國內會展業發展新趨勢的研究綜述

馬佩佩，陳林靜，李坤治

(廣東南華工商職業學院，廣東 廣州 510507)

1 引言

會展業是當前經濟發展、社會穩定和文化傳播的重要力量，其加速培育是未來經濟發展的重要動力。隨著社會環境的錯綜變化和會展業發展的新格局凸顯，有必要對現有研究進行梳理，這些研究對處在變革中的會展業有重要的理論指導意義。筆者通過對中國期刊全文數據庫的近三年會展文獻進行檢索整理，剔除非學術類文章以及內容與會展業的新發展格局關聯度較低的文章，統計涉及學術期刊、學位論文、會議等成果1544篇，集中呈現在城市會展業發展、數字會展、會展業雙循環發展和綠色發展等方面。

2 城市會展行業發展研究

會展業是城市經濟增長的動力。自新冠肺炎疫情在全球蔓延，世界經濟貿易格局不斷變化，因此國際會展業的發展格局也更加錯綜復雜。查建國(2022)認為中國會展業的表現持續受到重點關注，會展業的加速培育將給未來經濟發展輸送新血液。宋陽(2021)分析了會展業的發展現狀并指出，會展業對城市的發展起關鍵作用，城市積極發展會展行業是重要之舉。會展業的發展與城市的發展密不可分。

眾多研究成果表明，會展業能夠有效帶動城市經濟發展，為城市經濟發展的戰略目標給予重要力量。新冠肺炎疫情給城市發展帶來重創，特別是旅游城市。如何借助會展業讓旅游城市經濟發展重回正軌，引發深思。袁訓波、張偉(2022)根據會展旅游與旅游產業之間密不可分的關系，提出要創建會展城市和對新舊力量的更新換代。侯欣宇、周紅(2021)對河北省當地資源進行分析，結合“十四五”規劃，給予發展會展業的政策指導，提出完善展館設施建設、打造特色展會和校企合作培養會展人才的方式。黃萌、丁德孝(2022)深入研究新時代會展旅游的表現，探索長沙會展旅游業的發展現狀并指出存在問題，如市場化程度不夠普及、會展運營體制機制不明確；配套的基礎設施設備需要改進完善；會展相關專業人才缺乏，儲備人才不充分；網絡信息平臺緊缺，信息服務水平不高；產業協調表現力低，服務接待水平有待提升。姚樂(2021)就蘇州現狀分析并提出，會展業與城市的經濟和文化發展息息相關，但是蘇州會展經濟沒有太大波動，源于地理區域處于劣勢、當地品牌形象極少、宣傳力度不大、大部分會展產業的企業整體規模小、相關人才缺少和政府扶持力度較弱等。

3 數字會展相關研究

改進現存問題是實現會展業高質量發展的關鍵，眾多學者從技術層面切入，探究新技術引領會展業發展的實踐。隨著互聯網和大數據等信息技術逐漸家喻戶曉，應用領域更加豐富，會展業如何利用最新技術提升自身效益值得關注。劉宇(2021)發現未來許多企業會把新技術注入傳統產業，通過新舊技術的融合貫通助推質的飛躍。“十四五”規劃中明確指出，需要大力推進數字產業化。因此，會展業也應順應時代趨勢，躋身數字領域，借助新科技，打破傳統模式，開辟出智慧會展發展的新路徑。

目前的文獻主要集中在數字會展、智慧會展、虛擬會展等技術應用層面，在如何提高相關主體的參與度層面較為欠缺。李巖(2021)認為在互聯網與信息技術高速發展的時代，會展行業轉型升級勢在必行。經過對西安市智慧會展相關信息的剖析，提出了雙線融合的發展理念并應用到西安的智慧會展運營實踐。孟凡新(2021)表示新冠肺炎疫情推動會展業更新迭代，提出會展行業正歷經新舊動能的轉換，后續還需繼續加強對數字會展的基礎設施的投入、強化數字會展人才隊伍、多次實驗完善數字會展商業模式、增強信息化基礎等，實施推進會展產業加快數字化轉型發展。

