好新聞的氣質體現(xiàn)在哪些方面

好新聞不僅是有“樣子”的，也是有“味道”的，還是有“氣質”的。這是“好新聞”系列的第三本書。第一本《好新聞的樣子》賞析的是長江日報報業(yè)集團歷年獲中國新聞獎作品，第二本《好新聞的味道》賞析的是中國新聞獎消息作品，第三本《好新聞的氣質》賞析的是中國新聞獎融合作品。

“你這個氣質一看就是搞新聞的?！边@話有一定調侃性，但也從側面說明氣質是外在的，是能夠看得出來的，是能夠直觀感受到的，是對一個人主觀評價的直接體現(xiàn)。好新聞同樣是有氣質的，傳統(tǒng)的新聞作品是這樣的，全媒體時代的融合作品也是如此。中國新聞獎融合作品的獨特氣質又體現(xiàn)在哪些方面呢？這也是本書試圖努力回答的問題。

選題體現(xiàn)氣質。任何新聞獎評選都理應反對唯選題論，但現(xiàn)實情況是包括中國新聞獎在內的評選無疑都十分看重作品本身的選題，不少獲獎作品本身在選題上具有重大性、顯著性，是對年度大事的報道和呈現(xiàn)。有人評價山東廣播電視臺獲第三十屆中國新聞獎短視頻現(xiàn)場新聞一等獎的作品《病死豬田間亂丟知道嗎……〈問政山東〉現(xiàn)場局長被8連問后語無倫次》選題典型、敢于碰硬，充分發(fā)揮激濁揚清、推動實際工作的作用。把好的選題呈現(xiàn)好，是媒體融合的應有之義。每日經濟新聞客戶端獲第二十九屆中國新聞獎融合創(chuàng)新一等獎作品《ofo迷途》的主創(chuàng)人員談道，融合創(chuàng)新作品在選題立意上要從新聞出發(fā)，編輯制作上要為新聞而融。

作風體現(xiàn)氣質。全媒體時代，不要小看媒體人作風在新聞創(chuàng)優(yōu)中的作用。誠如有人所言，一個值得關注的現(xiàn)象是，轉作風、改文風，快短新實成為融媒精品鮮明特征。中國郵政報獲第二十八屆中國新聞獎短視頻新聞三等獎的《28年的相守，終于迎來了這一天》，主創(chuàng)團隊在高海拔地區(qū)邊吸氧邊拍攝，體現(xiàn)了職業(yè)精神。津云獲第二十九屆中國新聞獎短視頻新聞一等獎的作品《臊子書記》說明，媒體以內容建設為根本，深入一線采訪仍是基本功——津云新媒體視頻團隊坐3個小時的飛機之后，再從甘肅天水顛簸6個小時抵達小山村，與村民們同吃同住半個月，深入挖掘鮮活的故事，最終拍攝到了基層真實、飽滿、感人的畫面。新華社移動直播《江蘇鹽城一化工園區(qū)內發(fā)生爆炸" 救援已展開》獲第三十屆中國新聞獎二等獎，記者第一時間冒險靠近爆炸現(xiàn)場的職業(yè)精神令人敬佩。

創(chuàng)新體現(xiàn)氣質。中國新聞獎融合作品在很大程度上都是創(chuàng)新的產物。在第二十八屆中國新聞獎評選中，中央廣播電視總臺中國之聲作品《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》獲融合創(chuàng)新一等獎。這件獲獎作品是中國之聲生產的原創(chuàng)性作品，通過視頻摳像技術和朋友圈展現(xiàn)形式相結合，把央廣主播“假”的朋友圈做成了創(chuàng)意獨特、角度新穎、具有鮮明新媒體特點的傳播創(chuàng)意產品?，F(xiàn)在的很多融合作品呈現(xiàn)出大策劃、大投入、大制作的趨勢，好像不這樣做就難以出好的作品，而這件獲獎作品全部制作成本不到1000塊錢。媒體融合需要投入，制作產品也需要投入，但能不能產生好的傳播效果，資金上的投入并不是決定性的因素。這件獲獎作品主創(chuàng)人員最想給媒體同行分享的經驗是：新媒體產品最缺的不是技術，而是創(chuàng)意；創(chuàng)意是源泉，有創(chuàng)意的產品自己會說話。

協(xié)作體現(xiàn)氣質。全媒體時代的內容生產，很多都是靠團隊協(xié)作完成的，這在中國新聞獎融合作品中也有鮮明體現(xiàn)。在第二十八屆中國新聞獎評選中，人民日報社作品《“軍裝照”H5》獲創(chuàng)意互動一等獎。建軍90周年之際，人民日報社新媒體中心內部的幾個小組從不同角度想到，軍裝對很多人來說都是向往和神圣的，慶祝建軍90周年報道可以考慮“軍裝照”這個方向。“軍裝照”H5幕后有四個團隊，既包括人民日報社新媒體中心，也包括人民日報社的采編力量，還有騰訊旗下的天天P圖團隊以及第三方供應商團隊。

新聞體現(xiàn)氣質。很多獲中國新聞獎的融合作品，其實已經不是傳統(tǒng)意義上的新聞作品，更像是傳播產品。從作品到產品，不能放棄對新聞的追求。

流量體現(xiàn)氣質。沒有一定流量的作品，很難說是優(yōu)秀的融合作品。中國新聞獎融合作品評選看重流量，但也不完全唯流量論。在第三十屆中國新聞獎評選中，鄭州報業(yè)集團作品《我捐了心肝肺腎眼角膜，他們幫我圓籃球夢》獲短視頻專題報道二等獎。這件作品在全國引起強烈反響，登上微博熱搜，視頻總播放量超3000萬次，更重要的是作品呈現(xiàn)了人間大愛這一主題，釋放了強大社會正能量，并有效推動中國器官捐獻事業(yè)發(fā)展——“葉沙的選擇激發(fā)了國人捐獻器官的意愿，傳遞著真情，將原來每月全國幾千人的器官捐獻志愿登記，報道三天內拉動到2萬余人，幫助了更多人延續(xù)生命”。

轉型體現(xiàn)氣質。今天的媒體人面臨著前所未有的壓力和考驗，通過賞析中國新聞獎融合作品，也可以看到時代浪潮之下，一代又一代的媒體人在不斷提升自己的業(yè)務技能。在第二十八屆中國新聞獎評選中，廣西日報作品《柳州融水突圍記丨廣西日報記者“失聯(lián)”數(shù)十小時，在穿越40處塌方后發(fā)回災區(qū)最新畫面！》獲短視頻新聞一等獎，主創(chuàng)之一是有“泥腿記者”之稱的諶貽照，他一年有一半時間都在山里進行采訪。諶貽照也是第十七屆長江韜奮獎獲得者。當有些記者滿足于寫稿拍照交差了事時，他在研究怎樣才能在一線做好媒體融合的移動報道。年過半百的他，“寫得了大稿，編得了微博，剪得了視頻，出得了鏡頭……”。他認為，融媒體時代，傳統(tǒng)新聞人更要增強自己的腳力、眼力、腦力、筆力，這樣才能厚積薄發(fā)，才能在關鍵時刻打硬仗、打勝仗。

（本文節(jié)選自人民日報出版社《好新聞的氣質：中國新聞獎融合作品賞析》，題目為編者所加；作者為長江日報記者）