媒體短視頻新聞發展現狀、困境及對策研究

謝本榮

（作者單位：平邑縣融媒體中心）

目前，很多新聞媒體都開通了官方賬號，進行業務試水，對于如何布局短視頻新聞業務、如何更好地發揮短視頻這種新載體的作用，仍處在摸索和試驗之中，而短視頻新聞的發展趨勢已經不可逆轉，將成為未來報道的重要形式。本文通過對國內媒體短視頻新聞的狀況進行梳理分析，總結其發展現狀、成功的做法和存在的問題，并提出應對之策，以期助力媒體生產更優質的短視頻新聞產品。

1 媒體短視頻新聞應用的興起和發展現狀

隨著手機、平板等移動終端用戶的強勢增長，人們信息接收習慣的改變，新媒體對傳統媒體的信息生產和傳播模式產生了愈加深刻的影響。尤其是各大商業化、市場化的短視頻平臺對社會的影響力日趨增強。這就意味著，一方面短視頻的獨特優勢將使其成為我國媒體轉型發展的重要途徑，甚至成為事關媒體成功轉型發展的關鍵；另一方面，在傳統媒體深化轉型之際必須實施“移動優先”的戰略，即只有將新聞輿論宣傳的主陣地拓展到移動互聯網上，才能繼續發揮傳統主流媒體對公眾和社會的影響力。2014年3月，全國“兩會”報道中，央視記者便通過秒拍、微視等短視頻平臺進行了現場報道，取得了良好的傳播效果。2014年8月中央深改組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》，預示著媒體融合將踏入新一階段的發展。

此后，從中央到地方的各級各類媒體都很快瞄準了短視頻新聞這一行業的新風口，新聞媒體的信息傳播格局從“兩微一端”向“兩微一端一抖”擴展。以抖音平臺為例，截至2023年，《人民日報》官方抖音號的粉絲已經超過1.4億，央視新聞的粉絲已經超過1.3億。這些中央級主流媒體憑借其獨特的媒體資源和傳統的品牌優勢，在短視頻新聞報道領域持續領跑。除去中央級媒體，一些地方媒體也發力短視頻平臺，頻頻“出圈”，成為媒體界的“紅人”，比如“四川觀察”抖音號以其顛覆傳統媒體的嚴肅風格進行年輕化的轉型，在網絡上迅速走紅[1]。

媒體借助短視頻的“東風”，既改變了傳統新聞生產與消費的局面，也拓展了新聞傳播的范圍與邊界，從而延伸了媒體的話語空間，正在形成信息傳播與輿論引導雙贏的新格局。在移動優先的發展策略下，一部分有實力的媒體對短視頻的應用已經不僅僅局限于借助第三方平臺，而是開始推出自身搭建的特色化短視頻平臺，實現從“借船出?！彪A段過渡到“造船出?！?。例如，2016年《新京報》成立了“我們視頻”，上海報業集團公司推出了“箭廠視頻”，二者都在加快形成自己在短視頻新聞領域的生產力、傳播力和影響力。同時，另一部分媒體雖未單獨推出短視頻應用，但在其手機客戶端上也將短視頻作為內嵌模塊。

2 媒體短視頻新聞中的敘事困境

2.1 畫面內容直接從電視媒體平移，敘事風格粗糙

當下，雖然媒體短視頻新聞報道現象已成井噴之勢，但是這類新聞報道在制作手法上還較為粗糙，沒有形成精細化的生產，尤其是在畫面內容和形式的呈現上較為簡單粗放，沒有達到畫面精良的程度。這種內容與敘事上的粗放與其使用的新聞素材來源有關。各大媒體短視頻新聞的內容來源主要有以下兩個方面：

一是直接壓縮、平移電視媒體中的新聞報道。通常是從原新聞中有選擇性地截取部分片段，比如主播的播報內容，這種只是新聞內容的簡單搬運，缺乏創意。主流媒體在抖音號的報道中，時而出現內容與其電視新聞差別不大，甚至直接照搬電視原聲的現象。這種完全簡單的平移，當然可以節省時間與制作成本，但是其畫面內容和敘事較為單一，缺乏亮點，沒有進行適合短視頻傳播的二次創作，也很少運用后期編輯手段，添加技術以及創意元素，嚴格而言不能算是短視頻新聞產品。此外，由于視頻格式的適配問題，從橫屏的電視新聞轉為手機中的豎屏形式，許多短視頻新聞畫面的清晰度較低，無疑會影響手機用戶的觀看體驗。

