新媒體背景下電視新聞傳播優(yōu)化策略

◎戴 青

(北京廣播電視臺，北京 100000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電視新聞從單一的傳播渠道到多種媒體形式并存已成為必然，新媒體成為了人們獲取信息的重要渠道。在新媒體環(huán)境下，電視新聞的生存與發(fā)展必須要對其功能進(jìn)行全面把握并且利用好這個有利條件，促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。

一、新媒體背景下優(yōu)化電視新聞傳播的作用

(一)提高傳播速度

新媒體的發(fā)展，促進(jìn)了各類媒體平臺的發(fā)展，對于信息的接收、傳播速度和效果有著十分重要的影響。對于我國而言，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)具備了相當(dāng)強(qiáng)大的新聞傳播功能和傳播渠道。近年來，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。在新媒體環(huán)境下，傳播速度得到極大程度的提升，使得人們了解到自己需要的信息更加便捷。

(二)增強(qiáng)宣傳效果

我國目前電視新聞的受眾群體還非常有限，在新媒體環(huán)境下，電視新聞還必須要讓更多的人了解到更多有關(guān)的新聞信息，才能有效地促進(jìn)電視新聞內(nèi)容的傳播和擴(kuò)散。而在新媒體環(huán)境下，電視新聞在內(nèi)容上、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，成為目前電視新聞發(fā)展必不可少的一部分。電視新聞具有靈活、開放性等特點(diǎn)，受眾可以通過關(guān)注公眾號，或者下載客戶端來對電視新聞進(jìn)行訂閱或是接收廣告等相關(guān)信息，由于新媒體信息越來越具有傳播速度快、信息可讀性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此，受眾更多地會選擇自己感興趣的新聞信息去觀看或是下載相關(guān)客戶端來了解信息，從而增強(qiáng)了新聞宣傳效果。

二、電視新聞傳播存在的問題

(一)傳播方式不完善

在當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下，各種信息的傳播方式也在不斷更新，電視新聞的傳播方式受到了極大的影響。目前我國傳統(tǒng)電視新聞傳播方式主要包括電視廣告、電視節(jié)目以及手機(jī)視頻等，在選擇電視廣告?zhèn)鞑シ绞綍r，往往會通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析每一則廣告的傳播效果，從而將這些傳播效果較好的信息進(jìn)行編輯播出。但在實(shí)際操作過程中，并不能完全利用這些手段來實(shí)現(xiàn)最大化的受眾效果，這樣就會導(dǎo)致電視廣告的傳播效果不佳。同時，在使用手機(jī)視頻這種方式傳播時，也會對一些具有重要意義的新聞信息進(jìn)行拍攝剪輯，從而無法保證真正能夠讓受眾有一個全方位的感知，這種方式已經(jīng)不能滿足新媒體時代下電視新聞傳播的實(shí)際需要。

(二)傳播內(nèi)容單一

新媒體發(fā)展的一大特點(diǎn)就是內(nèi)容豐富，但是在實(shí)際的電視新聞傳播過程中，大多是以娛樂節(jié)目為主，很少涉及新聞內(nèi)容的真實(shí)再現(xiàn)以及新聞素材的選取，這樣一來，就會造成電視新聞內(nèi)容過于單一以及缺乏新意，甚至出現(xiàn)缺乏時代特征以及現(xiàn)實(shí)意義等問題。另外，一些電視臺為了吸引受眾，將電視新聞制作成娛樂節(jié)目，這就導(dǎo)致電視新聞播放時，不僅存在著大量重復(fù)現(xiàn)象，而且還缺少新意。為了避免電視新聞傳播中出現(xiàn)這樣的問題，必須保證電視新聞的傳播性更強(qiáng)，同時還需要結(jié)合新媒體傳播的特點(diǎn)，才能夠確保電視新聞傳播更加有效。

