從市南區看青島文旅深度融合高質量發展

高蓮蓮

在文旅融合的大潮之下，青島市市南區在文旅產業的深度融合發展、加快文旅產業的高質量發展、提振文旅消費等方面做了很多有益的探索。

文旅深度融合高質量發展的內涵

近幾年，文旅融合發展已經成為一個熱門的話題。黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”，這為文旅行業發展指明了方向。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出：推動文化和旅游融合發展。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》進一步提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗。”文化和旅游部圍繞全面貫徹落實黨的二十大精神、推進文化和旅游深度融合發展也提出一系列創新舉措，力爭在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動文旅融合，激發新動能、形成新優勢。這就要求我們推動在文旅深度融合高質量發展的過程中，堅持優勢互補、相得益彰，讓“詩”和“遠方”在共創美好生活中“融”得自然、“合”得協調。

文旅深度融合是賦能產業發展的重要力量。“讀萬卷書，行萬里路”，自古以來，讀書就和旅游融合在一起。歷史上許多著名的文人墨客如謝靈運、李白、蘇東坡、徐霞客等都稱得上是杰出的旅行家，他們用詩詞歌賦塑造了無盡的旅游目的地。可以說，所有的旅游目的地無不因文化而形成。當前，隨著物質文明的進步和生活水平不斷提高，人們對精神文化生活有了更多訴求，對旅游目的地的文化體驗有了更高的要求，而文化的內涵與品質在很大程度上決定了旅游目的地的知名度和美譽度。

青島市市南區文旅深度融合的探索

青島市市南區緊緊圍繞建設新時代社會主義現代化國際大都市樣板區的目標，聚焦城市發展所需和人民群眾所盼，以“歷史場景再現、文旅業態導入、文化科技體驗”三位一體的模式，提升城區文化軟實力，積蓄產業發展新動能，努力推動城區品質提升。市南區在文旅產業的深度融合發展、加快文旅產業的高質量發展、提振文旅消費等方面做了很多有益的探索，主要做法有：

按照系統保護的理念，還原歷史風貌。強化規劃引領，高標準進行頂層設計。借鑒同類城市先進經驗，按照“最小干預”的修繕原則，全面開展中山路區域15萬平方米建筑的保護性修繕和21萬平方米區域的協同整治，實現歷史城區核心區房屋征收清零。同時輔助做好整治區域周邊的停車管理、標識引導、物業管理、道路疏導等工作。成立物業公司，引入“旅游管家”這一新模式，實現了城區環境的高品質。

堅持精準定位，實現產城融合。編制有關的區域功能定位和規劃，制定產業準入機制。精心謀劃歷史城區的全部業態定位，實行精準招商，推動打造“各具特色、相互支撐、有機統一”的文旅產業格局。由于定位的精準以及招商的準確，現在已經實現了近70個網紅項目的落地，30余個流量項目開業運營。

堅持文化引領，挖掘內生動力。緊緊圍繞重塑中山路文化軸心的功能做文章。綜合運用文博元素、虛擬VR等先進技術和節會活動等資源稟賦，不斷豐富“上街里”IP的文化內涵。例如，以“漫步中山路記憶老青島”為主題，設置沉浸式夜游等虛擬城市街景。海誓山盟廣場亮化等六大項目集中亮相，打造了中國首個“城市歷史街區元宇宙”。活化了一批歷史建筑，建成了中山路城市記憶館、青島魯作家具博物館、百年水彩博物館等一批人文藝術展館，輻射帶動老城區的文博館群建設。通過這些舉措，實現了“建筑可閱讀、街區可漫步、城區可記憶”。青島前海旅游給人的固有印象正在被打破——除了棧橋激光秀、海天燈光秀等新項目頻繁登上全城熱搜榜單，市南區上街里·逛春天旅游藝術季開啟的周末，中山路上人山人海，主街及周邊的餐館、小吃排起長隊，到飯點時需要等位半小時以上……節會“流量”變街區“留量”，提升了人氣指數，文旅融合的魅力加速顯現。

促進文旅深度融合高質量發展的幾點建議

推進文旅深度融合，不是文化產業和旅游產業的簡單相加。文旅產業是“以人為中心”的產業，旅游是 “以文化人”的過程，是游客通過觀賞、游覽和消費深度參與文化體驗的過程，是游客通過與優質的文化服務和優秀的文化產品互動體驗從而堅定文化自信，增強文化認同的過程。推動文旅深度融合，可以從三個方面繼續著力：

