淺析媒體融合視域下的新媒體語言特征及傳播

李旭輝

（廣西大學文學院，廣西 南寧 530000）

“媒體融合”（media convergence）這一概念由美國計算機科學家尼葛洛龐蒂于1978年首創，他點出了計算機和傳統印刷出版業、廣播電影業媒體融合發展的可能。隨后，美國馬薩諸塞州理工大學的普爾于1983年在《自由的技術》中指出媒介融合是不同功能媒介逐漸統一化的趨勢。普爾認為，不同的媒介形態經由“模式融合”的過程模糊了彼此原本的界限，產生一種新的媒介形態，如各類社交媒體、網絡論壇等。詹金斯則進一步指出技術進步將推動媒介內容全平臺流動，繼而促使多媒介產業攜手合作，影響媒體受眾行為轉移。可以看出，媒體融合為人類傳播活動諸要素內部界限模糊的一種狀態，這些要素包括技術、經濟、主體、內容、規范等層面，強調了媒體融合的若干基本特征。[1]

由此可見，媒體融合是數字化發展背景下的媒介發展理念，是根基深厚的傳統媒體和高速發展的信息技術的有機融合，包括科技融合、經濟融合、主體融合、內容融合等，本文著重分析內容融合對新媒體語言特征和傳播的影響。[2]內容層面的融合主要包括：①專業媒體人和媒體個人用戶生產內容的日益融合；②不同形態承載的內容，例如圖片、文字、音樂、視頻、漫畫、動漫等彼此結合而可能產生的創新內容。[1]因此，傳統媒體需要根據內容融合轉化新媒體語言來吸引媒體受眾，提升信息傳輸效率，實現有效傳播，帶動自身轉型升級，更好應對新時代發展帶來的沖擊和挑戰。[3]

1.新媒體語言的特征

1.1 多元性

由于現代化社會發展日新月異，新媒體語言的發展為傳統語言注入了新的活力，傳播速度更快、范圍更廣，推動了新媒體語言的產生和使用，并賦予其多元化的表現方式。新媒體語言的多元性主要體現在3個方面：第一，語言符號樣式的多元性。例如“yyds”“emo”“藍瘦香菇”“芝士雪豹”“1！5！”等用字母、數字或者諧音作為新媒體語言的部分要素，并且常常組合搭配使用。第二，傳播方式的多元化。新媒體語言以文字表達為基礎，輔之以表情圖、語音等多種傳播形式。第三，語體風格的多元性。一般而言，傳統媒體的新聞語言要求精簡、準確、客觀、規范，以確保新聞報道的真實性。但是媒體融合使得傳統媒體不再作為唯一媒體平臺，為了能夠吸引大眾群體的注意力，新聞語言風格必須適時改變。因為一味嚴肅正式的語言風格在快節奏的社會環境不利于信息傳播，甚至會拉大信息傳播者和受眾者之間的距離，造成溝通障礙。所以新媒體語言還需要有親和力，靈活變動，增強新聞傳播力度。[4]

1.2 創新性

新媒體語言具有創新性，例如網絡用語通過各種手段創新詞匯來增加表達方式。在新媒體語言主要有3種創新形式：形同異義、形異義同、音同異義。形異義同是指相同的表達內容，但是表達的形式各不相同。例如某些表述方式在一定程度上對漢語語言規則進行“改造”，著重顯示某種意義。例如，借助英語語法的被動語態說出一些不符合漢語傳統語法規則的表述，像被相親、被就業等，用以表明當事人不幸的遭遇或被動處境，等同于被動句的表達效果。形異義同是指詞語在新的社會背景和語言環境匯總衍生出了不同含義。例如“躺平”原本是指一個人平躺著，全身放松、順其自然，不做任何動作，但是在新媒體語言中則是代表思維活躍、不拘泥于傳統的青年新的生活方式，即選擇將自我處于邊緣地位，呈現去中心化趨勢，不再被升職、熬夜趕工、買房、婚戀問題等主流社會規訓的內容所羈絆，是當代青年應對焦慮的做法，有一定的反抗意味。音同異義是指發音相同或相近的詞或短語，但是實際含義和內容并不相同。例如，諧音梗就是典型的音同異義，是指根據原字詞的讀音尋找音同或音近字來代替本字，有時還伴隨隱喻的概念投射。在國家政務服務平臺的省級小程序一欄，有的省份、自治區、直轄市在平臺命名上采用了諧音梗，比如安徽省是“皖（萬）事通”，吉林省是“吉（及）時辦”，天津市是“津（盡）心辦”，反映了各地盡心盡力為群眾提供方便快捷的政務服務的理念。需要指出的是，新媒體語言雖然具有創新性，在年輕群體中容易被傳播和運用，但是缺乏一定的穩定性，不僅對傳統的漢語語法和語音系統造成巨大沖擊，而且受年齡和地域等因素限制。

