新時代國際傳播內容創新與傳播特色探析
——以第32屆中國新聞獎國際傳播獲獎作品為例

文/成倩

2021年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利的外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。這為新時代做好我國國際傳播創新，加強我國國際傳播能力提供了根本遵循。中國新聞獎是中國新聞傳播界的指南針，獲獎作品具有導向意義。本文立足于第32屆中國新聞獎國際傳播類獲獎作品的創新實踐，對其在內容創新和傳播創新方面進行解析，以探求新時代做好國際傳播的經驗與規律，為進一步創新國際傳播策略提供借鑒。

一、第32屆中國新聞獎國際傳播作品的內容創新

中國新聞獎是時代的風向標，體現了當前新聞傳播業界的最新實踐，引領著未來中國新聞報道創新的發展方向。第32屆中國新聞獎國際傳播作品的內容創新主要體現了以下特點：在內容選題上能夠體現出強烈的現實性與鮮明的時代感，靈活敏銳地捕捉“時代脈動”，鏗鏘有力地撥響“世界之弦”；在理念層面能夠擇取全球化的目光，具備放眼世界的全局性；在敘事視角方面，能夠以小切口展現大精神。

1.選題創新：中國議題，國際引領。國際傳播是世界了解中國之窗，緊扣大事要事、關注主流議題業已成為國際傳播作品的最優選擇。近年來，中國的疫情防控、脫貧攻堅、中國共產黨建黨百年等具有重大歷史意義的事件，引發了國際社會對中國的高度關注。這些事件也恰恰是主流媒體講好中國故事、展現良好國家形象的重要著力點。從第32屆獲獎作品來看，這些作品均能在形勢復雜的國際輿論場上主動設置重大議題，有助于放大我國在國際輿論場中的聲量。例如，中央廣播電視總臺制作的《非凡的領航》紀錄片，全景呈現了新冠疫情暴發以來黨中央如何作出戰略領航，進而引領人民攻堅克難、堅毅前行的過程。上海廣播電視臺制作的《行進中的中國》也是以脫貧攻堅、疫后經濟復蘇等反映中國方案的典型議題為核心展開敘事。

此外，在尖銳的國際政治問題面前，也不乏敢于亮劍、表明中國立場的作品。譬如針對孟晚舟回國這一全球關注的熱點事件，《人民日報》發出的評論文章《沒有任何力量能夠阻擋中國前進的步伐》，及時發揮了黨報的輿論引導作用，時度效俱佳，向世界展現了中國人民“堅定不移走自己的路”的決心。面對一些西方國家對新疆進行的子虛烏有的指責，浙江衛視新聞中心主動策劃了《亞克西！新疆棉花朵朵開》電視直播節目，以真現場、真感受有力回擊國外勢力的惡意誹謗。此外，新冠疫情全球大流行時期，針對在病毒溯源問題上出現的西方對中國炮制的種種謊言與惡意抹黑行為，科技日報社則用《驚人發現！美國2008年已人工合成SARS樣冠狀病毒》這一講事實的報道予以回應，向世界受眾傳遞真相。這些報道均能夠主動設置議題，及時回應關切，澄清謬誤，有效引導了國際輿論。

2.理念創新：全球視角，中國表達。隨著全球化進程的加快，國際社會日益成為一個你中有我、我中有你的“命運共同體”，這就要求媒體以更開放的視野去探尋新聞版圖，通過他者視角講述“我們”與“他們”的故事，以多元視角提升對外傳播的信服力，以此更好應對國際社會中的共同問題，促進世界和諧。因此，國際傳播作品影響力的體現不是單向的自我感動，而是源于互動中他者的認同。唯有他者認同，傳播才能在共識之中發揮力量。

第32屆獲獎作品中，部分作品邀請世界不同地區參與或見證過中國社會發展的群體一起勾勒“中國形象”。這種“外腦思考”的角度、“借筒傳聲”的方式以及“外眼觀察”的做法，增強了作品的可信性與說服力。從微紀錄片《求索：美國共產黨員的中國行》與《行進中的中國》到系列報道《“東西問”之“觀中國”系列報道》，從英文紀錄片《真實中國：民主自由人權探索之旅》到中國日報社的專題報道《中國共產黨值得信任的秘訣是什么？》，從外籍主持人對中國議題的引入，外籍學者對中國疫情防控、脫貧攻堅成效等方面的肯定，到海外漢學家對“中國概念”客觀平實的詮釋，再到海外專家關于中國政治文明建設的理性思考均被融于國際傳播新聞作品之中。此外，這些獲獎作品在節目內容生產中也融入了外眼的視角，如重慶國際傳播中心推出的《百年巨變〡山水重慶 中國橋都》微紀錄片便是以“外向選題、外文原創、外專審核”為內容生產原則，借助外眼向海外觀眾講述“‘曾是蜀道難的山水之城’發展為‘四通八達的國家化交通樞紐’”這一重慶案例背后的中國實踐。第32屆國際傳播獲獎作品在宣介中國主張、中國智慧、中國方案過程中，注重世界對中國的眼光與態度，不斷優化中國與世界互動的方式，提高對國際輿論態勢的研判水平。恰當調適自我輸出與以他者為鏡的分寸，基于全人類的共同價值去探索與“他者”可溝通、可互鑒的對話之路，以期構建民心相通的國際傳播同心圓。

