MCN機構，從而形成龐大的法律類全媒體傳播平臺矩陣。

四、結語

媒體深度融合尚有很長的路要走。“律媒團”只是眾多媒體融合模式中的一種，其優勢是凸顯垂直行業，適應社會需求。這些探索對媒體深度融合來說，不論是垂直化發展，還是融合思路創新，都具有啟發意義。值得一提的是，在“律媒團”的發展過程中，也隱藏著諸多風險，需要采取規避風險措施。例如，律師為了當事人利益，可能會誤導媒體；媒體為了迎合合作的律師，可能會出現選擇性、片面性、煽動性的報道。這些對網絡輿論引導來說都可能帶來新的問題。如何避免合作過程中對新聞報道的客觀公正帶來負面影響，需要探索過程中從機制上進行約束。當然，從整個新聞業來說，媒體深度融合究竟該如何發展，還需要學界業界共同探索，努力構建全媒體傳播體系，不斷提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。