融媒體時代我國科技期刊發展的困境與對策

張永光

（云南省健康發展研究中心《衛生軟科學》編輯部，云南 昆明 650010）

媒體融合（Media Convergence），最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，指的是電視臺、廣播電臺、期刊、報紙等傳統媒體與數字電視、智能手持設備、電腦等網絡時代新興媒體優勢互補、資源共享，打造更貼近用戶的信息產品，通過上述各個媒體同時向用戶傳播。[1]2014年前后，國家有關部門先后下發《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，標志著我國正式進入融媒體時代。長期以來，以廣播、電視、報紙為代表的主流媒體，憑借其專業的采編團隊、豐富的編輯經驗、較廣的社會資源，生產出了質量較高、頗具權威的內容，成為人們生活中不可或缺的信息媒介。新型媒體更能迎合受眾碎片時間、碎片閱讀的需求，受眾有了更高的可選擇性，極大地解決了主流媒體“自上而下”的模式和選擇性少的問題，因此新媒體迅速擠占傳媒市場，傳統媒體影響力、盈利模式等多方面的競爭力被逐漸削弱。科技期刊是傳統媒體的重要成員之一，媒體融合發展給科技期刊傳統辦刊模式帶來了較大沖擊，科技期刊如何在融媒體時代進一步改革發展并做大做強是值得研究的課題。[2]為此，本文擬通過研究融媒體時代的特點，梳理融媒體時代科技期刊發展所面臨的困境，并為科技期刊發展提出對策建議。

1.融媒體時代信息傳播的特點

1.1 更加注重交互性

在傳統媒體時代，媒體傳播的受眾都是被動接收傳播信息，如觀眾看電視、看報紙、閱讀紙質期刊等，由于缺乏交互性和體驗性，受眾對傳統媒體的興趣越來越低。隨著信息的爆發式增長，傳統的傳播方式很難吸引受眾的關注，傳播效果越來越差。在融媒體時代，電視媒體逐漸向互聯網電視轉型，報紙、期刊等也開始建設電子報紙和電子期刊，甚至是開通官方微博、微信公眾號等。[3]在新媒體的傳播方式里，受眾不再單方面接收信息，而是可以通過電腦甚至是手機即可輕松地參與評論、分享和轉發，既提高了受眾的興趣度，也通過受眾的分享轉發從而提高了媒體信息傳播的廣度。

1.2 時效性更高

在傳統媒體語境下，內容生產往往要經過選題策劃、文本創作、編輯加工、編排制作、播放傳播等環節，報紙一般需要3-10天的出版周期，圖書、期刊需要一兩個月甚至是一兩年的出版周期，電視新聞也至少需要1-3天的制作周期。[4]在融媒體時代，基本實現了制作完成即傳播的效果，傳播的時效性得到極大提高。如電視媒體、報刊媒體通過微博、微信、頭條號、抖音號等新媒體方式，在傳統媒體面世前，即可快速將相關內容推送給受眾。隨著直播媒體的出現，甚至達到了內容創作和傳播同時進行的“零時滯”效果，一些新聞采訪、科普宣傳、文娛演出，實現了邊創作、邊傳播，既滿足了觀眾對新鮮事物、突發事件的信息饑渴，也大大地提高了傳播的時效性。[5]

1.3 傳播的個性化

在傳統媒體時代，媒體傳播信息的選擇只考慮大部分受眾的喜好，基本不考慮小眾受眾的個性化、差異化需求。電視媒體、廣播、報刊、圖書選題策劃時只考慮受眾主體的需求，甚至早期的網絡產品，如門戶網站、電子布告欄、網絡游戲等的信息推送也是千篇一律，每個受眾同一時間看到的網絡頁面都是一致的，導致信息傳播效果不夠高。但在融媒體時代，隨著互聯網的快速發展和用戶畫像、推送算法的精細化，以今日頭條、淘寶、百度、騰訊為代表的互聯網信息提供商，可以根據每個互聯網用戶年齡、性別、學歷、興趣等的不同，為每個用戶定制個性化信息需求方案，從而推送完全不一樣的信息內容，極大地提高了信息傳播的效率。[6]

