數字技術視域下徐州大運河文化的創新發展研究

摘 要：徐州大運河文化是一種極富地域特色的文化，承載著個體與群體的記憶。現今徐州大運河文化的發展主要靠政府推進，公眾參與度低，數字化進程慢。數字化時代，徐州大運河文化需要積極融入現代生活、迎合現代審美并獲得文化認同，利用數字技術可以使其進行創造性轉化和創新性發展，并在徐州大運河文化的傳播、參與、重構、展示、文創和教育等方面進行賦能，使其多元化發展。

關鍵詞：數字技術；徐州大運河文化；數字傳播

中圖分類號：TP274

文獻標識碼：A

doi：10.3969/j.issn.1672-2272.202210122

Research on the Innovative Development of Xuzhou Grand Canal Culture from

the Perspective of Digital Technology

Wang Han

（School of Design， Xuzhou Institute of Technology，Xuzhou 221000，China）

Abstract：The Xuzhou Grand Canal culture is a culture with regional characteristics， which carries the memory of individuals and groups. At present， the development of Xuzhou Grand Canal culture is mainly promoted by the government， the public participation is low， and the digitalization process is slow. In the digital age，Xuzhou Grand Canal culture needs to be actively integrated into modern life， modern aesthetics and gain cultural recognition. Using digital technology， it can be creatively transformed and innovatively developed， and it can be used in the dissemination， participation， reconstruction， display， cultural innovation and education of Xuzhou Grand Canal culture. Cultural creation and education are empowered to present more diversified development directions.

Key Words：Digital Technology; Xuzhou Grand Canal; Digital Communication

0 引言

徐州大運河文化與當地人民的生產生活密切相關，是一種極富地域特色的文化，承載著個體與群體的記憶。近年來，徐州政府出臺多條舉措促進運河文化帶建設，涉及運河城鎮規劃、運河旅游業發展、運河產業創新等方面，但將數字技術運用到徐州大運河文化推廣的實踐嘗試還較少，理論研究更為薄弱。徐州大運河文化的傳承與發展要積極融入當下社會環境，才能使其與現代人的生活保持密切關系。社會的發展與數字技術的進步，為徐州大運河文化的傳承、活化與創新發展帶來了新思想、新技術和新形式，能夠讓徐州大運河文化真正融入現代生活，也為政府推進運河文化的傳承發展提供了新思路和新技術。

1 數字技術助推文化創新發展

2021年9月26日，習近平總書記向2021年國際互聯網大會烏鎮峰會致賀信時強調，數字技術正以新理念、新業態、新模式全面融入人類經濟、政治、文化、社會、生態文明建設各領域和全過程，給人類生產生活帶來了廣泛而深刻的影響。國家文化數字化戰略，是推動中國傳統文化創新性發展、創造性轉化的有效路徑。2021年8月《徐州市“十四五”文化旅游發展規劃》明確提出要大力推進智慧文旅平臺建設，運用物聯網、云計算、大數據、人工智能、區塊鏈、5G等技術，積極開發“網上游徐州”，著力打造5G+VR全景直播、5G+AR沉浸式體驗、5G+AI旅游服務、5G+社交媒體旅游營銷的智慧旅游發展模式，為市民和游客提供一站式數字化、便捷化的文旅服務。“數字化技術雖然是以形式邏輯推理及方法應用為主要內容的數學理論與電子技術、計算機技術交叉融合的結果，但它融入經濟社會發展后產生了前所未有的裂變效應。” ^[1]數字技術正在全面塑造著文化傳播發展的社會環境，通過數字技術可以實現文化的平等接觸。

1.1 數字技術在文化傳承與發展中應用的必要性

第一，傳統媒體在數字時代傳播力度不足。以前文化的傳播大多依托報紙、廣播、電視等媒介，雖然這些媒介有公信力強和可靠性高的優點，但其受眾面窄，時效較短。數字技術將數字內容與投影、全息、觸摸屏、黑光3D、滑屏等不同硬件進行有機結合，區別于紙媒的靜態單向灌輸，通過光效、數字影像、聲音等多感官刺激的形式，依托網絡傳播，跨越空間限制讓公眾在多維空間里接受信息，大幅提升了信息傳達的效果。