3.視角創新：個體故事，國家情懷。個體的故事雖小，但也可以用有溫度的表達勾連現實，以細膩的紋理填充對話，實現精神情感的表達。第32屆中國新聞獎國際傳播類獲獎作品中，不乏以小切口挖掘大世界的精彩故事。以內蒙古廣播電視臺制作的節目《林海深處的馴鹿青年》為例，為體現“脫貧攻堅”這一含義宏富的主題，該作品巧妙化大為小，以鄂溫克部落最年輕的養鹿人古木森的創業歷程與致富故事為切口，用溫情細膩的個體敘事為受眾勾勒出敖魯古雅鄂溫克民族鄉脫貧致富的巨大變化，讓世界更全面地看到中國的扶貧成就及背后的中國智慧。同樣微觀視角的案例還有封面新聞推出的系列報道《我們住在“熊貓村”》。該作品靈活地將“剪牛毛的攝影師能卡曼”以及“舉辦傳統婚禮的巴曼初”等鮮活的個體敘事融于傳承中國傳統文化這一宏大的國家敘事中，通過個體敘事與國家敘事的“同頻共振與交融呈現”，實現敘事視角由“單向式、獨白式”到“雙向式、復調式”的轉換。而天津海河傳媒中心的新聞專題節目《當〈詩經〉遇上交響樂》則以熱愛中國文化的美國作曲家尼科洛·安森的個人故事為案例，通過對其創作的兼具中國傳統文化底蘊與西方浪漫主義色彩的樂曲的介紹，生動地傳遞了“中西對話 文明互鑒”的理念。此類新聞作品以“精、準、巧”的原則確定切入點，進而對中國特色、中國理念等宏大主題予以具象化的表達。

二、第32屆中國新聞獎國際傳播作品的傳播特色

中國理念與中國主張并不是自行激活的力量，而是依托國際傳播新聞作品中多元的傳播形態與載體、多層次的媒體集群以及故事化的敘事邏輯等因素得以化身并擴散至世界。

1.傳播形態：多元載體。第32屆中國新聞獎國際傳播類獲獎作品主要有圖片、文字、音頻、視頻、電視直播、廣播等媒介形態。各類作品正是通過多元的傳播形態，以筆墨、音符、光影等多元符號將報道內容與觀眾心理連接起來。

第一類是喚醒人們理性思考的圖文報道。圖文報道的作品有光明日報社推出的《建黨百年系列報道》、《南方周末》的《新疆棉花遭遇“明槍”與“暗戰”》、求是雜志社的評論《始終以百姓心為心》等。其中《建黨百年系列報道》通過與土耳其《光明報》、捷克《文學報》合作策劃，共同刊發了18篇圖文并茂的報道，這18篇文章圖文比例布局合理、相輔相成。該報道中的圖片不僅具有審美的愉悅性，還可作為一種“視覺化的思考方式”，影響人們的認知與情感。作為新聞報道組成部分的圖片本身富有一種“內在的忠實”，能以最直觀的視覺話語證明報道文字的真實性，而文字也能夠反過來確定圖片的具體能指。因此，圖文并茂的傳播形態有助于精準引導海外讀者對中國形成全面客觀的認知。

第二類是讓人們耳朵“蘇醒”的音頻作品。采用廣播等音頻形態的作品有江蘇省廣播電視總臺的《南京記憶·世界記憶》、內蒙古廣播電視臺的《林海深處的馴鹿青年》以及遼寧廣播電視臺的《守護濕地“三寶”》等，此類音頻作品以聲音為媒介，讓聽眾的耳朵重新蘇醒，更好地感受故事內容。