1.3 親密性

傳統媒體語言講求嚴謹規范，措辭嚴肅正式，反觀新媒體的語言風格卻普遍自由、風趣、親密，有助于拉近新聞作者和讀者之間的距離。2017年1月，《南方都市報》的AI寫稿機器人“小南”正式上線，由機器人寫就的稿件文本具有典型的新媒體語言特征。如“小”和“大”是一對反義形容詞，用于對事物形狀特征進行描述。但是在“小南”的新聞稿件中，“小編”是指對編輯的親昵稱呼，編輯“大大”則是指親昵稱呼編輯的同時增添了尊敬感，使得編輯和閱讀者的距離得以拉近。[5]再如，紙質媒體的新聞標題分為單一型標題和復合型標題，復合型標題包括引題、主題和副題，實際新聞報道中更為常見，故而標題句式需要字斟句酌，仔細考慮。新媒體標題相對自由寬容，在標題里可以適當出現口語、感嘆號等，不強制要求句子結構對仗工整，風格或平易樸實，或靈活俏皮。然而同時也導致了“標題黨”和“釣魚型”標題的出現[5]，容易降低新聞報道的價值，損毀自身公信力。

1.4 簡潔經濟性

語言的經濟性原則使得人們希望語言表達能夠省時省力。新媒體語言的發展為傳統媒體語言注入了新活力，傳播速度更快、范圍更廣，所以新媒體語言非常簡潔性，甚至會“規避”傳統的語言規則和語法，將表達內容縮寫成了簡潔的詞語，對表達方式進行了創新，更容易被人們所接受，正體現了語言的經濟性原則。漢字、英文字母、符號、數字、漢語拼音組合使用，彼此交融，乍一看沒有規律，毫無章法，但各種方式的疊加與融合，在表達效果上比傳統語言的方式更加簡單便捷，例如：555（“嗚嗚嗚”的哭聲）、xswl（“笑死我了”的簡稱）、pyq（微信朋友圈）、寄（表示以失敗、死亡的結局收場）等，這些熱詞在很短的時間內紅遍新媒體世界。[6]但需要指出的是，新媒體語言追求簡潔的同時，也會帶來語言不規范的問題，需要正確對待。

2.新媒體語言的傳播

2.1 媒體傳播形式多樣化

新媒體在大數據的基礎上朝著多樣化方向發展，已經出現了一些小眾化的媒體。傳統媒體的傳播范圍窄，受眾群體數量較少，而經過多樣化發展的媒體可以拓展原本有限的媒體受眾，促進新媒體語言的傳播。互聯網時代，網絡的快速發展對媒體多樣化起到了催化作用，新媒體語言的傳播不斷更新、迭代，傳播方式也隨之更加具有多樣化的特點。[7]例如，新媒體利用聲音、圖片、文字等方式深化群眾對新媒體信息的印象，加快語言傳播速度。

新媒體語言已成為當代年輕人熱衷追求的表達自我的身份標簽，特點是求新求異。它以網絡和新媒體為主要載體，各類社交軟件為主要途徑，如微博、微信、貼吧、QQ、各類網絡社區等，憑借平民化、大眾化、低門檻的特點，多樣化的新媒體傳播和滲透到人們的日常生活里，特別是青少年人群成為新媒體語言的主力軍。以年輕人為主的個體用戶不僅頻繁使用新媒體語言，而且對新媒體語言的創新貢獻巨大，新生詞匯周期逐漸縮短。因此多樣化的傳播方式的作用十分突出。

