電影與城市宣傳融合共贏路徑探析
——以取景普洱市的電影為例

劉夢潔

（作者單位：普洱學院）

云南省普洱市享有“世界茶源”“中國咖啡之都”的美譽，以普洱茶、普洱咖啡為文化品牌彰顯著城市魅力。并且，普洱市豐富的少數民族文化、自然人文風景等也不斷吸引外來游客前來旅游。2023年9月，“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功，成為全球首個“茶”主題世界文化遺產，又為城市增添了一張光鮮亮麗的名片。近些年上映的《回到愛開始的地方》《咖啡風暴》《讓我怎么相信你》《一點就到家》《農民院士》等影片主要場景均在普洱市取景，且有當地政府協助或聯合攝制，一定程度上所選擇和展示的內容有宣傳意義。普洱市場景在電影中占據重要位置，除了增強觀賞性、參與情節敘事之外，甚至見證了角色命運的轉折，推動角色實現新的蛻變。然而，電影在宣傳展示普洱城市形象過程中還存在著模式化、定型化和他者化的表達困境。本文通過案例分析，進一步梳理歸納電影中普洱的城市形象，找出特點與不足，并為電影如何與城市宣傳有效融合達到共贏提出想法和建議。

1 電影中呈現的普洱市形象宣傳特征

1.1 展現治愈怡人的自然人文風光

電影結合人物生活場景的轉換、故事進展需要表現出普洱市的自然風景、村落古寨，體現大城市快節奏與普洱市慢節奏的生活反差，普洱市作為可以解決問題、脫離煩惱、尋找答案的“遠方”而存在，同時成為封閉純樸的“世外桃源”而呈現。例如，《回到愛開始的地方》中男女主角因不同目的來到普洱市，不期而遇產生愛情，普洱市是兩人情感治愈和愛情萌生之地。跟隨兩人旅途足跡，影片一一呈現了萬畝茶園大樹、梅子湖景區、瀾滄景邁山、老達保、古寨民宿等風景，尤其是兩人在路上駐足時，層巒疊嶂的蔥綠茶山浮現眼底，著實讓人感到心曠神怡，溫暖治愈。導演林孝謙曾在訪談中提到，選景普洱，是因為那里天然如茶般回味無窮的氣質正是故事需要的，也是演員身上所有的。原始妙曼的茶山茶景與愛情初心所表達的美好感覺不謀而合。《讓我怎么相信你》中女主角因為創業失敗、家庭感情不順而跌入低谷。與此同時，她給普洱供貨商差評后被其強烈邀請到普洱市旅游，普洱市的自然人文風光讓她身心放松流連忘返，她也因在普洱療愈后找到了生活方向和新的創業目標。《一點就到家》里，三個懷揣創業夢的青年因為普洱這個地方而相識，結下深厚友誼，并開始探索一條普洱咖啡創業之路。電影中主場景云南千年古寨黃路村，原型為普洱瀾滄景邁山古寨，其中高大繁茂的兩棵古樹、云海落日、古寨村落、森林田地等場景唯美壯觀，讓人印象深刻。這里治好了魏晉北長久以來的失眠癥，也讓他們找到了商機。《咖啡風暴》里的普洱風景雖然不參與敘事，但作為兩個北漂青年任飛和阿芳的原鄉情結所在，展現出了樸素自然的農家村落環境背景。

電影里的動人情節也往往設置在精美景點里，愈加凸顯情景交融、以景表情之感。例如：《一點就到家》中三人坐在兩棵大樹中間談心看日出；《回到愛開始的地方》中分開已久的男女主角最后在秀麗開闊的山頂相遇再續前緣；《讓我怎么相信你》中女主角在茶園里大樹下祈福、感悟人生。普洱的形象在這里就是美好景物的代名詞，起到療愈和增強人物磁場的作用，給予身心的活力和思想啟發。

1.2 用方言和少數民族元素加深本土化構建

除了景物呈現外，電影還利用方言和少數民族歌舞、服飾、飲食等元素進一步傳播普洱市的本土特色和形象特質。普洱市有哈尼族、彝族、拉祜族、佤族等25個少數民族，少數民族人口占比達61.2%，是民族文化大觀園。電影里常見普洱當地人用方言對話交流、唱跳民族歌舞、用特色美食招待客人等場景，方言和少數民族文化元素作為地方性標志元素強化了普洱市的形象特征。

