融媒體背景下VR 新聞的傳播形式研究
——以《兩會云客廳》為例

◎李梓彤

(長春建筑學院文化創意產業學院，吉林 長春 130000)

互聯網的快速發展使人們進入了高度信息化時代。在這個時代，人與互聯網是密不可分的。人們對信息的需求越來越大，傳統媒體接收和傳遞信息的手段正在被手機取代，從而逐漸失去主體地位。由于互聯網對新聞業的影響，報紙的銷售量正在下降，報業認識到傳播模式的創新是改變目前狀況的基本戰略。但總覽如今傳播形式大局，我們能夠發現，新興媒體雖受眾多年輕群體的喜愛，但傳統媒體仍在傳媒行業占有不可撼動的地位。作為官方印刷媒體，紙媒具有很高的權威性和可信度，當謠言和新聞動蕩出現時，受眾往往將其作為關鍵證據。雖然新媒體永遠不會取代傳統媒體，但傳統媒體受眾的流失仍然是新聞業必須應對的挑戰。在此背景下，傳統媒體需要發揮自身優勢，同時積極創新，在媒體融合的大背景下實現更好的發展。

一、融媒體背景下的新聞傳播形式

融媒體是互聯網發展的必然結果，也是現代新聞傳媒的必由之路。不可否認的是，傳統媒體擁有相對成熟的信息采集流程和經驗，這為報道新聞內容的權威性和可信度提供了堅實的基礎。然而，傳統媒體較復雜的刊發流程也是導致新聞低時效性的根本所在，這是傳統媒體無法彌補的一個重大缺陷[1]。融媒體對于新聞的多元性報道不僅提高了受眾的閱讀體驗，而且也增強了自身競爭力，創造了獨特的傳播方式。例如，2022年5月22日，在兩會期間推出的特別節目《兩會云客廳》。該節目將VR 技術融入新聞報道，作為將新技術引入新聞報道的一種方式，無疑吸引了大量受眾。這種創新的形式為受眾提供了良好的視聽體驗，形成了從視覺到聽覺的多感官刺激，加深了受眾對新聞的感知。同時，這種形式也超越了時間和空間的界限，從而擴大了交流的可能性，在一定程度上克服了傳統媒體的缺陷。

二、融媒體時代的VR新聞

VR(VirtualReality)即虛擬現實，中國著名科學家錢學森曾稱之為“靈境”，是通過計算機模擬視覺、聽覺和觸覺創造的三維虛擬空間，讓用戶在這個環境中體驗到存在感和沉浸感。作為新事物，它打破了傳統媒體的時間和空間限制，通過多感官的調動和對受眾的刺激，增強了用戶的媒體體驗。隨著新聞業不斷完善自身并與新時代接軌，VR 新聞作為一種新的新聞傳播方式應運而生，為新聞傳播注入了新的活力。

(一)VR 新聞及其對新聞傳播業產生的積極影響

VR 新聞是由美國南加州大學的諾妮·德拉佩納提出的一個概念，即利用虛擬現實技術進行新聞場景的呈現，給受眾帶來身臨其境的體驗，就像他們在一個真實的新聞網站上一樣。《紐約時報》在2015年推出了虛擬現實應用NYTVR，這被認為是VR 新聞的正式開始。在我國，《人民日報》于2015年推出了《“93 閱兵”VR 全景視頻》，這是我國第一次將VR技術引入到新聞報道中，讓受眾仿佛置身于閱兵現場，獲得了沉浸的新聞體驗。

從口口相傳到印刷媒體的出現，向受眾傳播的信息有了可靠的記載，文字和圖像出現在紙上使信息表現形式更為生動形象，但人們并沒有停止前進。電子時代的到來給人們帶來了更可感知的傳播手段，如廣播和電視，傳播中的靜態信息以動態的形式呈現，這種形式同時調動了視覺和聽覺，以更立體的方式將信息呈現給受眾[2]。在《兩會云客廳》，虛擬現實技術將客人的虛擬形象投射到演播廳。VR 新聞打破了傳統的傳播模式——在演播室里真人播報新聞，真正超越了空間和時間的界限，將沉浸感、互動性和跨時空融入了新聞傳播業。這對新聞傳播業產生了積極影響。

