從魔獸事件看游戲行業發展

近期，網易公司與暴雪公司關于《魔獸世界》游戲在中國大陸的合作終止引起巨大反響，在游戲圈鬧得沸沸揚揚。經過兩個月后，基本上塵埃落定。現在，對該事件進行梳理和分析有助分析未來游戲行業的發展趨勢。

《魔獸世界》（World of Warcraft）是由著名游戲公司暴雪娛樂所制作的第一款網絡游戲，是一款即時戰略性游戲，屬于大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）。截至2022年底，根據權威網站mmo-population統計數據，作為游戲史上曾經最受歡迎的游戲，《魔獸世界》擁有過1.2億名玩家，自從誕生起占據了MMORPG品類的榜首，把其他游戲遠遠拋在身后。

代理權之踵

最早于拿下《魔獸世界》在中國大陸地區的獨家代理運營權是第九城市。第九城市是一家知名的互聯網公司，創立于1998年，2004年在美國NASDAQ股票交易所上市，運行著大型網絡數字生活平臺——第九城市網站，這是國內早期的重要網站之一。在《魔獸世界》之前，第九城市2002年7月獲得當時中國大陸玩家最喜歡的網絡游戲、韓國WEBZEN公司開發的游戲《奇跡MU》的大陸獨家代理權。在2003年度福布斯中國富豪榜上，37歲的第九城市董事長朱駿名列第66位，凈資產1.5億美元，成為繼盛大董事長陳天橋之后第二位躋身于億萬富翁排行榜的中國游戲業界人士。

但是后來，第九城市和暴雪公司的延續合作談判沒有成功，《魔獸世界》的代理權由網易獲得。眾所周知，網易是中國領先的互聯網技術公司，2000年在美國NASDAQ股票交易所掛牌上市，2003年成為“納斯達克第一股”，并在2016年入選納斯達克100指數。網易的實際控制人丁磊在2006年以90億元身價一度成為中國IT首富。在此之前，網易已經與暴雪公司簽訂了《星際爭霸2》的合作運營協議，并在隨后十余年內陸續運營了多款暴雪旗下游戲。自2008年網易雙方簽訂授權協議以來，網易與暴雪的合作持續了14年。

《魔獸世界》是截至目前暴雪旗下曾經最有名也是最賺錢的游戲，也曾經是全世界最有名也是最賺錢的游戲。在尋找合作伙伴的談判，暴雪具有強大的優勢。為獲得《魔獸世界》中國區代理權，國內公司爭奪一度十分激烈。在進入中國市場的時候，暴雪就提出了相當苛刻的代理條件。起初，第九城市以1300萬美元+22%利潤分成+7000萬美元獨立機房建設費的高昂代價拿下了《魔獸世界》4年代理權。2008年9月，暴雪要求在原有22%的分成基礎上增加1/3，遭到九城拒絕。后來，網易獲得《魔獸世界》條件是將利潤分成比例由原來的22%一舉提升至55%左右。2022年，網易與暴雪談判破裂，業界相傳是暴雪進一步提高了分成比例。如果真如傳聞所言，那么網易將進一步淪為暴雪的“打工仔”，即暴雪“要求網易打白工”，這將使得代理商處境極為艱難、得不償失。從目前來看，暴雪仍遲遲未敲定新的代理商，也說明代理條件極為苛刻。未來新的代理商還要進行相關投入，能否贏利還是一個未知數。

《魔獸世界》對業績的提升

作為世界級的爆款游戲，《魔獸世界》對經營商營業收入和市場份額有非常重要的影響。根據第九城市2005年第二季度財報，《魔獸世界》開服24天的時間里，第九城市平均每天收入達217萬元，并在其后代理該款游戲的3年內，貢獻了第九城市近90%的收入。

截至目前，《魔獸世界》在國內的代理商先后有第九城市和網易兩個。比較而言，第九城市體量比網易小得多，這種業務上的收益增加顯得更為重要。由于第九城市和網易都是上市公司，相關收益從披露的財務信息可見一斑。

