國際化的中國網絡文學全版權開發研究

薛詠賢 楊勇

【摘 要】融合了科技發展與中國文學優勢的網絡文學，經過多年產學研一體化快速發展，以及全產業鏈多種形態的版權開發實踐，已經在國內外取得了豐碩成果，尤其當下，全版權開發環中的“網文出海”現象正如火如荼。然而，國際化的中國網絡文學在全版權開發的發展過程中仍面臨一系列挑戰，中國網絡文學海外的拓展須進一步解決精準翻譯、打擊盜版、降低文化差異門檻、適應當地消費娛樂習慣等問題。對此，中國網絡文學全版權開發一是要應堅定不移地繼續在國內外發展網絡文學，尤其要強化網絡文學作品積極正向的意識形態使命擔當；二是要持續不斷地升級創作方式和作品形態，在國際化、全媒體化的背景下加強“產學研一體化”，豐富網絡文學作品的呈現形態；三是要加強擁有國際化視野和能夠滿足全球化用戶需求的網絡文學作者隊伍的建設。

【關? 鍵? 詞】網絡文學；網文出海；全版權開發；中國故事

【作者單位】薛詠賢，澳門科技大學；楊勇，喜馬拉雅奇跡文學。

【中圖分類號】G237.6 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.04.014

黨的二十大報告指出：要繁榮發展文化事業和文化產業，堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品，培育造就大批德藝雙馨的文學藝術家和規模宏大的文化文藝人才隊伍；要增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象；要加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，深化文明交流互鑒，推動中國文化更好走向世界。

融合了科技發展與中國文學優勢的中國網絡文學，經過多年產學研一體化快速發展，以及全產業鏈多種形態的版權開發實踐，當下已經在國內外收獲了豐碩成果。一方面，中國網絡文學已經成為中國當下的時尚文化符號、當代文學的重要代表。另一方面，時尚文化符號正在廣泛影響海外用戶。從某些角度來看，中國網絡文學正在以民間的方式，把中國故事、中國元素融入小說，自下而上地增強了中國文化的傳播力和影響力。

中國網絡文學在國內取得的方方面面經驗，尤其經過近30年發展積累下來的經驗，同樣適用于其在國際市場的版權開發。在相關政策的推動下，經過多年摸索，中國網絡文學出海漸入佳境。本文對中國網絡文學全版權開發歷程進行研究，結合當下“網文出海”的現象，為國際化的中國網絡文學全版權開發提供參考與借鑒。

一、網絡文學進入全版權開發的黃金時代

中國網絡文學是當代文學的重要組成部分，是富有活力和影響力的新興文學樣式，也是影視、游戲、動漫等文化產業的重要內容源頭。中國音像與數字出版協會發布的《2021年中國網絡文學發展報告》數據統計顯示：過去十年，我國網絡文學市場營收規模從24.5億元增長到267.2億元；作品規模從800余萬部增長到3200余萬部；注冊作者從419萬人增長到2278萬人，同比增長超過4倍；用戶從2.3億人增長到4.9億人；IP營收規模從不足1億元增長至40億元，年均復合增長率超過100%；海外市場營收從2018年的4億元增長到2021年的30億元。從中國文學發展歷史上來看，已有20余年發展歷程的網絡文學，現已成為當代中國文學的重要代表［1］。中國社會科學院文學研究所黨委書記劉玉宏認為，從20多年前起步發展至今，網絡文學對現實的關切程度達到了前所未有的高度，網絡文學內容題材的多元化格局也已形成，在時代環境和社會發展的推動下，中國網絡文學的歷史使命與文化責任發生了改變，成為大眾創作中國故事的重要載體和全民閱讀的重要組成部分［2］。