第三類是用視覺語言講好中國故事的視頻作品。第32屆獲獎作品中，以視頻為傳播形態的作品紛繁多樣，諸如人民日報社制作的《永葆初心》用視頻方式重溫習近平總書記的知青歲月與其為人民服務的故事；廣西廣播電視臺制作的《中國—東盟青年主播創造營短視頻系列》用精美的鏡頭語言全景展現了20位青年主播用外媒眼光看中國的所思所想；山東廣播電視臺的微紀錄片《脈動泰山》以精美的畫面展示中華優秀傳統文化的悠長可尋與邃密精微，與世界觀眾探討中國為世界遺產保護與傳承所做的貢獻；云南廣播電視臺制作的《“象”往云南》亦是“用視覺語言講好中國故事”的范例。這些作品采用視覺化的敘事語法有助于增強作品的感染力。視頻作品與文字報道最大的不同，在于其“看的價值”通過“聽聲見景”的影像敘事演繹出來。影像敘事即用鏡頭畫面來建構與表達故事，而這種鏡頭帶來的“具象的圖景”會讓“人們把電視片當作一種傳遞圖像的介質，認為它能讓觀眾‘用自己的眼睛去看’”。因此，視覺化的敘事有助于提升作品的可信度。

第四類是實時捕捉真相的電視直播作品。如《亞克西！新疆棉花朵朵開》這一作品，其豐富的社交線索讓直播各方參與者在“全感官”體驗的互動中獲取充足信息。同時，直播有現場，現場有圖有真相，使報道內容獲得不可更改的見證性，進而使得報道意圖最大化。第32屆獲獎新聞作品經過持有不同媒介秉性的載體聚合碰撞后，內容的傳播效果得以有“質的飛躍”。

2.傳播渠道：多層次的媒體集群。傳播力在某種程度上是影響力的基礎，而傳播力的提升需要多元拓維的渠道。從第32屆獲獎作品刊播區域來看，生產主體逐漸呈現出由中央向地方下沉的多層次、立體化、輻射式媒體集群樣態。此次地方媒體的國際傳播動能被有效激發，參與國際傳播事務廣泛而深入。獲獎作品中，除了人民日報社、中央廣播電視總臺、新華社等頭部梯隊，其余作品主要來自地方媒體，包括重慶國際傳播中心、浙江衛視新聞中心、北京廣播電視臺、遼寧廣播電視臺、山東廣播電視臺、上海廣播電視臺、內蒙古廣播電視臺、廣西廣播電視臺等。“中央媒體+地方媒體”多層次的媒體集群的形成，一方面拓展了傳播的范圍與空間疆域；另一方面，兩者一起構筑了同心圓式的傳播合力，增強了媒體的引領與動員能力。

構建融合傳播體系，已經成為各國主流媒體國際傳播的渠道共識。鑒于此，除了國內縱向媒體集群的搭建，第32屆國際傳播獲獎新聞作品還充分運用了具有競爭力的外宣媒體集群，通過“借船出海”形成內外聯動、全球傳播的融合傳播矩陣。如《南京記憶·世界記憶》這一新聞專題不僅借助微訊江蘇、我蘇網等國內媒體平臺，還充分利用了泰國風、加拿大共生國際傳媒等國際平臺；重慶國際傳播中心的《百年巨變|山水重慶 中國橋都》充分利用海外社交媒體平臺，在iChongqing的英文網站、Twitter、Facebook、YouTube等在國際上占有優勢地位的社交平臺上借筒傳聲，將新聞生產過程中所提煉的中國主張、中國方案升華為一種可見可感的“中國精神”，并使“中國精神”在世界更大范圍內得以擴散。

3.傳播方式：故事化敘事。新聞敘事的表現方式與語言決定著人們解碼新聞的方式。第32屆中國新聞獎國際傳播類獲獎作品除了以與時偕行的思想體系作為其“筋骨”，也能以溫潤有理的故事化敘事作為其“血肉”。唯有情感與思理相融，方能架構出持久浸潤人心的傳播力。如《亞克西！新疆棉花朵朵開》就講述了楊行、侯林夫婦等棉農們如何將銀色棉海里的金蛋蛋變成金燦燦的收入的故事，而《我們都是追夢人》則講述了從歌手轉變為創業者的柳妍熙等十位來自不同行業的中國香港青年北上創業的鮮活案例。微紀錄片《粉雪奇遇》以中法兩國滑雪運動達人的跨文化探險故事為切口，獨特的情節與有趣的故事化敘事有助于中西方民眾在文明互鑒中達致情感的融通共振之境，在柔性的冰雪故事中讓不同文明交合出價值層面的共通性，散發出“人類命運共同體”的理念之光。這些故事化的敘事，切合時代，意蘊豐富；巨細交織，宏富復雜；有矚目世界的胸襟，又有自我貫注的內省，讓作品鮮活生動而又具有吸引力。