(三)傳播環(huán)境不健全

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的內(nèi)容和形式呈現(xiàn)出來。但是我國現(xiàn)階段仍然缺乏健全的傳播環(huán)境，從而對電視新聞的順利傳播產(chǎn)生了一定的影響。首先，傳統(tǒng)媒體的傳播方式與新媒體平臺不適配，在網(wǎng)絡(luò)平臺中，有些內(nèi)容存在著一定的錯誤。其次，一些內(nèi)容對于未成年人存在一定的誘導(dǎo)，一定程度上對青少年產(chǎn)生了不良影響。再次，網(wǎng)絡(luò)平臺擁有海量的數(shù)據(jù)，在這些數(shù)據(jù)當(dāng)中也隱藏著非常多的不規(guī)范操作行為，為了保障電視新聞傳播得到良好貫徹，必須要加大對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管力度，需要從根本上遏制不健康的新聞傳播。最后，傳統(tǒng)電視新聞需要通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，由于電視媒體所采用的傳播方式過于單一，應(yīng)設(shè)法利用其他新媒體進(jìn)行傳播，從而保證電視新聞能夠得到有效發(fā)展。因此，必須要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交流溝通，使兩者能夠在一個更加健全而又健康向上的環(huán)境中進(jìn)行傳播交流，采取有效措施，保障電視新聞傳播能夠得到有效開展，同時也能保證電視新聞傳播渠道更加多樣化，從而提高電視新聞傳播效率。

(四)傳播渠道單一

在新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，為電視新聞傳播提供了更為廣闊的空間，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足人們對新聞的需求。在傳統(tǒng)電視新聞傳播過程中，為了滿足受眾的需求，在傳統(tǒng)電視新聞多采用紙質(zhì)新聞稿審批后進(jìn)行傳播，這樣做雖然能夠滿足受眾對真實(shí)性新聞內(nèi)容的需求，但是相對來說缺乏一定的時效性，不能滿足社會發(fā)展的需要。同時，由于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)，如果不能積極創(chuàng)新傳播渠道，那么電視新聞就無法得到有效傳播。傳統(tǒng)電視新聞傳播渠道過于單一，已經(jīng)嚴(yán)重影響了電視新聞傳播效率，必須進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)。而且在傳統(tǒng)電視新聞傳播過程中，一般都是采用傳統(tǒng)新聞方式進(jìn)行傳播，這樣就使得新聞內(nèi)容受到一定程度的限制。所以對于新媒體背景下電視新聞傳播來說，傳統(tǒng)電視新聞渠道具有一定的局限性，如果能夠在新媒體環(huán)境下，充分利用新媒體的優(yōu)勢去創(chuàng)新傳播渠道進(jìn)行傳播，那么電視新聞傳播效果將會更加理想。

三、新媒體背景下電視新聞傳播優(yōu)化策略

(一)提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

電視新聞可以通過多種途徑，向受眾展示出新聞信息內(nèi)容。例如，微信、微博等新媒體平臺，受眾可以在微信公眾號中搜索“上海電視臺”“上海電視臺新聞”等關(guān)鍵詞。除此之外，用戶還可以在手機(jī)應(yīng)用市場下載“手機(jī)電視”APP等軟件。除了手機(jī)終端之外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺進(jìn)行電視新聞傳播，例如“全國兩會”“全國扶貧日”等重要欄目，都采用網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行新聞直播。當(dāng)前電視新聞節(jié)目的播放，主要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等手段進(jìn)行制作與傳播，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電視新聞傳播中發(fā)揮了十分重要的作用。一方面，可以實(shí)現(xiàn)電視新聞的播放、互動播放和點(diǎn)播等功能；另一方面，我國新媒體平臺也成為電視新聞節(jié)目制作與傳播的主要渠道。在新媒體背景下，播出與傳播對于電視新聞節(jié)目的重要性進(jìn)一步提升，電視新聞節(jié)目制作不僅要保證質(zhì)量與水平，而且還應(yīng)該不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。

