探索“5G+全體育”發展 打造體育元宇宙新體驗

楊星陽

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視體育事業發展，在黨的二十大報告中提出：“廣泛開展全民健身活動，加強青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國。”2023年政府報告高度肯定體育工作成績：“體育健兒勇創佳績，全民健身廣泛開展”。這些成績的取得得益于全民健身、健康中國、體育強國戰略的貫徹落地，今年正式實施的體育法也進一步助力體育事業高質量發展。

2023年以來，國內的體育賽事應辦盡辦，不論是成都大運會、杭州亞運會等大型綜合賽事，還是蘇迪曼杯、中網、ATP上海大師賽等單項頭部賽事，都將在國內各地如火如荼展開，勢必掀起大眾對體育新一輪的關注熱潮，助推國內體育市場重新繁榮。

一、“5G+全體育”數智賦能，助力數字經濟發展

黨的二十大報告明確表達了加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合的戰略思路，在2月發布的《數字中國建設整體布局規劃》中指出：“建設數字中國是數字時代推進中國式現代化的重要引擎，是構筑國家競爭新優勢的有力支撐。加快數字中國建設，對全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興具有重要意義和深遠影響。”

數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態，通過信息技術與數據要素的充分融合運用，一方面可以推動社會資本和人力資本在更大范圍內實現資源整合與優化配置，進一步釋放傳統要素的規模效應和范圍效應；推動服務范圍從以“生活”為主，向“生活+生產+治理”多場景應用拓展，培育更多“新產品”；建設“連接+算力+能力”一站式新型信息服務體系，促進生產方式智能化、生活方式多元化、社會治理高效化，從而激發“新動能”，推進產業數字化升級。

對于體育產業而言，數字基建，如5G、光纖網絡是推動體育產業數字化轉型的基本支撐。數字技術形態賦能體育產業數字化轉型，大數據、區塊鏈、云計算、人工智能等提高體育產業效率、擴展體育產業實踐、豐富體育消費場景、重構體育產業方式、創新體育治理模式。數字技術應用優化體育產業高質量發展環境，不僅使體育產業數量和質量增長，還可以實現體育產業數字治理能力提升、智慧體育應用增加、技術創新步伐加速等。

基于對體育市場的研判以及行業趨勢的把握，中國移動咪咕自2018年開始布局體育賽道，聚合超過30項體育版權內容，全年賽事運營超過8000場，日均賽事超20場，全年賽事直播總時長超過16000小時，已成為業界領先的全場景體育賽事觀看平臺，賽事內容涵蓋奧運會、世界杯、歐洲杯、亞運會等全球頂級賽事，足球、籃球、排球、乒乓、羽毛球等重點賽事以及格斗、街舞、滑板、電競等深受年輕人喜愛的運動。

在持續做優做強體育賽事轉播的基礎上，中國移動咪咕積極構建多元體育生態。2022年中國移動咪咕提出了“5G+全體育”理念，倡導面向全年齡、全生命周期用戶，提供全場景、全時空體育內容，打造體育元宇宙，講好全球化故事，全心全意為人民服務，為廣大用戶帶來更健康、更快樂的生活方式，滿足人民群眾對美好生活的向往。

體育，不僅僅是觀賽，更強調參與和體驗，根據馬斯洛需求層次理論，象征“自我超越”的體育精神是“自我實現需求”的最高層級。隨著經濟社會的發展，人民的需求從生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求向自我實現需求延展。

二、打造高“含元量”頂級賽事IP，構建數智體育元宇宙

信息技術的發展使人類具備日益強大的時空建構能力，也賦予體育產業更多想象力。中國移動咪咕公司作為數字經濟主力軍、科技創新國家隊、新媒體國家隊主力軍、沉浸式媒體先鋒隊，致力于通過“內容+科技+融合創新”，積極建設科技強國、文化強國、體育強國，推動物質文明和精神文明協同發展，不斷滿足人民對美好生活的向往，為實現中國式現代化貢獻中國移動的力量。