第二，數字閱讀需求增加。以空間的流動性和時間的碎片化為特征的數字媒體正在成為當代文化信息的主要傳播途徑，越來越多的文化選擇微博、微信、短視頻、直播等平臺進行推廣傳播。例如，“微故宮”是故宮博物院的官方微信公眾號，運用文字、圖片、視頻等形式向公眾介紹各種藏品、展覽、相關資訊和知識；西安與抖音短視頻合作推廣當地文旅，開展文化城市助推、定制城市主題挑戰、抖音達人深度體驗、城市短片制作等活動，頗具成效^[2]。

1.2 數字技術在文化傳承與發展中應用的趨勢

第一，數字技術呈現方式將更加多元化。除數字影音技術不斷升級以外，VR、AR、MR、3D掃描與重建、全息投影、動作捕捉等新興技術正成為傳統文化數字發展的新路徑。2022年武漢以“端午安康”為主題，在兩江四岸分別展演龍舟送福、食味端午、活力端午主題的燈光秀，點亮了城市的夜晚，傳遞著端午文化內涵。

第二，數字技術傳播凸顯去中心化、交互式性質。每個使用互聯網的個體都可以作為自媒體，將獲取到的信息資源附加自身的價值判斷后進行二次傳播，擴大了信息傳播的廣度與深度，實現了文化信息的有效傳播^[3]，加深了傳送者與接受者之間的共享與互動。

第三，數字技術傳播內容體現直觀性和趣味性。文化傳播的內容不再受制于精英階層的管制，而是開放為人人可參與的動態傳播，內容的直觀性與趣味性成為必然。2022年6月“云游長城”小程序上線，這是全球首次通過數字技術手段實現最大規模人類文化遺產毫米級高精度、沉浸交互式的數字還原，原來游覽長城需要參觀者運用想象力來理解長城遺跡的整體狀態，現在的“云游長城”通過動態的虛擬空間使參觀者直觀地了解到長城所處的歷史與空間環境。

2 徐州大運河文化發展現狀調研

2.1 徐州大運河文化發展現狀

徐州大運河文化的發展相較其他運河城市起步較晚，文化發展的深度和廣度都有所欠缺，但近幾年在政府的重視下，各類大運河文化項目齊頭并進，在發展規劃中凸顯出徐州的地域特色。

徐州大運河物質文化遺產發展方面，徐州文博部門多次到銅山、邳州、新沂等縣（市）區實地調研，全面梳理了大運河沿線物質文化遺產資源。2020年規劃的大運河文化集中展示帶（藺家壩-北洞山漢墓-荊山橋段）是《江蘇省大運河國家文化公園建設保護規劃》確定的集中展示帶之一。2021年8月，窯灣核心展示園建設項目、戶部山、狀元府歷史文化街區保護利用項目、花廳遺址考古遺址公園保護利用設施3個項目入選江蘇省“十四五”時期文化保護傳承利用工程入庫項目。同一時間，窯灣古鎮、戶部山歷史文化街區、沛縣安莊漁村等八個景區入選江蘇“運河百景”標志性運河文旅產品。徐州博物館經常舉辦大運河主題的臨時展覽和名家講壇，并通過“徐博大運河史話”主題的大運河文化進校園教育活動推廣大運河文化，而且，徐州博物館于2022年6月入駐大運河國家文化公園數字云平臺，將為大運河文化創新傳播作出積極貢獻。2022年7月徐州地下城博物館開館，遺址大廳采用原址原真展示的方式呈現了徐州漢代至明代的城疊城奇觀。未來，根據《徐州市“十四五”文化旅游發展規劃》，將加快推進窯灣古鎮核心展示園、徐州園博園、徐州運河博物館、徐州文廟、權臺煤礦創意園、運河名人文化園等沿大運河的景點景區、文化街區建設（表1）。

徐州大運河非物質文化遺產發展方面，2010年徐州工程學院建立了淮海地區非物質文化遺產研究中心和淮海地區非物質文化遺產數據庫，實體博物館于2020年建成投入使用。微信公眾號“戶部山古民居景區”，在“非遺傳承”和“民博有約”版塊介紹了運河非物質文化遺產和民俗文化的過往歷史。通過江蘇公共文化云等平臺，徐州文化館推出了“徐州非遺技藝微視頻課程”等欄目，降低了公眾了解、學習非遺的門檻。曲藝類非遺徐州梆子戲積極與新媒體融合，通過線上音樂會的形式拉近戲曲與觀眾的距離，徐州演藝集團也正在創排梆子戲《大運河畔》和柳琴戲《窯灣往事》以宣傳推廣大運河文化。此外，徐州還連續多年舉辦徐州文化博覽會等活動，并策劃了多條運河文化休閑游線路，得到了較好的反饋（表2）。

