新媒體環境下電影的網絡傳播平臺研究

謝一帆 王晶晶 陳威 彭志樂

摘 要：在新媒體環境下，網絡傳播的方式變得更加豐富，拓寬了電影的網絡傳播渠道，有效推動了我國電影業的發展。但在對電影傳播帶來諸多益處的同時，網絡傳播平臺建設規范性不足以及其他方面的弊端問題也成為電影版權維護以及其他工作開展的阻礙。如何在新媒體環境中更好地應用網絡平臺，有效推動我國電影事業發展，已成為現代社會關注的熱點內容。

關鍵詞：新媒體環境；電影；網絡傳播平臺

1新媒體環境的特征

在新媒體環境中，體現出的新媒體特征主要為互動性以及分眾性和便捷性。以互動性為例，更多群眾可以在新媒體環境下參與電影文化傳播活動，借助終端設備了解電影宣傳內容，能夠在全新的發展環境中讓電影文化在媒體與媒體之間和媒體與群眾之間實現實時交流，使得大部分群眾可以自主地借助媒體設備參與到電影文化了解活動中，以便于提升群眾的互動性，提升電影文化的宣傳性。以分眾性為例，傳統媒體技術在展現的過程中并不能幫助群眾選擇感興趣的瀏覽信息，而現代媒體技術在展現的過程中可以借助大數據技術精準分析每位用戶在網絡平臺上瀏覽的痕跡，并向受眾群眾推送其感興趣的相關信息，可以使電影文化在該過程中傳播得更加精確，滿足受眾群眾的了解需求，體現新媒體的分眾性特點。

2電影網絡傳播平臺弊端分析

2.1網絡侵權問題

雖然網絡傳播平臺在使用過程中具有諸多優勢，但在電影傳播過程中所存在的侵權問題屢禁不止。根據《信息網絡傳播權保護條例》規定，權利人享有的信息網絡傳播權受著作權法和本條例保護，強調除行政法規以及法律等另行規定之外，任何組織或個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網絡向公眾提供，應當取得權利人許可，并支付報酬。但就目前網絡平臺整體傳播情況來看，其存在嚴重侵害作品信息網絡傳播權的問題。一方面，觀眾在影院觀看的過程中，可能會使用手機或其他設備直播電影；另一方面，在網站觀看電影時，可能會在未經許可的情況下進行網絡直播。這兩種行為都嚴重侵犯了作品的信息網絡傳播權，以及侵害了權利人的合法權益。通過對一系列問題的剖析可以發現，出現網絡侵權問題的主要原因是網絡傳播平臺自身發展過快，而配套監管措施以及監管力度沒有達到平臺發展要求。因此，為營造健康文明的網絡環境，需要進一步加大對健康網絡環境的建設力度，以確保網絡傳播平臺更加合規合法地運營。

2.2準入門檻相對較低

目前，網絡電影最大的弊端就是電影低俗化現象嚴重。因為網絡傳播平臺存在畸形發展以及過分追求商業利潤的問題，所以網絡電影低俗化問題層出不窮。制作者可能會為了迎合商業訴求，通過降低審美標準和電影內容質量的方式進行傳播，不僅使得電影作品整體質量相對較差，傳播內容也出現嚴重參差問題[8]。同時，還存在一些信息發布者為博眼球而成為標題黨的現象，甚至會發布一些負面的信息，不僅會對網絡傳播平臺環境造成不良影響，同時也并不利于觀看者的身心發展。雖然我國已經加大了對網絡平臺的整治力度，但因為其準入門檻相對較低，傳播者素質參差不齊，所以整頓工作任務艱巨，還需要持續進行。

3電影網絡傳播平臺發展趨勢以及發展建議

3.1電影網絡傳播平臺發展趨勢分析

就目前網絡平臺整體發展情況來看，今后其發展趨勢主要集中在三個方面：第一，會更加注重受眾的體驗，平臺發展會更加傾向于人性化，通過制定一系列高質量互動的措施，保證受眾的參與度以及體驗滿意度；第二，會更加注重對新技術的引進和開發，通過不斷更新網絡傳播方式的方法，滿足民眾的不同使用需求，確保民眾能夠獲得更加理想的觀感體驗；第三，更加注重內容質量以及內容合法性，有效防止侵權行為，提高電影的整體品質，在民眾心目中樹立起良好的形象。除上述三點主要發展趨勢之外，還有以下兩方面的變化：一方面，VR技術得到大力發展，通過合理應用虛擬現實技術，有效提升受眾的觀感體驗，使其更好地沉浸在虛擬環境之中，產生身臨其境的感覺，從而有效提高受眾的多重感官刺激程度，提高人機交互水平，確保移動觀影平臺觀影質量能夠得到切實提高；另一方面，小型多媒體放映廳得到更多受眾的認可，通過在影院中增加虛擬現實設備以及其他先進觀影設備的方式，在有效控制人數的基礎上，保證硬件設施以及整體播放環境的質量，確保受眾可以在觀影人數較少的播放廳中進行觀影，以便在提升受眾觀影體驗的同時，滿足其溝通和交流的需求。

3.2拓展電影文化傳播路徑

采取傳統媒體的傳播渠道對電影文化進行宣傳，會使傳播渠道相對單一，并不能提高傳播效果。相關工作人員可以在自媒體背景下運用新媒體各大平臺對電影文化內容進行宣傳，這樣不僅可以達到拓展傳播渠道的效果，而且能增大電影內容的影響力，為推進我國電影發展奠定基礎。目前，許多媒體軟件得到開發，大眾喜歡利用騰訊視頻等視頻網站觀看影視內容，電影文化和內容宣傳者可以緊隨時代發展的潮流，加大對新媒體平臺建設的投入力度，這樣不僅可以拓展電影文化的傳播渠道，而且還能使平臺群眾快速精準地了解宣傳的電影信息，確保群眾對文化宣傳的信息和電影內容的及時接收。其成為一種全新的電影文化傳播方式，能夠讓影視中的眾多內容在展現時增強時效性和互動性，打開新媒體背景下的市場。例如，電影宣傳方可以依托眾多視頻網站和多樣化的傳播路徑對地方影視作品進行傳播，利用獨具地方特色的電影文化提升電影內容的影響力，滿足群眾在觀影過程中的實際需求，為提升電影內容傳播力度和電影文化傳播效果提供可靠的數據支持。

4結論

在新媒體發展背景下，社會群眾的思想也在發生轉變，為滿足更多社會群眾的個性化所需，我國電影在發展的過程中不僅要對電影內容實時調整，而且要將電影文化傳播的路徑進行調整，這樣才能借助新媒體的力量，更好地彌補傳統媒體在信息傳播方面存有的眾多不足，確保電影文化和相關內容在傳播的過程中能夠相互促進，提高影響力，為提升我國電影產業綜合發展能力開辟全新的發展道路。

參考文獻：

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【2】魏宇君.新媒體環境下動畫短視頻的發展[J].西部廣播電視，2020（14）.

【3】王嬋.新媒體環境下美食紀錄片的制作與傳播創新路徑研究：以《早餐中國》為例[J].傳播力研究，2020（8）.

【4】黃昭曠.淺談新媒體對電影發展及電影文化傳播的影響[J].記者觀察，2021（26）.