互聯(lián)網(wǎng)背景下的紅色文化自信與網(wǎng)絡(luò)傳播
——以西柏坡紅色文化為例

張雨辰

在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下和長期不懈的革命斗爭中創(chuàng)造的紅色文化，是中華民族獨特的文化創(chuàng)造，是中國人民的寶貴精神財富，在今天，紅色文化在建立文化自信和提高民族認(rèn)同感方面發(fā)揮著不可替代的作用。 互聯(lián)網(wǎng)的興盛為文化傳播打開了新的大門，但是也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。 西柏坡作為 “新中國從這里走來” 的歷史見證者，以 “兩個務(wù)必” 為核心的西柏坡精神成為黨、國家和人民的寶貴精神財富和珍稀文化資源，以西柏坡紅色文化為例，分析紅色文化在互聯(lián)網(wǎng)背景下傳播和樹立紅色文化自信的諸多問題，具有一定的價值和含蘊。

一、紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播

紅色文化作為寶貴的精神財富和先進文化，必須進行大力宣傳與弘揚，然而隨著時代發(fā)展和傳播媒介的快速變遷，紅色文化的傳統(tǒng)傳播方式已不能滿足人們的需要，因此，紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播迫在眉睫。

(一)紅色文化傳播的意義

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與傳播是綿延不斷的。紅色文化是指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命文化和社會主義文化，它具有豐富的價值內(nèi)涵和深遠(yuǎn)的意義，而紅色文化的價值不僅體現(xiàn)在歷史階段的勝利和成就上，更體現(xiàn)在對未來的引領(lǐng)和啟示中。 它是中國特色社會主義道路的重要組成部分，對于中國社會主義事業(yè)的發(fā)展和中國人民的精神追求具有重要的指導(dǎo)意義和深遠(yuǎn)的影響。

在黨的二十大報告中，習(xí)近平總書記強調(diào) “全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會主義文化強國，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化[1]。” 今天，中國特色社會主義進入新時代，國家和社會整體的文化自信越來越強烈，主旋律更加突出，這些離不開文化軟實力和影響力的持續(xù)提升。 因此，作為社會主義先進文化的重要組成部分，紅色文化實現(xiàn)有效傳播和弘揚具有無可比擬的重要性。

(二)文化網(wǎng)絡(luò)傳播途徑興起及其作用

運用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，對于解決紅色文化傳播所面臨的諸多問題，提升人民文化自信與國家文化軟實力以及促進互聯(lián)網(wǎng)與文化生活融合有著不可或缺的作用。

1.文化網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的興起

自1994 年我國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)隨即便成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒介。 媒介形態(tài)的不同由此影響到了文化傳播形態(tài)的不同，從知識付費崛起到中國知網(wǎng)在高等教育中的使用，從故宮博物院的淘寶到紅色文化旅游勝地的VR 游覽，文化的網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)是不可阻擋的趨勢。

2.文化網(wǎng)絡(luò)傳播途徑特點及作用

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的文化網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)了眾多特點，如全面性、時效性強、多向互動以及主體廣泛等，依托于互聯(lián)網(wǎng)的普及而開展的文化傳播工作，提高了文化傳播速度，擴大了文化傳播范圍，將文化傳播延伸到了很多網(wǎng)絡(luò)平臺。

(1)覆蓋面廣。 傳統(tǒng)媒體受篇幅、渠道和時間的限制，無法自由擴展和豐富發(fā)布信息的內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)以其超鏈接為存儲信息提供了無限的可能性，如微信讀書、為你讀詩等平臺基本實現(xiàn)了文化傳播在互聯(lián)網(wǎng)上的全覆蓋，同時，互聯(lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫涵蓋了文化的方方面面，使文化傳播的內(nèi)容更加全面。

(2)時效性強。 傳統(tǒng)媒體在傳播信息之前必須經(jīng)過信息收集、選擇和處理等幾個階段，而網(wǎng)絡(luò)傳播則縮短了這一過程，并能及時地更新網(wǎng)上傳播的信息，具有極強的時效性。