根據第九城市2004-2009年財報，《魔獸世界》游戲給第九城市帶來營業收入和利潤的大幅增長。2004年，第九城市營業收入3470萬元，凈利潤2450萬元，其中網絡游戲營業收入僅為40萬元；2005年營業收入達到4.65億元，凈利潤7250萬元；其中網絡游戲營業收入超過4.5億元。2005年是第九城市經營《魔獸世界》的第一個年度，該財年第九城市營業收入同比增長1200%以上，凈利潤增幅接近200%，網絡游戲業務收入同比增長一千倍。而《魔獸世界》國服正是在2005年由第九城市正式投入運營后，網絡游戲營業收入基本上由其貢獻，占95%以上。第九城市自身在財報中稱，2005年各項業績表現良好原因在于代理《魔獸世界》。第九城市這個增長勢頭一直延續到《魔獸世界》代理權到期的2008年。

在代理《魔獸世界》的2005-2008年這四年間，第九城市的營業收入、凈利潤以及其網絡游戲業務收入出現了大幅增長。尤其在2007年和2008年，九城總營收突破10億，一度接近20億元，與其代理之前不可同日而語。由此可見，《魔獸世界》這款游戲對第九城市業績有巨大推動作用。另一方面，據傳九城拿下獨家代理權付出代價相當大，甚至超過5000萬美元。但相比《魔獸世界》帶來的收入，這樣的付出顯然值得。后來，當暴雪和九城“分手”后，第九城市的業績暴跌。爭奪暴雪代理權失利，還導致第九城市遭華爾街做空，股價一度大跌，至今第九城市股價未見起色。事實上，2009年第九城市營業收入7.61億元，凈虧損4.099億元，從此一蹶不振。

相比之下，網易作為國內互聯網頭部企業之一，旗下產品線較為豐富。代理《魔獸世界》等暴雪旗下游戲產品，初期也能為網易業務帶來很大增益，但影響遠遠沒有對第九城市那么重要。在財報中，網易并未專門披露暴雪游戲的代理收入，但據年報等估算相關大致業績。在代理初期，《魔獸世界》對網易業績也起到很強的拉動作用。2008年，網易營業收入30億元，其中網絡游戲服務營業收入25億元；2009年，網易營業收入38億元，其中網絡游戲服務營業收入34億元；2010年，網易營業收入57億元，其中網絡游戲服務營業收入49億元。其中，網易2009年第四季度和2010年第一季度的游戲業務收入分別同比增長60%和50%，2010年，是網易正式代理《魔獸世界》完整一年，營業收入增長50%。但這與第九城市接手代理之初明顯不同。

網易一直推行多產品線戰略，代理游戲和自主游戲產品并行，抓住行業機會，各項業務一直穩步增長，營業收入從2000年代的幾十億元增長到2020年代的幾百億元。最近十年，從網易的游戲授權收入占總營收比重這一項數據來看，網易從代理運營游戲中獲得的收入整體并不算高。除了2014年至2016年這三年這項數據超過10%，達到分別為12.9%、12.1%和12.5%外，其余年份都沒有超過10%；甚至在2017年至2019年這三年更是沒超過8%。已出財報的最近三年，2019年、2020年及2021年，網易的營業收入分別為592.41億元、736.67億元、876.06億元，網絡游戲業務收入分別為464.23億元、546.10億元、628.06億元，其中來自代理游戲的收入（包括《魔獸世界》）僅分別占網易營業收入的7.5%、9.1%及9.5%，不到10%。而其中代理游戲產品不止來自于暴雪一家，還有微軟等公司的產品。2019年、2020年及2021年，網易每年向暴雪支付的保證金許可費分別為3.56億元、3.34億元、3.19億元，占比均在1%以下。可以看出，與網易現階段龐大的業績體量相比，代理游戲收入占比很小，而其中《魔獸世界》帶來的收入就相對微不足道了。與第九城市相比，目前《魔獸世界》帶給網易的更像是“錦上添花”，而非核心業務。

