民俗體育文化產業國際化發展路徑研究

崔濤

(山東財經大學體育學院 山東濟南 250000)

當今世界正發生著深刻復雜的變化，“一帶一路”合作倡議自2013年提出后，至今已有9年的發展歷程，在“政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通”［1］方面取得了突出的成績，打造出“政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體”［2］。講好中國故事，傳播好中國聲音，離不開特色文化產業的國際化發展。民俗體育文化扎根于博大精深的中華傳統文化，生動體現了數千年的中華文明。民俗體育文化產業外延寬廣，具有廣泛參與度，是展示中華文化魅力，提高中國軟實力的獨特載體。因此，不斷擴大民俗體育產業對外交流的廣度與深度，推進民俗體育文化產業的國際化發展具有十分重要的現實意義。

1 民俗體育文化產業國際化發展的意義與價值

中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我國在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基［3］。民俗體育文化根植于中華優秀傳統文化，草根、親民是人民群眾節慶、歲時文化的代表，喜慶的秧歌、搖曳的風箏、雄壯的龍獅，無不體現著濃濃的生活氣息，映射出中華民族的傳統與習俗。依托民俗體育文化資源發展相關產業，推進其國際化發展：一是可以培育體育產業新的增長點。民俗體育文化資源豐富，可以構建競賽表演產業、健身休閑產業、用品加工產業、教育培訓產業等多種業態，綜合的業態、完整的產業鏈條，并以此為基礎，推動民俗體育文化產業走出國門，融入國際市場，可以為我國體育產業發展增添新動能，培育新的增長點。二是能為我國優秀傳統文化的輸出搭建平臺，增強國家文化軟實力。“向世界展示真實、立體、全面的中國，讓中華文化走向世界，創新傳播路徑是關鍵”［4］，民俗體育文化產業可以作為優良平臺，走出國門，利用自身草根、親民的個性，融入世界各地人民的生活，多角度、多層次、多途徑傳播中華傳統文化，潛移默化中提高我國文化軟實力在世界舞臺的影響力。

2 民俗體育文化產業國際化發展路徑

民俗體育文化產業的國際化進程是一個不斷強化自身建設提高國際影響力的過程，是一個不斷“走出去”“融進去”的過程，歸根到底是國際社會對民俗體育文化的認知、認同、融合、踐行的過程。“古絲綢之路是一條‘超級通道’，它在東西方之間傳遞著文化、思想、觀念、工藝、宗教、藝術、體育等，而不只是貿易的商品……是古代中國要求打開國門與世界進行交流的愿望的物化反映［5］。”民俗體育文化產業仍處于成長階段，必須因地制宜，兼容并蓄，提升民俗體育文化產業的對外融合度，并從加強自身建設入手，逐步提高產業國際影響力，通過打造更優平臺加快民俗體育文化產業國際化發展進程。

2.1 因地制宜，兼容并蓄，提升民俗體育文化產業的對外融合度

中國在融入世界的過程中，繼承傳統文化“和為貴”“和而不同”的思想精髓，在國際文化輿論環境中倡導世界多元文化相互補充、相互借鑒、相輔相成［6］。民俗體育文化產業的國際化進程起步于自身建設，而自身建設的出發點和歸宿是國際社會民俗體育文化的認同，“絲綢之路起源于各人類文明中心之間的相互吸引……各文明中心既是獨立發展起來的，又是相互直接或間接地聯系著的”［7］，“一帶一路”倡議提出后，更應重視與國際接軌，遵循國際慣例，根據不同地域的特色，因地制宜，創新發展，積極吸收和包容多元文化，提高民俗體育文化產業的對外融合度。

自漢唐以來，體育就是東西方通過絲綢之路進行文化交流的重要內容。近些年來，中華文化對外傳播交流日益增多，但由于文化的差異，中華文化落地慢、生根難的問題凸顯出來。民俗體育文化產業的內核是文化，民俗體育文化產業的國際化關鍵點就在于大眾對我國民俗體育文化的認可，所以針對因認知差異而造成的隔閡，應因地制宜，具體問題具體分析，根據不同政治文化背景、不同的經濟發展程度、不同的地理環境等，精準構建，分類施策，精準投放，合理規劃推廣政策、推廣方式、推廣載體、項目內容、產業業態、資金投入等方面的內容，引領民俗體育文化產業創新發展。此外，還要注意兼容并蓄，積極吸收和包容多元文化，同時應遵循國際慣例，遵守輸出地的法律法規、制度，以及行業標準等，推動民俗體育文化產業向著“開放、包容、普惠、平衡、共贏”的方向發展。因地制宜，兼容并蓄“不但不妨礙統一，倒正是為進一步統一創造條件”［8］，所以要從因地制宜，兼容并蓄出發，進一步打造中國標準，中國模式。

