敘事視域下中醫藥文化傳播探析
——以國漫《中醫故事》為例

王一丹

（陜西省中醫藥研究院文獻信息研究所，陜西 西安710000）

導語

國漫廣義上包含國產漫畫和動畫，除了具有中國風的故事題材與表現形式，國漫的核心是展現民族文化精神、表現中國美學特色。[1]《中醫藥振興發展重大工程實施方案》中指出“打造有代表性的中醫藥文化節目和中醫藥動漫作品。”[2]國漫作品作為新時代文化傳播交流的重要載體和媒介，有助于弘揚優秀傳統文化，樹立文化自信，對我國傳統文化的傳承與傳播有著重要的現實意義。

1.《中醫故事》介紹

《中醫故事》以講經典故事、傳中醫文化、教健康知識、展中國藝術為主旨，圍繞義妁、華佗、張仲景等中醫名家，六味地黃丸、理中丸、藿香正氣水等中醫名方和紫蘇、徐長卿、當歸等中草藥材，演繹了30 個具有代表性、學術性、知識性及趣味性的經典民間故事，以全新的方式展現了中醫藥文化的魅力。[3]作為文化科普類動畫，《中醫故事》講述了許多中醫藥學的思想、知識和文化，在央視、愛奇藝、騰訊和bilibili 等多個網絡平臺播出后廣受好評，其在bilibili上的評分高達9.9 分。

2.《中醫故事》敘事策略分析

2.1 敘事主題：立足傳統的中醫文化

近年來，中華優秀傳統文化已成為我國動畫發展創作的新亮點，內蘊深厚、歷史悠久的傳統文化對觀眾有著強大的吸引力、共鳴感和認同感，有助于增強國漫作品的競爭力和影響力。因此，越來越多的國漫作品立足于傳統文化，講述中國故事，深耕文化內涵。

《中醫故事》將中醫藥與動畫結合的創意無疑是響應了中醫藥振興和中醫藥文化建設的新時代政策。《中醫故事》選取膾炙人口、意境深邃的經典民間中醫故事，通過動畫演繹，以新的視角和傳播方式，將中醫思想、醫理、藥理及知識文化通俗易懂地進行介紹和科普，向觀眾展現了中醫“以人為本、醫乃仁術、天人合一、調和致中、大醫精誠”的核心價值觀，不僅開拓了國漫動畫新的題材領域，更是對中醫藥文化認識的深化和傳播渠道的創新。

2.2 敘事內容：民間經典的趣味科普

作為科普動畫，《中醫故事》承擔著宣傳教育的職能。不同于傳統的知識宣講和故事改編，《中醫故事》選取經典民間故事，以大眾熟知的名醫、名方和草藥為切入點，講述疾病和方藥被發現、被嘗試、被治愈的過程，集生活化、通俗化、科學化和趣味化于一體，深受觀眾喜愛。《中醫故事》具有強烈的文化屬性，動畫中多從一味藥材或一個方劑的角度來講述中醫的故事，展現中醫的歷史價值和文化內涵，如紫蘇、當歸、白頭翁、六神丸和玉泉丸等，這些獨特的藥材和名方構成了觀眾對中醫的認知符號，讓觀眾對中醫有了深刻印象和整體感知，也構建了中醫良好的文化形象。

如在《當歸的故事》中，講述的是荊夫為妻求藥的故事，荊夫之妻秦娘因生子患上產后血癥，荊夫為救妻子隨一醫者前往峨眉山求藥，臨行前妻子囑托荊夫“得藥當歸”，待荊夫歷經艱辛種藥得方得藥后，醫者直言“秦娘病重，正盼你歸，當歸當歸”。而后荊夫攜藥歸家，妻子服藥病愈。故事情節感人，內容充實，既闡明了當歸之名的由來，又介紹了當歸的藥用功效，集故事性、科普性與趣味性于一體，為中醫藥文化推廣傳播與發展提供了新思路。

