全球展覽業擺脫疫情陰霾

付兵兵

韓國COEX會展中心（以下簡稱“COEX”）創立于1986年，是韓國歷史悠久、經驗豐富的會議、展覽和活動管理服務提供商，是亞洲MICE（會議、展覽及獎勵旅游）行業的引領者，也是韓國首個獲得UFI認證的行業領先的貿易展會的主辦機構。COEX每年主辦30場展會，年均舉辦200多場展會，其憑借多年來的經驗，為海外參展商和買家帶來由國際合作伙伴及服務供應商組成的廣泛業務網絡。

本期國際訪談專欄中，我們采訪了韓國COEX總裁兼首席執行官Dong Ki Lee，就后疫情時代下該場館的發展及運營動態分享其觀點和看法。

場館搶訂一空

“回顧過去，隨著全球各地開始從新冠疫情的陰霾中擺脫出來，展覽業正彰顯其強大的韌性，COEX也正在引領行業的未來。說到展會排期，事實上，COEX自去年以來就被搶訂一空了。很顯然，展覽業正迎來全面復蘇。展望未來，今年COEX將迎來200余場展覽會，涉及的行業豐富多樣，包括高科技、文化及生活時尚等行業領域。”Dong Ki Lee欣喜地與記者分享道。

提到本年度最大亮點的展覽會，Dong Ki Lee告訴本刊記者，首先印入腦海的就是智能工廠展（Smart Factory+Automation World），該展會已于3月8-10日成功舉辦。作為在COEX舉辦的一場行業領先的國際展會，就其規模及構成而言，此展會是亞洲創新制造領域最富盛名的商業平臺。加速制造業數字化轉型的各種先進技術都被引入到了本次展會現場。

展會檔期“拉滿”

此外，Dong Ki Lee表示，已于3月15-17日成功落幕的韓國最大規模電池儲能專業展覽會——韓國首爾電池展覽會（INTERBATTERY）吸引了來自全球電池市場的企業參與。展會同期還舉辦了一場重要的電動汽車展會——韓國首爾新能源電動車展（EV Trend Korea ）以響應旺盛的電動汽車市場需求。近年來電動汽車的迅猛增長帶動了展會的發展，現如今該展會已成為亞洲最大的電池展會之一。鑒于展覽會在亞洲市場取得的成功，主辦方已經決定將其業務擴張到歐洲，因而，首屆歐洲電池展覽會（INTERBATTERY EUROPE）將于6月14-16日在德國慕尼黑國際展覽中心舉辦。

9月7-10日，為期四天的韓國國際藝術博覽會（Korea International Art Fair）自去年與英國倫敦弗里茲藝術博覽會（FRIEZE）——全球最大的藝術博覽會合作以來，已經印證了韓國及整個亞洲的藝術市場的增長。首屆韓國國際藝術博覽會取得了巨大的成功，同時驚艷了國際藝術界。特別是會期各種文化活動在首爾全程上演，為海內外觀眾帶來了諸多可欣賞可體驗的樂趣。

韓國最大的食品展覽會——食品周將于11月份舉辦。自去年以來，食品周已經轉型成為了食品行業技術展會，彰顯對未來食品行業的愿景。

活動數字化

Dong Ki Lee提到，因疫情期間，出行、住宿及商務活動行業均面臨重大難題，韓國許多公司采取例如遠程辦公這樣的新型對接交流方式，加之政府對集會限制，從而極大地影響了展覽業的數字化進程。因此，如視頻會議及線上展會這樣的新方式也被各大公司當作營銷活動的新舉措。

疫情期間，COEX通過對現有的設施進行改造升級建立可以開展專業播報的演播室，并通過數字技術成功支持并舉辦了各類線上商務活動。

Dong Ki Lee指出，商業數字化轉型是各行業均感興趣并熱衷的一個領域。COEX正通過開放創新尋求與各初創公司開展合作，并整合AI和大數據等新技術，全力以赴為全球展覽業帶來新的愿景。

綠色在行動

當被問及今年場館面臨的最大挑戰和行業形勢及其未來的發展趨勢等問題，Dong Ki Lee認為，“眼下國際社會正面臨全球能源危機及氣候變化帶來的巨大挑戰，據我所知，特別是當前歐洲有許多的展覽公司正加入‘凈零碳排放倡議。我相信各大場館可在這些碳減排努力中發揮重要的作用，并引領變革之路。”

“而在COEX，我們通過提供可100%回收的環保材料制成的活動裝置，支持環保活動設計，并支持以創新的方式來舉辦活動。此外，我們不遺余力地引入并投資創新技術以利用新能源辦展辦會。”Dong Ki Lee補充道。