中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

摘 要：當代視覺傳達設計中，融入中國傳統文化元素已經成為一種趨勢和風格。隨著人們對文化自信的重視和文化認同的提升，中國傳統文化元素正逐漸走向世界，并在視覺傳達設計領域發揮著越來越重要的作用。本文旨在探討中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用，從傳統元素的范疇講起，逐一討論每個元素的運用，分析視覺傳達設計與傳統文化元素碰撞出的火花，進一步推動中國傳統文化元素在當代設計中的創新和傳承。

關鍵詞：傳統文化元素；視覺傳達設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0905（2023）26-00-03

中國傳統元素是具有悠久的歷史文化和人文精神的象征符號，它是中華優秀傳統文化的一個高度濃縮的象征。因此，杰出的設計者將中國傳統元素巧妙地運用到視覺傳達設計中，既能增強視覺傳達設計的表現力，又能賦予設計更深層次的內涵，這樣，既能體現出東方的神秘魅力，又能在世界范圍內提升中華文化的影響力，讓觀眾能從無形中體會到中華文化的博大精深，民族文化與視覺設計緊密地結合起來，更能體現出中華民族的偉大精神和民族審美特性。

一、視覺傳達設計中傳統元素的范疇

中國傳統元素在中國5000多年的歷史沉淀中，已經成為一種特殊而珍貴的財富，它具有廣泛的題材，豐富的內容，悠久的歷史，不管是在內容上、形式上，還是在文化內涵上的變化，都給現代設計帶來了豐富的素材和有益的啟發。就視覺傳達設計而言，中國傳統元素大致可分為吉祥元素、水墨元素、民俗元素、文字元素等。

（一）吉祥元素

中國傳統的吉祥元素是中國最具有民族特色的一項文化遺產，是祖先智慧的結晶。而吉祥的符號則是用來記載寓意吉祥花紋，如“方勝”“盤長”“瓦當紋”“龜背紋”“太極八卦”“中國結”“水紋”“云紋”等。吉兆的產生，是由傳統的吉祥元素所構成的，是人類將祈求吉慶的愿望、對生活的追求，寄托在其上的一種象征[1]。

（二）水墨元素

“水墨”是中國傳統的形式語言，水墨結合，在中華文化發展的過程中，被文人墨客們不斷地創新和傳承，才有了現在這種千姿百態的表達方式。在傳統的中國畫中，山水、花鳥、人物等都是具象的，而點，線，面，以及一些與之相關聯的抽象元素，則是用來表現對象的個性和結構的變化，無論怎樣的表達，這些水墨元素都是以中國傳統的筆、墨、紙、硯為橋梁，要想形成一種全新的視覺表達語言，就需要以多種形式的相互運用和融合來表達元素的符號。水墨元素強調自然，講究寫意，表達意境。在色彩、構圖和筆墨肌理等形式上，注重氣韻和節奏，強調虛實相間，使水墨具有一種視覺造型藝術的深層表現力，蘊含著中國人文精神發展最為深厚的文化根源。

（三）民俗元素

民俗元素是指在數千年的歷史長河中，由一個國家、民族或地區所創造、傳承并加以改良和使用的一種生活習俗，也就是民間習慣、風土人情。節日民俗是設計師在視覺傳達設計中運用最多的元素。民俗因素的表達并不只是一種習慣，而是一種在現實生活中，通過長時間的傳承而形成的，或者說是一種抽象的、具體的、現實的、生活狀態的表達。設計師可以利用這些元素的形態和內涵，與自己的理解和想象相結合，將它們廣泛地應用到視覺傳達設計中。例如，我們經常用來代表健康的民俗元素龜、鶴、松樹、壽桃等，以及代表喜慶的喜鵲、蓮子、花生、鴛鴦等祈福寓意的民俗圖案[2]。

（四）文字元素

在漫長的歲月中，人類以圖畫來表現、記載自己的生活與知識，從而形成了象形文字。通過對漢字進行重新組合，使其外部的張力與內部的內涵得以生動呈現，并使其具有視覺與寓意的雙重設計屬性。