(3)實現(xiàn)多向互動。 傳統(tǒng)媒體，如報紙、書籍、廣播和電視采取的是單向的、線性的方式，以傳播者為中心，造成傳播者和受眾之間的信息不平衡，難以實現(xiàn)對稱。 網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者與受眾可以實現(xiàn)角色互換，受眾不單單是文化傳播過程中的接受者，也可以成為傳播者，每一個人都可以通過適當(dāng)合法的方式實現(xiàn)無時空限制的信息分享與交流溝通。

(4)參與主體廣泛。 2023 年3 月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC 發(fā)布的第51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示:截至2022 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67 億，較2021 年12 月增長3549 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%[2]。 文化網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾涵蓋面廣，極大地突破了時空地域的限制，每個網(wǎng)民都可以成為文化傳播過程的受眾與傳播者。

(三)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式

我國的紅色文化遺產(chǎn)分布廣泛、種類繁多、內(nèi)容豐富。 網(wǎng)絡(luò)背景下，紅色文化的傳播方式逐漸多樣化，主要方式有網(wǎng)站，公眾號、微博、抖音以及淘寶網(wǎng)店等。 如西柏坡紅色文化傳播工作中傳播渠道包括西柏坡紀(jì)念館官網(wǎng)、西柏坡紅色教育基地官網(wǎng)，西柏坡百度貼吧、 “西柏坡電訊網(wǎng)” 的官方微博、 “西柏坡微詩刊” 公眾號等；人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等也設(shè)有紅色網(wǎng)站的相關(guān)鏈接，如紅色旅游網(wǎng)、中國紅色文化藝術(shù)網(wǎng)、中國文明網(wǎng)等；中國紅色文化研究會主辦的紅色文化網(wǎng)也是紅色文化傳播的重要陣地；短視頻 “抖音” 也開設(shè)了以傳播京劇、國畫、古文等傳統(tǒng)文化的版塊。

二、 紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的問題——以西柏坡紅色文化為例

紅色文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播仍面臨著問題和不足，以西柏坡紅色文化為例，存在著內(nèi)涵挖掘不夠、宣傳力度不足、官方網(wǎng)站運營不佳、產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成等問題；除此之外，紅色文化自身還面臨著曲高和寡的問題，這些都亟須解決。

(一)紅色文化自身

1.內(nèi)涵挖掘不夠

西柏坡紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，紅色文化自身面臨著內(nèi)涵挖掘不夠，信息呈現(xiàn)形式單一等問題，在西柏坡旅游網(wǎng)、西柏坡百度貼吧以及西柏坡紀(jì)念館官網(wǎng)上，西柏坡 “趕考” 精神在思想政治教育，黨員建設(shè)等領(lǐng)域得到充分挖掘宣傳，但曾在此召開的中國共產(chǎn)黨土地會議，通過的《中國土地法大綱》，遼沈、淮海、平津三大戰(zhàn)役領(lǐng)導(dǎo)人指揮地等內(nèi)涵沒有得到充分的宣傳與弘揚，官網(wǎng)所展示的相關(guān)影視經(jīng)典也存在遺漏之處。 除此之外，對紅色文化內(nèi)涵的挖掘還存在過度消費和商業(yè)化的問題，甚至出現(xiàn)形式低俗荒誕的情況。

2.網(wǎng)站運營不佳

西柏坡紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播渠道目前包括西柏坡紀(jì)念館官網(wǎng)、西柏坡旅游網(wǎng)、西柏坡百度貼吧、 “西柏坡電訊網(wǎng)” 的官方微博等，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的利用上，西柏坡有借鑒之處，但通過進一步了解，如西柏坡官方微博的運營存在信息更新慢、發(fā)布信息匱乏、美觀性不強等運營不佳的問題，截至目前，其官微的推送時間仍停留在2016 年10 月。 這間接反映出我國紅色文化在網(wǎng)絡(luò)平臺上官方傳播存在的一些管理以及工作漏洞，未能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺作用，未能將互聯(lián)網(wǎng)與文化傳播進行密切融合。