2.3 敘事結構：人物故事的板塊串聯

《中醫故事》的敘事結構是線性敘事結構和非線性板塊敘事結構的結合。整體結構既獨立又相互聯系，不同于常規敘事節奏，以中醫主題為內在聯系的敘事方法可以涵蓋更豐富的內容，各板塊獨立的結構使得動畫即使調動位置，或只選取個別集數播放也不影響主題表達，更吸引大眾觀看，利于傳播。[4]

具體分集故事則采用常見的線性敘事結構，每集主題明確且獨立成篇，30 集獨立的小故事“形散而神不散”，雖各有側重，但都圍繞中醫藥這一個共同主題，全方位展現中醫藥相關知識，多角度深入挖掘中醫藥博大精深的歷史文化。每集動畫大多以名醫行醫、病患治病或求藥采藥的劇情故事為主線，展開情節化的敘事。例如《杜仲的故事》讓觀眾知道了草藥杜仲之名的由來，學習了杜仲具有補肝腎、強筋骨等功效，更了解到杜仲的孝心與勇氣；《杏林春暖的故事》通過對名醫董奉一次行醫經歷的講述，讓觀眾了解了杏林一詞的由來及背后溫馨的故事；《屠蘇酒的故事》中，孫思邈發明屠蘇酒預防瘟疫，隨后公布藥方惠及天下，一代名醫濟世救人、醫者仁心的精神令觀眾深受感動。

3.《中醫故事》敘事語言分析

動畫作為影像藝術作品，其敘事結構是以聲音和畫面為載體表達的。動畫作品可以通過聲畫的運用塑造人物、講述故事、升華情節、表達思想，好的聲畫運用有助提高作品敘事結構的完整性。

3.1 視覺語言敘事

視覺敘事是動畫影像語言中的基本元素，是表達動畫作品最為直觀的方式，動畫作品的敘事基礎就是畫面，畫面展現了動畫作品的整體風格，推動故事情節，渲染故事氣氛。[5]《中醫故事》的視覺語言敘事特色就體現在富有中華傳統文化內涵的構圖與色彩之上，古色古香、極具韻味的水墨動畫與敘事主題和諧融合。水墨風的畫面貼合中醫藥道法自然、天人合一的思想，達到了借景抒情的意境，在增強畫面美感與觀賞性的同時，起到渲染氛圍、烘托主題思想的作用，給觀眾創造良好的視覺環境。《華佗的故事》以水墨形式的山川為背景，所謂“墨青墨綠染精神”，用墨色渲染烘托出華佗苦心研制麻沸散的濟世之德；《杏林春暖的故事》用水墨之筆勾勒出杏花、林木、群山，展現出“虎守杏林春日暖”的醫者仁心。《中醫故事》雖采取清新淡雅的水墨風，但色彩的運用不拘泥于黑白灰三色，選用豐富的色彩表現人物與景觀建筑，明快亮麗的色彩構成增強了畫面的視覺沖擊力和感染力，畫面多彩寫實又不失水墨風韻，讓作品的意境美得到了更好的展現。

3.2 聽覺語言敘事

聽覺語言敘事是動畫作品中不可或缺的一環，包括：解說詞、配樂、對白等，具有抒發情感、渲染氛圍、推動劇情、加強戲劇性、增強感染力以及加強作品藝術結構的連貫性和完整性等作用。[6]

動畫作品中的音樂不僅渲染調動情緒、表達內涵思想，還起著推動情節發展、增加藝術效果的作用。《中醫故事》里的音樂主要有主題曲和配樂兩個部分。主題曲通常是根據動畫本身來進行創作的，是對作品主題內容的高度概括，歌詞朗朗上口，比較容易傳唱，會對觀眾產生長遠影響。《中醫故事》每集片頭會演唱主題曲《中醫道》，歌詞將中醫發展歷程、基本理論、思想內涵、重要成果等凝練概括，深化了作品主題，也使中醫精神文化通過音樂更為觀眾所理解接受。配樂的選取要注意適配動畫作品的敘事節奏，達到視聽效果與內容情節的統一。《中醫故事》中古風古調的配樂多選用古箏、琵琶、笛子、簫等傳統樂器，融合鳥叫蟲鳴等自然聲音，配以舒緩古典的音樂，呈現出古樸典雅的視聽氛圍，具有沉浸感。

