新媒體環境下電視專題節目的制作策略

向 波

（作者單位：雅安市融媒體中心）

1 研究背景

長期以來，傳統電視專題節目以其深度報道和系統闡述的優勢，贏得了廣泛的觀眾群體。這些節目通常依托專業的制作團隊，以獨特的視角和深入的分析，為觀眾提供豐富而全面的信息。然而，在新媒體環境下，觀眾更傾向于快速、便捷的信息獲取方式，同時期待與內容產生互動。為此，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》指出，“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”。這就要求電視專題節目致力于實現傳統媒體與新媒體的無縫對接，積極拓寬傳播渠道、革新互動形式，以觸及更廣泛的受眾。

2 新媒體環境下電視專題節目制作的變化

2.1 內容生產的創新

傳統電視專題節目以線性敘事、標準化制作和集中式播出為特點。然而，新媒體的興起，尤其是互聯網和數字技術的發展，為電視專題節目的生產帶來了革命性的變化。過去線性、單一的敘事模式正在向非線性、多線索的敘事結構轉變。這種結構不僅豐富了節目內容，還為觀眾提供了更加立體和多角度的觀看體驗。例如，利用數字技術所提供的多樣化表現手段和編輯工具，結合“穿插敘事”技巧，電視專題節目能夠在主線故事中穿插相關背景介紹或并行故事線，增加故事層次和剖析深度。此外，新媒體環境促進了多媒介內容的整合，包括數字媒體、社交媒體的應用，為節目提供了更豐富的表現形式和更廣泛的互動渠道。動態圖表和增強現實（Augmented Reality, AR）技術使抽象數據與復雜概念更易于觀眾理解。360度視頻、虛擬現實（Virtual Reality, VR）技術等，為觀眾提供沉浸式觀看體驗，使觀眾能夠從全新的角度體驗內容。隨著人工智能（Artificial Intelligence, AI）和機器學習技術的發展，電視專題節目也開始探索基于大數據的內容定制，并通過算法優化故事敘述的方式，不僅可以提高內容生產的效率，還能更精準地捕捉觀眾興趣，制作出更具吸引力的節目[1]。傳統單一視角的電視專題節目正在向多元視角轉變，從不同群體、文化背景和專業角度進行新聞報道，增加了觀眾對不同觀點和思想的認識，有效促進了社會的多元對話。

2.2 多平臺傳播策略

新媒體環境下，電視專題節目力求將內容跨平臺、跨媒介地推廣與分享，以適應多元化的觀眾需求。在傳統的電視播出之外，電視專題節目通過如愛奇藝、騰訊視頻和優酷等傳統網絡視頻平臺，抖音、快手等短視頻平臺進行分發，利用其龐大用戶基礎的優勢拓寬傳播渠道。節目內容也經常進行格式化調整，以適應不同平臺的播放特性，如在短視頻平臺上提供更短的剪輯版本，以吸引快節奏生活中的觀眾。微博、微信公眾號等社交媒體平臺被廣泛用于節目的預熱、播出和觀眾反饋。借由這些平臺，電視專題節目制作人員可以直接與觀眾互動，及時獲取反饋，增強觀眾的參與感。特別是微博，常常成為節目熱點討論的聚集地，對于提高節目的社會影響力意義重大。隨著智能手機的普及，越來越多的觀眾選擇通過手機觀看電視專題節目。因此，許多電視專題節目在制作時就考慮到移動端的適配問題，確保在小屏幕上也能提供良好的觀看體驗。例如，中央廣播電視總臺通過搭建平臺，與地方媒體聯動，共享內容資源，構建了融媒體一體化智能媒體資源平臺，產出了“百年百城·建黨百年尋聲”的一系列反響巨大的項目；總臺還在全國各省設立地方總站，加強融合聯動，展示出對新媒體環境下市場需求的敏銳洞察。

2.3 節目互動性增強

新媒體環境下，國內電視專題節目的互動性顯著增強，這一變化得益于新媒體技術的發展和觀眾行為的變化。觀眾不再局限于觀看節目，而是能夠參與節目內容的討論、反饋以及互動，從而形成了更富動態和互動的觀眾體驗。電視專題節目通過社交媒體平臺，如微博、微信等，與觀眾建立了直接聯系。節目組通過在這些平臺上發布節目預告、幕后花絮和相關討論話題，激發觀眾的參與興趣。電視專題節目組還通過在線投票、觀眾調查和實時評論等方式提高觀眾參與度[2]。有些節目組通過邀請觀眾參與話題投票或在線問答，這些互動使觀眾感到自己是節目的一部分，增強了觀看的主動性和參與感。電視專題節目的另一項創新是引入了用戶生成內容（User Generated Content, UGC），鼓勵觀眾上傳自己的視頻、圖片或故事，節目組則集成這些內容到節目中，實現觀眾內容的共享與展示。另外，借由直播平臺，觀眾可以通過彈幕發送即時反饋，參與實時討論，甚至與節目嘉賓進行互動，提升節目整體的觀看滿意度。