3.宣傳力度不足

西柏坡紅色文化在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中展開了種類相對多樣的文化活動，如西柏坡紅色電影周、 “紅色耀中國” 大型新聞行動、《中共中央在香山》廣播劇等，但其宣傳作用收效甚微，點擊量僅在四百至五百次。 在網(wǎng)絡(luò)文化飛速發(fā)展的當(dāng)下，紅色文化本就存在競爭力弱、吸引力缺失的問題，如若不能進行適當(dāng)?shù)男麄鞴ぷ鳎瑢ζ渚W(wǎng)絡(luò)傳播無疑是一大阻礙，因此，必須培養(yǎng)一支具有較強業(yè)務(wù)能力，較高思想覺悟與工作熱情的紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)人才。

4.產(chǎn)業(yè)鏈相對缺失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)能夠滿足人們越來越多的需求，當(dāng)下紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播主要表現(xiàn)為紅色網(wǎng)站的運營，但是在市場經(jīng)濟和消費升級的推動下，紅色文化不僅僅需要革命傳統(tǒng)教育、黨史國史教育、黨性教育利用網(wǎng)絡(luò)平臺載體的傳播，還應(yīng)圍繞紅色文化生產(chǎn)、供給、消費塑造網(wǎng)絡(luò)文化景觀，將網(wǎng)絡(luò)與文化產(chǎn)業(yè)進行較好的融合，延長紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成具有中國特色的紅色文化產(chǎn)業(yè)，讓人耳目一新的同時充分利用紅色文化的時代價值。西柏坡作為國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，缺少系統(tǒng)的介紹其紅色文化資源并充分利用其紅色文化價值，開發(fā)紅色品牌、文創(chuàng)產(chǎn)品，如故宮淘寶、敦煌博物館淘寶等，做到網(wǎng)絡(luò)傳播與文化產(chǎn)業(yè)的融合。

5.受眾參與度低

在紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以接收到大量的紅色文化信息，但在這個過程中受眾只是簡單地接受官方傳播者的信息輸入，受眾在紅色文化傳播過程中參與度不高，主體地位作用不明顯。 同時，紅色文化在網(wǎng)絡(luò)平臺上的點擊量、瀏覽量并不理想，以西柏坡紀(jì)念館官網(wǎng)發(fā)布的西柏坡文獻為例，發(fā)布已近兩年的西柏坡文獻瀏覽次數(shù)在幾十到幾百不等，基于10 億網(wǎng)民這樣龐大的基數(shù)，這樣的瀏覽量不難反映出紅色文化以文獻形式在網(wǎng)絡(luò)傳播時的收效甚微，這也影響到了紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)模的擴大以及官方傳播時的及時性與積極性。

(二)與大眾文化比較

大眾文化是指在現(xiàn)代社會中被廣泛傳播和接受的一種文化形式，它是由大眾媒體、流行藝術(shù)、消費文化等多個方面構(gòu)成的文化現(xiàn)象。 紅色文化在進行網(wǎng)絡(luò)傳播時與大眾文化相比，存在吸引力不強、類型單一、趣味性缺失等問題，通過網(wǎng)絡(luò)平臺接觸紅色文化的受眾群體也因其相對枯燥的內(nèi)容、單一的呈現(xiàn)形式等特點而寥寥無幾，以西柏坡紅色文化為例的紅色文化體系在當(dāng)下傳播過程中都面臨著曲高和寡的現(xiàn)狀。

三、加強紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的對策思考

紅色文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播面臨著諸多問題和不足，需要通過持續(xù)深度挖掘紅色文化內(nèi)涵、培養(yǎng)專業(yè)傳播人才、提升紅色文化受眾參與度等、不斷完善相關(guān)法律法規(guī)來促進紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播。