在視覺傳達設計領域，漢字作為設計要素的設計載體是多種多樣的，設計者必須吸收漢字文化中形意的精髓，融入思想，從而設計出一種既有形式感，又有精神內涵的作品。

二、中國傳統吉祥元素的應用

中國傳統的吉祥元素運用十分廣泛，方勝、潘長、云紋、如意紋、水紋等具有傳統吉祥意義的圖案是最普遍的，它們反映了遠古祖先對自己生活環境的一種美好的祝福。

在當代的視覺傳達設計中，文化和藝術的傳播受到了高度的重視，目的在于提升設計的人文感和感染力。而在設計中，圖形元素通常是最核心的，它具有很強的表達能力，在設計中占據著很大的位置。所以，只有把具有深遠意義的吉祥圖案融入設計中，才能把傳統的元素和現代的視覺傳達設計有機地結合起來，才能使設計的文化內涵和豐富程度得到進一步的提高。在現代的視覺傳達設計中，往往會運用到傳統紋樣，比如云紋，就是一種象征，它寄予了人們對未來美好生活的希望，最初出現在原始社會的彩陶上，因為人們對圖騰的崇拜，云紋被賦予了吉祥的含義，此后，在每個歷史時期，云紋都會有不同的變化。云紋圖案被廣泛地運用于現代的標志、海報，以及各種包裝設計中。2008年北京奧運會火炬的設計就是以云紋為基礎，經過多次的嘗試，設計師對其形狀做了一些改良，使得傳統的云紋變得圓潤，細節變得更具現代感，組合起來更有動感，更有騰飛之感，最終形成了今天我們看到的“祥云紋”，顏色選擇了“中國紅”，將“祥云紋”和“中國紅”兩種元素完美地融合在了一起，為奧運火炬打上中國的烙印，將華夏的璀璨文化傳遞到了全世界[3]。

另外，北京申奧標志的設計靈感，也是具有中國特色的。這個標志是以“盤長”為基礎的，但在設計的時候，設計師又進行了一些擴展和創新，將中國結、奧林匹克五環、五角星、太極圖、中國書法的筆觸等元素融入這個標志中，讓這個“盤長”看起來更加生動，既能表達出奧林匹克的精神，也讓這個標志充滿了中國的氣息，更加有美感。

設計者將吉祥如意的元素應用于視覺傳達設計，既是對中國傳統文化的一種傳承，又是對自身風格的一種創新，別具一格。設計師要將這些吉祥元素更好地應用到視覺傳達設計中，不僅要將現代藝術設計者的思想真實形象地表達出來，還要利用現代設計的技法，來實現對藝術設計的創新。在進行創作的過程中，設計師要以我國現有的吉祥元素為出發點，并對其進行思考，在應用中對這些元素進行進一步的延伸和創新，從而尋找到自己的創作靈感，最終形成一套具有我國特色的造型體系。

三、中國傳統水墨元素的應用

由于中國傳統的水墨元素可以表現出一種質樸的意蘊，因此，墨色元素是中國傳統元素中最受歡迎的一種。同時，水墨元素在視覺傳達設計中也具有深遠意義。“水墨”，在中國傳統的藝術文化中，就是以水和墨為主體，以墨色的變化為核心的一種藝術文化。總體來說，設計師對點、線、面以及形體的疏密、曲直與剛柔的運用效果，直接影響到了水墨元素的視覺表達效果。在目前階段，我們可以將中國傳統的水墨元素所具有的質樸之美，很好地結合到視覺傳達設計中，并將其充分地體現出來。由于水墨的特點，有些設計師將水墨元素自然而然地融入自己的設計中，特別是在標識設計中。作為視覺傳達設計的一個很小的組成部分，標志的每個形態的變化都有其獨特的意義，體現著不同的區域文化特征。如由莊曉騰所設計的“平江路歷史街區標識”，該標識是從“平江”二字中提取出來的，采用水墨技法和毛筆書法技法，突出了平江歷史街區的建筑特色。這個圖案，就像是高低錯落的房子，又讓人似乎看到了近處的小橋和遠處的粉墻黛瓦，尤其是那一抹灰白，更是給人一種悠然自得的感覺，就像平江路上的一處世外桃源。將水墨元素融入當代的設計中，使其具有了中國的特色[4]。

在海報設計中，墨色的運用不可低估。許多杰出的設計師都會將水墨元素融入他們的設計中，從而使他們的作品充分展示出他們獨有的藝術魅力。例如，靳埭強先生的《服飾與文化》《互動》《漢字》等海報，常常讓人第一眼看到的就是充滿靈性的水墨，宛如一條蜿蜒盤繞的巨龍，從紙張中躍出。說到“墨”，大家第一時間會聯想到一幅畫，或者一幅字。事實上，筆墨最真切的象征，就是一支飽蘸著墨汁的筆，在筆鋒運行的瞬間，留下一條美麗的痕跡，在濃與淡之間，我們可以感覺到它的跳躍。線條簡潔、流暢，令人印象深刻。正是由于“水墨”能夠最大限度地表現出“東方”的韻味，這才是靳埭強所追求的“意境”，因此，將“水墨”元素融入設計中，才是靳埭強的創作特色。在《服飾與文化》的主題海報上，以水墨為筆，畫出了圓弧、鉤形的自由弧形，并以尺為筆，將日常生活中的線條表現出來，形成了一幅衣架圖案，凸顯了服裝的主題。在設計中，設計者使用一把帶有漆畫的竹尺，簡潔卻能凸顯出主題，因此，服裝和文化之間有著緊密的聯系，同時，將短幼線與中英文標題相結合巧妙地組成了虛線，象征縫紉機縫制成的直線。

四、中國傳統民俗元素的應用

許多藝術作品都以民間傳統為題材。中國特有的民間文化，為設計師提供了豐富的創意，并在平面設計、影視類作品設計等方面得到了廣泛的運用。在民族文化中尋求視覺元素時，要注意其形態所表現出來的語言。通過對這些民間圖案的加工、提煉，實現創意，將它們具象化，并作為現代設計的一種新的象征語言。產品要轉變成商品，與產品的包裝設計是分不開的。在日常生活中，產品包裝設計比較普遍的是以各種民俗題材和元素為主題的包裝、設計和造型。從這一點來看，在產品包裝設計中，如果要想吸引更多的人的目光，提高產品的賣點，就必須與生活中的民俗元素相結合[5]。