2.2 信息雙向互動傳播

在新媒體崛起之前，傳統新聞媒體掌握著媒體報道的話語權，只是單向輸出信息，所以讀者被動接收信息，新聞作者也不能及時收到讀者反饋，不能互動交流信息。隨著新媒體的發展和傳播，網民借助互聯網平臺具備了與編輯直接對話交流的可能，雙方的互動交流性大大增強，以往單向的“輸出—接收”模式正逐漸被雙向互動模式替代。因為新媒體的受眾群體多為年輕人，他們具有豐富的想象力和創造力，只有給這類群體足夠的表現力和話語權，滿足其精神上的追求，才能在新媒體中不斷創造網絡流行用語。[3]如今虛擬世界和現實世界的界限正越來越模糊，年輕群體不斷使用借助新媒體語言互動溝通，新媒體語言能夠被迅速傳播，作用于現實世界的社會輿論，反過來會改變年輕群體所處環境，形成雙向互動循環。

2.3 強勢地位語言傳播

社會語言學認為，使用頻率低的語言處于弱勢地位，傳播范圍有限；反之，使用頻率高、傳播速度快的語言占據強勢地位，傳播范圍廣。由于新媒體語言傳播速度快、使用頻率高的特點，是諸多社會方言中較為強勢的一個。因此，處于強勢場的新媒體語言擴張速度更快，更容易吸引新鮮力量加入，有效表達所傳播的信息。例如，在文化領域內，新媒體語言顯現在內容生產的各個環節內，相較于其他行業更容易看到上述新媒體語言詞匯，能夠滿足部分人在新時代發展下的需要，從而使其被認可和傳播，逐漸形成能夠接受其內容的穩定受眾群體，強勢地位得到鞏固，呈現出“馬太效應”。

2.4 新媒體語言的影響

結合上述內容來看，新媒體語言形式多樣，渠道寬廣，極大豐富了網絡時代的交流內容，增強了互動交流性，使其高效便捷卻不失風趣幽默。然而，新媒體語言是一把雙刃劍。新媒體語言的使用必然對語言生活的和諧帶來負面影響。比如，它在一定程度上導致了網絡用語的濫用，特別是中、小學學生極易受影響，不僅會影響他們的國家通用語言文字水平，而且不利于他們樹立正確價值觀。此外，不恰當的使用新媒體語言反而會造成隔閡，不利于自身傳播。[8]所以，新媒體語言的傳播雖然勢頭正盛，但是必須加以規范，引導人們正確使用，營造和諧的媒體語言環境。

3.新媒體語言特征的案例研究

3.1 彈幕語體風格特征——以AcFun彈幕視頻網為例

“彈幕 ”原本是炮兵專用術語，是指在作戰中炮火密集發射，形成了一個巨大的幕布。在新媒體和互聯網視頻平臺逐漸興起之后，“彈幕 ”開始被引用到了視頻中并被賦予了新的含義。新媒體彈幕主要指在新媒體平臺上，網友的評論像出膛的炮彈一樣，飛速劃過屏幕，在視覺上形成一張由語言組成的幕布，覆蓋了整個視頻畫面區域。[9]AcFun是 2007 年成立的新媒體視頻平臺，其內容涉及音樂、游戲、動漫等各個領域的視頻，彈幕功能則為廣大網友的在線交流提供了平臺。新媒體彈幕語體風格大致分為兩類，一類是具有主流文化風格的彈幕語言，運用規范通俗的語言文字表達出個人觀點或客觀事實，受眾理解門檻很低。另一類是具有亞文化風格的彈幕語言，只有特定群體才能理解。此處“亞文化群體”主要指經常在網絡和新媒體平臺上瀏覽信息、熱衷傳播網絡語言的年輕群體，如“23333”“hhhhh”網絡用語表示“大笑”的含義。[9]

新媒體彈幕語言風格具有廣泛性的特征。以AcFun視頻彈幕為例，構成彈幕的首要元素是漢字，比如“前方高能”表示的是視頻即將進入到最精彩或者極具沖擊力的部分，又如“前方名場面”表示的是視頻即將出現為人所熟知的知名情節；構成彈幕的其次要素為數字和字母，如“666”表示稱贊的含義、“awsl”表示面對可愛之物的激動心情、“emmm”表示不知道說什么好的尷尬；構成彈幕的最后要素為顏文字表情符號，如“@_@”（表示暈頭轉向、疑惑）、“-_-b”（流汗，表示尷尬和無語）、“T_T”（哭泣，表示傷心難過）等。

