新聞網站核心競爭力的提升路徑研究

◎王 辛

(遼寧廣播電視集團(遼寧廣播電視臺)， 遼寧 沈陽 110000)

在信息大爆炸的背景下，信息傳遞的速度加快，影響力、影響范圍顯著擴大，對社會發展有著顯著的促進作用。但是在欣欣向榮的社會背景下，新聞網站發展卻面臨著一定的困境。由于新聞網站面對的群體存在差異性，受到受眾閱讀喜好以及認知偏差等影響，相應的傳播效果也會呈現出差異，對新聞發展也會產生阻礙。為規避這一現象的產生，需要對其中的傳播問題、影響力以及提升路徑進行分析，為新聞網站更好的發展提供助益。

一、新聞網站發展問題分析

(一)要聞數量少，更新速度慢

綜合實際的發展能夠發現，近些年在先進技術的應用下，信息傳播的速度越來越快，而且獲取信息的渠道也越發廣泛，在這樣的發展背景下逐漸形成了“快餐式”信息傳遞模式，對新聞網站的發展也會產生一定的阻礙。部分新聞網站在實際的運營中沒有關注要聞發布，而且要聞發布數量較少，與實際的需要存在較大的差異，無形中也會造成受眾流失，缺乏對新聞網站發展的持續支持。而且在新聞網站的發展中還存在更新速度慢的現象，如一部分新聞網站在實際的發展中沒有進行實時更新，很長時間都是相同的頁面，缺乏新穎性和先進性，導致受眾在瀏覽網站時產生不好的體驗，從而降低新聞網站瀏覽量。這些現象的產生會導致新聞網站的競爭力低下，對后續的發展產生阻礙。

(二)新聞時效性差，不符合受眾需求

分析新聞傳播的規律會發現，新聞的時效性越強，相應的新聞價值也會越高。因此，想要提升新聞網站的競爭力，時效性是必須要關注和重視的內容。但是在新聞網站的發展中，受到先進技術的影響，新聞已經形成了“全時化”特征，受到這一特征的影響，新媒體傳播模式的有效性顯著高于傳統的新聞傳播模式，而且在此過程中能夠將新聞以最快的速度傳遞出去，實現吸引受眾注意力的目標。但是綜合當前的新聞網站發展會發現，在新聞傳播以及制作發展中沒有關注和重視時效性原則，不但沒有發揮新媒體的優勢，而且無形中會導致新聞與真實事件產生脫節、延時現象。相應的，在其他新聞媒體以及網站快速發布新聞后，該網站再發布就會錯過最佳關注時期，受眾的熱情度也會降低，無法凸顯新聞的具體價值，新聞網站的競爭力也會因此受到較大的影響。

(三)報道形式單一，質量有待提高

具體來說，網絡新聞與傳統新聞有著較大的差異性，不會受到版面限制，在新聞傳播的過程中能夠利用圖片、聲音、視頻、超鏈接等多項功能豐富新聞內容，能夠很好地凸顯新聞的傳播內涵。但在新聞網站的傳播發展中，并沒有對這些要素進行充分的利用，一部分網站的報道仍采用文字報道或者文字加圖片的形式，報道形式呈現出單一現象。同時，在新聞傳播中還存在內容簡短、不夠詳細等問題，部分網站中的新聞形式主要以動態新聞為主，缺乏專題報道、分析性報道、預測性報道、評論性文章等，而且新聞傳播中也沒有對新聞相關的鏈接進行處理，缺乏新聞背景的支持，導致整個新聞質量低下，難以凸顯具體的傳播價值。

(四)新聞板塊缺乏互動性

眾所周知，傳統的新聞傳播存在一定的局限性，導致新聞傳播的范圍及影響力受阻，難以凸顯出具體的傳播價值。但是在先進技術支持下的新媒體，其傳播形式多樣，而且新聞制作中可以利用的要素較多，能夠很好地滿足當前社會的具體需要。由此可以看出，現階段新聞網站建設與發展能夠滿足當前社會受眾的需要。但結合實際的發展能夠發現，在新聞網站的發展中缺乏內容的互動性，新聞呈現出單向傳播態勢，沒有凸顯出網絡媒體的互動性優勢，導致新聞網站的發展受阻。為消除這一現象，在實際的新聞網站建設發展中，需要關注和重視互動功能的建設，包括新聞跟帖、網友評論等互動功能，加強與網民間的互動。另外，在此過程中還存在新聞互動方式不科學，網站或者版面引導不足、指示不明確以及管理滯后性等問題，導致新聞媒體的優勢得不到發揮，嚴重影響受眾的體驗感[1]。