(一)深度挖掘紅色文化內(nèi)涵

紅色文化具有深刻的內(nèi)涵與時代價值，針對其在傳播過程中面臨的內(nèi)涵挖掘不夠，側(cè)重經(jīng)濟價值，注重其現(xiàn)實功用，過度消解紅色文化等問題，應(yīng)創(chuàng)新傳播內(nèi)容，注重紅色文化的精神價值，將紅色文化所蘊含的精神財富作為中心，充分發(fā)揮其精神魅力，尊重史實，做到實事求是、充分全面地傳播紅色文化。 更應(yīng)該杜絕過度包裝、過度商業(yè)化，內(nèi)容殘缺等現(xiàn)象，在官網(wǎng)、公眾號以及在線博物館等平臺將信息全面地展現(xiàn)，傳播紅色文化的人文理想和崇高信念，以此提高和加強人們對紅色文化的價值認(rèn)同以及文化自信。

(二)培養(yǎng)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)人才

互聯(lián)網(wǎng)背景下，紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播面臨著諸多挑戰(zhàn)，面對網(wǎng)絡(luò)平臺所提供的多樣的途徑與手段，培養(yǎng)一支具有較高業(yè)務(wù)能力、較好政治文化素養(yǎng)的紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)人才隊伍就顯得至關(guān)重要，紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的專業(yè)人才可以促進官網(wǎng)、公眾號等平臺的良好運行，極大程度實現(xiàn)有效的宣傳。 目前來看，存在新媒體紅色文化傳播者只是堅定的紅色文化擁護者或是熟諳網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的技術(shù)人員，而不是兩者兼具的人才，無法確保傳播的內(nèi)容準(zhǔn)確、真實、有深度。

因此，政府部門要建立健全紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)人才機制，為培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍提供政策支持與資金扶持，為人才培養(yǎng)提供良好的培訓(xùn)環(huán)境，同時可以在紅色文化傳播工作中引入專家學(xué)者，聽取廣泛群眾意見，集中智慧，保證紅色文化在網(wǎng)絡(luò)傳播時的專業(yè)性與 “接地氣” 相統(tǒng)一，促進紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品等內(nèi)容的創(chuàng)新，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。 同時，高校也應(yīng)參與到紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)人才隊伍建設(shè)，為傳播工作提供相對優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的人才支撐。

(三)提升紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播受眾參與度

在當(dāng)下紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播工作中，官方傳播仍占據(jù)主導(dǎo)地位，個人傳播主體多以受眾的形式參與這一活動，為提升群眾參與度，使紅色文化與具體實際、大眾生活緊密相連，紅色文化傳播可以采用多樣化的內(nèi)容形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，以滿足不同受眾的需求和喜好。 同時，在紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播中引入互動元素，如在線討論、互動游戲、線上活動等，可以讓受眾更加積極地參與其中。 此外需要創(chuàng)新傳播方式，利用新興的傳播方式和技術(shù)，如社交媒體、短視頻平臺、直播等，可以將紅色文化傳播延伸到更廣泛的受眾群體中。 最后，建立一個互動平臺，讓受眾可以自由地交流、分享、互動。

(四)完善紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播法律法規(guī)

按照聯(lián)合國網(wǎng)絡(luò)治理工作組的定義，網(wǎng)絡(luò)治理是由政府、私營機構(gòu)和社會共同設(shè)計、制定和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的原則、規(guī)范、章程、決策程序和制度安排，以保證互聯(lián)網(wǎng)更好地使用和發(fā)展。 這就要求在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境問題頻出的今天，各方應(yīng)共同努力，維護良好的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，抵制各類不良的信息，把握紅色文化傳播的正確方向。 完善優(yōu)秀文化網(wǎng)絡(luò)傳播法律法規(guī)，為其傳播提供了有力的保障，國家應(yīng)及時出臺相關(guān)規(guī)章制度，加強互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)督與管理，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)上歪曲、丑化、抹黑紅色文化的一切行為，各級政府與黨委宣傳部門要高度重視并加強紅色文化網(wǎng)站建設(shè)，及時整合優(yōu)秀的紅色文化信息與紅色資源，確保其健康正常地運行。

綜上所述，紅色文化在互聯(lián)網(wǎng)日益蓬勃發(fā)展的今天，在網(wǎng)絡(luò)上的傳播和弘揚工作面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)，如何講好紅色故事，傳承紅色精神、堅定紅色文化自信，助力中國夢的實現(xiàn)，仍然是任重而道遠(yuǎn)。