影片《回到愛開始的地方》中，男女主角在路上遇到困難詢問當地人時，當地人大多講方言、民族話，兩人在緩慢語速描述下還需比畫雙手加強意圖傳達才能使當地人明白，個別劇情也有會說普通話的當地人與之交流，語言障礙并沒有阻斷敘事或造成困難，反而增加了旅途的趣味性，推動了男女主角間的情感互動。在民宿里，男女主角入鄉隨俗一同穿上民族服裝融入當地活動，參與了布朗族敬酒歌傳酒杯游戲，女主唱了拉祜族故事中聞名的《婚誓》曲段。在老達保村寨，男女主角參加當地少數民族婚禮，和村民一起跳篝火舞。《一點就到家》里，除了不是當地人的魏晉北之外，其余角色都講方言，凸顯導演對于當地真實性環境建構、增加情節喜劇效果的良苦用心。《農民院士》是以時代楷模、中國工程院院士朱有勇到普洱瀾滄蒿枝壩扶貧為原型改編的真實故事，其中當地老百姓講的是純正瀾滄口音方言，突出現實主義題材的真實性效果。另外，片中穿插的瀾滄拉祜族民族風情習俗同樣令人印象深刻，如以拉祜族小女孩的拉祜語獨白來引入故事，她的存在和旁觀視角貫穿始終，增加親切活潑的地方色彩。穿插了《快樂拉祜》《瀾滄山歌》《實在舍不得》《真心愛你》《拉祜四季調》等多首民族原創歌曲，結合情節渲染出歡快、惆悵、離別的情緒氛圍，突出拉祜族能歌善舞、熱情洋溢的民族性格。《讓我怎么相信你》中，女主角和父親兩人到普洱那柯里當地人家吃住，受到熱情款待，菜品炸蟲子讓兩人驚奇不已，兩人還與當地民眾一起唱歌跳舞喝酒，體驗從未有過的放松和愉悅。臨走時民眾唱《實在舍不得》來送別，并送來土特產塞滿車后備廂，再次表現了普洱人民的友好、淳樸、熱情的性格特征。方言、少數民族元素的加入除了滿足敘事需要外，也生動傳達了普洱本土特色和民族文化豐富活潑的形象特質，加深了普洱本土形象的建構。

1.3 結合普洱市特色產業凸顯城市標簽

茶和咖啡為普洱市的兩大特色產業，尤其是近些年普洱咖啡的崛起不斷引起關注和好評，有“中國咖啡看云南，云南咖啡看普洱”的說法。《咖啡風暴》以咖啡串聯起發生在中國、意大利、比利時三個不同國家的故事，涵蓋了咖啡種植、采摘生產、沖泡品嘗、工藝器皿等各方面元素。其中涉及中國的部分則是聚焦于男主角任飛從大城市回到家鄉普洱處理咖啡工廠問題，在普洱結識了用咖啡作畫的女畫家阿芳。因不良商人對當地生態的破壞，阿芳賣畫賺錢租林地種植環保咖啡，她教任飛喝咖啡，品味出先苦后甜、層次豐富的人生感悟，在宏觀平行敘事下，進而與其他國家的故事內涵連接起來。咖啡這條微小線索如蝴蝶效應般聯系起不同文化背景下人們不同命運的起伏，揭示普遍的人性和情感。任飛經歷與阿芳的交流以及家庭變故后感悟了人生意義，最后他不惜和老板鬧翻重建了咖啡生態生產鏈條，體現了對咖啡地和咖農的人文關懷，傳達了對生態保護的思考。阿芳的咖啡繪畫創意工坊也成為片中一道亮麗風景。國外導演對于普洱咖啡題材的選擇也說明了其在國際上的影響力，從側面肯定和宣傳了普洱咖啡。

《一點就到家》里，三個主角發現普洱咖啡的龐大市場，決心合作打造屬于本土的國產咖啡品牌，與國際競爭對手抗衡。其中對咖啡種植地零距離呈現、對咖啡口感層次的評價、參加國際咖啡品質評比大賽獲獎、走上熱賣直播間等情節的展現，就是用最直接的方式對普洱咖啡從種植生產到銷售進行全方面的宣傳，片中那句“遠山樹林的味道”成為深入人心的普洱咖啡宣傳口號。電影的熱映創下了3.2億的票房佳績，更帶動普洱咖啡沖上了網絡熱搜。天貓相關數據顯示，在電影播出前，“普洱咖啡”進天貓咖啡沖調類目搜索關鍵詞排行榜前10排名都很困難，2020年的國慶期間，“普洱咖啡”關鍵詞搜索排名第二。在同期的微信指數上，“云南咖啡”和“普洱咖啡”兩個關鍵詞指數也成倍攀升。為此，天貓專門做了活動頁面，結合電影推薦云南咖啡[1]。在宣傳普洱咖啡的同時，電影也強調了茶葉和咖啡的同等重要性。片中李紹群和父親對飲咖啡談心和解的情節體現了咖啡和茶兩者各有特色又互相包容的特點，咖啡與茶的關系就像年輕人與老人、新潮與傳統一樣并存交融，對應著普洱市茶和咖啡兩大特色產業的“雙翼齊飛”。《讓我怎么相信你》同樣講述了主人公在普洱市創業的故事，普洱人阿文創辦的阿文工坊旨在把普洱茶葉和咖啡賣到世界各地，表明了普洱兩大特色產業走向世界的實力和野心。女主則在跟隨阿文體驗茶農生活的過程中獲得了創業靈感，最終決定和阿文合作開辦咖啡茶工坊，共同為新目標奮斗，再次反映出普洱茶和咖啡的市場價值與創業潛力，凸顯了普洱兩大特色產業的城市形象標簽。