3 新媒體環境下電視專題節目的制作策略

3.1 “把握脈搏”：新媒體環境下的主題定位策略

新媒體環境下，電視專題節目應不斷更新和迭代主題定位策略，把握時代脈搏，靈敏地感知時代變遷和觀眾興趣，準確捕捉社會動態，深刻洞察社會現象，通過選擇與時俱進的主題，保證節目具有前瞻性。電視專題節目的選題必須與當前的社會熱點、文化趨勢和觀眾關切緊密結合，關注國家發展戰略、社會變遷、科技創新等領域，選取具有時代代表性和深遠影響的主題，以期引起觀眾的共鳴，并提升節目的社會價值與影響力[3]。不同年齡、背景和興趣的觀眾群體對專題內容的需求各異，因此，電視專題節目在選擇主題時，需綜合考慮多元觀眾群體的偏好，力求打造既有深度又有廣度的內容，積極探索年輕觀眾群體越來越感興趣的網絡文化、生活方式變革等主題。國內多檔理論專題節目在大眾化和通俗化方面取得了顯著成效，如《思想的田野》《這就是中國》等，通過對習近平新時代中國特色社會主義思想的全新闡釋，結合民生與時代特色的政治內容，獲得了較高的觀眾關注度和黏性。在信息混雜的新媒體環境中，電視專題節目需通過獨特視角和創新主題來吸引觀眾，避免平庸和重復的內容，注重深入剖析主題背后的原因、影響和前景，為觀眾提供超越表層信息且更加豐富、全面的知識體驗，從而在新媒體環境中保持核心競爭力。緊扣國家發展戰略和社會變遷的重大論斷，如將黨的二十大提出的深入推進全面從嚴治黨的戰略部署作為電視專題節目的重要內容。例如專題片《永遠吹沖鋒號》，該專題片包含《第二個答案》《政治監督》《鐵規矩硬杠杠》《永遠在路上》4集，深入講述了中國共產黨全面從嚴治黨的故事，展現了黨的自我革新和社會革命的歷程。這些節目選取了12個具有代表性的案例，采訪了100多名紀檢監察干部、審查調查對象及涉案人員、干部群眾，生動呈現了黨的建設新的偉大工程。

3.2 “視覺盛宴”：新媒體環境下的技術應用策略

節目制作過程中，制作人員應充分利用數字編輯和后期制作技術，包括使用先進的剪輯軟件和特效工具，以提高節目的視覺效果和整體質感。通過精細化的剪輯和動態特效，如圖表動畫、3D模擬等，使復雜的信息和數據更易于觀眾理解，增強節目吸引力的同時提升信息傳達效率。運用無人機航拍技術使節目呈現更為壯觀、獨特的視角，為傳統的攝影手法和呈現效果帶來革命性的變化。AI和機器學習技術在電視專題節目的制作中也開始發揮重要作用，這些技術能夠協助節目制作團隊在大量數據中篩選出有價值的信息，輔助決策制作內容。AI技術還能在視頻編輯中提供智能剪輯建議，提高編輯效率，甚至自動生成視頻摘要和高光時刻。特別是在復原歷史場景、模擬未來預測等方面，制作人員應積極融合VR和AR技術，為觀眾提供沉浸式的觀看體驗，讓其“置身”于節目內容之中。而結合多攝像機拍攝、實時切換和在線互動等元素的實時直播技術，能夠讓節目在報道重大事件和突發新聞時，及時傳遞最新的事件與信息。例如中央電視臺的《機智過人》和地方衛視的《我是未來》《最強大腦》等電視節目，成功地將人類科技最新成果，如語音識別、人臉識別、人工智能、生物醫藥等技術融入節目，為觀眾提供了前所未有的視聽體驗。這類節目不僅展現了技術的前沿動態，更在電視領域開辟了科技類節目的新范式[4]。

