“互聯網+”時代滄州段大運河文創產品傳播研究

隨著移動互聯網、大數據等新技術不斷發展，數字化、移動化和場景化逐漸成為文創產業發展的新趨勢。在新技術的推動下，文創產業正在以一種前所未有的形式轉型升級。新媒體傳播技術與計算機通信技術深刻地影響乃至重塑了文化創意產業的發展形態，使得文創產業朝著網絡化與數字化方向不斷發展?，F以滄州段大運河為例，在研究滄州段大運河文創產品開發現狀的基礎上，探尋“互聯網+”背景下地方文創產品開發的新思路和傳播的新方法。

中國大運河項目于2014年成功入選世界文化遺產名錄，“遺產化”重構了大運河與現代社會的關系。滄州是大運河流經里程最長的城市。滄州歷史悠久，形成了包括雜技文化、武術文化、詩經文化在內的特色文化脈系，滄縣獅舞、青縣哈哈腔、孟村八極拳等國家級非物質文化遺產更是為當地文創產業發展提供了豐富的創作素材。近年來，承載地方特色和文化記憶的文創產品，越來越受到大眾的關注和歡迎，并成為促進地方經濟發展的重要因素?；ヂ摼W的出現和發展，為文創產品的開發和傳播提供了新的動力。

滄州段大運河文刨產品特征

近年來，國家及各級地方單位逐漸提高對開發文創產品的重視。文創產品的開發是“講好中國故事”，提升地方文化軟實力的有效途徑，對優秀文化的傳承與發展有著重要的促進作用。此外，開發文創產品有利于提升地方形象，傳播地方文化。

具有強大的地域文化認同感

滄州段大運河文創產品承載著大運河的文化屬性，展示了大運河悠久的歷史風貌與人文景觀。在“互聯網+”時代，文創產品的傳播更加迅速，并在傳播與交流中，拉近了不同地域文化之間的距離。各具特色的文創產品逐漸走迸大眾的生活，使不同地域的文化相互碰撞，但與此同時，大眾對本土地域文化的認同感也在不斷增強。

位于滄州市文化大廈一層的“滄州市文創基地”，是滄州文旅局建設的滄州文創產品專屬展示與經營場館，是展現滄州文化創意產業勃勃生機的重要窗口，其打造的文創產品具有鮮明的特色，如河間府署明信片、鐵獅子擺件、盛景鑰匙扣、鎮海吼車掛等，吸引了大量受眾。

“互聯網+”時代下，文創產品的傳播方式更具吸引力，可以通過視頻與圖片等方式，展現大運河遺存承載的文化元素，吸引人們積極參與保護利用文化遺產的活動，從而更好地了解本土地域文化。人們在加深對本土地域文化了解的過程中，可以增強文化認同感和自豪感。

具有明顯的時代特征

在“互聯網+”時代，文創產品的特征更具時代性。滄州段大運河文創產品在“互聯網+”背景下的營銷方式多樣，創意設計的征集也更加廣泛。因此，可以利用微博、微信、抖音等平臺對文創產品進行宣傳營銷，如通過“滄州文旅”“掌控滄州”“多彩滄州”等官方賬號，以及“小南探滄州”“劉開說”等自媒體平臺進行宣傳。這有利于滄州的運河文化及文創產品被更多受眾所了解。還可以利用官方與民間相結合，實體店與網店相結合，線上與線下相結合的方式，對文創產品進行營銷，拓寬消費者的購買渠道。

近年來，滄州己成功舉辦四屆“文創和旅游商品創意設計大賽”，其對文創產品的設計和征集，采用了線上與線下相結合的方式。歷屆大賽涉及文化文物類、冰雪運動類、工藝美術類、生活創意類、紅色文化類、民俗藝術類、飲食飲品類、服飾裝飾類、智慧科技類等多種領域，充分展示了滄州本地的文化特色。各創作單位和個人通過各大媒介平臺，廣泛提出對滄州文化及文創產品的新思路與新想法。

例如，獲得過金獎的“京杭大運河線路”分酒器套裝、“滄游記”飛行棋給人們留下了深刻的印象。其中，“京杭大運河線路”分酒器的設計靈感來源于西周前期的青銅飲酒器，其上繪有京杭大運河線路圖，清晰地標明了大運河流經城市；“滄游記”飛行棋的棋格由滄州100個文化景點串聯而成，一個棋格即為一個景點，也可以將其看作一幅滄州旅游文化地圖。這些文創產品讓運河文化走進了大眾的生活。