2 普洱市形象的電影表達困境分析

2.1 模式化景觀呈現

不難看出，電影中大部分展示的都是普洱茶山森林云海古寨，更多時候普洱市是人物用以逃避現實尋求寧靜的“凈土”，對于自然人文景觀的展示經過了修飾美化，且沒有深入挖掘其余元素內涵，視角單調，景觀顯得扁平、模式化，消解了其本身的真實性和原生態質感。《讓我怎么相信你》是2018年上映的，劇情里則虛構了一個普洱火車站（實際2021年12月才開始通車運營）；另外還虛構了那柯里惠民村（實際是寧洱那柯里村和瀾滄惠民鎮兩個地方），片中為了角色動機和情節的順理成章虛構部分場景、純化環境，模糊了真實感，城市形象反而顯得陌生化。《回到愛開始的地方》看點在于男女主角的愛情故事，對于景觀更多是走馬觀花式呈現，自然人文景觀主要發揮故事背景板作用。《一點就到家》里，兩顆古樹中間交纏的橫干是由后期制作加上去的，實際古樹沒有橫干，為了突出影片效果而美化了景觀，雖符合千年古寨奇林異樹的神秘設定，卻少了些真實質感。

2.2 定型化印象聯系

從對普洱本地人物、情節的設定也可看出大眾對于普洱地區的定型化印象。提到普洱，大部分不了解的人一般會聯想到云南邊陲、封閉落后的生活，而這些恰好也或多或少出現在電影細節設計里。例如：《一點就到家》里景邁山寨子的村民不會網購，只能通過趕集買東西的情節在現實生活中就說不通，在自媒體與互聯網時代下，即使是較為偏遠、落后的地區對于電商網購都有一定的認識和參與；村寨年輕人都走了這一情節也屬于對農村的刻板印象，現今隨著電商發展、年輕人回流、區域經濟提升，回到農村創業的年輕人不勝枚舉，虛構的情節在增強電影戲劇效果的同時也減弱了說服力。影片《讓我怎么相信你》中，路邊賣雞蛋的小孩送雞蛋給陌生人而不要錢，這一設定太過于理想化，人物刻畫不真實。另外，《婚誓》這首歌在兩部電影里出現過，用大眾對拉祜族和地方的老套印象來表現本土性，多少與時代脫節，僵化了城市形象。

2.3 他者化空間表意

這些電影均通過他者視角來講述普洱故事，主角都是外來者身份，他們來普洱的目的是旅行散心、逃離喧囂、釋放壓力，或者是尋找目標、完成心愿、解決問題的。普洱作為地方空間停留在他者注視的層面，缺少本土化的自我發聲，且本地角色演繹效果大于真實呈現。在他者視角下，普洱是被參觀的客體，導致普洱形象與觀眾的間離效果，缺少親切和真實感。《一點就到家》提到的對當地趕街活動消失的擔憂也夸張了事實，純粹是外在消費觀的植入而忽略了本地實際考究。《咖啡風暴》里，任飛的家鄉普洱依然是作為他者的存在，語言上的隔閡、親人的離世、模糊的回憶使得這個北漂回鄉的游子被架空，家變得孤立陌生，成為他早已斷了聯系也無法親近的他者空間。

3 電影價值發揮與城市宣傳有效融合的路徑方法

3.1 探索多重視聽風格，尋求動人效果

拋開常規的景觀宣傳視角，創作者還可運用多種視聽組合方式來表現城市形象，探索出符合地方特征的電影美學風格。例如：除了遠大全的景別，延時、航拍鏡頭外，可適當運用近景、特寫及多種運動鏡頭，豐富畫面表意和觀看角度，規避廣告宣傳式的刻板視覺呈現；在音樂方面，除了使用耳熟能詳的民歌外，還可運用更多元的本土樂隊、歌手創作的歌曲，結合潮流文化，突出城市形象宣傳的時新性。此外，可以探索符合城市特色的影像風格。例如，在取景于重慶市的電影中可看到，電影結合城市特征，設置了時空措置、后現代表現手法、雨霧意象符號、復雜空間調度等視聽策略，讓城市形象更加奇幻迷離、復雜立體，表現出朦朧深邃的現代都市審美意蘊。“在重慶都市電影中，最常見的表達方式是地勢地貌、建筑、氣候等元素構建起的區域空間意向。……同時群山和江河將城市的傳統與現代包裹其中，……為觀眾打造出有戲劇張力的視覺快感。”[2]借鑒重慶市的形象表現，取景于普洱市的電影也可結合城市特征，宏觀結合微觀，挖掘多重影像表現手法和風格，給予觀眾視聽享受，傳達城市動人美感。