解說詞是用有聲語言來解釋說明的一種畫外音形式，是一種特殊的屏幕文體，一般具有介紹、補充畫面內容、深化主題、抒發感情和揭示哲理等作用。[7]《中醫故事》的解說詞主要出現在片頭和片尾，片頭的解說詞對本集故事講述的主題進行講解，如介紹主人公的生平或草藥方劑的藥性藥理，幫助觀眾了解背景知識，引出后續內容，起一定的科普和導引作用。片尾的解說詞則是對畫面內容的補充，同時加深觀眾對于中醫藥文化的認識。

此外，《中醫故事》中聽覺語言敘事的中國風特色，還表現在方言和俗語的運用。如：《青娥丸的故事》中部分人物就有海南、廣東等地口音，符合故事背景發生在嶺南地區的情節設定，獨具趣味性。在動畫中加入方言與俗語，增強了作品的趣味性、通俗性與生活化。

4.國漫《中醫故事》研究的啟示

4.1 《中醫故事》敘事策略的啟示

4.1.1 敘事主題民族性

敘事主題的選擇是一部動畫作品創作之初最先需要考慮的問題，一個好的選題將成為作品傳遞的主題內涵。[8]在文化自信的背景下，應不斷挖掘傳統元素，創作出具有民族性、中國風的動畫作品，傳播中華優秀文化、傳遞民族文化價值。《中醫故事》的敘事主題即中醫藥文化，通過動畫演繹，讓年輕群體和更多人了解中醫藥知識，感悟中醫藥文化，增強對中醫藥文化的文化認同與文化自信，讓其文化內涵得到更加廣泛的傳播。傳統文化已成為近年國產動畫作品的創意源泉，而國漫創作也需要關注中華傳統文化，從傳統文化中汲取營養，將時代精神與時代特色融入其中，講好中國故事，樹立文化自信。

4.1.2 敘事結構創新性

敘事結構的基本作用就是為了講好動畫故事，《中醫故事》是精選30 個經典民間中醫故事的系列動畫作品，整體結構上的板塊串聯敘事是結合實際情況的選擇。而在分集具體故事內容的講述上，使用了傳統的線性敘事結構來表達。《中醫故事》中每集故事的敘事條理清晰，多是人物遇到問題、解決困難、不斷成長，關鍵性線索和故事劇情走向十分明確，還在敘事過程中融入一定的中醫藥知識科普，對故事內容賦予深層的文化意蘊。這樣敘事結構的內容飽滿，情節完整，主題深刻，能帶給觀眾更好的觀看體驗，也更易獲得觀眾的文化認同與共情。因此應結合作品的創作特色，靈活運用敘事策略，有助于動畫作品在敘事上出彩。

4.1.3 敘事聲畫國風化

在國漫的聲畫制作中，創作者應注重對中華文化的挖掘，運用新的媒介形式對傳統文化進行再創作，通過國漫展現傳統文化藝術的美感與魅力。

在畫面表現方面，《中醫故事》的畫面充滿了水墨丹青的東方韻味，傳統的水墨畫虛實畫法通過新時代動畫制作技術得到新呈現，更顯飄逸靈動的意韻。而在人物造型設計上，人物的服裝和發型設計注重展現不同朝代的服飾特色，漢朝的冠髻與廣袖裙，唐朝的圓領袍和襦裙服，將民族和朝代文化特質轉化為了生動的動畫形象。