2.2 豐富內涵，創新形式，加強民俗體育文化產業自身建設，提升民俗體育文化產業國際影響力

經過70 年的發展，中國已經成為世界第二大經濟體，逐步走向世界舞臺的中央，但中華文化在世界上的國際的影響力、競爭力乃至貢獻力與我國的國際地位不相匹配，亦沒能很好地體現數千年積淀的豐厚中華文化資源［9］。雖然“民俗體育作為民族文化，凝結著歷史”［10］，但近代以來，伴隨著西學東漸，民俗體育文化的發展空間逐漸被西方體育文化擠占，認同感逐漸降低。民俗體育文化產業的發展離不開民俗體育文化的繁榮，所以需要不斷加強民俗體育文化自身建設，豐富內涵、創新手段、鮮活形式，并不斷與其他文化相互融合，交相輝映，只有這樣，才能夠提升國際影響力，實現產業的持續健康發展。

首先，豐富民俗體育文化的內涵。文化內涵是民俗體育文化產業國際化的核心競爭力。“不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創新”［11］，我國歷史綿延數千年，創造了世界上唯一沒有間斷的燦爛文化。另外，中華人民共和國成立70 余年來，通過不斷借鑒與創新，形成了具有時代特征的中國特色社會主義文化，厚實的傳統文化和特色鮮明的現代文化，為民俗體育文化產業的發展提供了“活水”，是民俗體育文化營養的源泉。民俗體育文化產業應優先選取能夠代表國家優秀傳統文化精神，反映國家精神風貌，展示中國特色社會主義文化價值的內容，厚實底蘊，不斷創新，練好內功，進而提升核心競爭力。此外，還應充分提升民俗體育文化的吸引力，變我國“主動輸出”為他國“主動引入”，使我國民俗體育文化被世界各國主動引入。

其次，創新民俗體育文化的表現手段和形式。隨著我國對外文化交流的日益頻繁，如何提升民俗體育文化產業國際影響力、如何讓“中國聲音”成為“最有故事的聲音”、如何使“中國故事”成為“最有聲音的故事”，是當前亟須解決的問題。民俗體育文化產業走向世界，除需要豐富的內容外，還需要多彩的表現形式和手段，創建多層次競賽表演體系，以民俗體育競賽和表演帶動產業的對外交流。加大文創產品的開發力度，將民俗體育文化結合創意，物化為產品，如實物、動漫、影視劇等，賦予民俗體育文化鮮活的靈魂。創建多元業態形式，注重“民俗體育文化產業+”的建設，與其他產業領域深度融合。借助現代化表現手段，通過充分利用互聯網資源，提高民俗體育文化產業現代化水平，擴大民俗體育文化產業的影響力。

2.3 打造平臺，促進民俗體育文化產業走出去、融進去

文化外交表現為主權國家有針對性地對外展示、傳播自身的文明成果和發展理念，屬于一種跨文化的溝通與交流，已經成為各國人民之間相互了解、相互溝通以及建立信任、建立友誼的重要方式［12］。不同文化背景的民眾，在文化交流時，表現出來的是一個相互學習和相互借鑒的互動過程，民俗體育文化產業的國際化，歸根到底是一個民俗體育文化與世界各地文化交融的過程，這個過程既是文化交流的過程，也是文化融合的過程，既需要豐富的內容，也需要專門的交流平臺和組織機構。

首先，政府主導，社會參與，構建多元主體參與的民俗體育文化產業治理體系。對外交流的背后無不有政府的強力支持，從張騫出使西域，到鄭和下西洋，再到古絲綢之路的產生與發展，都是歷朝歷代政府支持的結果。國外文化的對外傳播也有政府強有力的支持，如法國的“國家扶持，加大公共投資”戰略及韓國的“文化立國”戰略等。此外，民俗體育文化既是一種體育文化，也是一種生活文化，與民間習俗、歲時節慶緊密相連，是體現在生活中的體育，亦是體現在體育中的生活，是十分接地氣的“草根文化”。從民俗體育文化產業本身來看，非政府組織、非營利組織等民間組織間的交流是民俗體育文化產業國際化的重要形式。因此，民俗體育文化產業的對外合作，應在政府的主導下，統籌社會力量，構建多元主體參與的治理體系。

作為一項系統性的對外交流活動，民俗體育文化產業絕不是單個政府部門就能夠輕易完成的，它需要社會多方面力量的共同參與。政府應注重職能的轉變，重視主導作用的同時，不能忽略發揮協調之功能。一方面，加強戰略規劃，政策引導和保障，法律法規制度規范，營造適宜環境；另一方面，統籌社會力量，培育完善市場機制，擴充民俗體育文化產業國際化渠道，吸引更多資金投入。民俗體育文化產業治理機構的構建，還應在保“質”的基礎上擴“量”，向主體多元、門類充實、體系完整、治理高效的方向發展，形成“量”與“質”平衡發展的態勢。此外，政府要十分注重在互利共贏的基礎上，吸收和利用國際企業、國際非政府組織、國際非盈利組織，打造“民俗體育文化產業共同體”，加快民俗體育文化產業國際化步伐。