3.3 “話題制造”：新媒體環境下的題材挖掘策略

新媒體環境下電視專題節目為實現“話題制造”，關鍵在于發掘符合時代脈動、觸動公眾神經的題材，這要求制作團隊具備敏銳的社會洞察力和創新思維，以捕捉和發現引人入勝的話題。細致觀察、深入分析社會現象，發掘那些能夠引起廣泛討論和共鳴的議題，了解群眾關切的重要方向，如教育、醫療、環境保護等領域，激發觀眾對相關議題的深入討論。在歷史和文化的廣闊領域中，存在著豐富而未被充分挖掘的素材，制作團隊可通過對歷史事件的重新解讀，或對傳統文化進行現代化演繹，開辟出獨特的專題內容。隨著科技的快速發展，諸如人工智能、生物科技、航天探索等領域，成為公眾極為關注的熱點。電視專題節目需要圍繞這些領域，展現科技進步背后的故事與影響，吸引科技愛好者的注意力，力求普及科技知識、提升公眾的科學素養。探討普通大眾的生活狀態、少數民族的文化傳承等內容，以引起觀眾的深思和共情，提高節目的深度和廣度。緊抓國際視角下的中國脈動，講述中國的發展故事、文化特色以及與世界的互動，在增強國內觀眾民族自豪感的同時，也為國際觀眾提供了解中國的窗口。例如：《中國詩詞大會》這一節目通過詩詞競賽的形式，展現了中國傳統文化的魅力，讓觀眾重新認識和欣賞古典文學的美；《國家寶藏》則以博物館文物為載體，讓觀眾深入了解中國的歷史和文化，該節目結合了文物背后的故事和現代科技手段，既深刻又生動地展現了歷史文化，強化了國民對文化遺產的認知和自豪感；《兒行千里》聚焦于少數民族和邊遠地區的普通人，通過記錄他們的成長故事，展示了不同生活背景下的堅韌和希望。

3.4 “故事大師”：新媒體環境下的敘事結構策略

敘事結構是電視專題節目是否具有吸引力的直接影響因素。伴隨觀眾參與意愿的提升，電視專題節目通過增加觀眾在線投票、實時反饋等互動方式，使觀眾成為節目敘事的一部分，為節目內容的多樣性和深度提供了新的可能。電視專題節目制作團隊可以應用多線索敘事結構，通過回憶、預示、并行展開多個故事線，構建復雜而立體的敘事框架，以增強故事的吸引力和沉浸感。例如，在探討社會問題的專題中，同時呈現不同群體或個體的視角，展現問題的多維度和復雜性。同時，電視專題節目制作團隊可以創新應用時間跳躍、倒敘等敘事技巧，打破時間線性，讓節目能夠以更加靈活和引人入勝的方式呈現故事，增強敘事藝術性；或是采用紀錄片式的敘事手法，借由真實的場景再現、第一手的訪談資料等手段，真實體現節目內容。另外，運用情感敘事，挖掘和展現故事中的情感因素，如人物之間的關系、內心的沖突等，電視專題節目能夠更深刻地觸動觀眾的情感，產生共鳴。這種敘事策略在人物紀錄片或社會問題探討類節目中尤為突出。中國國際電視臺的《通向共同富裕之路》，借主持人的視角講述了上海援藏醫生、懸崖村村民易地搬遷等人物故事，展現了中國從脫貧攻堅到鄉村振興的時代巨變；而《朗讀者》《見字如面》這樣的文化類節目，通過樸實的文字和情感豐富的敘述，傳遞出撫慰人心、積極向善的主流審美價值，獲得了良好的口碑和收視率。

3.5 “圈粉秘籍”：新媒體環境下的品牌建設策略

隨著市場經濟發展，電視等傳統媒體越來越注重品牌建設，要求制作團隊致力于通過多方面的努力，構建和鞏固節目品牌，吸引并保持觀眾群體。強化品牌的視覺識別系統是關鍵，節目制作團隊應積極融合統一的色彩方案、標志設計和視覺風格，在觀眾心中形成獨特的品牌形象。這種視覺識別不僅應出現在電視節目本身，還應延伸到社交媒體、官方網站等多個平臺，確保品牌形象的一致性和辨識度。同時，電視專題節目制作還需結合熱門事件、流行文化元素，以及與其他媒體和品牌合作，提升自身品牌的知名度和影響力，將節目的內容和品牌形象擴散到更廣泛的觀眾群體中。粉絲社區的建立和維護是品牌建設的另一關鍵環節[5]。通過建立官方粉絲團、在線論壇或粉絲群，節目能夠集聚忠實觀眾，形成穩定的粉絲基礎。這些社區不僅是觀眾交流分享的主要平臺，也是節目收集反饋建議的重要渠道。此外，質量始終是品牌建設的核心。保持節目內容的高質量和專業性是贏得觀眾信任和支持的基礎。只有不斷提升制作水平和內容深度，節目才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，建立起強大的品牌影響力。

4 結語

新媒體環境下電視專題節目的制作面臨著內容創新、技術應用、觀眾參與及品牌建設等多重挑戰。在這個多元化、互動性強的媒介環境中，節目制作需要緊跟時代發展的步伐，不斷追求內容上的深度與廣度。技術的高度應用為節目呈現提供了無限可能，使電視專題節目敘事更加生動、多維。同時，觀眾參與的提升和精準的數據分析，使得節目內容更加貼近觀眾的需求。此外，強化品牌建設，不僅可以增強節目的市場競爭力，還能進一步擴大其社會影響力。在新媒體環境中，這些策略的有效融合與應用，是電視專題節目制作贏得觀眾青睞和保持持久吸引力的關鍵。