隨著免費閱讀、會員付費、單章訂閱等日益成熟的網絡文學商業模式的出現，網絡文學全版權開發工作也得到了進一步發展，并且呈現種類越來越細分、形態越來越豐富的特點。本文所提到的“全版權開發”，主要是指對作品的版權進行拆分、運營、商業化變現、管理，并通過多種產品形態的相互轉化，使各產品產生聯動和協同效應的過程。以網絡文學的全版權為例，目前比較常見的版權主要包括信息網絡傳播權、出版權、有聲改編權、影視改編權、漫畫改編、動畫改編、游戲、衍生品與周邊授權以及翻譯出海權利等。當前，基于網絡文學全版權開發的電影、網劇、動漫等豐富多元的互娛產業鏈開發、影音文多媒體傳播形式正在迅速升級，在網絡文藝批評、研究領域取得累累碩果，國內網絡文學網站紛紛建立出海平臺，海外本土化傳播體系初步建立并擁有大量海外受眾，中國網絡文學開始進入全版權開發的黃金時代。

二、網絡文學全版權開發過程中呈現的特征

1．網絡文學全版權開發讀者意識、融合創新意識到位

讀者需求和科技發展貫穿中國網絡文學全版權開發歷程。相較于其他文藝形態和傳統文學發展，中國網絡文學的產業發展主要有以下三個特點：一是基于免費、會員、廣告等越來越成熟的網絡文學商業模式；二是基于全版權的互娛產業鏈開發愈發完善；三是網絡文學開發成為影音文，在媒體渠道傳播的形式一直在變革、進化。網絡文學誕生于網絡，因此它也像其他網絡形態一樣，變革熱火朝天，從未停止過商業模式的探索，行業競爭日益激烈。

從中國網絡文學產業化的發展歷程可以看出，版權開發工作隨著讀者需求以及科技發展等不斷變化，這也是網絡文學得到壯大的主要原因。1997年，榕樹下（中國原創文學網站）成立，開啟介于雜志和網絡小說之間的免費閱讀模式。2003年，網絡文學開始在起點中文網嘗試VIP收費模式，這是多數文學網站至今仍在使用的一種模式，很多網絡文學網站和作家受益于此并得以健康發展。2008年7月，盛大文學有限公司（以下簡稱盛大文學）成立，標志著中國網絡文學進入全面商業化階段。盛大文學占據了整個原創文學市場70%以上市場份額，其運營的原創文學網站包括起點中文網、紅袖添香網、小說閱讀網、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院六大原創文學網站以及天方聽書網、悅讀網、晉江文學城，并擁有三家圖書策劃出版公司。自盛大文學成立一統網絡文學陣容開始，其便開始了包括且不限于電子書分發和出版、游戲改編、電影和電視劇授權等多種版權開發的嘗試。2007年，網絡文學在移動端找到發展空間，2008年移動互聯網市場規模達到388億元，用戶數量突破2億人。在此背景下，盛大文學、中文在線等頭部網絡文學企業與中國移動閱讀基地迅猛發展。2011年，亞馬遜進入中國市場，我國數字閱讀領域開始與國際接軌。2012年8月，中國音頻行業開拓者、市場規模最大的平臺喜馬拉雅成立，網絡文學逐漸向有聲化發展，小說借助聲音得以二次傳播。2014年，網絡文學迎來IP熱潮，開始借助影視發力，如愛奇藝成立了自己的文學事業部，《甄嬛傳》《瑯琊榜》等一大批網絡文學被改編為影視劇。據相關統計，2014—2015年，有30部電影作品改編自網絡文學，票房價值共計130億元。截至2017年，已經有20年發展歷史的中國網絡文學生態已經形成，在商業上取得了巨大的成功。2015年1月，中文在線集團上市，同年，盛大文學與騰訊文學合并成立閱文集團。2017年9月，掌閱科技股份有限公司在上海證券交易所敲鐘，同年11月，閱文集團在香港上市。

中國網絡文學產業發展至今，一大批經典網絡文學IP不斷涌現，憑借內容優勢和粉絲基礎在影視等互娛領域持續全面發力。此外，字節跳動旗下的番茄、七貓、米讀免費入場，以閱文、掌閱、追覓、推文科技等為主的網絡文學出海發展勢頭強勁。