二、新聞網站影響力分析

(一)是社會受眾獲得信息的“眼睛”

作為當前社會發展中的重要部分，新聞網站的建設能夠拓展新聞傳播的范圍，實現信息影響力擴大的目標，產生積極的作用。因此，在實際的發展中，關注、重視和凸顯新聞網站的影響力，能夠加快信息傳播的速度，提高效率和影響力，產生積極的影響。具體來說，在新聞傳播的過程中，網站能夠為新聞傳播提供“舞臺”，借助多種新聞傳播要素實現新聞內涵豐富，受眾獲得的信息更具全面性、生動性，在新聞網站的支持下，能夠了解其中的內涵，而且還能夠凸顯新聞的價值導向作用，對糾正社會的錯誤輿論能夠起到積極的作用。

(二)是增強新聞傳播效力的“推力”

在以往的新聞信息傳播中，受到多種因素的影響，新聞傳播存在單一性、片面性問題，而且部分新聞出現標題黨現象，導致社會輿論出現偏差，不能凸顯其具體的價值，無形中也會對社會穩定發展產生阻礙。在新媒體時代中，由于各種先進技術的支持，新聞網站能夠利用信息化手段提高信息的傳播速度，保障新聞傳遞的時效性，讓受眾更加清楚、全面地了解其中的內容，避免產生不良社會輿論。而且在信息技術的作用下，新聞網站的傳播能夠突破地域的限制，新聞輻射傳播的范圍更加廣泛，受眾能夠了解到更多想要知道的實時新聞，對實現新聞網站高效發展起到非常積極的作用。

(三)是建設綜合性網站的“導向”

在新聞網站的制作和發展中，可以對各種新聞元素進行細致的分析，并將其科學、規范地應用在新聞制作中，在保障版面合理性的同時，還能夠調動受眾的積極性，在實際的傳播中積極參與，相應的新聞傳播效率也能夠得到極大的提升。而且在此過程中，不能僅僅關注單一新聞內容的制作傳播，更需要關注新聞的多樣化特征，將經濟、社會以及相關的新聞融入其中，這也有助于實現增強受眾黏性的目標，而且相應的網站競爭力也有助于夠得到充分的增強。另外，想要實現高效、全面發展目標，在實際的網站建設與發展中，還需要關注新聞網站信息收集能力的提升，確保相應的新聞內容能夠滿足受眾的具體需要，對提升網站的核心競爭力能夠起到積極的作用[2]。

三、提升新聞網站核心競爭力的具體路徑

(一)重視受眾特征分析

為確保網站的競爭力得以提升，在實際的新聞傳播中，需要對受眾特征進行分析，結合相應的受眾需要和文化背景實現編輯優化，確保新聞編輯的內容能夠滿足受眾的興趣點，提高瀏覽量和點擊率，進而增強網站的吸引力。例如，在新聞網站的編輯工作開展前，可以設置專門的工作崗位或者部門對受眾的關注點、興趣點等進行分析，依據受眾的實際興趣點以及社會關注熱點等進行編輯，這樣能夠確保編輯的新聞符合社會受眾的需要，傳播質量也能夠得以保障。同時，在了解受眾的興趣點以及關注點時，還要關注受眾的觀看習慣，結合受眾的觀看習慣進行版面、新聞創作元素等多方面內容的優化，這樣能夠保證新聞網站積累穩定的用戶，對實現持續、良性發展目標能夠起到積極的作用，極大地提升網站的核心競爭力。

(二)重視新聞互動效用強化

近些年，在自媒體、短視頻等各大軟件平臺興起的同時，媒體行業發展中面臨的機遇和挑戰并存，想要獲得持續、長效的發展，關注和重視互動性原則是很有必要的。具體來說，網絡媒體與傳統媒體的傳播方式有著顯著的區別，主要體現為傳播的時效性，而且在先進技術的作用下，新聞網站還能夠與受眾實現互動，在互動中能夠提高網民的參與度，相應的新聞傳播實效更加顯著。但是在網絡媒體的傳播中，由于主觀和客觀因素的影響，其傳播和編輯質量無法與傳統媒體相比，即傳統媒體的報道更具深度，能夠凸顯新聞的內涵。但新媒體下的新聞傳播出現“快餐式”現象，往往會產生標題黨。因此，在新聞網站的發展中，需要關注和重視其優劣勢的分析，結合實際的需要實現互動效用的強化，既要凸顯其中的新聞深度，還要與網民受眾積極互動，了解受眾的真實想法。網上的互動形式多樣，較為常見的有BBS留言板、新聞跟帖、網上調查問卷、網上聊天室、E-mail 方式等，了解受眾的具體想法，并據此進行網站設計的優化，從而實現新聞網站競爭力提升的目標[3]。