2021年11月，中國移動咪咕發布了“元宇宙MIGU演進路線圖”。路線圖自下而上包含四層架構：一是輸出算力的“5G+算力網絡層”，以網絡無所不達、算力無所不在、智能無所不及為目標，實現以數促實；二是以算力為動力，能大幅提升生產效率、降低技術門檻為目標的新型數字引擎和數字工具機，以數助實，賦能千行百業；三是基于全新的動力和引擎，為用戶打造新型數實融合場景，以數強實，提供沉浸式的體驗；四是基于沉浸式的體驗，數實融合，構建原生于物理時空又深度交融的多重混合時空。

2022年，中國移動咪咕與清華大學馬克思主義學院聯合籌建的“智慧黨建·思政聯合實驗室”發布了《元宇宙的元理論研究——構建網絡空間命運共同體》報告，指出元宇宙概念的本質在于時空建構，是建構原生于物理時空且與之交融的數字時空，是時間的壓縮，空間的延展。基于“連接+算力+能力”的新型信息服務體系，中國移動咪咕沿著“元宇宙MIGU演進路線圖”積極探索，努力實現以數促實、以數助實、以數強實、數實融合的目標，打造原生于物理時空且與之交融的數字時空編排，即包括比特空間、比特資產、比特數智人、比特場景、比特轉播等在內的比特景觀。并通過打造超高“含元量”頂級賽事IP，助力體育賽事與元宇宙融合發展，持續豐富用戶沉浸式參與體驗。

作為2022北京冬奧會官方轉播商，中國移動在業內首次實現530多場次全量賽事直播，為廣大用戶帶來了首個數實融合的冬奧元宇宙，為冰雪運動和冰雪行業進入元宇宙打造了標桿。賽事期間，中國移動實現全球首次8K超高清直播規模化應用，并推出首個冬奧冰雪小鎮，創造性地將360度環拍、5G+XR、AI智能字幕等技術應用到冬奧賽場，讓廣大用戶在元宇宙冬奧會感受獨特的冰雪魅力。咪咕打造的冬奧世界冠軍谷愛凌L5級的數字分身Meet Gu，不僅實現真人亞毫米級的數字映射，還實現了業界首次谷愛凌和Meet Gu的連麥互動直播。

2022年底，作為卡塔爾世界杯持權轉播商，中國移動創新推出宏大奇妙的元宇宙世界杯比特景觀，打造了5G時代首個“元宇宙世界杯”。在元宇宙世界杯中，創造了多個“首次”：在國內首次實現首創批量數智人參與全球頂級賽事轉播和內容生產；世界杯首次運用“數智手語解說+AI智能字幕”實現了對特殊觀眾人群“為了聽不見的你”的轉播體驗；首次實現中國自主知識產權音視頻標準——AVS3編解碼、HDR Vivid和Audio Vivid的商業化播出；首次實現業內最低時延的5G+低延時轉播方案；首創基于3D渲染引擎的裸眼3D視頻彩鈴；首創多屏多視角“車里看球”智能座艙（覆蓋80%的2022年新能源車企）；首創云引擎賽事比特轉播能力，實現跨手機/平板/VR/AR/大屏的全新體驗；咪咕還全新推出元宇宙地標性比特景觀——星際廣場/星座·M，這是行業首個基于5G+算力網絡的分布式實時渲染元宇宙比特空間，實現了“中國移動業內首創的單一比特空間實時渲染全互動用戶破萬”“5G+算力網絡分布式實時渲染并發破十萬”“5G+算力網絡云游戲全場景月活破億”等多項突破。