其次，打造平臺，助力民俗體育文化產業國際化。“平臺正在成為一種普遍的市場或行業組織形式，其功能是不同用戶群體創造和交換價值的界面……越來越多的企業采用平臺戰略并有效促進了創新績效。按照市值排序在世界最大的企業中至少有的企業超過一半的收益來自于平臺市場”［13］，民俗體育文化產業經過多年的發展，形成了特有的發展模式，如那達慕大會、濰坊風箏節等，但就整個產業而言，仍存在著規模小、影響力偏低、與關聯產業領域契合度不高、不能很好地處理經濟效益與社會效益間的矛盾等現實問題。民俗體育文化產業的發展必須有“魂”有“體”，“魂”是內容部分，“體”就是內容的載體、物質等產業平臺部分，既要“‘凝神’，又要‘強體’，沒有強大的實體，‘魂’就無所依附”［14］。各級各類特色服務平臺的搭建是民俗體育文化產業發展的翅膀，助力產業騰飛。

從理念上，要樹立創新、協調、綠色、開放、共享的理念，創新發展，充分整合資源，最大限度地發揮各類資源的效益，統籌政府、市場、企業、各類非政府組織、非營利機構、高校科研院所的力量，建立開放共享的產業發展平臺。注重多類型平臺的建設，如投融資平臺、人力資源平臺、交易平臺、信息交流平臺、研發設計平臺、孵化平臺、生產加工平臺、國際交流平臺等，從多角度多層級助力民俗體育文化產業國際化發展。建立健全平臺反饋監管機制，尊重市場，善于多渠道獲取反饋信息，運用科學手段構建評價體系，對平臺進行動態績效評價與管理。深入產業內部，切實了解需求，提高平臺服務的精準性。增強產業服務平臺的契合度，與其他領域無縫對接的同時，加強國際合作，不斷與國際平臺融合，提高民俗體育文化產業的國際化水平。

2.4 構建民俗體育文化產業國際化發展的人才培養體系

人才的培養關乎到國家的發展、民族的振興，黨的十八大以來，黨中央堅定不移地實施人才強國戰略。民俗體育文化產業涵蓋競賽表演、健身休閑、文創產品加工制造、教育培訓、傳媒信息等領域，產業國際化發展所需要的人才是多層次的，如管理人才、生產經營人才、技能人才、推廣人才等。隨著民俗體育文化產業的飛速發展，各個層次的人才缺口逐步凸顯出來，尤其是對于能夠勝任民俗體育文化產業“走出去”“融進去”這一歷史任務的人才的需求更為短缺。因此，必須乘著人才強國戰略的春風，立足現在，著眼未來，以國際視野，更新理念，構建民俗體育文化產業國際化發展人才培養體系。

首先，培養理念。民俗體育文化產業人才的培養必須回答好“培養什么人、怎樣培養人、為誰培養人”這一歷史命題。人才培養的目的、任務、內容是受到一定社會的政治經濟制度、社會生產力發展水平、社會和產業需求制約的。進入新時代，中國特色社會主義的經濟、政治、文化等方面的狀態發生了重大變化，民俗體育文化產業人才培養體系的構建，一定要注重黨的全面領導，從產業需要出發，合理規劃培訓目的、任務、內容，以德為先，以中國特色社會主義先進文化和優秀傳統文化滋養內容體系，注重融合發展，注重共建共享，拓寬產業人才的國際視野，促進產業人才的全面性、外向型發展。

其次，培養體系。產業高質量發展是構建現代化經濟體系的基本命題，是產業邁向中高端，在更寬領域、更深層次的實現與升華［15］。在國際競爭日益激烈的今天，人才已成為產業發展的核心競爭力，成為體現產業能否實現科學發展、跨越發展的重要標志。如何構建人才培養體系，發揮人才資源效益的最大化，實現有才可用，人盡其用的局面，成為擺在人們面前的重大課題。因此，應拓展國際視野，創新培養模式，構建科學的民俗體育文化產業人才培養體系。

高校是培養人才的主渠道，應充分發揮高校的資源優勢，培養一批德才兼備的適應民俗體育文化產業國際化發展的人才。同時，還應培育多元培養主體，學校、社會、機構共同發力，動員更多的社會資源，建立開放的培養體系，改變單純依靠課堂教學、書本傳授、口傳心授等傳統做法，探索更加注重實踐能力的教育教學模式，充分利用現代科技手段，大力推行校企結合、工學結合，滿足應用型人才、經營管理人才、復合型人才的培養需要。

將多元元素融合到培養內容中，在民俗體育文化產業培養體系構建中，山東財經大學體育學院對社會體育、體育經濟與管理兩個專業進行了大力改革，探索出“民俗體育+社會服務+產業管理”的培養模式，取得了良好的社會效益和經濟效益。此外，構建民俗體育文化產業人才培養體系還需營造良好社會環境，建立科學的評價反饋體系，綜合運用總結性評價手段、過程性評價手段、診斷性評價手段，為民俗體育文化產業培養體系的發展定向。

3 結語

特色文化產業的國際化發展，是提升國家軟實力、增強國家文化影響力的有效路徑。我國民俗體育根植于中華傳統文化，是華夏文明的活化石。打造民俗體育特色文化產業，不斷推陳出新，通過產業自身現代化的發展以及融合度的提升，立足各級各類人才培養，借助國內外優質平臺，促進產業的國際化發展，對于中國故事的講述、中國聲音的傳播、中國形象的展現有著十分重要的現實意義。