以公眾需求為導向，深度挖掘青島市特色文旅資源。青島市的文旅資源種類和數量都較多，關鍵是進一步挖掘和弘揚。從種類上看，青島既有河、海、山等自然資源，又有歷史遺址、歐式建筑、名人故居等人文資源，還有膠東大鼓、膠州秧歌、柳腔、茂腔等非物質文化遺產，文化資源非常豐富。深度挖掘特色文旅資源，我們要強化系統觀念、分類思維，開展文化旅游資源普查，生成涵蓋地理位置、歷史變遷、人文故事等內容的名錄檔案，并同步開發電子數據庫，持續加強內涵挖掘和研究闡釋，扎實做好文旅資源保護利用前端工作。通過梳理文化發展脈絡，客觀評估內涵價值，提煉精神標識，萃取文化精髓。在此基礎上，通過實施系列文化工程，推動青島歷史、商貿、人文、近代工業等文化資源的利用邁上新臺階。

以數字賦能文旅產業，運用新技術新業態等方式提升旅行體驗。當下，大眾的消費需求多樣化，走馬觀花的旅行已經不能滿足大眾，消費者更加注重體驗感。虛擬技術、數字手段的廣泛應用，為文旅深度融合發展帶來了新機遇和新動能，推動了文旅資源與產業體系的重構，激活了文旅融合新活力，并不斷衍生出一批新的業態和商業模式。通過AR、VR等數字化技術，給予用戶更沉浸式的體驗感，讓用戶在體驗中感受歷史與文化的魅力，享受數字技術的新奇。不再依賴于講解員被動的講述，從而推動“門票經濟”的傳統旅游模式向“體驗經濟”和“沉浸式經濟”的文旅新模式轉變。

抓住“反向旅游”新風尚，拓展特色模式旅游。選擇小眾景點和冷門目的地的“反向旅游”模式，日益成為文旅行業新潮流新風口。“反向旅游”對旅游體驗、游玩品質，有了更高的要求。青島雖然是旅游熱門城市，但筆者認為反向旅游至少包括兩點，一個是從空間上，就是所謂的小眾冷門景點或旅游項目。第二個是從時間上，也就是淡季，以及夜游經濟。從時間空間兩方面入手打造“反向旅游”，實現青島旅游“淡季不淡，旺季更旺，全年都有人來玩”。這就需要我們突破固有理念，擴大挖掘范圍，重點發掘以往被忽略、商業化程度低、具備爆紅可能性的小眾冷門文旅資源，著力滿足特定群體消費升級需求。除此之外，還要各方齊心協作，打造“輕旅游”“微度假”“沉浸式體驗”的旅游方式，共同創新老城街區新玩法，深度拓展周邊游體驗項目，完善相關基礎配套建設，加快優質服務產品的供給，讓青島文旅消費業態更豐富。

豐富拓展文旅線路的延伸功能。發揮文旅線路綜合帶動優勢，鼓勵文創產品研發和經營，催生更多的青島文旅IP，編制出版系列文旅地圖，集中呈現新聞故事、美食娛樂等眾多元素，方便市民按圖索驥，將文旅地圖所設景點列為打卡點，并設置印章服務臺，同步推出文旅護照。引導游客依循地圖，實地探訪景點，依次完成護照蓋章集章的任務，切實增強旅游的趣味性和體驗感。

可以圍繞歷史遺址、德日建筑、咖啡藝術、獨立書店等分支主體，開發一些特色精品旅游線路。比如打造中山路、館陶路、三江里、廣興里等歷史街區和里院建筑群特色線路，探尋青島的歷史文化；開發一戰遺址博物館、德國監獄舊址、德國警察署舊址、帝國法院等歷史尋跡特色線路，立體展示軍事要塞遺產元素；推出我們書店、荒島書店、良友書坊、里院書房等私眾私藏小眾書店漫游路線，引導市民感受城市的文化基地；開發青島市美術館、德國總督府、圣尼厄爾大教堂等路線，引導市民閱讀老建筑，穿越百年時光。

（作者系中共青島市委黨校社會與文化教研部副教授）