(三)重視新聞編輯廣泛全面的特征

部分新聞網站在發展中僅是關注和重視部分熱點事件，并沒有對社會層面的多種事件以及問題等進行整理，導致新聞內容存在單一性問題，難以滿足受眾具體的需要。再加上部分新聞編輯人員的認識理解較為局限，僅是關注本地區新聞的創作，新聞面狹窄，新聞的及時性、接近性、趣味性、重要性、顯著性等新聞價值得不到凸顯，受眾的關注度也會因此受到一定的影響。為消除這一現象，在實際的發展中，需要關注和重視新聞價值的凸顯，在新聞網站的建設發展中放寬眼界，從其他新聞或者地區了解事件的內涵，對新聞中的有關元素進行分析，從而擴大新聞的影響力。具體來說，在實際的新聞網站競爭力提升中，首先可以對新聞的來源和渠道進行分析，在新聞網站的建設發展中積極拓展新聞信息的來源，突破新聞的局限。其次，在各種媒體設備以及平臺的發展中，網絡新聞存在同質化問題，而且近些年逐漸呈現嚴重的態勢，無形中造成新聞傳播力受到阻礙。為消除這一現象，在新聞網站的發展中需要關注和重視創新，對同樣的新聞從不同的角度進行報道，由此實現差異化競爭，還能夠避免部分新聞產生重復轉載以及內容相似、相同等現象。最后，為保障新聞的傳播質量，還需要關注和重視動態化新聞以及原創報道的優化，并且在新聞創作以及發展中關注內容深度，這樣才能夠體現出新聞網站自身的競爭優勢，對其行業影響力提高也有非常積極的作用。

(四)重視民生視角創作分析

結合部分新聞網站的發展運營能夠發現，受到理念以及認識等多方面因素的影響，在實際的新聞網站發展中出現脫離民生的現象，導致相應的新聞傳播力、影響力降低，無形中也會對后續相關工作的開展產生阻礙[4]。具體來說，新聞網站報道的內容、形式呈現出單一現象，不符合本地區社會受眾的需要，而且新聞傳播中沒有結合受眾的關注點、興趣點，導致新聞傳播過程中產生各種問題，新聞網站的競爭力也會因此降低。為消除這一現象，在新聞傳播的過程中，需要關注內容的多樣性、真實性，這樣才能夠凸顯新聞的客觀特征，受眾的關注度和接受度也會更高，相應的網站競爭力也能夠得到極大的提升。同時，在新聞的創作中還要關注新聞視角“平民化”，即在新聞的編排以及發布中需要重點關注民生問題，多表達民眾的聲音，由此實現競爭力提升的目標。在以往的新聞發展中，新聞媒體多是站在官方的視角進行報道，導致相應的新聞傳播在一定程度上脫離民生，也會造成受眾的關注點降低。因此，在未來的發展中，需要關注和重視其中民生視角的規范，確保新聞能夠傳遞出民眾最關注的信息。

(五)重視新聞網站的對外深入合作

在信息高度發展的社會中，僅依靠新聞網站自身的力量難以滿足實際的需要，而且在多元化、復雜化的社會環境中，新聞網站面臨的困難越來越嚴重。為實現持續、高效發展目標，在實際的運營以及發展中，需要關注和重視新聞網站的對外合作，更好地滿足當前社會的發展需要。例如，美國的有線電視網(CNN)在發展中與多個國家電視臺合作，通過節目共享等模式，該網站的信息渠道不斷豐富，行業競爭力得到了極大的增強[5]。因此，在新聞網站的發展過程中，可以積極學習和借鑒這一發展模式，與相應的多媒體、短視頻平臺以及電視臺等加強合作，這樣既有助于實現提高網站知名度的目標，還有利于行業影響力、市場份額的提高，對新聞網站未來的發展具有非常積極的促進作用。總的來說，合作共贏是當前社會發展中主流趨勢，其能夠滿足各個行業的發展需要，而且這也是實現持續、長效發展目標的關鍵舉措。因此，在新聞網站提升自身競爭力的同時，需要加強對外合作，為實現持續發展目標奠定基礎。

四、結語

總的來說，在當前的社會大環境中，新聞網站面臨的發展困境較多，對其實現高效、持續發展目標也會產生阻礙。因此，在實際的發展中，新聞網站需要對其中存在的問題進行分析，并有針對性地加以處理，從而實現競爭力提高的目標，對新聞網站實現持續、健康發展起到積極的作用。