2.融媒體時代科技期刊的發展困境

2.1 對融媒體的理解不夠深刻

隨著新媒體的快速發展和媒體融合的不斷推進，科技期刊內容發布的渠道越來越窄、受眾越來越小，絕大部分科技期刊已經感受到了危機與挑戰，并采取了一些措施。但總體來看，我國科技期刊出版單位對融媒體的理解還不夠深刻，大部分還停留在開通官方郵箱、開通官方網站、開設微博微信的階段，且這些網絡媒體的UI（User Interface，用戶界面）設計普遍老舊、缺乏新引力，維護管理不善、用戶體驗不夠好，信息更新不及時、長期處于“僵尸”狀態。[7]另外，我國科技期刊出版界對知乎、頭條、抖音、小紅書等新興媒體普遍缺乏認識和了解，對這些新媒體如何取長補短、融合發展沒有系統性考量，也基本沒有采取較好的發展措施和手段。

2.2 傳播形式單一

我國大部分科技期刊對融媒體時代的傳播形式缺乏深刻理解，對融媒體時代受眾喜聞樂見的傳播語言特點不熟悉、不掌握，基本還停留在復制紙刊內容并發布在官方網站、微博賬號、微信公眾號的階段，這樣單一的傳播內容缺乏足夠的看點和吸引力，很難在融媒體時代引發受眾的傳播熱潮。另外，我國大部分科技期刊傳播形式上不夠重視新媒體的交互性、體驗性特點，對用戶的使用體驗和用戶意見反饋不夠重視。[8]在閱讀形式設計上，較少采用圖文并茂、漫畫插畫、音樂旁白、問卷形式、問答形式、游戲闖關等融媒體時代受眾更加偏好的形式，沒有完全發揮新媒體技術多樣化、視覺效果多樣化的特點和優勢。

2.3 傳播缺乏針對性

現階段，我國大部分科技期刊的新媒體用戶來自傳統紙刊時代讀者、作者等群體的直接轉化，沒有利用新媒體在技術方面、傳播方面的天然優勢快速擴大用戶量、拓寬用戶類型。由于用戶數量和類型的局限，科技期刊缺乏足夠的大數據作為精準算法的基礎，因而難以開展傳播內容的個性化定制。我國大多數科技期刊開通了官方郵箱、官方網站和微博、微信賬號，但基本沒有開展用戶畫像和用戶的精準識別，對用戶群體的特征缺乏深入分析和了解，傳播內容基本照搬紙刊內容，融媒體信息推送缺乏差異化、個性化和精準性。由于科技期刊傳播內容缺乏針對性，給每個用戶推送的信息都是一樣的，這樣的閱讀內容和傳統紙刊沒有本質上的差異，用戶閱讀興趣沒有得到提高，導致用戶不斷流失。

2.4 思想與手段滯后

隨著媒體融合的快速發展，特別是互聯網和新媒體的快速發展，雖然科技期刊也在積極探索、力求有所突破，但總體而言，科技期刊離媒體融合發展的要求還有很大差距，媒體融合發展的思想和媒體融合的傳播手段比較滯后。首先，大部分科技期刊對媒體融合發展研究不多、思考不深入，仍然以發展傳統期刊的思路推進媒體融合，媒體融合發展的效率和成果可想而知。其次，媒體融合發展的方法手段單一、滯后，片面地、割裂地采用了一些新媒體手段，但媒體間不兼容、不兼顧、各自為政，丟失了融合發展的先天優勢。

2.5 融媒體人才缺乏

科技期刊人才主要是通過傳統期刊出版過程中培養出來的，這部分人才普遍具有較高的采寫編評水平和豐富的科技期刊出版從業經驗，但總體對新媒體技術、媒體融合思維的掌握程度不高，成為造成科技期刊由傳統媒體轉向媒體融合遲緩的一個重要原因。在由傳統媒體過渡到新媒體階段的轉型中，這部分人才的思維、邏輯的轉化需要很長的時間和大量的培訓，這也需要很強的人力和物力支撐，提高了媒體運營和管理的成本。另一方面，科技期刊相對成型甚至僵化的人才管理體制成為其無法留住人才的一個重要因素，而人才流失是傳統媒體承受不了的傷害，產品開發出來之后，到了運營維護修復漏洞階段，開發者已經跳槽了，人才流失帶來的技術斷代成為影響產品升級的重要因素。[9]