1.從新聞傳播行業來看，VR 新聞形式的使用擴大了新聞信息的傳播范圍

受眾不再局限于報紙、廣播和電視等不太及時的傳統媒體，而是可以在互聯網上獲得實時的新聞內容，從而提高了其便利性和效率。《兩會云客廳》以直播和回訪的形式傳遞新聞，讓受眾準確了解黨、政府的最新政策。使用VR 新聞可以與受眾互動，關注他們的喜好、態度和意見，使新聞制作者了解自己的不足并做出相應的調整，從而促進新聞傳播業的發展。受眾可以在觀看新聞的同時表達自己的意見和見解，從而使互動性更強。

2.從受眾角度來看，使用VR 新聞是新聞傳播的一種創新

受眾對這種新聞制作形式感興趣，是因為它的新穎性。在《兩會云客廳》中，代表委員、專家和學者的發言讓受眾對工業互聯網、中國制造和冬奧會等話題有了深入的了解。節目的播出也讓受眾對黨的方針政策有了新的認識和理解，增強了人們的認同感。同時，新聞和傳播媒體有效地發揮了黨、政府與人民之間的橋梁作用[3]。在直播過程中，受眾通過評論表達自己的意見，這種強烈的互動性意味著受眾有很強的參與感，同時有效地保護了受眾的知情權和意見表達權。

(二)VR 新聞的特征

1.新聞內容

真實場景的展現。技術和互聯網方法的不斷發展，迎來了Web2.0 時代，用戶可以廣泛參與網站內容的創造，互聯網不僅“可讀”，而且“可寫”[4]。制作和傳播新聞的方式也更加多樣化。傳統媒體如報紙、廣播和電視，以及新媒體如短視頻和流媒體直播，都是從單一角度呈現新聞，從而淡化了受眾體驗。VR 新聞的出現打破了這種單一性，它調動了受眾的多種感官來體驗互動和沉浸式的新聞傳播。在《兩會云客廳》中，VR 技術被用來呈現不能出現在演播室的專家和學者，而嘉賓則與主持人對話，傳達信息和他們對該主題的看法，讓受眾深入了解與國家有關的話題。專家和學者的參與為整個報道內容增添了權威性和說服力。

2.傳播空間

時間和空間的交錯。傳統的新聞報道形式涉及事實收集和講故事，記者收集信息，將其編入新聞稿并傳達給受眾。而VR 新聞則打破了傳統的規則，將講述事實的方法改為重現真實的生活場景，讓受眾在事實發生的真實場景中直接接收信息。這種身臨其境的媒體體驗，使受眾忘記了他們是在接收媒體的信息，而感覺自己就在那里。這種傳播新聞信息的方式使受眾對事實有了更真實的認識，使信息在受眾頭腦中保留的時間更長，內化為正確的社會觀念，有利于社會的和諧發展。

3.傳受關系

視角的改變。傳統的新聞傳播形式要求受眾通過新聞媒介接收信息，受眾作為第三方對新聞事實進行觀看和評論。VR 新聞將受眾置于實際的事實場景中，以第一視角獲取信息，通過VR 技術，這種傳統的接收信息的形式已經改變，拉近了受眾與新聞事實中的人、地、事的距離，使受眾在新聞模式中由被動接收信息變化為讓主動接收信息。

(三)通過VR 新聞拯救傳統媒體

保羅·萊文森的媒體演變理論包括三個主要部分：糾正性媒體理論、人性化傾向理論和軟性媒體決定論。補救性媒體理論認為，在媒體演變的過程中，媒體技術已經變得更加成熟，從印刷媒體和電子媒體到互聯網上的新媒體[5]。隨著人類社會的發展，人們對信息的需求增加，人們變得更加活躍，媒體也變得更加人性化，這對媒體來說是一個“補救”的過程。保羅·萊文森認為，人們決定自己的媒體選擇。這就是“人性化傾向”的理論。從傳統媒體到今天的融媒體，越來越強調以人為本，而VR 新聞給受眾帶來的互動和沉浸式體驗是其他媒體無法比擬的。因此，媒體發展的總趨勢是逐步實現人性化。

三、VR新聞的發展困境及優化策略

(一)VR 新聞的發展困境

1.成本高，難推廣

VR 新聞的創新性質吸引了許多新聞制作人的注意，但許多人被高額的制作成本所嚇倒。這使得VR 新聞的制作變得更加復雜。同時，VR 新聞的制作難度也較傳統新聞制作難度大，在VR 新聞制作過程中，主要憑借制作者的主觀想象進行制作，將頭腦中構建的圖像制作成新聞，這要求制作者有良好的審美意識和想象力，這也使VR 新聞制作的難度進一步加大。

