新時代紅色文化資源利用與傳播的創新實踐
——以南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動為例

◎高 菲

(南京報業傳媒集團，江蘇 南京 210000)

紅色是中國共產黨、中華人民共和國最鮮亮的底色。在我們黨團結帶領中國人民進行百年奮斗的偉大歷程中紅色血脈代代相傳[1]。紅色文化是在黨的百年奮斗偉大實踐中形成的寶貴精神財富，是中國共產黨在領導中國革命、建設和改革百年歷程中創造的先進文化，是當代中國文化自信的基礎。遍布全國各地的近5 萬處革命遺址，成為我們黨紅色歷史的縮影和紅色文化的重要載體。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視紅色資源的保護、管理和運用，反復強調“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”[2]。講好紅色故事、傳播紅色文化是主流媒體守正創新、彰顯擔當的時代責任，也是推動新時代媒體融合發展的強大精神之源。

南京是一座有著光榮革命傳統的城市，中國共產黨在領導南京人民進行革命斗爭的過程中，同樣也留下了許多珍貴的遺址、遺跡。全城160 余處寶貴的紅色資源，是南京彌足珍貴的物質和精神財富，是開展黨史學習教育、堅定理想信念的生動教材。以偉大抗戰精神、渡江精神等為主要內涵的南京紅色文化，也成為推動南京高質量發展的內在動力。應該用好身邊的這些紅色文化資源，如何利用融媒體手段講好新時代南京紅色文化故事。在南京市委宣傳部、市委黨史辦的指導下，南京報業傳媒集團龍虎網立足南京紅色文化資源點，通過實地探訪、深入挖掘梳理出50 余個遺址遺存保存相對較好、歷史意義重大的紅色文化資源點，整合資源做好頂層設計，策劃打造“南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動”，通過搭建常態化、持續性的線上線下活動平臺、創新紅色文化宣教形式、拓展互動傳播途徑，不斷增強紅色文化的吸引力、感召力，使之成為推動南京全面建設人民滿意的社會主義現代化典范城市的強大精神動力。

“南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動”自2018年啟動以來已連續舉辦5年，在每年的重要時間節點如南京解放紀念日、烈士紀念日、七一建黨節等，精心設計尋訪線路，把一處處零散的紅色文化資源點通過主題串連起來，把一段段歷史和紅色故事、革命人物通過尋訪、閱讀、演繹、講述、分享等形式活化起來，讓在波瀾壯闊的革命斗爭中孕育誕生的革命精神，通過線下尋訪及線上全媒體矩陣的傳播具體生動起來，推動紅色文化入腦入心。

常態+創新的活動模式、歷史+發展的有機結合、融媒+渠道的多元傳播，經過五年的探索，這一活動已成為南京紅色文化傳播及黨史學習教育的創新品牌。

一、固化“常規”模式，創新“特色”內容

“南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動”將尋訪資源點、閱讀紅色書籍、傳承紅色精神作為貫穿始終的活動主線，打造了一個“常規”模式，即帶領廣大市民、各行業代表群體、青少年等共同“尋訪一處資源點、解讀一段歷史、誦讀一個作品、傳承一種精神”，通過尋訪+讀書會這一固化模式，將弘揚紅色文化與激發群眾愛黨愛國熱情有效結合起來。同時，每年又在這一常態化模式中進行了形式、內容、傳播的創新，使之既包含了歷史教育價值，又賦予了新時代的活力。

(一)主題引領，串點成線

南京分散在全城各處的紅色文化資源點涵蓋了中國共產黨的創建與大革命時期、土地革命戰爭時期、全民族抗日戰爭時期、全國解放戰爭時期等五大歷史時期，既包括了重要革命人物故居、舊居，重要事件、重大戰役戰斗遺址，革命烈士事跡發生地、犧牲地等，也包括相關紀念館、紀念碑等[3]。我們以重大紀念日、重要黨史人物誕辰、重大歷史事件為主線，設計相應主題，將不同歷史時期、不同點位的資源點重新梳理編排，串點成線，形成相對穩定的尋訪路線。例如，在4月23日渡江勝利紀念日期間，以“慶祝南京解放”為主題串聯起首都電廠下關發電所(中共地下組織護廠斗爭地和“京電”號小火輪迎接解放軍渡江地)、渡江勝利紀念碑、渡江勝利紀念館、總統府等在南京解放過程中具有標志意義的點位；在全民族抗戰爆發紀念日前后，以“紀念偉大勝利 弘揚抗戰精神”為主題尋訪云臺山抗日烈士陵園、橫山烈士紀念碑、橫山縣抗日民主政府舊址、桂子山烈士陵園、六合竹鎮鎮抗日民主政府舊址等南京周邊抗戰紀念地、烈士陵園等處。通過梳理歷史脈絡、重走革命道路，實境式的教育實踐讓紅色歷史更清晰、更豐滿、更加震撼人心。