3.2 凝練城市內涵，豐富電影表達

除了打造慢生活、自然生態的城市形象外，普洱市還有很多亮點特色可以提煉，如創意茶室，咖啡莊園和咖啡主題街區，少數民族習俗文化，集市趕街文化，茶馬古道、古鎮古寨及古建筑等歷史遺跡，中老鐵路樞紐站等，可為電影提供眾多的拍攝素材，豐富電影表達，傳播城市多樣風貌。值得一提的是，2023年普洱市專門發布了63個免費影視取景拍攝地，包括普洱茶馬古道旅游景區、磨黑古鎮、普洱民族團結園、愛伲莊園世界咖啡博覽園等，打造普洱“影旅”融合文化新名片，擴大普洱市知名度、美譽度和影響力[3]。由此看來，利用電影的藝術性多角度用好、講好“普洱元素”是普洱城市宣傳的一個新趨勢。當然，前提是要進一步凝練城市內涵特色，考慮城市特征與電影敘事融合的適當性、與劇情的適配度，將觀眾代入故事中，使觀眾在關注情節的同時不經意加深對普洱的印象、產生期待。例如，曾大火的網劇《隱秘的角落》在廣東湛江取景，其中聚焦了吃的戲份包括朱永平吃餛飩、朱朝陽吃甜品、老陳嗦牛腩粉等，人物刻畫巧妙結合了當地飲食習慣；此外湛江臺風也作為地方氣候特征參與了敘事，增強情節懸疑感和緊張感。湛江的物候與人物、劇情產生緊密聯結，構成整個鮮活市井的故事氛圍。該劇熱播后引發觀眾紛紛打卡湛江，足見觀眾已在潛移默化中對這個故事發生地產生了深刻感知和記憶。

3.3 挖掘多樣類型和題材，拓展城市外延

“城市是科技和人文的集中體現，是人類聚集形成的產物，所以城市文旅形象除了是自然景觀和文化建筑的闡述，更是居民對城市歷史、精神和文化的承載，是城市更深層次的形象。”[4]有細膩視聽和美麗景色還不夠，電影要打動觀眾關鍵在于有動人故事，好的故事自然牽動觀眾的身心，包括對故事環境的向往。取景于普洱市的電影目前多集中于故事片、勵志片和愛情片，除此之外可以嘗試探險、懸疑、史詩、奇幻等更多類型。在題材內容方面可從他者轉向自我講述角度來展示普洱市形象，由政府主動發力，在面對電影對城市的營銷時，政府主體需進一步明確城市的定位、戰略的規劃以及各種配套工作的協調[5]，通過尋找真實事件、關注本地熱搜、新聞動態等為電影創作提供本土故事和人物素材，用本土聲音展示真實親切的城市形象，創作出更加立體飽滿富有人情味的作品，避免故事同質化、生硬化。不同的故事類型和題材拓展了城市不同的面向，以不同的聚焦點延伸觀眾對普洱市的認知維度，也因為對故事、風格的迷戀，觀眾在影像“濾鏡”下容易與城市產生情感聯動，成為其最實際、最迫切的移情出口。所以，很多熱門影視劇引發觀眾奔赴拍攝地，尋找同款美食、風景、物件等也成為常態，以此延續觀眾對電影的熱愛。“電影文化是一種城市時尚文化，它能塑造城市文化的潮流、格調或作為一種流行元素嵌入到其他城市文化樣式之中”[6]，不得不說電影塑造著城市方方面面的時代特征，電影的成功也必然帶來關于城市的流行話題和關注熱潮。

4 結語

目前，取景普洱的電影側重展示了普洱的自然人文風光、方言和民族風情習俗以及茶和咖啡特色產業文化等，這些特征組成了城市的宣傳形象。然而，電影對于普洱市的展示表達一定程度上還存在著景觀模式化、印象聯系定型化、空間視角他者化等方面的問題，使得城市形象缺乏生動個性。因此，電影作為城市宣傳的一種媒介途徑，兩者應更有效地融合，實現電影價值的同時達到城市宣傳目的。無論是電影借助城市來豐富表達還是城市借助電影進行宣傳，都要遵循電影本身的創作規律，發揮視聽藝術表達功能，注重故事的設計和內涵挖掘，真實立體展現城市獨特風貌，擴大城市影響力和知名度，獲得電影和城市宣傳的雙贏。通過電影帶動城市形象宣傳仍然有無限的發展空間，未來會有更多的“普洱元素”融入電影創作中，我們還將拭目以待。