二是直接取自于各方監控攝像頭或者網民拍攝的內容?，F在，大量的短視頻新聞素材直接來源于公安交警、各社會單位和普通家庭安裝的監控攝像頭的實時拍攝，或手機用戶的街拍內容。監控攝像頭拍攝的畫面清晰度都較差，觀感不佳。而來自網民拍攝的素材，由于普通用戶拍攝水平參差不齊，其拍攝的視頻在畫面質量、事件細節的捕捉方面，都難以與專業人員相比，經常存在抖動、模糊不清、缺少景別轉換和動感等問題，使得畫面的表現力較差[2]。

2.2 事實部分浮于表面，敘事深度不足

無論是一般社會新聞，還是時政、經濟、軍事等復雜領域的新聞，媒體在短視頻新聞報道中都會對新聞事實進行簡單化處理，使得用戶只觀部分、表面，而難以看清全貌和深入了解事件，這是當前普遍存在的問題。比如，宣傳好人好事，就報道外賣小哥勇于救人、出租車司機好心勸解乘客之類，而刻畫軍人形象，就僅展示酷暑寒冬里的訓練或邊防隊員巡邏的艱辛場面等。這雖然可以喚起人們心中的感動、崇敬的情感，但內容太少[3]。

新聞媒體需要全面、客觀、深入地報道新聞，闡述新聞的核心意義和社會價值，從而發揮正向的輿論引導作用。如果停留于新聞的表層內容，沒有足夠的敘事深度，就很難達到這一要求。比如，報道與中國有關的國際事件，媒體短視頻新聞中多采用外交部發言人的有關回應，較少就事件本身或背景進行解釋，用戶觀看后除了呼喊“祖國偉大、威武霸氣”等話語，實際對新聞事件背后的復雜性或深意不甚了解。再如，報道突發性災難事件，多表現事件現場的緊急場景、勇敢無畏的消防英雄等的行動，而很少追蹤事件發生的原因、造成的損失等背后較為深層次的內容；或者在后續報道中只報道處罰通報，而缺乏如何預防等方面的內容。

2.3 敘事方式偏情感，引起用戶情感疲勞

人是情感的動物?，F在從網民拍攝的短視頻作品到媒體的短視頻新聞報道，情感化傳播已成為常態。短視頻新聞的情感化傳播表現在新聞內容的選擇、標題的擬制、背景音樂和各種畫面或文字特效的使用等方面。應該說，情感式表達是媒體短視頻新聞報道與受眾產生情感連接的重要方式，它可以有效調動用戶的各種情緒參與到新聞內容的接受和理解當中，并引發強烈的共鳴，進而提升新聞作品的傳播效果。

情感化表達本身沒有任何問題，積極的情感表達在穩定社會情緒、引導社會輿論方面可以發揮獨特且不可替代的作用。但是，無論是積極的還是消極的情感內容，愈演愈烈就會演變成“煽情主義”，這種過猶不及同樣影響新聞表達的內容深度，并將引起“反噬”。有研究者認為，在短視頻新聞報道中持續性、高強度的情感化傳播，會給用戶帶來“倦怠感”。尤其是在內容呈現方式、敘事視角模式化程度較高的情況下，其形成的情感疊加，會引起更強烈的“共情疲勞”。一方面，媒體過于偏重負面事件、獵奇內容或含有負面情緒的新聞，容易導致公眾產生消極、悲觀的情緒，或降低其新聞的口味。比如，過多的悲情故事可能導致公眾的同情疲勞。另一方面，“暖新聞”雖然會帶來正能量或正面的、積極的情感反應，但是數量過多、用戶接收過多也會造成情感“轟炸”，從而引發公眾的情感疲勞。實際上，還會不斷提升用戶的感覺閾限，從而降低其對這類“暖新聞”的好奇心與新鮮感[4]。