當前，中國網絡文學從業者和網絡文學作家已經適應了網絡文學的發展節奏。在風起云涌之中，“變”才是網絡文學唯一不變的模式，也是其產業發展壯大后，始終保持無限活力的主要原因。

2．網絡文學產業“產學研一體化”發展成熟

中國網絡文學全版權開發工作的開展受益于產業、高校和科研機構等相互配合，發揮各自優勢，“產學研一體化”快速發展有效推動了中國網絡文學全版權開發策略的持續升級。網絡文學發展并非一成不變，也并非一帆風順。曾經在很長一段時間里，網絡文學被視為“另類”，難以進入文學評論家的視野，網絡文學作家也不被業界重視，在由各地作家協會主辦的線下活動中經常會有人提出類似“網絡文學是不是文學”的問題，這類問題通常會引發業界、學界、社會的激烈爭論。這種情形在網絡文學影響力日益大、網絡作家群體日益龐大的時候開始有所改變。越來越多的專家學者開始為網絡文學發聲，這些專家學者代表有馬季、邵燕君、歐陽友權、李瑋、陳定家、周志雄、夏烈、吳長青、湯俏、吉云飛、王玉玊等。除了各地網絡作家協會，各高校還紛紛成立網絡文學研究基地，如北京大學網絡文學研究中心、中南大學網絡文學研究基地和網絡文學研究院、山東大學網絡文學研究中心、安徽大學網絡文學研究中心、浙江傳媒學院浙江網絡文學院、三江學院網絡文學研究院等。同時，更多力量不斷加入，紛紛為網絡文學正名。例如，中國作家協會舉辦網絡文學評論高研班，中國文藝理論學會舉辦網絡文學研究分會，《出版廣角》等多家業內優秀學術期刊開設網絡文學研究專題，著力研究中國網絡文學發展問題，促進產業發展。愛奇藝也專門成立了“愛奇藝文學院”，特聘數十位行業專家為網絡文學產業的“產學研一體化”出謀劃策。

專家學者們高度關注網絡文學發展，他們出現在網絡文學作品的評論區，以及各類網絡文學活動現場，用自己擅長和特有的方式影響作家創作，甚至領跑網絡文學產業的發展方向。中國作協網絡文學中心研究員馬季是最早一批關注網絡文學的學者。2008年，馬季聯合文學網站發起“網絡文學十年盤點”活動，引起了較大反響。北京大學的邵燕君教授自2011年起在北京大學中文系開設網絡文學研究課程，其與助教吉云飛最先注意到網絡文學翻譯網站武俠世界，促成了武俠世界與閱文集團的合作，同時促使了閱文集團海外門戶起點國際的成立。自此，出版業界與學界開始廣泛關注網絡文學出海現象。南京師范大學文學院教授李瑋于2015年開始關注網絡文學發展。2022年5月，李瑋所在的揚子江網絡文學評論中心聯合各高校和網絡平臺，發起“網文青春榜”評選。對此，中南大學文學院院長歐陽友權給予高度評價：“李瑋利用多樣媒介組織網絡文藝批評，不只在學源和學理的意義上，做‘線下’批評，也組建了新媒體團隊，打通‘網絡壁壘’與‘次元’隔膜，實現‘直接在場’的‘在線批評’，以構建更為優質的網絡文學批評生態。”國外關于中國網絡文學的學術研究關注度也呈現上升趨勢。如現任英國倫敦大學亞非學院中文系教授、英國漢學學會會長賀麥曉，于2015年出版專著《中國的網絡文學》，該書從后社會主義背景出發，探討了中國網絡文學未來可能遭遇的來自社會美學、意識形態與文化領域等方面的沖擊。可以說，正是因為有了這些專家學者“在現場”且第一時間的關注和研究，如今中國網絡文學出海規模才得以日漸壯大。