2022年11月17日，網易發布2022年三季報，前三季度營業收入為711.41億元，凈利潤為160.33億元。在2022年三季報中，網易特別提及與暴雪解約一事，并稱這些代理自暴雪的游戲，其對網易2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比均為較低的個位數。授權的到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。這反映在股市上，當天網易美股股價波動不大，近期還有所上漲。

由此可見，《魔獸世界》對兩家的代理商影響是不一樣的，根源在于它們的體量、發展以及應對策略。因此，在游戲界，也是靠自身實力說話，有實力才能去博弈，并取得取勝或者成長的機會。于是，出現后來的結果就不足為奇了。

根據相關報道，暴雪對續約提出了天價條件，要求暴雪方面分成在2019-2022年合約期50%以上營收和凈利潤基礎上進一步提高；因為暴雪游戲國服定價較其他地區普遍便宜，暴雪還希望提高國服定價，即暴雪游戲定價將采取全球同步策略（此前國服定價較全球其他地區普遍低約20%）；要求網易按照《暗黑破壞神：不朽》的模式開發暴雪其他的IP手游全球發行，而網易只能享有中國區市場營收分成。對此，1月17日，網易丁磊在電話會議中回應此事稱，網易與暴雪的談判過程難度遠超網易方面預期；對于一些涉及到可持續運營、和中國市場及玩家核心利益的關鍵性合作條款，動視暴雪的要求是不可接受的。因此，雙方談判出現破裂也是必然。

暴雪的困境

《魔獸世界》的版權方暴雪本身長期處于各種資本運作之中，沒能集中精力于游戲開發。

暴雪公司作為美國的一家著名游戲制作和發行公司，1991年2月8日由加州大學洛杉磯分校的三位畢業生Michael Morhaime、Allen Adham、Frank Pearce創立。最初公司名字叫做“硅與神經鍵”（Silicon Synapse），主要將其他開發商的游戲移植到計算機平臺，并為家用游戲機制作原創游戲。1994年正式更名為暴雪娛樂公司（Blizzard），公司重心轉向原創作品。同年，經銷商Davidson Associates向暴雪主動提出收購意向，暴雪在堅持自主開發權的前提下接受了收購請求。1996年，零售公司CUC International收購了Davidson Associates。同年，暴雪并購了《暗黑破壞神》的開發商禿鷹工作室，改名為北方暴雪。1997年，CUC與HFS Incorporated通過合并成立新公司勝騰（Cendant），暴雪被分到新組建的軟件部門。1998年，勝騰因財務丑聞將軟件部門出售給哈瓦斯通訊社。同年，通用水務公司收購哈瓦斯通訊社，并改名維旺迪（Vivendi），暴雪成為后者的子公司。2007年，在資本操作下，動視與暴雪母公司維旺迪簽署協議，將維旺迪游戲以及其旗下的暴雪娛樂等公司，與動視合并，創建當時全球最大的在線和家用機游戲發行商動視暴雪。2008年7月9日，動視暴雪正式并入維旺迪，是包含暴雪娛樂品牌名稱的控股公司。但是在合并后的公司管理高層，暴雪基本失去了話語權。2013年7月，動視暴雪從母公司維旺迪手中買回大部分股權，成為一個獨立的公司。暴雪現為美國電子游戲發行商動視暴雪的獨立部門，暴雪和動視兩者在研發過程中都是獨立的。2022年1月19日微軟宣布收購暴雪，但是目前還在美國以及其他各國反壟斷部門審查中。雖然微軟方面承諾會保持動視暴雪方面的獨立運營，但“新東家”也是注意上暴雪種種沉疴舊疾。這就是網易和暴雪合作終止的背景。