比如，在中國人的傳統觀念里，紅是喜慶的象征，久而久之，紅就成了中國的國色，也是最能體現中國人個性的色彩。春節，可以說是中國最大的一個傳統節日。許多商家便將春節的民俗和他們的商品緊密地聯系在一起，使消費者覺得他們的商品才最適合他們表達情感。推廣活動中，要把中國的傳統價值觀傳達給大眾，就要求設計者在廣告創意表達、特色包裝和其他一些小細節中，充分融入中國的民間文化和元素，使中國的民間文化得以展示。因此，傳統民間文化在視覺傳達設計中表現出廣闊的發展空間，其原因在于它不僅有繼承性，而且有強烈的中國特色，而且有一定的代表性。

在實際運用的過程中，要讓視覺傳達設計作品能夠達到一種有效的藝術效果，就要對民俗元素進行有效的運用。因此，在視覺傳達設計中，民俗元素與視覺傳達設計是一種互相促進的關系，才可以提高產品的美觀度。

五、中國傳統文字元素的應用

文字是視覺傳達設計的一個重要組成部分。漢字在一定程度上是中國獨特的象征，作為中國的設計者，我們應該立足于自己的民族文化，構建一種符合中國特點的視覺傳達藝術。書寫是中國文化傳播的一種方式，其重要性是毋庸置疑的。從遠古到現在，從陶文、甲骨文、金文、篆文，一直到現在的漢字，每個漢字在各自的時期都起著舉足輕重的作用。

隨著商品經濟的高速發展，廣告業的設計水準也在不斷地提高，人們的生活節奏也在不斷地加快，這也導致了廣告設計和開發的日新月異。雖然各種先進的生產技術、設計思想、傳播方式、載體形式，充斥于廣告的每一個環節，但是漢字這一信息的主要載體，仍然是廣告的主要功能。好的海報設計能夠表現出適當的形式美和藝術美，文字和圖案的結合也同樣反映出了設計的變化和統一，并在韻律對比中向廣告受眾傳遞出強烈的傳播信息。

在商品包裝中，字體設計是包裝設計中必不可少的一部分。漢字因其特殊的形體、筆法、排版等特點而具有獨特的魅力。簡單明了的文字，可以與中國風格的圖畫相結合，色彩鮮艷的字與可愛的卡通形象相結合。或是表現出簡約雅致的造型，或是體現出優雅的氣質，或是創造出一種萌萌的童趣。不同的配飾能夠滿足不同顧客的需求。設計人員必須對字形的搭配進行適當的考慮，不斷地改進，才能讓商品包裝有新的面貌，從而極大地刺激顧客的購買欲望[6]。

漢字以其多樣的形式出現在視覺傳達設計中，并以其特有的形式表現出來。設計者要設計出一件兼具禮儀與精神內涵的作品，就必須吸收漢字文化中形意的精髓，使之與人的思想意識相融合，而漢字本身所蘊含的文化內涵與意蘊，則更具表現力與張力。文化是一國之魂，一個民族失去了自己民族的傳統，這個民族可能就不存在了。在新的時代背景下，我們國家的服裝設計同樣要進行創新。這就要求現代設計師既要在傳統基礎上開展，又要結合西方的設計思想，讓自己的作品呈現出一種中國風格的新設計，這樣，中國傳統元素就有了傳統性和時代性，也將在時代浪潮中閃閃發光。

六、結束語

在新的形勢下，推動中國傳統元素在視覺傳達設計中的創新，已成為一種必然，傳統元素不但要具有民族化的特色，還要緊跟時代的潮流，這就需要設計師重新審視我國的傳統文化，確定其所要表現出來的視覺效果，同時還要與世界文化的發展趨勢相一致，符合大眾的審美觀。只有這樣，才能將中國優秀的民族文化的精華與廣大人民群眾的審美趣味和諧地融入人們的日常生活中，以達到讓中國傳統元素更好地適應現代藝術設計的新需求。

參考文獻：

[1]李志，武佳瑋，韓春宇.淺析傳統圖案對現代居室環境的影響[J].黑龍江史志，2014（11）：371.

[2]燕宏.視覺傳達設計中中國傳統元素的應用[J].現代裝飾（理論），2013（01）：24-25.

[3]侯明勇，黃芬.中國傳統元素在現代藝術設計中的創新初探[J].藝術評論，2010（10）：106-109.

[4]彭利娟.筆墨藝術元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].2015（01）：103-104.

[5]史亞麗.淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].浙江工商職業技術學院學報，2007（03）：45-46.

[6]和一星.新形勢下中國傳統元素在現代藝術設計中的創新[J].現代裝飾（理論），2015（05）：104.

作者簡介：邵寧（1999-），女，吉林松原人，本科，從事視覺傳達設計研究。