(二)紅色閱讀，回望初心

紅色經典是經過革命歲月沉淀下來的精神，記錄著黨的光輝歷史、承載著紅色革命傳統，具有見證歷史的力量和豐富的教育價值。我們通過在紅色文化資源點的尋訪過程中讀好、學好、用好紅色經典和革命主題讀物，讓人們在“沉浸式體驗”中學習黨史，學習共產黨人的崇高品格。在渡江勝利紀念館，我們朗誦毛澤東所作《七律·人民解放軍占領南京》，感受歡慶南京解放的革命豪情；在高淳新四軍一支隊司令部舊址，我們朗誦陳毅詩作《東征初抵高淳》，回望軍民魚水一家親的革命歲月；在雨花臺烈士紀念館，我們誦讀《雨花英烈家書》，共同感悟信仰至上，對黨忠誠，舍生為民，勇于擔當的英烈精神。通過紅色閱讀，點燃紅色初心。

(三)創新體驗，傳承不息

新時代，要想讓群眾特別是青年人能夠深刻感知風云變幻的革命年代和中國共產黨人的信仰底色，不但需要沉入歷史場景，更需要創新形式，豐富內容。通過紅色文藝將紅色的種子播撒進心靈。在新四軍革命舊址，尋訪團成員穿上新四軍軍服現場演繹《新四軍軍歌》；為紀念曉莊英烈，南京曉莊學院的學生們通過情景劇鮮活展示了曉莊英烈英勇斗爭的故事；在十月農業社遺址毛主席塑像前，尋訪團成員唱響《唱支山歌給黨聽》，體會艱苦創業的戰斗歲月。2021年，為慶祝黨的百年華誕，在每條線路的設計上，我們加入了紅歌快閃元素，選擇具有代表性的紅色文化資源點及城市地標，在尋訪途中開展快閃活動。這種沉浸式演繹形式，不僅讓紅色歷史“活”了起來，更讓黨史學習教育潤物無聲。通過黨史知識競賽，銘刻紅色記憶。在看中學，在學中記，在記中悟。知識競答是檢驗鞏固學習成果的一項群眾喜聞樂見的互動活動。自2019年起，在紅色讀書會上，我們加入了知識競賽環節，以每場尋訪、閱讀的內容為主編制題庫，現場競答既激發了參與者的學習熱情，也讓學習成效得以進一步鞏固。

二、突出兩個“結合”，激發紅色動能

(一)將紅色歷史與當下發展相結合

歷史川流不息，精神代代相傳。紅色文化是連接過去、現在和未來的強大精神紐帶。探尋紅色文化，不僅是為了銘記走過的路，更是為了汲取精神力量，走好當下的路、開創未來的路。“南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動”以紅色精神為支撐，將紅色歷史與當下發展、形勢任務教育有機結合起來，通過撫今追昔，將紅色歷史和紅色精神轉化為推進當下社會各階層在黨的領導下艱苦奮斗、創新發展的強大精神動力。紅色尋訪不僅僅尋訪革命歷史舊址，還加入了紅色文化資源點所在地區的發展地標和產業地標參觀線路。在以新四軍東進和紀念抗戰為主題的多場活動中，我們在尋訪抗戰遺跡、緬懷英烈的同時，參觀當地美麗鄉村建設成果。往昔的斗爭地如今處處可以感受到社會主義新農村美好生活的氣息，新四軍鐵軍精神在這里代代傳承，成為郊區民眾建設美麗鄉村的精神指引；中共南京地方組織革命斗爭地金陵兵工廠舊址，如今已是蓬勃發展的創意產業園，在這里我們深切感受到紅色文化、紅色精神和勞模精神在現代化企業中的傳承和發揚。一位黨史專家在參與活動后說道，新中國成立以來，南京在各行各業的發展成就中創造了眾多的“新中國的第一”，而這些熠熠生輝的紅色精神就是新南京不斷創新奮進的強大精神動力。

(二)將紅色文化與個人成長相結合

紅色文化的傳播歸根結底是要落在價值教育上，特別是當代青年人的思政教育上。要推動紅色文化教育與新時代相契合，使其更具吸引力和感召力，還需要讓革命歷史、革命人物更具有貼近性，讓紅色精神融入當代生活與個人成長中。在南京解放主題的尋訪活動中，90 多歲的渡江戰役老戰士李劍鋒動情地講述他的渡江記憶；在六合竹鎮市抗日民主政府舊址，日軍九炸六合見證者述說當年親歷的戰爭場面；在烈士紀念日的尋訪活動中，雨花英烈郭綱琳、趙良璋的后輩為大家講述烈士親人的英勇事跡，以及他們作為紅色文化傳播志愿者的服務經歷。老戰士、親歷者、烈士后人的娓娓講述，引起了尋訪成員的集體共鳴。在每場實地尋訪后的紅色讀書會上，我們還會邀請參與者代表現場分享學習感悟。他們中有全國人大代表，有首席技能專家，有五四青年獎章獲得者，有抗疫先鋒，也有普通黨員、團員，他們在尋訪中深刻學習領會革命先烈堅定信念、堅貞不屈的精神，在讀書會上分享感悟心得，在工作生活的實踐中傳承踐行紅色精神，為個人成長注入不竭的動能。