總的來說，現在徐州大運河文化發展和傳播的形式相對單一，重點放在運河物質文化遺產保護開發，對徐州大運河的歷史變遷、生態環境保護、古鎮漕運、民風民俗、運河名人等文化內容重視不夠。另外，徐州大運河主題相關的文創產品較少，設計感不足，影響線上互動平臺向公眾展示徐州大運河文化的效果，且不能較好地融入公眾生活。

2.2 徐州大運河文化發展公眾認知調研

本文針對徐州大運河文化發展情況設計了調查問卷，包括公眾對徐州大運河文化的了解程度、公眾了解徐州大運河文化的意愿與途徑、徐州大運河文化的傳承主體與方式3個方面，共40個問題，通過網絡形式發放，有效回收問卷100份。經過系統數據分析，發現公眾參與徐州大運河文化發展存在以下問題：

第一，在公眾對徐州大運河文化的了解程度方面，相對熟悉運河文化的是居住在運河旁30年以上的人，由于世代傳承與生活環境的影響，他們對運河文化有深刻的記憶。其他人群普遍對運河文化不太了解，對運河歷史、運河遺產、運河生活習俗等方面知之甚少。現在由于運河重新規劃以及綜合保護工程的實施，使人們缺乏運河文化記憶，出現文化斷層。

第二，在公眾了解徐州大運河文化的意愿與途徑方面，大多數人有參與運河文化活動的意愿，但缺乏了解和參加的途徑。說明現行的運河文化傳播方式存在一定不足：政府對運河文化項目重保護輕傳承、重申報輕傳播、建設項目曲高和寡、鮮少融入公眾生活；圍繞徐州大運河文化舉辦的活動較少，且沒有特定的新媒體平臺可以便于民眾了解運河文化。

第三，在徐州大運河文化的傳承方面，大多數人認為徐州大運河文化有重要的文化價值，發展運河文化非常有必要。67%的人認為發展運河文化的主體是政府，21%的人認為發展運河文化的主體是旅游機構，但基本沒有人意識到個體在文化傳播方面的優勢。運河文化傳承最重要的主體是公眾，公眾對大運河文化的認知與態度影響其行為選擇，并對大運河文化的保護及可持續發展具有關鍵作用^[4]。在徐州大運河文化的傳承方式中，公眾認可較多的方式是發展運河旅游業、在博物館或運河沿線場所進行相關文化展示、舉辦運河民俗和運河非遺互動活動。

3 數字時代徐州大運河文化發展存在的問題

隨著數字時代的到來，數字技術成為文化發展的重要助推力量，但其在徐州大運河文化發展的實際應用中存在著一些問題。理性認識這些問題，才能探索出適合徐州大運河文化發展的數字技術與路徑，促進其高質量發展。

3.1 數字技術應用不足

應用于徐州大運河文化發展的數字技術的數量和質量均不足。運河文化涉及地理范圍較廣、沿線文化遺產呈散點分布且不易整合，導致現在各個文化單位各自為政，且大多忽視了對數字技術的使用。現僅徐州博物館開通了虛擬VR游覽，并在微信、微博、抖音平臺上有一定的關注度，其他文化單位大多只有提供資訊和票務服務的微博微信公眾號。徐州大運河整體沒有統一的數字平臺，在微信微博和抖音平臺也未發現主體賬號和相應的數字博物館。

3.2 數字內容創新不足

現在徐州大運河文化數字化傳播的內容主要有運河歷史、運河遺產、非遺產品的圖文音視頻、曲藝類演出、教學視頻、VR 展示等。在調研各平臺對徐州大運河文化的介紹后發現，大部分內容較為淺顯，有的文字內容下面僅附一張風光圖片。這種傳播內容停留在口號化、形式化的階段，沒有趣味性，很難引起網民的關注。大運河文化本身的文化內涵、精神屬性、藝術形式等特性如果沒有足夠的外部力量的介入，很難與現實社會全面融合^[5]。而且，其數字化傳播還缺少針對不同年齡層次的信息細分和推送。