新媒體彈幕語言所用的詞匯中音譯成分較常見。將外來的詞匯用漢語發音相似的詞語來代替，比如“nice”在英文里表示“很好”的意思，與中文的“奶思”發音相似，彈幕上常以“奶思”兩字來表示很好。除此以外，也可以將中文詞匯轉變為語音相近的外來詞匯。比如“word媽”表示驚訝感嘆的意思，“word”的發音與“我的”發音類似，于是網友就用“word”來代替“我的”，在視頻的彈幕中流行開來。

新媒體彈幕語言雖然豐富了亞文化的交流內容，但是目前彈幕內容良莠不齊。彈幕語言有時會缺乏禮貌，充斥著暴力、辱罵等字眼，還有不當言論容易激發公眾情緒，影響打造風清氣正的網絡空間，對正在形成價值觀的青少年造成不良影響。因此，為了推動彈幕語言的良性發展，我國主要從3個方面來監督，一是加強監管彈幕機制，推行實名制評論；二是加強教育青少年，引導塑造主流價值觀；三是加強用戶自律自覺，主動承擔網絡責任。[10]

3.2 北京冬奧會新媒體標題語體特征——以《人民日報》公眾號為例

《人民日報》作為我國傳統主流媒體，一直給群眾留下權威、公正、深刻的印象。作為其在新媒體平臺的延伸，《人民日報》的微信公眾號同樣已經成為影響力最大、受眾面最廣的社交網絡賬號之一。在當今海量的新聞信息中，注意力是寶貴的資源。一篇推送文章中標題是用戶首先關注到的，標題的語言風格和質量能否吸引到用戶注意直接關系到推送文章能否獲得青睞。經統計，在2022年2月4日至20日北京冬奧會期間，除去部分與冬奧會無關的新聞報道，《人民日報》微信公眾號共推送150篇冬奧報道。本文總結出了這150篇冬奧報道所用新聞標題的特點，一是追求字數精簡凝練。新媒體標題比以往傳統的新聞標題更追求短小精悍，其標題字數在8-21字不等；二是風格樸素，觸發共情。傳統媒體新聞標題追求理性嚴謹，新媒體的新聞標題在語言上更加接地氣，更容易讓受眾群體產生共情。在北京冬奧會期間，《人民日報》微信公眾號巧妙地將一些成語、新媒體網絡語言化用到微信推文標題中，如《翊鳴驚人！決賽加油！》《冬奧會以來，我大概吃了200個餃子》等標題。三是虛實結合，制造懸念。利用媒體信息不對稱，為標題留下懸念，引起讀者好奇，如《你的背包，到現在還沒爛》，采用片段化的策略，引起讀者的好奇心，促使讀者點開新聞一探究竟。[11]

作為官方媒體的網絡賬號，《人民日報》微信公眾號在制作標題時的策略有3點：第一點，重視標題質量對推送文章的影響力。即使在新媒體蓬勃發展的時代，好的標題依舊是文章成功的關鍵因素。如前所述，注意力是一種稀缺資源。在當下碎片化閱讀的時代，標題語言如何吸引人們注意十分關鍵，這在相當程度上決定了媒體賬號能否存續。因此標題的語體風格要符合時代發展潮流，持續發力創新。第二點，引領社會共識，共促社會發展。主流媒體在標題制作時，要做到“以真心換真情”，將自己置身于人民群眾去，思考怎樣的標題能更加貼近現實生活，反映實際真實狀況，找到和群眾的共情點，切忌高高在上，端起架子，脫離實際。第三點，堅守新聞專業主義精神，發揮議程設置功能。大眾傳媒能夠通過自身的新聞報道影響受眾群體對重大事件的判斷，所以，主流媒體要在新媒體平臺發揮議程設置功能，承擔社會監督職能，實事求是，堅持新聞報道“內容至上”的原則，拒絕做為迎合流量而罔顧事實的“標題黨”。