2.對人才要求較高

VR 新聞是高度技術性的，需要高技術人才來制作新聞。在制作VR 新聞的過程中，由于技術的特殊性會導致暈眩狀況的產生，這要求VR 新聞制作者必須能夠克服該問題[6]。傳統媒體的采訪寫作是面向寫作型的人才，而VR 新聞制作人需要學習技術、寫作和傳播技巧，這也是VR 新聞發展的另一大障礙。

3.題材受限，關注點錯位

VR 新聞是一種獨特的媒體體驗，如果目的是為了給受眾帶來強烈的沖擊力和現場感，應該選擇與人們生活密切相關的社會新聞、體育賽事和具有強烈視覺沖擊力的災難新聞。VR 新聞是一種創新的新聞傳播方式，但隨著VR 技術更加注重視覺效果，新聞創作者可能會錯失傳遞新聞內容的機會。這就造成了一個問題，即受眾過于關注視覺效果而忽略了新聞內容。計算機技術的快速發展通過視覺效果拉低了人們的文化想象力，它使人們的思維和感知變得更加僵化。美國理論家道格拉奇·凱爾納也對此表示關注。“在一個擬人化的世界里，公眾被無意義的媒體信息所轟炸，他們在尋找奇觀而不是意義。很顯然，如果新聞沒有得到準確的傳播，它就會失去最重要的功能和意義。”例如，在《兩會云客廳》中，受眾被VR 技術創造的嘉賓“鏡頭”所吸引，此時或許會勾起受眾腦中的相關基膜，無論是強化原有基膜還是產生新的認知基膜，受眾腦中幾乎沒有對新聞報道的內容進行思考理解。

4.VR 新聞呈現出的擬態環境[7]

VR 新聞允許受眾從第一角度獲取新聞內容，但VR 新聞也是在經過新聞制作人的“過濾”后，作為事實呈現給受眾。受眾會由于思想惰性與刻板印象接受新聞生產者在新聞內容中隱藏的觀點，自己則很少思考。

(二)VR 新聞的優化策略

1.確保內容質量

真實是新聞的生命，應確保新聞的真實性，最大限度地將現實場景“重現”。且在當今同質化嚴重的時代，新聞媒體在進行全面、深入的新聞報道的同時，必須引導受眾進行獨立思考。還必須積極落實黨的指導方針，引導輿論走向正確的方向。新聞媒體需要建立多元化的知識結構，結合不同的新聞內容，并輔以必要的知識，為受眾提供更優質的新聞內容。

2.培養復合型人才

VR 新聞的制作對單一員工來說是困難的，所以發展聯合的員工隊伍對VR 新聞的發展是必要的[8]。受眾對VR 技術的了解只是表面的，真正深入研究VR 的研究人員數量非常少。即使是那些深入研究VR 技術的學者，也仍然缺乏新聞行業所需的傳播相關知識以及發掘新聞的敏銳程度，團隊建設可能是一個暫時的解決方案，但它浪費了人力資源，仍然不是一個長期的解決方案。為新聞行業帶來長期生存能力的唯一方法是培養復合型VR 人才。

3.形式內容兩手抓

VR 技術在新聞業的應用是當今新聞業的熱門話題之一，但在關注形式創新的同時，新聞內容的質量和傳播也很容易從屬于形式建設。人們常常忽略的是，向受眾提供新聞信息和保護他們的知情權是新聞業的一個重要目標。發展新聞傳播需要對新聞的形式和內容進行創新，但在確保新聞傳播形式創新的同時，必須注意確保這種創新不損害新聞的價值。

四、結語

VR 新聞的出現創造了一個繁榮的新聞媒體行業，改變了受眾在時間、空間、沉浸感和互動方面對媒體體驗的理解，同時也為傳統媒體提供了新的機會。不可否認的是，融媒體時代和VR 新聞的出現對傳統媒體產生了很大的沖擊，在這種情況下，VR 新聞不僅增強了受眾的媒體體驗感，也對受眾產生了信息壓力。VR 新聞的出現，開創了新聞行業的信息傳播的新形式，雖然VR 新聞在中國的發展還沒有完善，但這種大膽的嘗試值得稱贊。沉浸式媒體體驗使受眾更容易理解和吸收新聞內容。新聞機構本身也需要積極尋找自身的不足，比如形式對內容的支配，以及忽視新聞價值首要地位等。雖然為了吸引受眾的注意力，創意是有用的，但仍不能忽視新聞的內容和價值。創新的步伐不能停止，應積極推動VR 新聞的發展。而新聞行業要發揮好橋梁紐帶作用，在完善自身的同時，也應與黨和受眾保持密切聯系。