不同于一些國漫作品中的音樂“低幼化”，飽含中醫藥文化知識的《中醫故事》主題曲，既展示了國風音樂之美，又營造了文化氛圍。使得《中醫故事》的主題曲不再只是簡單的動畫作品基本結構中的一環，而成為具有特色的文化符號。

4.1.4 敘事受眾全齡化

歐美及日本的動畫作品廣受好評的原因之一就是其作品的受眾群體廣泛，是面向全年齡層的觀眾，而不僅僅是青少年兒童。其動畫作品多具有普世價值觀，親情、友情、成長等主題都有涉及，使得少年兒童和成人都能領會并接受作品所傳遞出的情感和理念。早期的國產動畫作品以面向兒童為主，在故事內容和文化意蘊上都較為簡單。

而近年來，公眾日益增長的精神文化需求與審美需求，對國漫作品提出了更高的要求。以《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《中國奇譚》《中國古詩詞動漫》《長安三萬里》等為代表的國產動畫作品的受眾趨向不再局限于兒童，隨著這些作品所取得的良好口碑和極高的商業價值，讓國漫作品有了全齡化發展的趨勢。以《中醫故事》為例，其在題材選擇、主題表達、敘事情節、價值傳播、知識傳遞等方面，不僅考慮到要提供愉悅的感官享受，還進行了意義挖掘和人文思想傳達，兼顧了青少年、成人、醫學生和中醫愛好者等不同年齡和知識層面觀眾的觀影需求，既重視畫面設計的國風美學審美和劇情內容的趣味科普，又強調對中醫藥價值觀念和精神文化的弘揚傳播。

4.2 《中醫故事》對國漫發展的啟示與策略

4.2.1 挖掘特色題材，堅持內容創新

《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中提到要“善于從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分，把中華優秀傳統文化的有益思想、藝術價值與時代特點和要求相結合，運用豐富多樣的藝術形式進行當代表達，推出一大批底蘊深厚、涵育人心的優秀文藝作品。”[9]

國產動畫作品已成為講述中華文化的一種新的媒介表現形式和傳播形式，創作涵蓋類型豐富且題材不斷創新，內容兼具特色化與趣味性，其所蘊含的中華文化內涵、美學美德和敘事策略，具備新的時代使命與時代特征，傳播廣泛且深入，對傳承和弘揚優秀傳統文化具有啟示意義。國漫《中醫故事》的成功就證明了要從傳統文化中找尋靈感題材，《中醫故事》創造性地將中醫藥文化結合其他中國元素和中國符號，與時俱進、不斷創新，堅持內容為王，注重價值傳遞，創作出了優秀的動畫作品，吸引不同的受眾群體，在收獲市場的同時傳播文化。

4.2.2 加強監督引導，樹立價值導向

制度政策和社會導向影響著動畫內容創作的方向，在動畫創作過程中要注意避免動畫創作的教條化與說教化[10]，特別是科普類動畫，應寓教于樂兼顧教育性與趣味性。同樣不應過度娛樂化，從而忽視了動畫所具有的教育功能和文化傳播功能。因動畫創作內容題材豐富、傳播廣泛的特點，政府相關部門需要對動畫的選題內容和傳播過程進行監督與引導，加強審核，以保障作為文化產品的動畫的內容創作和價值內涵是正向且積極的。

《中醫故事》作為中醫科普動畫，其制作初衷是激發公眾對中醫藥文化的興趣，開展中醫學知識和中醫藥文化科普。因此在內容上具有較強的專業性，有湖南省中醫藥研究院參與制作，國家中醫藥管理局中醫藥文化宣傳教育基地、湖南省中醫藥文化科普專業委員會和湖南省中醫藥科普基地進行專業指導，對動畫內容進行了細致的校對、修訂和監制，以確保《中醫故事》里知識內容的科學性、準確性和嚴謹性。同時，《中醫故事》以中醫藥文化為價值內核，將專業深奧的中醫知識講述得平實而生動，真正將中醫藥文化融入群眾生活、貫穿國民教育，實現中醫藥文化創造性轉化、創新性發展，成為推進中醫藥振興發展，弘揚中醫藥文化，提升中醫藥影響力的精品案例。[2]作為文化產品的國漫，在講述中國故事、弘揚中華優秀傳統文化、提升文化素養、增強文化自信和促進文化繁榮等方面有著積極的現實意義和引導作用。