4.新媒體的語言傳播案例研究

4.1 新媒體民生新聞傳播——以新浪新聞媒體為例

新浪新聞的傳播渠道廣泛且相互配合。它作為一個綜合型新媒體新聞平臺，發布渠道有新浪新聞這樣的主站點，還包括新浪上海、新浪江西、新浪湖南等地方新聞站點，還有新浪財經、新浪房產等專業領域新聞站點。可以看出，新浪的發布渠道數量多，新媒體傳播廣泛，內容多元。而且，不同傳播渠道的內容具有針對性，精準定位目標媒介用戶。比如新浪新聞主站是新浪新聞最大的新聞門面，潛在新聞用戶數量龐大，內部個體差異較大，新聞素養不一致。因此，新浪主站刊載內容多以社會熱點話題和國家方針政策類文章為主，地域色彩較弱，不具備很高的專業門檻，目的是盡量滿足所有用戶的新聞需求。社會板塊新聞則包含了社會生活的諸多方面，且往往帶有極強的話題爭議屬性，如：《花錢去餐廳吃預制菜，誰當了大冤種》《“噴射之王”華萊士，憑啥狂開2萬家店》等新聞。國家方針政策類文章以國家宏觀戰略規劃和部署、熱點銳評、國家領導人講話、黨和政府重要政策文件及其解讀等內容為主。此類新聞公共屬性強，且議題內容又為每一位網民所關注，深刻影響每個人的生活。[6]

相較于主站點新聞，地方站點新聞的受眾用戶少，以本地用戶為主。比如新浪廣東站點，主要傳播內容自然為廣東地方性的政策推廣與發布，以及當地各類新聞等。在如今新媒體融合發展的背景下，新聞發布渠道多元化是大勢所趨，舊有的單渠道方式已基本退出了人們的視野。雖然媒體工作者不能因為追逐流量而喪失新聞操守，但準確了解不同媒介渠道對應的受眾群體，做好用戶畫像，優化傳播內容和方式、精準對接流量是保證媒體生存的必由之舉。但是，發布渠道多元化的同時也會產生新聞質量相對下降，內容趨同化的問題，用戶面對五花八門的各類新聞往往會不知所措，淹沒在海量的信息碎片中。因此，新浪民生新聞的多渠道發布模式還需要完善內部組織架構，提高新聞審編人員的專業素質，強調新聞專業主義下的敬業精神，力求新聞報道真實客觀，為受眾提供更好的新聞內容。

4.2 新媒體傳播視覺語言的科技應用

科技手段已經極大促進新媒體視覺語言的傳播。以Flash動畫演示為例，動態畫面加上聲音效果，視聽結合，是幫助受眾理解新聞內容的有力工具。[12]不僅如此，Flash動畫演示還可以向公眾展示新聞活動的運作流程，包括新聞傳播基本原理、傳播理念、傳播意義等內容，傳播獨特的新聞文化，提高大眾的媒介素養。再比如，應用虛擬現實技術（Virtual Reality）也在新媒體視覺語言傳播中得以運用。使用VR穿戴設備同步互聯線上圖書館，發展出了虛擬圖書館，為用戶帶來沉浸式體驗感。部分圖書館還輔助使用增強現實技術（Augmented Reality），使真實信息和虛擬空間交互重疊，強化用戶使用圖書資源時的互動感。最終在VR虛擬空間技術、AR智慧增強技術、物聯網等現代科技的加持下，形成了“VR+”圖書館全景式媒體平臺。圖書館順勢轉型成為新媒體平臺的傳播主體，一定程度上節省了人力，提升資源利用率從而增加傳播力度。必須說明的是，在運用視覺語言時要注意新媒體的新聞傳播要堅持質量先行，帶動流量，不能本末倒置；堅持新聞戰線的文化自信，講好中國故事，傳遞中國聲音；遵守網絡安全法律法規，嚴禁使用新媒體視覺語言傳播違法違規信息。[10]

結語

綜上所述，在媒體融合發展的大背景下，新媒體語言表現出諸多與傳統媒體不同的特征，主要為多元性、創新性、親密性、簡潔經濟性，在傳播方式上也多元分化，互動流通，逐漸占據強勢地位。許多傳統媒體都在不同層面上借鑒和吸收了新媒體語言，新媒體語言也順勢而起得以廣泛傳播。在新媒體語言傳播的具體實踐中，科技創新發揮重要作用，為新媒體語言傳播開辟新賽道，賦予新動能，極大提升了傳播的廣度與深度。