滄州段大運河文刨產品傳播現狀

互聯網時代的到來，為文創產品注入了新的活力?；ヂ摼W便捷、互動性的體驗設計為文創產品的開發提供了新路徑。文化創意產品的發展只有適應當前社會發展的要求，才能吸引廣大受眾的關注。與此同時，消費者對文創產品提出了更高要求。

缺乏創意，傳播效果不顯著

文創產品的核心是文化底蘊與創意創新。近年來，北京故宮博物院的文創產品在國內外都受到了廣泛歡迎，可以說開啟了中國文創產品的創新設計之路，于是全國各大博物館、旅游景點紛紛效仿。然而，受到受眾體量、生產規模和制作水平的限制，很多地方的文創產品最終難免成為普通的旅游紀念品，從擺件到掛墜，從明信片到鑰匙扣，不勝枚舉。

缺乏內涵，傳播不廣泛

滄州段大運河歷史悠久，對地方經濟的發展有著極大的推動作用。但是，隨著社會經濟的迅速發展，地域傳統文化受到了極大的影響。比如傳統的詩經文化、河運文化、雜技文化等的開發利用率很低，有待進一步開發與利用。很多具有特色的傳統文化被保護的力度不大，也沒有建立成熟的運行機制。文創產品創新程度不高，缺乏競爭力。而文創產品的核心就是深入挖掘地域文化元素，以實現對地域文化歷史內涵的傳播。現階段，滄州段大運河文創產品，正如上文所提到的，一方面大多為旅游紀念品或裝飾用品，很難融入人們的日常生活中，成為實用的物品；另一方面，部分復制粘貼標志建筑或地區元素圖案的文創產品，并不能體現大運河所蘊含的文化內涵，其文化傳播力較弱，無法實現廣泛傳播。

缺乏品牌，傳播體系不完善

從滄州段大運河的文創產業開發體系來看，滄州段大運河文化創意產品缺乏有力的品牌支撐，同時，文創設計的產業鏈和傳播體系不夠完善，文化資源有待整合開發。此外，文創網絡建設還需要進行進一步鞏固和完善，文化創意設計的質量也有待提高。當地對滄州段大運河文化品牌建設的重視程度不夠，使得傳統民間文化藝術沒有得到有力的開發，文化宣傳力度也不足，這些又進而導致滄州段大運河文創產品缺乏競爭優勢。與此同時，關于滄州段大運河地區特色的宣傳較少，地方特色文化知名度不高，文化藝術資源沒有得到聯動開發，故而無法更好地彰顯出城市的地域價值和文化魅力。

“互聯網+”時代滄州段大運河文刨產品傳播策略

隨著大運河建設的不斷推進，滄州段大運河文化帶動保護與傳承利用事業進入了快速發展階段。在保護與傳承大運河文化遺產方面，相關部門充分利用網絡數字技術，取得了一定成效。在此背景下，對大運河系列文創產品進行整合，應充分利用互聯網平臺，從本質上推動資源的合理利用。因此，要善于使用互聯網傳播方式，進而擴大文創產品的市場影響力。此外，要想從本質上推動文創產品的發展，就要利用互聯網的傳播方式，探尋“互聯網+”時代下開發與傳播地方文創產品的新思路。

創意當先，實現IP化傳播

文創產品設計的本質是對地域文化內涵的深度挖掘與藝術再加工。文化IP的開發不是對文物進行簡單的復制，而是對特定的地域文化內涵進行提煉，并使其成為地域文化的載體。在消費社會的背景下，深挖地域文化內涵的文創IP設計已經成為文創產業的一種新業態。以甘肅省博物館“神馬來了”IP系列下的銅奔馬文創產品“馬踏飛燕”玩偶為例，據了解，玩偶“馬踏飛燕”是以甘肅省博物館的鎮館之寶“銅奔馬”為原型開發的，其是深度挖掘甘肅省博物館鎮館之寶“銅奔馬”文化內涵的一個成功范例。該文創產品的火爆程度，體現了人們對傳統文化的期待。

由滄州文旅牽頭打造的“滄州鐵獅子”系列文創產品，則是滄州段大運河文創的成功范例。滄州鐵獅子，又名“鎮海吼”，是第一批國家級重點文物，位于河北省滄州市滄縣舊州鎮，滄州市因鐵獅子被譽為“獅城”。鐵獅子鑄成于后周廣順三年（953），采用泥范明澆法鑄造，在世界冶金史上具有里程碑式的意義。千年滄州鐵獅是滄州城市的一張名片，也是中國現存最大的古代鑄鐵物件。如今，各地以鐵獅子形象為原型，利用滄州傳統鑄造工藝精心打造，同時融入諸多滄州文化元素，打造了大量具有濃郁地方特色的文創產品。如“獅出名門”便簽貼、《獅城文脈滄海風情》剪紙、古城遺韻香插等系列產品。

