數商興農邁上新階段

■ 商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務研究所副所長 杜國臣

近年來，隨著鄉村振興戰略的深入推進，廣大農村地區在交通物流、信息通信、加工流通、倉儲配送等多個方面不斷完善，配套基礎設施和產業基礎的不斷夯實，直接推動了農村電商的發展。以農村電商為牽引，數字化不斷滲透到農業農村產業發展的各個環節，進一步放大了數字化賦能鄉村振興的效果。農村電商的快速發展對于持續推進農民增收，釋放農村消費潛力，發展優質高效農業發揮了重要推動作用。當前，數字化、智能化技術已經成為新一輪科技革命和產業變革的核心技術和主要驅動力，ChatGPT、星鏈、無人駕駛等標志性應用的不斷涌現預示著新一輪科技革命和產業革命正在進入加速發展的新階段，以人工智能、區塊鏈、云計算、大數據為代表的新一代數字技術正在引領我們進入到數字經濟的2.0時代。在新的發展階段，農村電商面臨著一系列新的機遇和挑戰。

農村電商成鄉村振興重要動力

2020年4月，習近平總書記在陜西金米村調研脫貧攻堅情況時表示，電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。根據商務大數據統計，2022年，全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。2014年至2023年中央一號文件連續九年對農村電商發展的方式、手段、模式等提出了一系列明確的規劃要求。2023年中央一號文件，進一步提出了完善快遞物流配送體系，發展共同配送、即時零售、電商直采、定制生產，推進“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程等一系列新的發展舉措和思路，在精準把握農村電商的關鍵環節、重點領域和未來趨勢的基礎上，農村電商在鄉村振興的地位和作用達到了前所未有的高度,農村電商已經從單純的流通方式和交易手段，逐步發展成為融合一二三產、線上線下、研產供銷全鏈路發展的綜合性領域，是推動實施鄉村振興戰略的重要途徑。

農村電商為鄉村發展帶來活力

農村電商進一步降低了農產品銷售的交易成本。云計算、大數據、智慧物流應用使得農民能夠以更低成本、更快時效、更精準的方式切入市場，借助網絡平臺進一步打破了農產品交易的時空界限，降低了進入流通市場的門檻和信息獲取的成本，將碎片化的需求以更高效的方式集合起來，進一步減少了產品流通的層級和代理成本，通過對消費需求的精準畫像和高效物流配送體系，實現了產與銷的及時響應和無縫對接。

農村電商進一步促進了產業融合。農村電商的不斷發展直接帶動了對包裝、倉儲、冷鏈、物流、配送、數據以及內容專業服務的需求，帶動了相關配套產業的發展。通過對需求信息和客戶評價的精準觸達，倒逼商家不斷提高質量和效率，隨著盒馬、京東、拼多多等部分電商企業農業直采基地的建設，數字化進一步帶動了專業化、標準化水平的不斷迭代升級，農業附加值不斷提升，產業鏈不斷延伸，農村電商已經成為推動農村特色產業集群的發展的重要途徑。

農村電商進一步激發了創新創業活力。據統計，2020年，全國返鄉入鄉人員達到1010萬人，同比增長19%，返鄉入鄉創業項目中，55%運用信息技術，開辦網店、直播直銷、無接觸配送等，打造了“網紅產品”。拼多多發布的《2021 新新農人成長報告》顯示，截至2021年10月，平臺“新新農人”（95后涉農商家）數量已超過12.6萬人，每位“新新農人”平均帶動5—10位95后參與到電商創業中，并平均帶動當地就業崗位超過50個，95后逐漸成長為農村電商創業帶頭人中的重要力量。在農村電商的帶動下，直播電商、社區團購、訂單生產、智慧農業、普惠金融等新業態新模式不斷發展，進一步催生了基于電商模式的農民合作社、家庭農場、農業生產企業等新型農業生產經營主體的大量涌現，為農村農業發展注入了發展動力和創新活力。

農村電商進一步帶動了農村消費市場。農村電商的發展進一步降低了農產品交易成本，拓寬農民增收渠道，提升了農村產業化發展水平，促進了農民群體的整體收入增長。在農村電商產業發展的帶動下，交通運輸體系、商貿物流體系、數字信息體系等公共基礎服務得以不斷完善，進一步改善了城鄉資源配置，縮小了城鄉二元結構的差異。美團2021年上半年財報顯示，數十萬村民成為團長，農民采購商品的渠道更為暢通。