三、發揮融媒優勢，拓展傳播路徑

紅色文化的傳承、傳播和發展都離不開載體的支持，只有多維度與時俱進地對紅色文化的傳播載體及內容進行創新，構建良好的傳播體系，才能使紅色文化在新時代煥發新的生命力，才能更加豐富立體地展示紅色文化內涵，借助“指尖”傳播讓紅色資源“熱”起來，讓紅色精神“火”起來。

(一)線上線下相結合，打造云尋訪平臺

在線下活動啟動之初，我們就同步推出了在線報名H5產品。隨著尋訪活動的不斷開展，線上平臺逐步增加了在線打卡、在線閱讀、知識競答、VR 尋訪等多項互動功能。2022年，推出的“共繪新時代”云尋訪H5 集合了全年尋訪的紅色文化資源點、時代發展地標等點位，網友可同步在線打卡、上傳尋訪照片，查閱點位信息，在線閱讀紅色書籍，觀看紅色微黨課等，并可生成個性尋訪海報進行傳播。同時，還升級打造了功能性平臺，即“銘記·追尋”南京紅色尋訪行動互動展示平臺，在紅色地圖版塊可以按區域、點位、主題搜索全市160 余處紅色文化資源點的信息，并可在地圖上形成推薦線路。根據紅色地圖上的信息，各類企事業單位都可以便捷查詢、自主設計紅色尋訪線路開展活動。在互動參與版塊，還可以查詢每期尋訪活動的詳細信息并報名活動。互動展示平臺的創新應用將為南京各界黨史學習教育提供強有力的“陣地”支撐。

(二)多樣化移動直播，增強活動傳播力

從首場尋訪活動開始，就打造了圖文直播、視頻直播等形式相結合并在多個平臺聯動的直播活動。其中，一鏡到底的移動無線直播形式成為直播中的亮點。由于每次活動均要尋訪三四個點位，為了提升直播質量，給網友更好的直觀體驗，我們精心策劃每場直播環節。對踩點、走位、主持人、講解專家、場景轉換等每個細節都進行了設計，并將相關紅色文化資源點遺址遺跡室外場景制作成720 全景影像，將室內展陳和抗戰文物制作成四維實景影像，加入到直播中，增強在線尋訪的體驗感、沉浸感。通過新華社“現場云”、央視頻等平臺的聯合直播，線上觀看量超過2 180 萬。

(三)系列創意微視頻，聯結全媒體傳播矩陣

2021年，為慶祝黨的百年華誕，南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動以“奮斗百年路 永遠跟黨走”為主題，以“尋訪+快閃”為形式，策劃制作《唱支山歌給黨聽》系列快閃短視頻，并開展全媒體傳播。該系列共策劃了5 個短視頻，由“慶祝渡江戰役勝利暨南京解放72 周年”“領航青春”“童心向黨”“初心永恒”“砥礪前行”五個專題組成，分別選擇南京黨史當中浴血奮戰史、艱苦創業史、改革開放史等時期的重要點位，由基層黨組織、產業工人、青年黨員、小學生、抗疫一線工作者等五個群體代表參與，并邀請“全國工人先鋒號”團隊、全國勞模代表、五四青年獎章獲得者、南京“英雄中隊”等典型團隊參與快閃表演。5 個快閃曲目均以《唱支山歌給黨聽》為主題曲，通過這一獨特方式慶祝中國共產黨成立100 周年。系列視頻在傳播過程中實現了網站、客戶端、微博、微信的全方位覆蓋，形成了全媒體矩陣化傳播。除龍虎網視頻號之外，短視頻被“學習強國”全國平臺轉發，并得到人民號、新華號、今日頭條、騰訊、搜狐等平臺轉發，全網總瀏覽量超過8 000 萬。通過“線下活動+線上傳播”方式，有效地引導廣大黨員群眾把黨史學習教育與弘揚革命優良傳統結合起來，從黨的百年偉大奮斗歷程中汲取智慧力量。

五年多來，我們尋訪了136 處紅色文化資源點及發展地標，舉辦了34 場讀書會，線上線下參與活動人數超過22 萬。通過南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動的策劃，積累了豐富的紅色文化活動資源、報道題材，建立了南京紅色文化資源點多媒體影像資料庫、紅色文化知識庫等，為紅色文化的再次利用與傳播打下了較好的基礎。

挖掘紅色資源，傳播紅色文化，是主流媒體的職責與使命。如何讓紅色資源穿越時空、歷久彌新，是主流媒體在新時代面臨的一個重要課題。南京紅色文化資源點尋訪閱讀行動是對紅色文化資源挖掘、利用、傳播的一次多維度的創新探索。主流媒體要不斷結合新的時代特征，當好“主角”，充分發揮主流輿論陣地作用，通過創新表達讓紅色資源“活”起來，讓這些革命精神放射出新的時代光芒。