3．網文出海為網絡文學版權開發開疆拓土

“出海”目前是中國網絡文學發展的大趨勢，是網絡文學產業進化升級的重要體現，也是網絡文學全版權開發征程中的一次全新啟航，是乘風破浪、勇往直前的踏“海”行。據統計，2021年我國網絡文學海外市場規模突破30億元，海外用戶高達1.45億人。從作品規模來看，網絡文學出海可以分為三個階段。第一個階段是單本作品版權的海外輸出，即因作品在國內的影響力較大，所以創作團隊收到國外版權機構的合作邀約，這可以視作偶然出海、被動出海。第二個階段是頭部作品批量出海，即這些頭部作品吸引了大批國外網絡文學讀者自發地進行翻譯，因此得到批量授權。第三個階段，以閱文集團旗下的起點國際為代表的中國網絡文學生產方式和發展模式開始出海，以海外網絡文學用戶為主要運營對象的網站和APP開始上線，并開始有大量的商業資本加持。

中國網絡文學商業模型向海外輸出，包括作品策劃、簽約、運營、推廣投放等。新時代，網絡文學出海迎來了巨大機遇。在全版權開發，尤其在影視IP版權開發方面，國內網絡文學從業者可向海外學習有益經驗。以國外系列電影的版權開發為例，自1977年科幻電影第一IP《星球大戰》誕生以來，其一共推出了9部系列電影、2部外傳、1部衍生美劇，票房收益均在百億元以上，開啟了科幻電影的“稱霸時代”，累計收益高達1000億美元。通過好萊塢出品系列電影形成品牌，并以IP授權獲得品牌衍生收益，已成為海外影視IP版權開發的法寶和利器。鑒于此，中國網絡文學出海僅僅是第一步，系列化版權開發以及衍生品開發將給中國網絡文學版權開發帶來新的可能性。

2017年，中國就已超過日本成為亞洲網絡文學出口第一大國［1］。2018年，中國向海外輸出網絡文學作品的數量已達11168部［2］，題材覆蓋玄幻、仙俠、武俠、歷史、都市、言情、游戲、科幻等多種類型，被翻譯成英語、法語、俄語、日語、韓語、阿拉伯語等十幾種語言文字。多部網絡文學改編的影視動漫作品在海外叫好又叫座，如《陳情令》在泰國，《何以笙簫默》在越南，《從前有座靈劍山》在日本，這些爆款影視劇帶動了原著在海外新一輪的閱讀潮。優質內容加上成熟的版權開發策略或開啟了中國網絡文學全版權開發的新浪潮。

三、網絡文學全版權開發的挑戰

然而，在網絡文學繁榮發展的同時，其全版權開發工作也面臨一系列挑戰。

一方面，在日新月異的全媒體時代，以純文字形態誕生和發展的網絡小說，其創作方式和展示形式須進一步升級。網絡文學產業的發展，除了內部的付費和免費之戰，還有外部以短視頻為代表的視聽新形態正在對原有的網絡文學用戶產生沖擊。以抖音為代表的短視頻平臺聚集了大批內容創作者和MCN機構，用戶可以快速便捷地隨手拍、隨時上傳各種類型的短視頻，短視頻憑借其“短、平、快”的優勢得以廣泛傳播。相較于網絡文學需要作者長時間地專業創作，持續不斷地更新內容以滿足讀者需求以及具有一定的入門門檻，短視頻的生產流程更簡單，成品周期更短，互動參與性更強，內容呈現方式更豐富，并且占用了用戶大量的碎片化時間，這對網絡文學產業發展形成了沖擊，也在一定程度上分流了網絡用戶。