作為一家長期領先的游戲巨頭，暴雪先后推出過包括《魔獸爭霸》系列、《星際爭霸》系列、《暗黑破壞神》系列、《魔獸世界》《爐石傳說》《風暴英雄》以及《守望先鋒》等多款經典系列作品，在全球電子游戲界享有極高的聲譽，擁有一些世界級IP。其中，《魔獸爭霸》系列、《星際爭霸》系列及《風暴英雄》均被多項著名電子競技比賽列為主要比賽項目，吸引全球游戲愛好者為之拼搏奮斗。

根據動視暴雪財報等數據，在2010年代，暴雪分部營業收入和全月活（Monthly Active User， MAU）經歷了逐步緩慢增長、達到頂峰、開始下降、至今出現回升的過程。在2013-2018年這六年間，暴雪分部營業收入逐年增長，從2013年的11.24億美元增長至2018年的22.91億美元；暴雪全球月活玩家數量從2600萬漲至4100萬。不過，從2019年起暴雪分部收入開始有下降趨勢。2019、2020、2021年暴雪分部營業收入分別為17.19億美元、19.05億美元、18.27億美元，逐年下降；2022年前三季度暴雪分部營業收入為12.18億美元，全年收入也不樂觀。即使在2013-2022年這10年，與世界范圍游戲為主業的其他公司相比，暴雪的營業收入也十分難看，無論從收入規模還是增長率來看比同時期一些優秀公司要遜色不少。在全球月活數量上，暴雪也出現較大波動，2019、2020、2021年暴雪的全球月活分別為3200萬、2900萬、2400萬，也是逐年下降。財報顯示，2022年前三季度暴雪全球月活為3100萬，有所回升。根據動視暴雪發布2022年財報，動視暴雪（動視+暴雪兩個分部）全年營業收入75億美元，同比下降14.5%；凈利潤15億美元，同比下滑43.9%。雖然可能部分歸因于近來疫情的影響，但是與同期崛起的游戲新勢力相比，暴雪業績慘不忍睹。

從區域劃分來看，亞太地區為動視暴雪帶來的營業收入大致也經歷了一個類似的過程。2018年時，動視暴雪亞太地區營業收入達到10.02億美元。但是，動視暴雪并未披露2020年和2021年亞太地區營業收入數據，而2022年前三季度動視暴雪亞太地區營業收入為2.94億美元，亞太地區全年業績很大程度上表現不佳。這種狀況應該不是突然出現。估計最近三年，暴雪亞太地區營業收入也是處于下滑之中。另外，要注意的，上述亞太地區營業收入為動視和暴雪兩個分部的收入，不只是暴雪分部的收入。其中，根據動視暴雪2021年財報，和網易簽訂的代理游戲的營業收入僅占動視暴雪的3%，雖然看起來不高，但中國區帶給暴雪分部的收入實際上超過10%。暴雪在中國仍有巨大的市場利益。

整體來看，暴雪近年來一直存在很大業績壓力。從營業收入和游戲業務收入來看，動視暴雪的體量不及網易，與索尼、騰訊、微軟、任天堂完全不是一個等級。客觀上看，動視暴雪已經淪落一個中等規模的互聯網公司，從游戲業創新領頭羊蛻變為落伍者。這使得中國有實力的游戲公司在與暴雪談判中擁有更大資源和籌碼以及自主權。此外，根據動視暴雪財報，動視分部創造的營業收入大于暴雪分部，整個動視暴雪公司營業收入主要是依靠動視，這使得暴雪處境更為尷尬。這導致在選擇合作對象上，暴雪難免底氣不足，回轉的余地也非常逼仄。自從與網易談判破裂后，暴雪至今遲遲未找到合作伙伴即是明證。

后續處理

這次暴雪與網易關于《魔獸世界》合作終止，《魔獸世界》代理權爭議遲遲沒有落定，影響大大超過當年暴雪與第九城市的分手。而且從目前來看，從涉及的主體來看，網易受到影響相對有限，暴雪將不復當年的強勢地位，難以恢復元氣，而受到不利影響的更多是眾多國內玩家。

