提升電視新聞影響力的措施探討

◎彭 麗

(黔西南廣播電視臺，貴州 興義 562499)

信息技術的高速發展使我國各行各業均進入了發展的快車道，傳媒行業也不例外。短短幾年間，自媒體從一個“新生兒”逐漸成長壯大，并被社會受眾了解和接受，成為人們獲取信息的重要渠道和方式之一。作為傳統主流媒體，新形勢下電視媒體應該不斷探索總結，提高電視新聞影響力，筑牢輿論高地，樹立良好的媒體形象。

一、新時代受眾需求和信息傳播特點

(一)受眾需求廣泛多樣

電視新聞作為黨的新聞事業，對采編播各環節都有嚴格的要求，從新聞選題、采編到播出，都要進行嚴格的審核把關，每天的播出時間和時長比較固定，新聞內容有限。

信息時代，電視新聞的信息量已經遠遠不能滿足受眾的需求。相比之下，自媒體新穎、靈活、生動的制作模式和傳播特點，在吸引受眾方面具有得天獨厚的優勢，通過大數據算法，又能持續給受眾推薦類似視頻，更容易贏得受眾的喜愛和關注。

因此，電視新聞應該在兼顧新聞事業的同時，不斷滿足新形勢下受眾的需求。分析自媒體迅速發展壯大的原因不難發現，科技的支撐占據了重要位置。因此，電視媒體在做好新聞節目的同時，可以通過客戶端、公眾號等平臺，把受眾關心關注的信息第一時間發布出去。例如，貴州廣播電視臺傾力打造的官方新聞客戶端——動靜APP 客戶端，整合了貴州本土電視頻道、廣播頻率、紙媒乃至政府機構的信息源，通過圖、文、音視頻等形式提供了新聞視聽新體驗，更快、更及時地傳播貴州本土時政新聞、生活服務資訊。僅2020年一年，“動靜”APP 下載量就超過2 000 萬，累計發稿近9 萬余條，全年總閱讀量超17 億次。其中抖音號的“動靜新聞”總用戶超越550 萬的量級，累計總閱讀量83 億，總點贊量超2.4 億次；“動靜視頻”快手號總用戶則高達240萬，總閱讀量超45 億次，總點贊數超2.7 億次；“動靜貴州”微信號總用戶數量已達到290 萬以上，在有效兼顧新聞事業和受眾需求的同時，實現了大突破和大提升。

(二)信息傳播速度快

在互聯網時代，信息傳播打破了時間、空間、地域的限制，把地球變成了“地球村”，有時候身邊發生的事情可能自己都還不知道，外省甚至國外的人倒先知道了。抖音、快手、微信等平臺，讓人們足不出戶就可以了解外面的世界。但是由于缺少有效的審核、把關，在粉絲效應、流量效應的影響下，不乏一些故意扮丑博眼球，甚至扭曲事實的信息存在。特別是在疫情形勢下，有些人利用特殊時期受眾容易恐慌，對信息渴望的心理特點，在各種平臺發布疫情虛假信息，這些負面信息一發出就如同一顆被引爆的炸彈，瞬間點燃公眾情緒，造成了不良的社會影響，甚至引發恐慌，該情況對政府的工作產生了負面影響，提升了管理所需的成本。新媒體的影響力，用好了可以造福于民，用不好就可能帶來難以預見的危害。相比之下，電視媒體作為傳統主流媒體，一直旗幟鮮明、立場堅定、守土有責，嚴格遵循新聞的客觀真實原則，同時保證信息內容的觀點正確且鮮明，將輿論的主導主動權把握在自身手里，有力地維護社會的安穩和諧。

(三)受眾意識不斷增強

網絡媒介誕生以后，它的開放性、互動性特點，打破了傳統的單向傳播模式。在傳統新聞傳播模式下，受眾只是各類信息的被動接收者。而如今通過應用互聯網技術，受眾可以在各類網絡平臺上進行言論與觀點的輸出，甚至在某些事件發生后，可以通過強大的網絡輿論推動事件快速發展，甚至成功扭轉事情發展方向。例如，早些年的“華南虎事件”，陜西省林業廳舉行新聞發布會，宣布陜西發現華南虎，并公布照片，這一轟動性消息隨即引來廣大網友、華南虎專家的質疑，在廣大網友的呼聲中，國家林業局親派專家進行實地考察，最終得出該照片是假照片的結論。又如，2022年的唐山燒烤店打人事件，迅速成為各大媒體的頭條，引發了廣大網友的關注，并迅速集結成一股追求真相和正義的力量，網絡呼聲不僅要求徹查此事、嚴懲兇手，而且強烈要求找出幕后的“保護傘”，此案件也在廣大網友的呼聲中快速推進，事情真相水落石出。在此次事件后，唐山市開展了“雷霆風暴”專項行動，在全市范圍進行社會治安整治。可以說，廣大網友的參與發聲，不但推動了案件的進展，還積極推動了政府的行動。