3.3 公眾參與和互動性較差

線上傳播方面，通過微信、微博與短視頻平臺搜索與徐州大運河文化的相關內容，主要由“彭城頭條”“徐州發布”“徐州文旅”“生態徐州”“精彩徐州”等主體發布，但平均閱讀量和點贊量都是個位數。徐州文化館推出的“徐州非遺技藝微視頻課程”，每門課程平均報名人數小于50人，缺乏互動的非遺技藝線上課程難以吸引公眾參與。線下展示方面，大多場館采用傳統電子展示方式，即通過電子屏幕逐項顯示文字、圖片、音視頻、三維模型等信息，也有部分交互式觸屏展示方式，公眾可以通過觸摸操作有選擇地篩選需要的信息，提高了獲取效率。但人機交互、VR體驗、互動游戲等新穎的數字互動方式并未得到應用。

3.4 數字技術人才缺乏

在對運河文化內容進行采集輸出的過程中，數字技術需要在保護文物的基礎上，以數據形式進行圖像采集、處理、定位、存儲、傳輸、交換和服務，這一流程對工作人員的專業技能要求很高^[6]。目前來看，數字技術在徐州大運河文化中應用的工作大多由行政工作人員兼任，專業技術人員短缺。

4 數字技術在徐州大運河文化創新發展中的應用策略

針對徐州大運河文化發展實際過程中存在的問題，結合先進數字技術手段，筆者嘗試提出以下促進徐州大運河文化創新發展的策略：

4.1 成立徐州大運河文化管理機構，創建數字服務主體

運河文化的傳承與發展需要政府主導，通過成立專門的管理機構，在上層架構上合理規劃，設計具體的項目，瞄準運河發展與文化創新的要點，解決數字時代遇到的新問題。細化到數字技術范圍，可以由其創建并運作徐州大運河文化的數字服務主體，包括徐州大運河APP、各類網絡平臺官方主體號、網站、數據庫等。以網站為例，可以設計涵蓋徐州大運河物質與非物質文化的圖像、視頻、文字，結合BIM技術搭建多維數據展示方式，建立徐州大運河信息查詢一體化服務平臺，涵蓋遺產介紹、票務服務、非遺微課、路線導航等功能。運河管理機構還需將現有各類零散數字資源有效整合起來，使其發揮最大效能。

4.2 拓展徐州大運河文化數字傳播渠道

首先，設計開發徐州大運河智能化內容分發平臺。收集線上用戶的背景資料、網絡行為，結合線下身體動態感知、場所定位等信息，根據文化特點與分析結果進行精準信息分發^[7]。其次，采用多元化的數字傳播方式。創建徐州大運河主題網站，并與各大網站合作，加強徐州大運河文化的廣告植入；開發微信小程序或APP，可以融合史籍的數字閱讀、VR漫游、活動推介、預約參觀等板塊，讓公眾享有直觀的運河視聽體驗；運用微信公眾號、微博和抖音等平臺宣傳大運河文化。在微博上“遇見大運河”等話題也有較高熱度，抖音平臺中的京杭大運河杭州段小視頻也十分熱門^[8]。關于徐州大運河文化的微、短視頻符合當代年輕人碎片化、視覺化的閱讀習慣，可以實現更好的傳播效果；通過直播尋訪、云上展覽等方式引導人們深入探訪運河文化原生地。公眾可通過PC、IPAD、手機、電子書、投影等不同終端接收信息，拓展傳播渠道。最后，徐州大運河文化傳播的重點在于對文化內涵的挖掘，運用數字傳播方式也要秉持這一原則。

4.3 鼓勵公眾參與徐州大運河文化數字化發展

要重視公眾在徐州大運河文化發展中的主體地位，他們不僅是文化的接受者、學習者，也可以是構建者和發布者，他們擁有獨到的見解，可以帶動更多人深度參與到運河文化的討論中來。因此，通過互聯網社交媒體，實現個體文化的共享、傳播和互動，激發公眾參與黏度，為徐州大運河文化帶來創造性轉化和發展的機會。例如，2020年6月13日抖音推出的“非遺市集”直播活動，邀請了知名非遺傳承人親手制作非遺好貨；同時，邀請所有用戶通過短視頻、直播的方式展示非遺之美，活動上線第一天相關視頻播放量突破7 000萬次^[5]。可以在多個平臺舉辦表情包、壁紙、漫畫、短視頻等比賽，吸引公眾參與；也可以鼓勵公眾在快手、抖音、小紅書等平臺，通過短視頻、打卡文章、實地直播等手段發布運河沿岸景點、美食和非遺等內容，并支持轉發與再創作。