在這次代理權談判中，網易方面強硬拒絕了暴雪的條件，做出了有力回擊和堅決切割。這是建立在自身雄厚的財務實力和研發創新能力上。作為國內屈指可數的互聯網頭部企業，網易先后推出了門戶網站、在線游戲、電子郵箱、在線教育、電子商務、在線音樂、網易CC直播等多種服務。在游戲業務方面，網易堅持自主研發和代理并行，擁有大話西游等多款知名游戲，也掌握了一定的IP。在過去一段時期內，網易與暴雪、漫威進行全方位多層次的合作，共同開發游戲產品，自身研發創新不斷成長，與世界水平初步接軌。其中，2022年7月，網易和暴雪兩家公司聯合出品的《暗黑破壞神：不朽》上線，首月即為暴雪帶來了4900萬美元的營收，下載量超過1000萬次，取得了驕人戰績。

與十多年前相比，暴雪處于一個相當不利的地位。目前，暴雪本身財務不是那么令人鼓舞，老舊款產品的成長性基本上到頭，多年來鮮見新產品，偶爾新版難挽頹勢。特別是2010年代中，世界范圍手游興起，暴雪處于內斗之中，耗時7年投入數十億美金研發的多人在線游戲《泰坦》被砍掉，被業內視為暴雪走下神壇的標志，此后暴雪再沒推出過引領時代的游戲創新作品，市場地位不斷下滑。而在國內，根據游戲管理機制，更換代理商后的游戲需要重新過審，拿版號才能上市。在此期間，要和一眾國內獨立自產游戲一起排隊候審，時間上沒有保障。14年前，第九城市玩家一直在等待《魔獸世界：巫妖王之怒》，即使后來網易獲得了代理權，但《魔獸世界：巫妖王之怒》仍沒有立即獲得版號……這就是當年《魔獸世界：巫妖王之怒》的版本審核風波。但是，從近兩年游戲審核來看，由于申報游戲大大增加等因素，進度比當年更為困難。因此，更換代理商后，包括《魔獸世界》在內的暴雪那么多款游戲，未來能否全部過審也是一個問題。萬一拿不到版號，相應的游戲就基本黃了。輕則導致大量客戶流失，重則徹底失去相應市場。當年，暴雪與第九城市合作終止，盛大的《永恒之塔》與西山居的《劍俠情緣網絡版叁》吸收了大量的《魔獸世界》游戲玩家，有的玩家還去了亞服、臺服等。這次國服停運，其他類似游戲也將從中受益……盡管如此，鑒于中國市場的巨大利益，暴雪應該不會放棄，會繼續尋找下一個合作伙伴。

但是，相比暴雪、網易這些游戲版權方、發行方等來說，整個事件中受到傷害最大的則是玩家。由于《魔獸世界》國服按期停運，沒有延續，雙方按照協議約定開始善后處理。網易于2023年2月1日開啟退款通道。退款排隊人數在當天即達到了數十萬人，在第二天超過了百萬。這種場面是中國游戲市場甚至是全球游戲市場前所未有的。截至2月10日，已經有超過112萬名玩家完成退款。回想當年，暴雪與第九城市合作終止，魔獸玩家們等待了三個多月，而這次暴雪與網易合作終止，暴雪玩家恐怕還得繼續等待。此外，暴雪為保存玩家數據等推出了《魔獸世界》游戲進度存檔功能，即“電子骨灰盒”，但是網易對此持有異議，為將來國服重啟蒙上一層陰影。

總體上來看，雖然暴雪與網易談判破裂、合作終止以及國服停運，在一定范圍里帶來了沖擊，但是還處于可控程度。這標志著中國國內游戲產業走向成熟，國內游戲公司不但可以說“不”，還可以承擔和消除說“不”的不利后果。未來，海外游戲巨頭必將更加正視國內游戲市場和合作伙伴。