通過這些網絡事件不難發現，廣大網友的主體意識和參與意識不斷增強。特別是近些年，隨著群眾素質的逐步提高，以及相關法律法規制度以多渠道向廣大受眾進行普及，網民的參與性和主人翁意識更是逐步增強，在網上提出了很多見解獨到的看法和意見。

二、提升電視新聞影響力的措施

(一)創新理念

電視新聞特別是地市級電視新聞，文稿寫作、畫面拍攝、剪輯風格，在一段時間相對固定，在該模式下受眾與記者均已產生倦怠心理，客觀上不利于新聞業務開展。

對于電視新聞來說，應該立足全媒體陣地，守正創新、乘勢而上，緊扣當前受眾需求，把創新意識融入新聞采編播各個環節，讓電視新聞的內容更生動、畫面更豐富、形式更靈活，通過受眾喜聞樂見的方式，增強新聞的傳播效果，發揮其引導力與影響力的作用，維持以往所構建的公信力基礎，從而譜寫時代華章。

相信很多玩過抖音的人都有這樣一種感受，即“抖音五分鐘，人間一小時”，這種感受生動形象地道出了抖音平臺對受眾的吸引和黏合力。為了達到這些效果，抖音平臺通過創新播放形式，形成了全屏高清的“沉浸式體驗”，通過創新視頻技術特效，降低用戶拍攝難度，帶給用戶更多更好的體驗[1]。2020年第一季度，抖音全球下載量攀上高峰，達到3.15 億次，創下了全球任意一款APP 單季度最高的下載記錄。

當前，抖音、快手等自媒體靈活多樣的特點和形式已經被社會各界廣泛接受，幷成為一種潮流。對于電視新聞而言，抖音、快手平臺視頻新穎的創作理念、畫面拍攝技巧和剪輯技巧很值得借鑒。特別對于民生類新聞，記者可以在寫作思維上創新，跳出傳統新聞寫作的模式和套路，用受眾喜歡的語言和方式展現新聞事件，再通過獨特的拍攝視角和剪輯，賦予新聞節目新的呈現方式和活力。

以《“村BA”出圈之后｜相對論·中國式現代化實踐蹲點觀察》為例，片子內容基本是記者口述介紹，整體氛圍輕松活潑，完全看不到傳統電視新聞的影子，記者將在臺盤村的所見所得通過口述的方式描述出來，就好像看直播一樣，瞬間拉近了與受眾的距離，特別片子一開頭，記者緊緊抓住幾個細節，一針見血地指出了臺盤村群眾對籃球運動的喜愛之情，幽默風趣，既真實又生動。整個片子將創新理念展現得淋漓盡致，通過層層遞進，以小見大，將中華民族的各項優良傳統和我國的各項發展成果融入其中，實現了小細節大傳播的效果，值得電視新聞記者借鑒學習。

(二)培養綜合型人才

培育綜合型人才對提升電視節目影響力的作用顯著，高素質的人才通常具備組織策劃新型電視節目的能力，通過發揮自身的創新性價值，單人技能通過自己的創意來“激活”一個欄目，使其長久維持下去。參考目前時代下的個體走紅現象，特定節目具有將特定人才培育成明星的功效，可認為現今電視事業的高速發展是建立在成千上萬的人才加盟基礎上的[2]。

首先，在人才選拔上要具有目標性和方向性。電視媒體應該制定發展計劃，通過統考、招聘等方式吸引新聞人才，不斷充實新聞隊伍，確保新聞記者不斷層、不掉隊。其次，對于已經上手熟練的記者，雖然業務上已經完全沒問題，但是長期從事某一類新聞題材的創作，就有可能形成“信息繭房”，導致記者思維固化，模式單一。因此，新聞單位可以利用現有的資源和平臺，引導鼓勵記者在新聞采訪、攝像、編輯等崗位輪流學習鍛煉，熟悉每一個工作流程，這對于提升記者綜合素質、培養全能型記者，可以說是一條“低價有效”的路子，可以更好地適應新形勢下媒體融合發展的需要。第三，加強新聞記者新思維、新理念、新技術的培訓學習。當前，傳統媒體面臨巨大壓力，人才流失嚴重，一線采編人員青黃不接，為了承擔采訪任務，新聞記者特別是縣、市級電視媒體的記者交流學習的機會少之又少，容易造成業務停滯不前。

綜合考慮，電視媒體單位應該注重完善自身的全媒體人才培養機制，通過完善職稱制度、落實職員激勵政策，不斷激發內部活力。同時，需要注重打破以往的思維定式，拓展電視媒體的人才獲取渠道，通過發揮人才的方向指引作用，讓電視新聞實現突破發展。