另一方面，全版權開發中最熱的“網文出海”存在一些亟須解決的問題。中國網絡文學在海外的拓展須進一步解決精準翻譯、打擊盜版、降低文化差異門檻、適應當地消費娛樂習慣等問題。就語言翻譯而言，這是網絡文學出海必不可少的一環，也是最重要的一環。中國網絡文學庫存量超過3000萬部，一部網絡小說成品起步字數為100萬字，獲得用戶喜愛的經典網絡文學作品的字數更多達千萬字以上，純機器翻譯的質量無法滿足讀者無障礙閱讀理解的需求，而人工翻譯一部網絡小說的成本高達60萬元—80萬元，這給網絡文學出海帶來了困難。此外，網絡文學從業者還要考慮翻譯過的網絡文學作品在海外渠道分發銷售的問題。在國內，有幾家比較成熟的分發平臺能夠針對不同的用戶群體對網絡文學作品進行分類分層運營，但在國外，因為面對的是全新的國家、市場、用戶、作品分發渠道，所以從業者需要不斷實驗摸索，成本消耗較大。關于盜版維權問題，國內的版權保護機制日漸完善，但版權保護工作在國外會變得異常復雜。而關于文化差異問題，在中國好賣的故事在海外不一定流行，如帶有中國古代歷史背景的作品需要標明注釋才能被海外用戶所理解。

四、國際化的中國網絡文學全版權開發建議

結合網絡文學全版權開發過程中呈現的特征與挑戰，筆者認為，國際化的中國網絡文學全版權開發應從以下幾個方面著手。

一是要堅定不移地繼續在國內外發展網絡文學，尤其要強化網絡文學作品積極正向的意識形態使命擔當。中國網絡文學延續了中國文學的優秀傳統，包括中國文學的傳統敘事方式、豐富的中國文化元素等，講好中國故事能進一步推動中國文化走出去；叫好又叫座的網絡文學作品在國內外的全版權開發，不但能夠響應黨的二十大報告中“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音”的要求，還能獲得社會效益和經濟效益的雙豐收。二是要持續不斷地升級創作方式和作品形態，在國際化、全媒體化的背景下，進一步加強“產學研一體化”，豐富網絡文學的作品呈現形態。例如，探索將網絡文學改編成當下網絡用戶接受度最高的短視頻或微短劇；結合AI技術，展開AIGC人機合作，進行全新的創作實驗。三是要加強擁有國際化視野和能夠滿足全球化用戶需求的網絡文學作者隊伍建設。當前，有不少國內外作者開始嘗試網絡文學的寫法，并將中國文化元素融入本土讀者喜愛的故事里，在國外的網絡小說中，開始出現其人設及世界觀與中國文化背景相融合的創新實驗，并且取得了較好的傳播效果。此外，一批擅長英文的中國作家也開始嘗試用英文寫作，以英語為母語的海外作家群體在我國出海網絡文學企業的引導下開始進行網絡文學創作，且規模逐漸擴大。四是樹立國際化的頭部示范企業典型。相關企業從業者要創造更多機會，深入市場，多做實驗，打通國內外版權融合發展的全產業鏈，探索成熟、健康的贏利模式，打造頭部企業示范典型，合力找到完善產業發展機制的路徑，消解產業掣肘（如語言翻譯、網絡侵權、消費習慣差異等問題）。

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。中國網絡文學產業經歷了從無到有的快速發展歷程，在國內建立了成熟的IP孵化能力體系，積累了豐富的版權商務、內容運營、投放推廣經驗。當前，國際行業的交流、網絡文學版權維權話題的全球探討，以及全媒體背景下的版權開發將進一步推動中國網絡文學全版權開發長期健康發展，打通海外版權開發的全產業鏈。這需要國內外多方力量在網絡文學的內容生產、題材選取、產學研一體化、作品翻譯、運營推廣與版權保護等方面加強合作、共同努力。

｜參考文獻｜

［1］楊勇. 一代文學崛起：2017年中國網絡文學大事記［J］. 出版廣角，2018（3）：32-34.

［2］2021中國網絡文學發展研究報告［EB/OL］. （2022-04-08）［2023-01-05］. https：//baijiahao.baidu. com/s？id=1729528791367147506&wfr=spider&for=pc.