三、主流媒體國際傳播能力的提升策略

第32屆中國新聞獎獲獎作品從選題到傳播形態、傳播渠道與傳播方式，均突破了傳統對外宣傳的思維定式，為主流媒體提供了新形勢下國際傳播的創新路徑。而隨著數字技術的飛速發展與媒介生態環境的日益變遷，國際輿論格局與國際傳播生態亦處于流動重構與充滿不確定性的狀態。我國主流媒體應繼續積極參與全球傳播的博弈，主動把握變局契機，在堅守與創新中不斷增強“四力”。未來，我國國際傳播工作還可以從以下幾個方面多道并行，尋求突破。

1.把握前瞻議題，注重詮釋框架。國際傳播新聞作品如何設置議題？塔奇曼在其著作《做新聞》中業已說明新聞的本質是框架。簡言之，新聞不是社會的鏡子，而是社會的視窗，其并非能夠全然反映現實，而是定義與建構了現實。這就意味著在描述某一事件過程中，新聞就已經完成對所報道事件的框架擇取與意義重構的過程。此時，社會關系被“折疊與架構”進新聞“視窗”之中。這啟示主流媒體，新聞尤其是國際傳播的新聞作品，其報道議題的擇取標準與框架生產需有選擇性，擇取能夠反映與時代同頻共振，與世界相互交流的關鍵性議題。在重大議題、重大戰略、重大事件等出臺或發生之際，及時在對外傳播的層面進行精心的議題設計，如此方能更好地將中國價值、中國精神轉化為建構美好現實世界的實體性力量。

2.善用象征符號，輔以文化滋養。文化是民族之鏡，是社會心靈的外化形式。它凝練著一個民族的璀璨與一個國家的輝煌歷史，更蘊含著一個時代的價值觀念以及一個社會的非凡景觀。要向世界更好地展示一個真實、立體、全面的中國，就要為國際傳播新聞作品注入中國魂，向世界展現具有民族特色的中華文化，充分彰顯中華文化的歷史魅力和時代價值，通過飽蘸文化之墨的作品將中國故事變得可感可知。“聯接中外、溝通世界”是我國主流媒體國際傳播的重要使命。這需要國際傳播作品在尋求中外文化的“共同經驗”的基礎上，挖掘融通中外文化的“象征符號”，為新聞作品的視聽表達提供豐富的文化底蘊支持，以期更好地促進文明交流互鑒，達到美美與共與民心相通的傳播效果。

3.強化平臺建設，發揮聯動效應。如今國際傳播生態逐漸迎來平臺化的態勢。在國際輿論場中擁有獨立自主的“擴音喇叭”，建設自主可控的平臺，進而與國際互聯網平臺形成互補或合作的關系，是新媒體時代增強中國音量、提升中國話語國際影響力的關鍵與突破口。因此，主流媒體既要打造諸如中國國際電視臺（CGTN）的外宣旗艦，也需注重“小船出海”帶來的聯動傳播效應。此外，還應繼續堅持“借船出海”的宣傳策略，且應擺脫將“船”僅僅視為工具性質的傳播渠道，要充分把握與內化國際互聯網平臺傳播過程中的技術邏輯、商業邏輯與政治邏輯，變被動為主動，確立在國際傳播戰場中的話語優勢。

4.堅持技術賦能，開拓傳播新疆域。善于運用新技術是提升國際傳播能力的“快車道”。近年來，5G、區塊鏈、VR、AR等各類新興技術重塑著國際傳播的生態與秩序。2022年5月31日，由中國網和當代中國與世界研究院共同發起的“元宇宙國際傳播實驗室”正式成立，這意味著元宇宙這一勃興的“數字新時空”賦能國際傳播的探索之旅已經啟航。有學者提出元宇宙將在“云端化、垂直化、場景化、智能化”四個方面賦能國際傳播。鑒于此，我國主流媒體的國際傳播應抓住元宇宙這一傳播新疆域，借勢推動外宣工作的轉型，重構國際傳播的敘事邏輯與實踐走向。在虛實融合、具身交互與精神入序的三維空間中，讓二維的“影像展演”轉變為三維的“全感輸出”；讓“全媒體的表達”轉化為“新場景的編織”；讓“講故事”轉變為“入情境”；讓“空間沉浸”轉化為“心理認同”，促進媒介與人從技術裝置的適應到心理裝置的融合，以期創新推動我國國際傳播能力的建設。

四、結語

面對日益復雜與詭譎的國際傳播環境，加強國際傳播能力建設之路道阻且長。未來，我國主流媒體需要在深度網絡化的媒介現實語境下，通過把握前瞻議題、善用象征符號、強化平臺建設、堅持技術賦能等措施不斷提高自身在國際傳播方面的議程設置能力與輿論引導力，著力促進世界各國之間文明的交流互鑒，推進主流媒體的國際傳播平臺化建設，搶占元宇宙國際傳播這一新場域，最終全方位提高我國主流媒體的國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力與國際輿論引導力。