中國電視劇國際傳播路徑探索
——世紀優優的運營實踐

文/張春蘭

伴隨著我國影視節目出海的熱潮，國產影視節目在海外的受眾和熱度不斷上升，世紀優優也參與到國際傳播的熱潮中。依托多年影視出海業務的深耕，世紀優優的海外合作伙伴超過150家電視臺和新媒體平臺，從東南亞市場、北美市場，拓展到西亞的土耳其，歐洲的西班牙、英國、荷蘭等國，以及阿拉伯國家和地區。過去10年間，世紀優優一直堅持“讓文化連接世界”的原則，將大量優秀影視劇發行到世界各國。公司累計發行運營超800部、3萬多集電視劇、網劇、綜藝、動畫等影視內容，在國際互聯網平臺廣泛傳播，成長為連接世界的踐行者、參與者。

一、創新海外發行模式，規?；l行實現中國電視劇與全球觀眾“面對面”

在過去的十年，世紀優優從一家集中服務于國內制作機構、海外傳播渠道平臺的發行公司，轉型為集IP孵化、虛擬制作、中外合拍，全球發行的全產業鏈公司，從IP的采購到內容制作再到全球發行，各個環節都高度國際化。

世紀優優向海外發行的中國電視劇題材呈現多樣化趨勢。2021年，世紀優優發行的《司藤》《暴風眼》《與君歌》《愛的理想生活》等多部影視劇，實現了全球熱播。2022年，以《開端》《謝謝你醫生》等為代表的青春、愛情、懸疑等多種類型劇在海外也受到了觀眾的歡迎。中國劇集成為繼美劇、韓劇之后的另一波風潮。

豐富多樣化題材的劇集，從不同方面展示了中國的傳統文化和現實生活，也需要更多元的發行渠道才能展現在海外本土觀眾的眼前。傳統以單獨影視項目發行的方式，給予海外觀眾的同時段選擇有限，不利于用戶收視習慣的養成。世紀優優大膽創新，突破以往單部電視劇項目的發行方式，與海外電視臺、新媒體建立聯合品牌專區，形成品牌化、規?；\營。比如，世紀優優與泰國TrueID、新加坡MediaCorp合作，推出的中國影視劇專區，上線數十部中國熱播電視劇、網劇，受到當地觀眾的歡迎，實現了對觀眾的持續吸引，留住了觀眾。

二、升級國際合作模式，實現視頻平臺“本土化”運營

海外主流媒體仍是中國電視劇海外傳播第一渠道。為了更好地推動中國電視劇出海，世紀優優建立了自有YouTube國際運營團隊，與海外觀眾保持深度互動并進行持續的需求挖掘，不斷強化海外宣發能力。

目前，世紀優優在YouTube上建立了近100個內容頻道，進行多語言運營，收獲YouTube頒發的7個金牌，數十個銀牌。世紀優優對頻道節目內容進行10+種語言的翻譯、配音等海外本地化運營，提高了電視劇的傳播效果，吸引了更大規模的國際用戶。多語言運營可以使單劇YouTube運營收入提升3～9倍，觀看次數提升5～10倍，很多劇集在YouTube單平臺實現了超過1億次的觀看。其中中文、英語、越南語、阿拉伯語、印尼語、俄語等語言頻道訂閱用戶均已成功突破百萬，累計訂閱人數突破2700萬，其中，非中文頻道訂閱人數近80%，覆蓋13個語種，觀看量超過200億次，世紀優優已經成為YouTube中國最大的影視內容合作伙伴之一。英語頻道世紀優優運營的最大非中文頻道，目前擁有352萬訂閱用戶；阿拉伯語頻道更是突破218萬訂閱，成為YouTube平臺最大的播放中國影視內容的阿語頻道，越南語近200萬關注、印尼語也迅速達到百萬訂閱。

除了全球化的發行運營工作，解決海外用戶“看得到”的問題外，世紀優優還運用海外媒體資源、YouTube社區，Facebook、Twitter、INS等主流社交媒體平臺，對劇目進行多語言、多渠道宣推，讓更多海外本地用戶看懂中國影視內容，提高海外觀眾對中國文化和中國影視內容內涵價值觀的理解。

三、加強雙向互動，中泰影視合作翻開新篇章

文化交流從來都不是單向的，而是連接世界最好的紐帶。2018年，世紀優優成立泰國分公司，布局泰劇引進、全球IP開發和泰劇制作業務。截至2022年11月，世紀優優與泰國3臺、7臺、one31臺、GMM25等主流媒體合作，引進包括《戴面具的女人》《星星的房子》《雙姝奇緣》《調皮爸爸》等在內的近千集優質泰劇內容，在安徽衛視、東方衛視、武漢電視臺、廣西都市頻道、優酷、騰訊、愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻、百視通等多渠道多平臺播出，為中國觀眾呈現更為豐富的內容。

新視聽帶來新機遇，新機遇催生新未來。世紀優優攜手泰國主流電視臺，投資制作《我叫布薩芭》《漂亮的她》《重啟戀的世界》3部S級泰劇。其中，《我叫布薩芭》在優酷、芒果TV、泰國 One31電視臺、LINE TV、以及越南、北美等新媒體平臺播出；《漂亮的她》《重啟戀的世界》在泰國3臺播出，并上線Netflix平臺，收獲全球觀眾的好評。

四、探索新制作技術，賦能國際合拍與項目管理

科技為國際傳播提供新機遇、賦予新能量。在加強中國文化內容在海外傳播的同時，世紀優優開始嘗試制作模式創新。新冠疫情影響下，世紀優優涉足虛擬拍攝領域，促進影視行業技術變革，推出ULight智能光場業務。該業務是世紀優優應用自主研發的多項智能燈光還原專利技術建設而成的先進、高效率的新一代數字影棚，依托多領域虛擬制作、數字資產管理、AI技術支撐，結合多年影視實踐和智能光場技術迭代，為影視制片方、影像拍攝團隊、廣告公司、平臺及品牌主等，提供全流程虛擬制作綜合解決方案。

世紀優優適應國際傳播大環境，堅持技術優勢，探索“原創能力+匠心精神+工業化流程+時間”打造超級IP的新公式。世紀優優出品的《休想行刺本王小姐》《請叫我烏雅氏》等短劇制作也充分應用了ULight技術，采用實景+虛擬結合的制作方式，無論是泰國曼谷的商業街景、異國風情與古代庭院，都可以真實呈現。同時，拍攝獲得的數字資產還可以多次修改并重復使用，極大地豐富了拍攝場景。

另外，ULight還有另一個重要的組成部分——VPM制作管理系統。VPM制作管理系統（Virtual Production Management）是自主獨立研發的后期制片系統，該系統可提供線上審查、分包、素材同步等功能，服務于影視制作、內容管理的協作類軟件產品。項目素材可以用VPM系統實現科學高效的數據庫管理，影視項目所有相關的制作人員，能夠在同一個制作管理平臺當中同步并可視化自己的工作進度，及整體的項目流程，大大降低了項目制作溝通中因信息傳達不準確而導致的工作量浪費問題。

五、結語

中國電視劇正在快速高質量發展，無論是出品、制作、平臺方都展現出了極強的實力和極高的水準，推動電視劇出口額逐年平穩增長。當前，中國電視劇規?；龊Ｚ厔萑諠u明顯，并已轉向更深層次的國際合作。作為探索者、參與者、推動者，世紀優優與影視行業的從業者們共同見證了中國電視劇出海的高速成長期，其在國際傳播資源、內容及技術等方面的優勢，愈加明顯。