為了復蘇和重振會展業，線上展會(云展會、直播展會)等新模式成為推動會展經濟發展的重要渠道。劉海瑩(2020)提出線上會展的出現是疫情期間的時勢所需，不管是疫情的徹底消失，還是疫情常態化的維持，會展業的線上會展時代已經拉開帷幕。趙愛玲(2020)認為依靠現代數字化科技開展線上展會活動的形式將會迎來它的高光時刻。為更好地發展線上會展，科學技術不容忽視，姚爭鳴(2020)分析會展業未來的發展趨勢，強調“互聯網+”時代的到來對會展業的巨大作用，提出國內會展業融合發展的趨勢及線上會展發展所存在的問題，并制定了適合線上會展發展的研究策略。郝海媛(2021)通過對國內外線上會展發展歷程的回顧，指出了線上會展的獨特價值，分析了線上會展與線下會展的關系。任慧媛(2020)分析了互聯網巨頭對線上會展發展的影響，并分析了線上會展的體驗感與盈利模式。針對線上會展與線下會展的融合，施宗橋(2021)提出線上會展對線下會展在展品宣傳、信息傳播、合約洽談、場地受限等方面的彌補作用，分析了在新型技術支持下的線上會展平臺概況。張杰麗、童端鷹(2021)針對疫情背景下在義烏市所舉行的展會活動，分析了義烏市線上會展與線下會展雙向融合的發展現狀。金盛翔(2020)提出數字化背景下線上會展發展的可行性以及疫情當下線上會展發展的關鍵點。金艷(2022)從傳統會展品牌塑造的影響因素出發，以“廣交會”為例，從知名度、認知度、聯想度、忠誠度四個角度塑造數字化轉型背景下的線上會展品牌。宗祖盼、王惠冰(2021)對互聯網時代和后疫情時代的會展業進行了分析 ，提出了針對會展業數字化轉型融合的新模式。程艷華(2021)全面分析了線上會展的特征及優勢，分析了新時代背景下的線上會展的發展動力，并提出了相應的實施策略。

諸多專業學者關注會展行業的發展趨勢，對數字會展發展所存在的問題進行了歸納分析，并有針對性地提出了具有實際成效的措施與建議，這對會展業的數字化轉型和線上會展發展都具有巨大的推動作用，并且互聯網、數字化等高新技術是其發展的重要依托。

4 會展業雙循環發展研究

面對疫情的沖擊，我國經濟市場積極探索，構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。諸多會展專業領域學者關注會展業雙循環的新發展格局，從發展特征、面臨困境和改進措施等方面開展了研究。

會展業作為生產和市場的紐帶，緊密聯系產業的供給和需求兩端，這是推動雙循環構建的重要力量。裴超(2022)剖析了雙循環的發展后指出，會展業在雙循環發展中占有重要地位。對于雙循環的新發展格局，岳輝(2021)認為天津經濟作為提高京津冀城市經濟發展的新力量，為實現京津冀協同發展“一基地三區”定位目標發揮著重要作用。通過梳理天津市經濟發展現狀，分析了國家會展中心(天津)的發展機遇，提出新背景下天津會展經濟發展應以服務國家大戰略為己任、培育品牌展會、建設配套服務設施、改善升級會展運營環境，與校企合作培育更多會展專業性人才等策略，從而促進天津市會展業經濟加速發展。

王起、仲欣(2021)分析雙循環發展格局下的會展業發展趨勢，梳理了國內外會展業存在優勢和潛在機會，構建雙循環背景下會展產業新模式，促使國內會展業與雙循環道路發展的格局相互融通，最終達到創新發展模式的目的。

腹腔鏡在臨床外科的應用越來越廣泛，腹腔鏡技術具有導致患者胃腸蠕動功能紊亂等特點[3] ，胃腸蠕動功能紊亂會導致患者食欲不振，術后所需營養不足，影響患者的恢復，臨床上應當重視對于患者術后胃腸蠕動功能紊亂的調節[4-5]。快速康復護理通過對患者術前縮短禁食禁飲時間，術后早期恢復進食，防止患者由于長時間禁食禁水導致的機體脫水，術后盡早進食，補充患者體內所需營養，利于患者的機體恢復；早期進行床上鍛煉，利于患者胃腸蠕動功能的恢復，以及防止下肢靜脈血栓的發生。宮頸癌腹腔鏡手術患者實施快速康復護理措施可有效縮短患者住院病程，促進術后恢復，減少術后并發癥，縮短患者術后住院時間，值得在臨床上進行推廣使用。