(二)利用好自媒體平臺

隨著信息時代的發(fā)展，我國已經(jīng)步入自媒體時代，自媒體已成為當(dāng)下的主流媒體。但是自媒體平臺的運(yùn)營還存在著一些問題。例如，新聞信息質(zhì)量不高、新聞作品的質(zhì)量參差不齊、傳播效果不佳等。在自媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視新聞也需要結(jié)合新媒體信息進(jìn)行傳播。新聞媒體在播出新聞內(nèi)容時，要結(jié)合自媒體平臺使用效果來提升其影響力，利用好自媒體平臺，不僅可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與受眾及廣告主之間的有效互動，而且還可以實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)和反饋等多方面的效果，從而實(shí)現(xiàn)快速傳播。在自媒體時代中，電視新聞信息傳播效果差，主要是因?yàn)殡娨曅侣剾]有及時更新內(nèi)容，導(dǎo)致部分受眾產(chǎn)生厭煩情緒，而自媒體平臺是一個開放性的網(wǎng)絡(luò)平臺，它是可以與眾多新媒體網(wǎng)站相互連接發(fā)展，實(shí)現(xiàn)實(shí)時更新，可以與受眾直接交流，滿足人們不同的需求。所以，要想在新媒體時代下取得更好的發(fā)展，必須充分利用好自媒體平臺的傳播優(yōu)勢，讓信息能夠更好地服務(wù)于受眾，提高人們的認(rèn)可度和參與度，增強(qiáng)傳播的效果。自媒體作為新媒體時代的一個重要組成部分，為電視新聞提供了更加廣泛的傳播渠道，不僅可以滿足廣大受眾的需求，而且還可以對電視新聞進(jìn)行優(yōu)化。在自媒體時代下，各大網(wǎng)站為了提升自身信息的豐富性和準(zhǔn)確性，都會在自己的平臺上發(fā)布一些新聞鏈接，同時一些自媒體為了吸引受眾的注意力，也會進(jìn)行大量的廣告投放，這是目前很普遍的現(xiàn)象。電視新聞作為最主要的大眾媒體，必須要對傳播方式及內(nèi)容加強(qiáng)把控。同時，還需要完善內(nèi)部管理制度、提高工作人員素質(zhì)、配備技術(shù)力量等，從而不斷提高自身的素養(yǎng)水平、綜合素質(zhì)、能力等各項(xiàng)指標(biāo)，這樣才能更好地服務(wù)于電視新聞傳播事業(yè)。

(三)強(qiáng)化輿論引導(dǎo)工作

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播速度越來越快，而電視新聞傳播模式不夠多樣，這就要求電視新聞在宣傳過程中，要積極采用多種手段，及時地對電視新聞進(jìn)行正面輿論引導(dǎo)。新聞播出之前主要是通過廣播等形式進(jìn)行媒介宣傳，這種方式能夠更好地發(fā)揮報紙、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)作用。另外，由于新媒體平臺具有即時交流、溝通的特點(diǎn)，在進(jìn)行采訪時，更容易與受眾進(jìn)行溝通，使得受眾接受度更高一些，而不是片面地看新聞，對于一些有爭議的事件或話題不能及時進(jìn)行報道，降低了引導(dǎo)作用。而輿論對于電視新聞來說，就是正確報道事件和正確引導(dǎo)受眾方向的重要途徑之一，電視新聞工作者應(yīng)要及時跟進(jìn)報道各類事件，及時了解受眾的反饋信息，并對其進(jìn)行引導(dǎo)，以滿足受眾的需求及期望，真正做好引導(dǎo)工作，保證電視新聞健康和諧穩(wěn)定發(fā)展[1]。

(四)完善電視新聞傳播內(nèi)容

為了提高新聞質(zhì)量，必須對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理把控，電視新聞制作過程中，要注重新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升，嚴(yán)格按照新聞標(biāo)準(zhǔn)，對電視新聞的拍攝、編輯以及播出進(jìn)行嚴(yán)格的把控，對新聞的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控。在新聞內(nèi)容制作方面，要突出新聞的真實(shí)性和新穎性，同時對電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，不斷提高新聞質(zhì)量。以此為基礎(chǔ)，對新聞質(zhì)量要求標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全面把控，保證電視新聞報道始終保持真實(shí)性。在進(jìn)行新聞制作當(dāng)中，要選擇更加適合受眾觀看的內(nèi)容，保證電視新聞在報道質(zhì)量和水平上有較大提升。在開展新聞采訪過程中，要注重真實(shí)性，不能為了吸引眼球而采用一些非理性或者低俗語言進(jìn)行新聞報道。同時，要注意內(nèi)容的真實(shí)可靠，確保受眾能夠及時獲取信息，提高電視新聞在受眾心中的地位和影響力。另外，電視新聞傳播過程中，還要不斷創(chuàng)新新聞報道方式，讓受眾能夠通過欣賞電視新聞，來提高自身對于電視新聞節(jié)目水平的認(rèn)知和了解程度，通過多層角度來提高電視新聞在受眾心中的位置，促進(jìn)電視新聞向更加完美的方向發(fā)展。另外，新聞質(zhì)量不僅要考慮到新聞本身的價值，而且還要關(guān)注受眾需求，關(guān)注受眾的反應(yīng)，將其對于電視新聞內(nèi)容的需求表現(xiàn)出來，提高新聞質(zhì)量，從而更好地促進(jìn)我國電視新聞事業(yè)的發(fā)展[2]。