3.融媒體時代科技期刊發展對策

3.1 政府應助力科技期刊媒體融合轉型

科技期刊在傳播科學技術成果、擴大科技交流、提高人民群眾科普水平方面具有重大意義，但在融媒體時代卻面臨著極大困難。政府應當為科技期刊媒體融合發展提供必要的幫助和支持，如出臺允許科技期刊融媒體享受互聯網公司同等待遇、統一標準化管理體系等更寬松的扶持政策，并為科技期刊融媒體在平臺搭建、人才引進、技術升級等方面提供必要的資金支持，為科技期刊在與互聯網企業的競爭中創造良好業態環境，激發科技期刊融媒體的市場競爭活力，提高市場化運營效率。另外，融媒體人才缺乏是限制科技期刊媒體融合轉型發展的重要因素，但絕大部分科技期刊人才是按照機關事業單位人事管理制度引進和管理的，使大量優秀的融媒體人才無法進入傳統科技期刊工作。政府應當允許科技期刊采取靈活機動的方式引進和使用優秀融媒體人才，為科技期刊媒體融合轉型發展提供人才和技術支撐。最后，政府要借助各地官方融媒體平臺的巨大流量優勢，幫助科技期刊快速獲得用戶和市場，為科技期刊媒體融合轉型發展打下堅實的基礎。

3.2 加強科技期刊融媒體發展意識

新媒體不斷涌現、媒體融合發展已成為出版傳媒領域不可逆轉的大趨勢，媒體融合發展給科技期刊固有辦刊模式特別是內容傳播模式帶來了較大沖擊，很多科技期刊感到困惑和無助，甚至害怕媒體融合發展的時代新潮流。[10]科技期刊要摒棄傳統媒體時代的舊有思維，不斷加強科技期刊融媒體發展意識，積極適應媒體融合發展給科技期刊辦刊帶來的新變化。首先，在思想意識中不能將媒體融合發展視為阻攔科技期刊發展的“洪水猛獸”，而是要將媒體融合發展看成傳統科技期刊轉型發展、不斷做大做強的新機遇；其次，要將媒體融合發展視為科技期刊辦刊的指導原則，而不是辦刊的輔助手段，將媒體融合發展作為辦刊目標倒逼辦刊各個環節的流程再造，用融媒體的要求優化傳統辦刊模式，而不是寄希望于媒體融合發展適應傳統辦刊模式；最后，拋棄關門辦刊、封閉辦刊的舊有辦刊模式，以開放融合的積極心態迎接媒體融合發展，學習融媒體語境下新的宣傳傳播方式，努力擴大科技期刊影響力。

3.3 打造科技期刊融媒體作業平臺

科技期刊多由行業學術團體、高校、研究機構主辦，這些機構通常主辦多本科技期刊。一家科技期刊打造一個融媒體平臺不太現實，也不夠經濟高效。有關聯（同一主管單位、同一主辦單位或同一行業等）的多家科技期刊可在主管單位、主辦單位或行業學術團體的主導下，打造可擴容、可升級的科技期刊融媒體“策、采、編、發、控”作業平臺，供多家科技期刊共同使用，借助集群發展模式的規模優勢，提高科技期刊媒體融合轉型發展的效率。科技期刊融媒體作業平臺應具備總控管理、材料導入、圖文制作、視頻剪輯、審稿分配、自動校對、效果預覽、質量評估等功能。融媒體時代，科技期刊融媒體作業平臺還應具備開放、兼容的特性，建立區域聯動、刊間聯動、多要素集成、多學科互補的聯動機制，合理吸納大眾期刊、報紙、電視、廣播、新媒體的有益內容，實現大維度發展的同時提高所發布內容的吸引力。