數智體育元宇宙在解鎖用戶觀賽全新方式的同時，也在打破參與體育的諸多限制和邊界，以數智生產力，推動體育產業探索發展新動能。

三、以體育IP強勢切入，打通全鏈路體育元宇宙體驗場景

中國移動咪咕積極響應體育產業加速進入“元宇宙”趨勢，持續推進體育元宇宙比特場景的構建，將體育運動的氛圍傳遞給更多的用戶，依托數智科技，聚焦用戶在體育運動全鏈路的“看、練、賽、曬、買”眾多場景，豐富感官互動體驗，暢享不一樣的體育元宇宙樂趣。

在“看”的方面，中國移動咪咕圍繞咪咕視頻、移動高清、視頻彩鈴的5G視頻鐵三角，實現在各個終端的高品質賽事轉播，為用戶帶來多維內容享受。自2018年以來，中國移動咪咕在5G + 4K/8K超高清轉播領域實現了多個業內/全球首個應用，尤其在超高清音視頻技術標準落地應用方面，不斷實現創新突破。2020歐洲杯實現業內HDR Vivid首次在移動端試點應用；2022北京冬奧會實現業內AVS3首次在移動端試點應用和HDR Vivid軟渲染方案首次在移動端試用；2022卡塔爾世界杯實現了業內AVS3和HDR Vivid的首次移動端規模化商用，以及Audio & HDR Vivid雙Vivid同時在重大型體育賽事應用。此外，依托新技術構建元宇宙比特觀賽場景，讓用戶可以隨心設置數智分身，進入各大元宇宙比特空間，暢享360度大屏幕觀賽，并通過比特轉播、比特數智人的創新技術融入，更為增加了差異化沉浸式體驗。

在“練”的方面，用戶能夠在中國移動咪咕創新打造的全民健身比特場景，暢看15大健身品類，7×24小時的全民健身內容，包含元宇宙全民健身賽事的實況轉播、數智教練的健身直播、20多位冠軍的金牌健身課程等，相比傳統的形式，通過運動圖像識別、三維動作建模分析、大數據分析、數字與現實交互的沉浸式互動等創新成果轉化，為開展健身指導、體質評估、等級評定、培訓交流等提供支持，形成數字體育訓練“內核”。

在“賽”的方面，中國移動咪咕持續提供數智騎行系列挑戰賽、元宇宙一起跑愛心公益挑戰賽、Golfzon全民揮桿挑戰賽、全民跳繩天梯挑戰賽、云上全民運動會等多種運動挑戰賽，很好地豐富了用戶的健身體驗，激發用戶的運動激情。

在“曬”的方面，用戶可以創作自己運動主題的比特形象，也能夠為各項元宇宙賽事的參賽選手實時打Call。試想，在參加一場元宇宙跑步比賽的時候，耳邊傳來元宇宙好友的鼓勵，是不是跑起來都更有勁兒了。當然，用戶也可以在這里與元宇宙好友，或是中國移動的大咖比特分身，像王小濛、桃小桃一起運動合照，記錄元宇宙運動瞬間，再曬到朋友圈，成為備受關注的焦點。

在“買”的方面，中國移動咪咕充分聯動線上線下打造多場景融合營銷新模式，線上通過“賽事分享+直播帶貨”，形成賽事大屏導流、直播小屏轉化的專屬好物購買路徑，并在元宇宙空間打造主題數字商店，為用戶帶來沉浸式電商購物體驗；通過數字賦能，將中國移動咪咕分布在全國各地20多座城市的咪咕咖啡店、以及各類型展會、第二現場觀賽展區等觸點，復刻到線上，形成數字咖啡店、線上VR展覽，實現更便捷的購物體驗。

中國移動咪咕在“5G+全體育”的發展探索中不斷總結與歸納，更好聚合技術、產業和生態，繼續充分發揮“內容+科技+融合創新”優勢，沿著“元宇宙MIGU演進路線圖”，攜手體育產業各方力量，通過以數促實、以數助實、以數強實、數實融合，不斷探索體育產業轉型升級新動能新優勢，加速體育元宇宙構建，助力體育產業高質量發展，共同為美好生活注入“元”動力。W