(五)加強(qiáng)與受眾的互動

加強(qiáng)與受眾之間的互動，是提高電視新聞傳播質(zhì)量和效果的重要措施。在新媒體時代下，受眾的參與度不斷提升，同時受眾的關(guān)注度也不斷提升，受眾可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺實(shí)時與電視新聞進(jìn)行互動。例如，通過手機(jī)與電視新聞進(jìn)行互動。對于這類電視新聞來說，通過受眾對電視新聞以及其他新聞資訊的反饋方式，來促進(jìn)受眾與電視新聞進(jìn)行交流與互動。受眾可以在客戶端觀看直播，也可以通過微博、微信與電視新聞進(jìn)行互動交流。這樣既提高了電視新聞傳播效果，也能夠?yàn)殡娨曅侣劦膫鞑ヌ峁﹨⒖己徒梃b。作為電視新聞傳播人，必須要利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢提高與受眾的溝通水平，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量及受眾滿意度的提升，從而提高電視新聞傳播效率與影響力[3]。

(六)轉(zhuǎn)變傳播方式

在新媒體背景下，電視新聞傳播方式發(fā)生了很大改變，已經(jīng)由傳統(tǒng)的電視臺節(jié)目傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸曨l互動為主的新媒體平臺傳播。電視新聞的傳播方式呈現(xiàn)出多元化的趨勢。面對這樣的新媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞在傳播方面存在一些不足，如傳播方式較為單一、傳播效果不佳等。因此，在未來，電視新聞在傳播過程中一定要轉(zhuǎn)變傳播方式，這是提升電視新聞傳播效果的關(guān)鍵因素之一。要提高電視新聞的收視率和影響力，就必須充分利用新媒體進(jìn)行傳播，同時還要不斷創(chuàng)新傳播方式等，充分利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳，弘揚(yáng)祖國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。當(dāng)前電視新聞傳播面臨著很多實(shí)際問題與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于社會發(fā)展步伐，應(yīng)不斷創(chuàng)新傳播方式和手段，進(jìn)而提高電視新聞傳播效果與體驗(yàn)度，提高電視新聞傳播速度及影響力，最終更好地為社會各界提供新聞服務(wù)[4]。

(七)構(gòu)建新型受眾群體

當(dāng)前，我國的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10.51 億，該群體對新媒體的依賴性較高，但該群體中很大一部分用戶在信息知識方面存在不足，需要通過媒體獲取信息并將其應(yīng)用于生活中。因此，電視新聞在構(gòu)建新型受眾群體時，要把握好網(wǎng)絡(luò)用戶與傳統(tǒng)受眾之間的關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)中，用戶可以進(jìn)行在線購物、閱讀娛樂等，很多都是免費(fèi)的，能夠吸引用戶群體。電視新聞需要抓住不同階段用戶心理，根據(jù)不同特點(diǎn)來構(gòu)建新型受眾群體。針對不同的受眾群體制定相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容，滿足不同需求，從而構(gòu)建出新型受眾群體。目前，網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)成為我國媒體中最主要的用戶群體之一，電視新聞在構(gòu)建新型受眾群體時，一定要以用戶需求為根本出發(fā)點(diǎn)，從而使受眾群體得到進(jìn)一步擴(kuò)大，提高電視新聞水平及新聞傳播力與影響力。只有這樣，才能不斷滿足網(wǎng)民日益增長的需求，從而提高整個社會的科技水平以及整體社會競爭力，不斷提高人民群眾的生活質(zhì)量和水平[5]。

四、結(jié)語

近年來，國家高度重視網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日趨完善。對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種新聞現(xiàn)象進(jìn)行分析整理與總結(jié)，能更好地適應(yīng)新媒體帶來的變化，要順應(yīng)這種新特點(diǎn)與趨勢，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際情況，對新聞傳播進(jìn)行改進(jìn)和完善，幫助電視新聞實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。