4.4 推進徐州大運河文化的現代重構

徐州大運河文化蘊含獨特的地域魅力和歷史積淀，但要在時代的變遷中不斷吸收新興元素以適應人們的生活方式與精神需求。數字技術在運河文化發展中的應用，能夠加快這一重構和拓展的過程，促進運河文化真正融入現代生活。例如，故宮與騰訊合作的創新大賽報名廣告《穿越故宮來看你》，這條H5廣告以永樂皇帝穿越為主題，帶太陽鏡、唱rap、發朋友圈，形式新奇，互動性強，一個月總瀏覽量突破347萬次。2019年的“印象南京，雅頌金陵”裸眼3D明城墻燈光秀，該活動將云錦、書法、剪紙等傳統元素與賽博朋克、幾何解構等現代藝術表現方式做了結合，達到了震撼的視覺效果。此類重構方式，不僅形式新穎，還展現了公眾喜聞樂見的內容，容易使其與文化產生深度互動。

4.5 徐州大運河文化數字展示方式

徐州大運河文化現有展示方式多為互動觸摸屏、觀影廳、電子翻書等數字化展板結合實物的形式，但這已落后于時代。現代展示要注重公眾的偏好與需求，增強交互性，拓展結合云端、大數據、CAVE沉浸式空間、智慧多維的展示形式，注重場景化呈現^[9]。徐州大運河可以運用全息投影或VR技術，對運河地理全貌、歷史事件、歷史人物及沿岸建筑遺產等元素進行展示與解說；3D宏幕影院可以播放大運河的發展歷程，包括河道橋梁、漕運、建筑與風俗等，為公眾呈現身臨其境的古運河畫面；針對僅存建筑遺址的遺產，可以使用MR（混合現實）技術實現場景化復原，增加沉浸式體驗。通過這種立體式的視聽體驗，能更好地將文化內涵傳遞給公眾。

4.6 設計徐州大運河特色文創產品

徐州大運河文創產品的類別和款式都較少，需要引入新技術、新模式、新思路嘗試創新，可尋求在視覺、功能、品質和文化方面進行突破。2022年7月29日中共一大紀念館首次發布的數字文創產品“樹德里”系列產品以“盲盒”形式發售，共計2 750份，共有12 240人預約；河北省博物館“越王勾踐劍”的上線發布，限量1萬份，短短3秒鐘便售罄；支付寶和敦煌美術研究院發行的兩款皮膚幾秒內售罄；金沙遺址博物館首次推出的“數字文創產品”，在支付寶平臺僅50秒就被一搶而空^[10]。徐州大運河文化文創設計應體現文化感和歷史底蘊，結合數字技術，給年輕消費者帶來樂趣。

4.7 開展徐州大運河文化數字化教育，培養數字技術人才

教育對文化的傳承有重要的作用，對于徐州大運河文化的創新發展來說可以分為兩個方面：一方面是面向所有公眾的普及化教育，開設徐州大運河文化相關網絡課程，包括運河歷史、運河物質文化遺產與非物質文化遺產等內容，可以通過中國大學慕課、超星、騰訊課堂、嗶哩嗶哩等平臺上線相關課程，免費授課；另一方面重視數字技術人才的培養，把中國礦業大學、江蘇師范大學、徐州工程學院、江蘇建筑職業技術學院等高校作為數字人才培養的基地，政府可出臺政策鼓勵網絡營銷、計算機、3D動漫、數字媒體等專業的人才在本地就業，為大運河文化數字化發展注入新的血液。

5 結語

在數字技術爆發式革新的今天，徐州大運河文化數字化轉型是歷史的必然。徐州大運河文化迫切需要借助數字媒介的傳播優勢，融入數字展示、數字開發、數字體驗、數字文創、數字教育等新穎的方式，真正將大運河文化帶入公眾生活，從而促進徐州大運河文化的創新發展。

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[10]網易網.“數字創新”融入經典，“文創生活”散發魅力[EB/OL].（2022-07-18）[2022-08-06].https：//www.163.com/dy/article/HCIQ0TVJ055348QB.html.

（責任編輯：李苗苗）