3.4 打造科技期刊融媒體矩陣

應該繼續深化科技期刊傳媒領域改革創新，著力打造科技期刊融媒體矩陣，通過網絡、報刊、廣播、電視、通訊社等媒體之間既分工又合作的高效融合，形成“集團化作戰”優勢；應該積極入駐各類網絡媒體平臺，利用權威媒體的信譽度和商業媒體的覆蓋面，積極傳播科技期刊內容，不斷擴大科技論文信息的受眾面，拉近廣大網民與科學研究的空間和情感距離；應該巧借民間網絡輿論潛能，科學運用社交媒體推送相關信息，提升輿論戰的到達概率與傳播效果；應該從“單方行動”轉向“多方聯動”，善于借助全社會力量，把家庭與社會、網上與網下的資源有機銜接起來，通力合作、集團作戰，形成全方位、多領域、立體式的大宣傳格局。[11]

3.5 加強融媒體復合型人才隊伍建設

傳統的科技期刊采編人員以自然科學專業技術人員為主，普遍不具備科技期刊融媒體發展所需的新技術。科技期刊要不斷加強融媒體復合型人才隊伍建設，打造一批政治素質高、學術能力強、業務水平高，同時具備媒體融合發展意識和理念，掌握產品設計、數字技術的復合型人才。首先，要在科技期刊編輯部內部有所分工，讓一部分人繼續專注于科技期刊編校工作，繼續生產優質的科技期刊內容和素材，讓另外一部分具備媒體融合發展主動性的人加強培訓和學習，努力掌握融媒體新技術的應用技能。另外，加大人才引進力度，吸納一批掌握計算機技術、互聯網技術、數字技術、新媒體開發技術的專業人才，為科技期刊媒體融合發展提供人才保障，為科技期刊媒體融合發展的平臺開發、產品設計、產品開發、內容發布、反饋收集等工作提供支撐。

3.6 豐富科技期刊傳播內容和形式

之所以融媒體時代信息傳播的速度更快、效果更佳、更容易引爆網絡熱點，主要是因為融媒體時代信息傳播的內容更加豐富、傳播的方式更加多樣化。與大眾媒體和自媒體相比，科技期刊擁有更專業、更權威的學術資料和前沿信息，理應在融媒體時代在信息傳播和期刊宣傳方面做得更好。首先，科技期刊要深入分析融媒體時代網絡受眾的信息偏好，如基礎研究類科技期刊應抓住近幾年由于《戰狼》等電影進一步推向高潮的愛國主義情懷契機，推出我國科技研究領域重大突破的相關專題和文章，醫藥衛生類科技期刊應抓住廣受關注的養生保健等網絡熱點，推出基于科學研究的大眾養生保健相關專題和文章；其次，融媒體時代的科技期刊信息傳播和宣傳，不能照搬學術論文的敘事模式，將摘要、前言、圖表、參考文獻等對普通受眾來說晦澀難懂的內容直接發布，而是將這些學術研究的成果使用普通受眾看得懂、能理解、感興趣的語言進行改寫；最后，在內容呈現方式上，除常見的文字、表格外，應盡量使用漫畫插畫、音樂旁白、問卷形式、問答形式、游戲闖關等新興形式，提高網絡受眾的閱讀興趣。

3.7 為受眾提供個性化信息

期刊的作者、讀者、審稿專家、編委等是科技期刊的重要財富，可轉化為期刊可持續發展的強大人力保障。[12]科技期刊傳播信息由于專業性較強、準入門檻較高，其用戶呈現出小眾化特點。相對于大眾傳播，小眾傳播必須對傳播主體和傳播內容進行精細化處理，才能增強用戶獲取信息的主動性。科技期刊新媒體平臺應根據自身所報道的內容和小眾傳播的特點，利用大數據技術，有針對性地篩選目標用戶，明確用戶的信息需求，進行科技信息的精準推送，變用戶的大眾化服務為個性化服務。