(三)探索多業態發展，激發驅動力

隨著5G、大數據、云計算等現代互聯網技術的高速發展，移動媒體也將進入加速發展的新階段，要堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業化、社會化的互聯網平臺，讓主流媒體能夠利用便攜的移動平臺傳播，及時發揮自身輿論引導的作用，在出現緊急情況時能夠在較短時間內指導受眾按照正確的方向開展討論，以積極發揮思想引領的作用，從源頭上減少部分與主流思想偏差較大言論的產生。要重點關注新時代媒體應當承擔的文化傳承責任，腳踏實地做好優秀民族文化內容的宣傳工作，使其能夠全面融入到受眾的日常生活中。要遵循服務人民的核心思想，以新聞受眾作為主體，在其產生獲取新聞的需求時，能夠及時向其傳達客觀準確的新聞內容，更為契合互聯網時代的新聞特征[3]。

以黔西南廣播電視臺為例，隨著傳媒環境的改變，在廣告收益年年下滑、傳統主流媒體生存發展危機日益加劇的多重壓力下，全臺在法律框架內，不斷探索媒體多渠道運營方式，通過與市場主體合作，開辦了兼顧公益性和市場性的視聽欄目，融合了線上傳播與線下活動。通過把財經類節目與直播帶貨結合起來，既助力農產品銷售，又助推當地產業發展。通過這種市場化運作模式，不僅解決了人手和節目經費緊張的問題，而且一定程度上緩解了財政負擔，使新聞隊伍得到了錘煉，實現了社會效益和經濟效益的雙贏。通過提升全媒體傳播實力和社會影響力，營造了良好的輿論環境，有效鞏固了黔西南廣播電視臺的輿論宣傳主力軍地位。

(四)樹立媒體良好形象

在突發事件發生后，進行及時報道本應是電視新聞的獨特優勢，然而在新媒體時代背景下，受眾均能夠作為自媒體記者，在短時間內完成對突發新聞事件的報道，導致電視新聞屢屢無法取得優勢。因此，電視新聞媒體需要探究如何才能“突圍”[4]。電視媒體應該充分發揮自身的權威性優勢，通過翔實準確的新聞報道來搶占輿論高地，樹立良好的媒體形象，在效率無法取勝的背景下，應該用揚長避短的思維，不再將重點放在第一時間發布信息上，而是爭取作為第一個發布完善翔實內容的媒體，在自媒體的競爭下通過質量取勝，從而奠定自身在新聞受眾群體中的權威性地位，拓展自身的核心用戶群體，以高度準確性得到更多受眾的歡迎。

當今世界正處于百年未有之大變局中，特別自新冠病毒疫情暴發以來，不僅對人類的健康安全產生了不利影響，而且也使財產安全受到了巨大損失，嚴重影響經濟社會發展。面對該局面，受眾普遍處于高度緊張的心理狀況下，亟須媒體發揮自身的引導作用，從而為疫情下的受眾帶來希望。

這是一個充滿困難挑戰的時代，也是一個充滿機遇和希望的時代，疫情在帶來困難挑戰的同時，也倒逼新聞行業轉變工作思路。2020年，全國各地的醫療隊員紛紛趕赴湖北支援，在這個緊急關頭，黔西南州各級醫護人員克服了重重困難，先后派出多支醫療隊趕赴湖北進行援助，在嚴峻的疫情形勢下，作為地市級電視新聞記者，我們雖然不能趕赴一線采訪。為了展現全州廣大醫務工作者在抗疫一線不畏艱險、無私奉獻的精神，在無法到達采訪一線的前提下，筆者與同事幾番商議后，決定在援助醫療隊中臨時“培養”一名攝像記者，利用他每天進入病房的機會幫我們拍攝視頻畫面，抓拍一些細節；通過援助醫生，我們又聯系上了被救助的人，利用手機視頻連線，完成了“遠程”采訪。2020年3月21日，《張恩莉：爭分奪秒 只為更多患者康復》這條稿子，從眾多抗疫事跡新聞中脫穎而出，以2 分39 秒的長度在央視新聞聯播中播出，這條新聞也創造了黔西南廣播電視臺的記者有史以來獨立采訪的、在中央新聞聯播播出時間最長的新聞，播放量達1 056 339 次，這位醫生的事跡得到社會各界的廣泛稱贊。這個看似不可能完成的新聞采訪任務得以圓滿完成，同時也展現了黔西南廣播電視臺記者過硬的業務素質和愛崗敬業精神，成為業內的美談。

在國內疫情呈多點散發態勢的時候，在黨中央的堅強領導下，各級黨組織和廣大黨員挺身而出、沖鋒在前，在一次次關鍵性決戰中凝聚起同心抗疫的紅色力量，涌現出一批批感人的事跡。在此期間，電視媒體抓住機會，深度挖掘、報道一些新聞題材，通過一些影響力大、感染力強的新聞報道，積極搶占輿論高地，不斷提升電視媒體的形象和電視新聞的影響力。

三、結語

當前，電視新聞的發展面臨著嚴峻考驗。同時，國家也在大力推動媒體融合。對電視媒體來說，這是挑戰也是機遇。因此，電視媒體要扣緊時代主題，牢牢把握發展機會，在不斷充實人才的基礎上，主動出擊、順勢而為，不斷創新工作方法和工作理念，通過一批有深度、有高度、有影響力的新聞，有效提升新聞質量、擴大輿論影響力，促進電視新聞長遠發展。