5 綠色會展發展研究

會展業的發展影響著全球環境，綠色會展的實踐將帶來經濟和環境雙重效益。實現碳達峰和碳中和是中國為促進全球綠色可持續發展作出的莊嚴承諾。劉真明(2021)認為“雙碳”背景下，會展業發展需要增設綠色投資，倒逼傳統產業轉型。這不僅是技術問題，也是一場大規模和深層的改舊革新，尚屬前沿領域，相關治理體系規則更待建立健全。范娜娜、馮詩詠、魏唯、吳博胤、林養正(2021)以廣州琶洲展館為例，研究綠色展覽的舉辦模式。

然而，綠色會展的理論研究和管理實踐尚處于探索階段，現今全球也沒有確切認定的綠色會展標準體系。肖龍、劉慧英、吳錦蘭等(2021)認為會展業是經濟發展路途上的“天氣預報”，為實現階段性碳減的目標，使得會展業與城市經濟發展相關聯。隨著經濟社會的不斷變革，相關會展行業法規體系不健全、發展監督區域缺位、綠色會展設計缺乏新奇感、組織協調部門功能不強等問題越發突出。

在國家大力推行綠色可持續發展的背景下，綠色會展的成功實施，將是會展業高質量發展的體現，也是未來會展產業不斷發展的必由之路。

然而，如何轉變會展業的傳統理念，更好地實踐綠色設計、整合各方力量、實行規范化管理都將是會展業綠色發展需要解決的重點問題。

6 總結

縱觀近三年的國內會展研究，筆者認為以下四個方面值得我國會展界高度關注。

第一，鼓勵城市發展會展業，在推動地方會展業發展的同時，將帶動城市經濟文化發展。

第三，當前會展業處于新的發展格局中，針對如何構建會展業新的市場環境，內、外“雙循環”模式應運而生。

第四，在全球綠色可持續發展背景下，會展業如何更環保、更安全的健康發展成為學者研究的熱點。

從資源稟賦差異的城市出發，利用城市得天獨厚的地方資源，助推會展業乃至第三產業的發展，吸引更多的企業推動當地會展業發展的同時，也帶動當地經濟文化發展。結合城市地方特色，會展業變更傳統發展模式。政府及有關部門重視城市基礎設施建設和文化發展，擬定和頒布相關扶持政策，加大資金投入，從而促進城市會展業高質量發展。

從會展業未來的發展趨勢出發，線上會展必然占有一席之地，雖然目前線上展會的發展情況與線下實體展會之間還存在比較大的差距，但是在各大互聯網巨頭的技術支持下，眾多大型會展項目和各大互聯網巨頭企業強強聯合，不斷探索開展線上會展新型路徑，勢必構建服務新模式。其中，政府的政策和資金的扶持，主辦方對市場的精準把握、參展商對線上會展未來發展的向往都會是線上會展發展的巨大動力。

針對雙循環新發展格局，未來應不斷提高站位，立足廣闊市場、整合資源，全面服務國內國際雙循環的新發展格局，發揮會展業作為城市經濟發展助推器的重要作用。在發展過程中取其精華，去其糟粕，吸收國內和國際會展業市場的開展經驗，發揮自身優勢，創造具有當地特色的展會。對比防控常態化政策與行業發展趨勢，完善會展行業標準體系，出臺合理的發展策略以及管理方法勢在必行。改善會展營銷環境，配置更優質的設備設施，并做到與校企共同合作培育新型專業人才。打開市場格局，通過國內外雙循環發展，提高國內會展產業水平。

面對綠色會展的發展情況，經過眾多學者的分析和研討，提出綠色會展即在展會籌辦、開展和結束等方面都要考慮到環境問題，減少消極影響。

要想從根本上實現“低碳”目標，政府、工業和企業都需要加強對綠色會展的學習和重視，特別是提高綠色意識，在相關的法律法規、系統標準體系、原材料運用、推廣宣傳等方面保證綠色展會的有效開展，對會展產業的轉型保持積極態度，提倡對能源的節省，從而減少污染與浪費，實現低碳化發展是會展業發展的必然趨勢。