數字化2.0時代農村電商四大趨勢

協同化。農村電商的發展將進一步突破交易和流通環節，不斷向生產、流通、消費等各個環節延伸，這就決定了農村電商發展將需要生產、物流、信息、金融等多個體系的有力支撐，需要發揮人才、土地、數據、科技等多種要素的整體合力，以生鮮電商為例，2021年中國生鮮電商市場快速發展，生鮮電商行業規模達5640億元，較2020年增長了39.4%，但是長期以來我國農產品冷鏈倉儲物流技術相對滯后，生鮮產品配送成本一直處于高位，據相關數據統計，一般的生鮮產品在長距離多層級運輸過程中的損耗率可以達到30%，在商品價格中平均物流成本占到15%至20%。進一步完善包括數字基礎設施、冷鏈倉儲配送、精深加工等在內的各個環節的數字化、網絡化、智能化水平，成為推動未來農村電商發展的重要方向。

專業化。在農村電商發展初始階段，進入門檻相對較低，進入滲透的品類行業相對有限，平臺對商家的補貼力度相對較大，這些因素導致了農村電商發展具有一定的普惠性、低門檻、高覆蓋的特點。然而，隨著數字化進程的不斷發展，電商領域競爭將進入到新發展階段。首先，隨著電商成熟度的不斷提升，獲客成本不斷攀升，流量日益成為稀缺資源，這進一步增加了普通農戶開展電商銷售的難度。其次，隨著社區團購、電商直購等的發展，電商平臺直接切入供應端、流通端的力度不斷加大，普通農戶受到生產規模、技術水平、抗風險能力、數據能力的限制而缺乏競爭能力。第三，隨著直播電商等電商新模式的不斷發展，電商運營日益呈現專業化的特征，圍繞產品生產、電商運營、視覺設計、網絡營銷、物流運輸等多個環節的專業化分工日益明顯，頭部主播、MNC等專業運營機構的影響將日益擴大。在加強對農民電商專業培訓的同時，未來農戶、合作社、中介機構、電商平臺的專業分工將更加明顯，以此為基礎的農村電商生態體系將進一步形成。

數智化。隨著云計算、大數據、人工智能等新興數字技術廣泛運用于消費、貿易、服務、生產、物流和支付環節，將大幅提升農村電商的效率，數智化將成為電子商務發展的重要方向。商務行為越來越多地依賴于機器學習和人工智能，在電子商務交易過程中人的干預度日益降低，平臺和系統自動服務的功能日益強大，人工智能將在營銷、搜索、物流、服務、供應鏈等多個環節得到更廣泛的應用。拼多多通過建立“農貨智能處理系統”，借助大數據、云計算和分布式人工智能技術，通過對農產區地理位置、特色產品、成熟周期精準分析，實現了分散農業產能與分散產品需求在“云端”的匯集，將各類產品精準投放給消費者，實現了“農地云拼”的模式。目前隨著無人機、無人車、機器人以及物聯網、云計算、大數據等新一代信息技術在物流配送、田間管理等各個領域廣泛應用，農村電商的發展將進入到嶄新的“數智化”階段。

全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村，全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化是實現中國式現代化最為關鍵和基礎的一部分。云計算、大數據、人工智能等新一代數字技術將引發生產模式和商業模式的革命性變化，這種變化將不可避免地影響到農村電商未來的發展。應當認識到，中國農村電商的發展是建立在我國城鄉差異仍然較大，農村流通體系仍不發達，農業農村發展基礎相對薄弱，區域發展水平不平衡的基礎之上。伴隨我國數字化進程整體加速，農村電商發展將呈現代化與數字化并行發展，相互疊加，相互促進的階段性特征，未來圍繞加強平臺治理，規范平臺在農村電商發展中的競爭行為，完善各類基礎設施，夯實農村電商發展的底層技術和發展技術等方面仍需要持續推進。農村電商作為新時代鄉村振興的新引擎，根植于中國的田間鄉土，成長于中國的快速發展，在數字經濟發展新時代，其發展也必然迎來更大的發展空間。