魏鵬舉：文化數字化戰略為何重要

文化數字化戰略能夠推動精神共同富裕與內容平權，推動文化強國，帶來廣泛的經濟效應，數字文創版權問題的解決既需要建立規則，也需要全球共同協商。

文化數字化與共同富裕

今天我想討論的話題是，為什么文化數字化是國家戰略？國家為什么要支持文化數字化發展？

現在有一個共識，我們要完善文化經濟政策，實現文化強國，推動文化高質量發展。

為什么數字文化被提到這樣的戰略高度，從學術的意義上我提出一個視角：“內容平權與精神生活共同富裕”。實際上公共資源是稀缺的，尤其是在當下，它涉及財政、稅收、投融資、土地政策等方面，此次我特別提出應該涉及到人才政策，以及文化和旅游融合的一系列更有效的政策。

我們至少需要明確，在公共資源如此稀缺的情況下，為什么要專門針對數字文化給予更多的政策資源傾斜，傳統的說法叫“文化例外”，文化為什么要例外？很多領域都需要支持。但是文化需要連續的、特別的并且是重點的支持。

一方面，我認為內容平權體現了文化發展的全球基本倫理，文化生產創造需要共同參與，世界各國一致希望，每個人都參與到國家和民族的主流文化中，成為主流文化重要的參與者和創造者，這是普世價值的體現。就中國的現實來看，我們在國家綜合治理中提出了非常重要的發展目標，就是共同富裕，共同富裕中有個特別值得探討的話題，就是精神生活共同富裕。我的基本結論是，文化數字化戰略首先推動了內容平權的發展，對此，各位應該都有所感受。文化數字化戰略的基本目標就是要實現中國文化的全景呈現和全民共享，數字化發展不僅實現了文化資源更好的呈現和更好的共享，也便于每個人都參與到文化的生產、創作、分享中來。另一方面，毫無疑問，數字文化戰略的發展可以實現精神生活的共同富裕，這也是國家文化強國戰略的重要內涵。

從目前中國文化發展最重要的戰略目標文化強國來看，文化數字化戰略，包括內容平權，是我國在2035年建成文化強國目標的最重要內涵之一，什么是文化強國？我列舉了三點，最重要的第三點和今天要表達的觀點是一致的，即中國特色文化強國是以最廣大的人民為主體的中國式文化發展總體目標，這是理解文化強國最關鍵的一點。

共同富裕是社會主義的本質要求，是中國式現代化的重要特征。共同富裕是全體人民共同富裕，是人民群眾物質生活和精神生活都富裕，不是少數人的富裕，也不是整齊劃一的平均主義。

內容平權的普泛價值及廣泛效應

從文化強國的內涵到總書記論述的共同富裕，應當說，文化數字化戰略完全契合文化強國建設的國家總體戰略目標，也是共同富裕的重要手段和基本支撐。內容平權具備普泛價值，也同樣具有中國特色，在此列舉三條，現行《中華人民共和國憲法》第47條規定：中華人民共和國公民有進行科學研究、文學藝術創作和其他文化活動的自由。也就是說《憲法》保障每個公民都有參與文化生活、進行文化創作的基本權利。《經濟、社會、及文化權利國際公約》第15條規定了基本權利：本盟約締約國確認人人有權參加文化生活。黨的二十大報告指出：實現全體人民共同富裕的現代化；發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。文化數字化保障了老百姓最基本的文化創造、文化參與權利，也是我們國家社會主義文化建設的基本目標。

在文化數字化語境下，內容平權可以帶來非常廣泛的效應，不僅有實現文化強國的題中之義的總體效應，而且帶來更廣泛的版權創造效應。以下列舉五點：1.中華文化全景呈現、數字化成果全民共享是文化強國建構的基本內涵。2.基于數字化語境，中國可以產生遠大于任何一個國家或地區的版權創造的綜合效應，10億中國人的數字內容創作與消費可以帶動數字文化經濟大發展，李強總理提到中國的人口紅利實際上正轉變為人才紅利，我認為，文化數字化正是更好地實現人口紅利轉變為人才紅利的重要戰略基礎。3.目前，各種各樣具有中國風的數字化版權以及與相關經濟、行業融合的現象大規模出現，這種現象叫“國潮”，我長期從事資本研究，在文化領域，各種資本都在猶豫、觀望，但“國潮”是資本非常看好且有望大力投入的目標領域。4.內容平權聚合的文化算力成為中國文化實力的內生動能。我們有10多億數字用戶、互聯網用戶，是全球互聯網滲透最廣泛的國家，有10億人甚至更多的人參與算法改善和提升，每一個數字文化企業都應該感謝生在中國。5.數字內容版權體系建設成為精神生活共同富裕的關鍵基礎設施。

數字文創版權問題的解決之道

最近我撰寫了一些文章，關于如何構建中國文創數字版權體系的問題，一是充分利用國家文化數字化戰略，有效推動文化高質量發展，實現更高的文化強國目標任務。二是借力國家戰略，更好地推進戰略的實現，真正在數字文化時代建立起中國的規則、中國的主場優勢。數字文化版權問題，當前是一個極為關鍵的問題，既需要建立規則，也需要全球共同協商。

我提出三條建議：第一，建設由政府主導，文化管理機構及其他組織共同參與的文創數字版權服務平臺。文創數字版權問題在全球各個地方不斷涌現，但目前沒有根本的解決方案，我認為應當由國家出面、政府主導，創建一個平臺。第二，建立健全規范合理的文創數字版權定價機制，版權受法律保護，屬于私權的領域，原來的數字圖片定價引發了社會上的廣泛討論和質疑，所以定價問題非常核心，我們要把數字化朝著更扎實更有效的經濟方向落實。第三，完善數字版權確權、交易、維權相關法律制度，使基于技術服務平臺的版權開發全過程有法可依。中國要有危機意識，近十年，歐盟有一個公約，在共同體內部就數字化單一市場達成越來越廣泛的官方共識。所以中國要抓緊制定規則，建立全球認可的文創數字版權規則體系，要領風氣之先，真正建立數字時代的中國優勢，并且建立數字時代的中國文化的全球主場。

（實習生肖敏據中央財經大學文化經濟研究院院長、文化和旅游部“十四五”時期文化改革發展規劃專家委員魏鵬舉在2023青島數字文化應用發展大會上的演講整理，未經本人審閱）