以滄州鐵獅為創作原型，將其時尚化、年輕化，融入滄州地方特色，同時采用國際化設計，打造出的文創產品整體造型活潑可愛，辨識度高，也易被受眾接受。在“互聯網+”背景下，“滄州鐵獅”系列文創產品依托互聯網平臺，能夠實現廣泛傳播，取得良好的社會效益與經濟效益。

全網融合，實現場景化傳播

“互聯網+”時代下，AR、VR等技術為文創產品的傳播提供了新路徑。文創設計者可以利用新技術，還原文創的內部結構、來源、背景，同時利用視頻、音頻等方式，使受眾產生身臨其境之感。通過對AR和VR技術的應用，可以改善受眾的交互體驗，這一方式現己成為大運河文創的有效手段。將其運用于大運河文化創意產業，尤其是大運河文旅產業中，可以有效改變受眾的體驗方式，讓受眾獲得真實感受，進一步實現滄州段大運河文化創意產業的場景化。

大運河受南北地域高度差異的影響，在部分地區水流過快，為了避免流速過快對河岸造成沖擊，避免行船壓力，在開鑿之初便設計了許多彎道，久而久之，民間便有了“三彎抵一閘”的說法。

大運河流經滄州的215千米范圍內，就有230多個彎，這些彎均為古人開鑿運河時為解決河水落差問題所置。大運河流經滄州主城區13.7千米，河道在此范圍內蜿蜒曲折，從海河路南北兩側3個連續的“幾”字彎開始，向北行至運河公園的“Q”彎，再往北到百獅園的大“幾”字彎、南川樓處的小“幾”字彎，向北較為緩和平直，直到北陳屯附近連續兩個“幾”字彎，可謂“九曲十八彎，彎彎有風景”。2022年，京杭大運河滄州中心城區河段實現旅游通航，為滄州段大運河沿線文旅產業發展提供了新契機。但是由于突發公共衛生事件的發生等諸多原因，大運河游船項目并未迎來井噴式的發展，但若能借助AR、VR技術，讓受眾在“云端”暢游大運河，使其體會“夜半不知行遠近，一船明月過滄州”的盛景，定能對該項目的發展產生一定的促進作用。

科技助力，實現數字化傳播

基于網絡新媒體傳播速度快、互動性強、傳播范圍廣的特點，文創產品在利用網絡新媒體進行傳播時有一定的優勢。與傳統傳播方式相比，新媒體所承載的信息量更大，文創產品可以利用新媒體拓寬傳播渠道.提升流量；同時可以借助互聯網進行宣傳，擴大商品的影響力，激發受眾的購買興趣，進一步提高文創產品的知名度。

連鎮謝家壩位于東光縣連鎮鎮運河五街、六街交界處，南運河東岸。南運河河北段多彎道，致使險工險段眾多，連鎮謝家壩即為險段之一，歷史上洪水在此處曾多次決口。清朝末年，連鎮鄉紳謝家出資從南方購進大量糯米，組織當地人用糯米熬粥加灰土與泥土混合筑堤，故名謝家壩。在謝家壩堤頂旁修建的大運河水工智慧展示館里，一處處實景展示再現了當年水工筑壩的全部環節，也為更多人了解謝家壩，感知古代水工智慧提供了絕佳去處。

借助網絡平臺對謝家壩進行宣傳，可以吸引更多游客前來。展示館內還設有東光非物質文化工藝展示區，每逢周末及節假日，會有許多小朋友在教師和家長的陪同下來到這里，學習雕花陶球、觀州泥塑等多種技藝，既能鍛煉動手能力，又能在寓教于樂中感受到濃濃的家鄉文化的熏陶。

現如今，“互聯網+”思維己滲透至各個領域。互聯網有利于為文創產品的開發設計打開新思路，為文創產品的傳播與推廣提供新平臺。在此背景下，對大運河系列文創產品的整合，應充分利用互聯網平臺，從本質上推動資源的合理利用。因此，必須善于運用互聯網傳播模式，特別是利用互聯網的傳播和營銷方式，找到“互聯網+”時代下地方文創產品開發與傳播的新思路，擴大文創產品的市場和影響力，從本質上推動文創產業的發展。