游戲產業的前景

過去二十年來，國內和全球游戲產業高速發展。整個行業產值整體上急劇增長，略現波動。根據中國音像與數字出版協會2023年2月13日在2022年度中國游戲產業年會發布《2022年中國游戲出海情況報告》，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年規模增長明顯放緩之后，又出現過去8年來的首次下降，表明產業發展已進入存量市場時代。2022年，自主研發游戲國內市場實際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。自研游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%，連續四年超百億美元，且明顯低于同期國內市場降幅。2022年全球游戲市場規模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%，這是全球游戲業產值首次下降。其中，全球移動游戲市場規模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。這種波動是受新冠疫情對世界經濟沖擊等原因導致的。未來，游戲產業增長仍然可期。

游戲的興起和游戲產業的發展，引起各國或地區政府的重視，也引起了監管的注意。早在2010年，我國文化部就制定了《網絡游戲管理暫行辦法》（后廢止）。此后各部委一系列規章制度相繼出臺。2021年10月20日，我國教育部、中央宣傳部、中央網信辦、工業和信息化部、公安部、市場監管總局等六部門發布《關于進一步加強預防中小學生沉迷網絡游戲管理工作的通知》，對游戲的運行提出了嚴格要求。國外同樣十分重視游戲行業。其中，歐盟還一項關于電子游戲的決議（即業界所謂的“歐盟游戲法案”），支持歐盟范圍內游戲的發展，并強調游戲對年輕人的正面影響力。世界范圍內游戲行業進入健康規范發展的新階段，各國或地區對游戲產業也進入了監管和發展的新軌道。

這些監管措施，加上疫情的影響，導致近期游戲產業發展出現一定的波動，畢竟在大的經濟環境下難以獨善其身。不過，伴隨著經濟的復蘇，各種IP層出不窮，IT技術推陳出新，未來新品類游戲也將紛紛面世，游戲產業將登上一個新的臺階。

對于國內游戲產業來說，當前也是一個非常好的發展機會。目前，國內游戲產業發展已經有相當的基礎。國內IT業硬軟件獲得了極大的發展，完全不是十年前可以同日而語的。當年九城和暴雪分手，部分原因是九城的服務器太卡了……現階段國內計算機和手機等領域軟硬件基礎設施在全世界基本上處于領先水平。這為國內游戲產業提供了有力支持。網易開發很多款自主游戲，并把游戲作為主營業務，從代理游戲成長起來，游戲代理收入所占比例極低。騰訊更是在全球游戲業中長期排名三甲。近年來，國內互聯網公司不斷推出一些成功的優秀產品如《王者榮耀》《原神》等，一度成為全世界最賺錢的游戲。其他一些國產游戲產品也在特定區域如中東非洲大受歡迎。此外，元宇宙、AI等新技術不斷滲透，為游戲產業帶來了新的擴展空間。

目前，全球游戲產業已經進入了規范發展新時期。我國游戲公司在國內和海外都進入了與狼共舞階段。《魔獸世界》在中國代理權之爭和發展也昭示要跟得上時代變化，關鍵在于自身實力。國內游戲公司要利用技術機會，抓住IP，堅持自主開發產品，善于利用代理等合作形式，方能長期屹立不倒。

事件鏈接

2004年3月18日

《魔獸世界》上線，在北美公開測試。

2004年4月1日

第九城市取得《魔獸世界》的中國地區獨家代理權。

2004年11月23日

《魔獸世界》開始在美國、新西蘭、加拿大、澳洲與墨西哥發行。2005年3月21日下午

《魔獸世界》開始在國內限量測試，同年6月6日正式商業化運營。2009年6月6日

第九城市與暴雪合作正式終止。

2005年4月26日

《魔獸世界》國服開啟公測，并在兩個月后正式開始商業化運營。此后的4年間，《魔獸世界》的中國玩家數量不斷上升。《魔獸世界》成了21世紀第一個10年里中國游戲市場的標志性游戲。