3 媒體改進短視頻新聞生產的策略

3.1 深化新媒體思維，創新內容生產機制

人才，是媒體的核心要素。創新媒體的生產機制，離不開人才。當下媒介技術的變革對新聞人才提出了更高的要求，對于媒體人要培養新媒體思維，深入學習和合理運用網絡新媒體的傳播思維、傳播規律和傳播風格，通過引進、培養新技術人才來優化媒體人才隊伍，以快速適應當下媒體數字化、全媒體化轉型的需要。比如在短視頻新聞報道中，除了最基礎的影像、聲音、文字等元素的呈現，還要擅長利用動漫、動態圖表等豐富的可視化形式來實現多維度的立體化傳播，以打破媒體短視頻新聞生產簡單化平移、剪輯電視新聞的單一化、模板化的生產套路。對于媒體本身必須加強建設自己的短視頻生產部門，以新媒體技術人才建設為引領，從視頻前期的選題策劃到拍攝、剪輯，從對用戶生成內容（User Generated Content,UGC）的引入到審核等，都要建立起專業化的流程。比如對待網民 UGC，可以推出“眾包”式的新聞生產方式，或通過線上教程來對積極參與生產的用戶進行培訓，或組建專業的審核團隊對 UGC 進行審核和二次編輯等。

3.2 堅守新聞價值，平衡事實與情感敘事

在傳統的新聞報道中，真實、客觀、全面、專業的新聞才是符合要求的，情感化表達似乎有損于新聞的專業性。但人類是情感動物，媒體新聞當然要報道人們喜聞樂見的內容，但是新聞引發的情感必須是適宜的，即它必須建立在人們對事實的足夠認知的基礎上。因此，專業媒體人不應盲目追捧情感化的表達，而要在新聞報道中平衡事實傳遞與情感滿足的需要。

實際上，人們在事件發展的不同階段對事實或情感信息的需求是不同的。例如，災難性事件發生之初，短視頻新聞首先必須盡可能滿足人們對事件現場信息及其直接損失方面的認知需要，如果災難重大、影響已經直接顯現，則可以通過情感化表達來穩定社會情緒、激勵人心。但當事件真相逐漸明朗后，相關后續報道應該跟上，以提供足夠的、深入的事實信息，比如推出事件調查等深度報道，而不能一直訴諸簡單的情感，造成新聞內容的失焦或引起受眾的情感疲勞。而在報道災難救助或在公眾心理恢復階段，媒體在提供應急指南知識之余，也可以較多地報道“暖新聞”、干預式新聞，提供更多的情感關懷。無論是事實或情感內容的表達，總的要求是傳遞真實、客觀和有用的信息。

3.3 推出精品和深度內容，增強用戶黏性

短視頻新聞生產最終要落腳于提供有充實內容和思想深度的精品短視頻新聞作品。輕量化、碎片化的傳播形式既是短視頻新聞報道的優勢，也是短視頻新聞報道劣勢。在信息和情感都過剩的新媒體環境中，內容仍然為王，持續、優質的內容輸出才是專業媒體保持自身核心競爭力、維持用戶黏性之道。如前所述，短視頻新聞不應停留于簡單的搬運或淺層的表達，它同樣要秉持專業的新聞態度和作品，提供對新聞的解讀，傳遞真正有價值的信息。筆者認為可以從兩方面入手來增強內容深度：

一是盡可能克服技術的限制和運用其長處。比如，嘗試眾包生產、系列報道，對同一主題或同一新聞事件，運用多種信源、多條短視頻或建立系統作品合集等方法進行報道，以解決信源單一、單條短視頻內容簡單、敘事方式單調導致信息量不足的問題。同時，要盡量縮短系列報道發布時間的間隔，以保持內容更新的連續性和用戶的持續關注興趣。

二是豐富新聞敘事母題，增加內容深度。盡管媒體漏報重要新聞是非專業的表現，但是報道選題高度相似、報道角度單一僵化、內容直接搬運導致扎堆現象，既不能體現媒體自身的能力和特色，也浪費觀眾的時間，他們無法判斷某個視頻來源于哪家媒體，從而在媒體使用的忠誠度上也較差。要對此進行突破，媒體必須根據自身定位擴大報道覆蓋面、豐富報道母題。比如，嘗試報道在短視頻新聞中相對冷門的經濟類、人文類等話題。另外，要關注用戶的信息反饋，在互動、留言、評論中感知用戶對新聞的疑惑點和關心的話題，這對于擴大報道選題范圍、開展獨家報道和深度報道的作用十分明顯。

4 結語

短視頻只是信息傳播與接收的形式，并不能從根本上決定信息的質量，信息的質量主要取決于媒體內容生產的專業意識和能力。視頻時間的長短與內容的深淺度并不必然矛盾，尤其是有深度的內容并不會因為因媒介形式的變化而失去市場。如何適應新興媒介現實，兼顧媒介形式與新聞敘事深度，是專業媒體在融合轉型中的重要實踐方向。