4.2.3 打造品牌IP，延伸價值效益

國產動畫的發展不僅需要講好故事，更需要好的產品化運營。打造國產動畫品牌IP，將一部動畫變成可持續性發展運營的品牌IP 產業。例如：日漫IP《名偵探柯南》，其通過漫畫、動畫、電影等多種創作方式進行IP 開發，同時以品牌聯名、商品化授權、促銷授權等方式擴大IP 的規模和影響力，建立名偵探柯南IP 產業化鏈條，實現IP 及其衍生市場的持久化發展。據艾瑞報告數據所示，國創動漫IP 手辦是2021 年中國Z 世代手辦消費群體偏好的手辦IP 類型第二位，僅次于日漫。[11]雖然目前我國動畫產業整體還處于IP 培育期，周邊衍生品開發還處于起步階段。但國漫IP 周邊衍生品市場開發潛力巨大，國漫作品可借鑒日漫IP 周邊開發的經驗和思路，從小說、手辦、盲盒、玩具等入手，逐漸推動與游戲、服裝、日化、主題樂園等領域的合作，通過動畫角色的二次開發和創作不斷進行設計探索，激發目標人群的興趣點和關注度，充分發揮文化產業的長尾效應優勢。動畫本就是有內容的文化產品，推進國產動畫品牌化發展，不僅有助于提高國產動畫的收益，多形式地進行動畫中文化內涵的宣傳推廣，還有利于形成穩定的消費群體，延長國產動畫的生命力，形成品牌價值，助力國產動畫行業的發展。

4.2.4 利用傳媒平臺，拓寬宣傳渠道

近年新媒體平臺發展迅猛，微信、微博、抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等新興社交媒體，憑借其受眾范圍廣、內容吸引力強、滿足用戶碎片化時間觀看等特點，迅速占據用戶市場，這為動畫提供了更廣泛的傳播平臺。[12]動畫前期宣傳應充分利用新媒體、新技術，創新宣傳渠道，如在新媒體平臺發布動畫預告片、宣傳海報等方式。利用新媒體平臺的巨大流量、隨時觀看、智能算法推薦等優勢，結合不同新媒體平臺的特點，構建多元宣傳矩陣，進行聯動推廣，實現累加效應，提高傳播效率和范圍，提升宣傳效果，拓寬新動畫作品的宣傳和傳播渠道。同時，互聯網技術和新媒體平臺的發展使得動畫播放平臺不再局限于電視，如：《中醫故事》就在央視網、優酷、bilibili 等多個新媒體平臺播放。新媒體平臺的繁榮促進了網絡動畫的興起與迅速發展，推動了動畫產業的進一步發展。此外，面向海內外的新媒體平臺還有利于國產動畫走向世界，應積極并充分利用好這一宣傳和傳播渠道，擴大國產動畫的影響力，助力我國動畫的國際化傳播與發展。

結語

國漫作品從誕生之初就有著濃厚的中華傳統文化特色，國漫在發展過程中不斷學習吸收海內外優秀作品經驗，積極探索利用新媒體技術，創新敘事策略和創作方法，以滿足觀眾日益提高的審美需求和精神娛樂需求。《中醫故事》將科普動畫與中醫藥文化結合，為傳統文化題材的國漫創作提供了啟示，為弘揚和傳播中醫藥文化開辟了一條新的路徑，通過動畫形式講述中醫故事、傳承中醫藥文化，真正將中醫藥文化融入群眾生活，實現了中醫藥文化的創造性轉化和創新性發展，推動中醫藥事業的高質量發展，堅定文化自信。