2007年1月16日

《魔獸世界》推出了第一部資料片《燃燒的遠征》，并在北美及歐洲地區刷新銷售紀錄。

2007年9月6日

《魔獸世界：燃燒的遠征》通過了相關審核，與中國大陸地區玩家見面。游戲最高同時在線人數隨即突破80萬，創下歷史新高。

2009年4月16日

第九城市拒絕了暴雪增加分成的續約條件，暴雪正式宣布了停止與“第九城市”的合作。

2009年6月7日

《魔獸世界》中國大陸地區運營商變更為網易。

2010年8月31日

《魔獸世界》第二部資料片《巫妖王之怒》在國服上線。

2016年9月27日

暴雪和網易基于過往八年的良好合作，共同宣布續簽在華游戲運營權。

2018年8月14日

《魔獸世界：爭霸艾澤拉斯》發行。

2022年8月

業內已經傳開了暴雪與網易有關《魔獸世界》合作破裂的消息。

2022年11月16日

暴雪發布聲明稱，由于同網易的現有授權協議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸市場的大部分暴雪游戲服務。聲明指出，雙方沒有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續約協議，這些協議于2023年1月到期。暴雪娛樂總裁MikeYbarra表示：“公司正尋找替代方案，以便在未來將暴雪游戲帶回給玩家。”此消息一經發布，便引起游戲圈巨震。

2022年11月17日

上海網之易網絡科技發展有限公司（丁磊為實際控制人）發布公告稱，由于公司與合作方暴雪娛樂的協議期限即將屆滿，在中國大陸地區由公司所運營的《魔獸世界》將于2023年1月24日0時終止運營。

2022年12月9日

網易旗下MMO《逆水寒》就宣布，將開啟一組“魔獸網易老兵”服務器，通過針對魔獸玩家需求修改游戲的方式，來繼續服務魔獸玩家。

2023年1月17日

暴雪發表《暴雪對國服玩家社區的更新說明》，表示經過上周再次與網易接觸并尋求協助，以探討將現有的，基于網易于2019年已同意既定條款的協議，順延六個月。但網易并未在上周的順延談判后，接受其關于順延現有游戲服務協議的提議。因此，暴雪將遵照網之易停服公告于1月23日中止國服游戲服務。

2023年1月17日晚間

網易通過其微信公眾號就《暴雪對國服玩家社區的更新說明》進行回應：上周暴雪公司重新尋求網易公司，提出了所謂的游戲服務順延六個月的提議和其他條件，并明確表示在合同延續期間不會停止與其他潛在合作方繼續談判。而據網易了解，同期暴雪與其他公司的談判全部是基于三年的合同期。考慮到合作的不對等、不公平和其他附帶條件，因此最終雙方未能達成一致。此外，作為代理公司，網易從未尋求暴雪游戲或其他合作伙伴的IP控制權。網易認為，暴雪的提議是蠻橫的、不得體的且不符合商業邏輯的。其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網易置于了何地。隨后，“暴雪綠茶”等話題登上微博熱搜，引起網友熱議。

2023年1月18日

暴雪推出進“度導出服務”：玩家可以將當前的游戲存檔下載到本地進行加密保存，等后續開服可以重新上傳繼承存檔。這一功能也被玩家戲稱為“電子骨灰盒”。網易對此公告，該游戲進度存檔功能為暴雪單方面提出并開發上線的功能，未經網易方面測試、使用，可能存在未知安全隱患。若因此功能造成玩家虛擬財產損失或無法游戲，暴雪方面應承擔全部責任。

2023年1月23日

網易發布致暴雪國服玩家的告別信。

2023年2月1日

網易發布向國服玩家發布《網之易關于暴雪游戲產品運營到期開放退款的說明》，開放退款渠道。截至2月10日，已經有超過112萬名玩家完成退款。

2023年2月8日

《魔獸世界》代理權傳聞又被國內公司拿到，包括字節跳動、東方明珠、世紀華通、B站、微軟中國等，但無公開信息披露代理權確定事項，國服重啟仍需等待。