政治家的公眾形象

王立群

劉邦是秦亡漢興之際最注重個人公眾形象的政治家，他為自己樹立了幾個優秀的公眾形象：

劉邦獲得的第一個公眾形象是“長者”。這是項梁戰死后，楚懷王熊心和身邊的“諸老將”共同的認識。他們認為，項羽為人殘暴，劉邦是“寬大長者”，因此，派劉邦西行入關。

劉邦對于“長者”的形象非常重視。他率先進入咸陽后，秦王子嬰降漢。劉邦手下的將領中許多人建議殺掉子嬰。劉邦說：當初楚懷王派我西行入關，就是看中我的寬容，而且“人已服降，殺之不祥”。所以，劉邦堅決不許殺子嬰，而將子嬰關押拘禁。項羽入關，殺了子嬰。劉邦“十罪項王”時，把殺秦降王子嬰作為項羽的一樁大罪。

劉邦的第二個公眾形象是“受害者”的形象。項羽入關，企圖否定“懷王之約”，劉邦卻牢牢抓住“懷王之約”，將自己打扮成項羽“負約”的“受害者”。他在鴻門第一次面見項羽時就說：我自己都沒想到能第一個入關滅秦，在這里與將軍您見面。這話說得很有水平，看起來是恭維項羽，實際上是在明確暗示項羽：我劉邦是第一個入關的，應封關中王，因為這是在楚懷王面前早就約定的事情。

所以，項羽將劉邦封到巴蜀為漢王時，不得不說“巴、蜀亦關中地也”，就是擔心背負“負約”的惡名。

有了這樣一個鋪墊，劉邦此后一直宣揚自己稱王巴蜀是“失職”，自己未封關中王是項羽處事不公，自己是受害者。劉邦的宣傳讓關中百姓也認定劉邦不當關中王是“失職”，失去了應有的職位，是受害者。

劉邦兵出三秦時，還專門派張良寫了一封信，寫給正在猶豫不決的項羽：“漢王失職，欲得關中，如約即止，不敢東。”這封信中，劉邦仍然將自己裝扮成一位項羽大分封的受害者，表明自己只想得到關中，“不敢東”挑戰項羽。正是這封信和劉邦轉送的一封“齊、趙反書”——說齊、趙想聯合滅楚，將項羽的怒火引向齊國，讓剛剛進入關中的劉邦得到了寶貴的喘息機會。

劉邦為自己樹立的第三個公眾形象是“正義者”的形象。

漢二年（公元前205），劉邦東出函谷關，新城“三老董公”向劉邦講述了義帝之死后，劉邦立即哭祭義帝，以“正義者”自居，將與項羽爭奪天下說成是“擊楚之殺義帝者”。為義帝報仇成了他討伐項羽的一面正義大旗，劉邦儼然成為吊民伐罪的一位“正義者”。

在以后的軍事行動中，劉邦始終把自己打扮成正義的代表，公開指出項羽違背道義的地方，借此激發將士的正義感。漢四年（公元前203），楚漢雙方在廣武山對峙，項羽要與劉邦單打獨斗，劉邦卻從當時的社會倫理道德出發，指責項羽十樁大罪，將項羽置于社會正義的對立面。

劉邦是個凡人，他也像天下所有的凡人一樣，記仇，可是，劉邦非常注重樹立自己“胸懷博大者”的公眾形象。

劉邦當上皇帝后，曾經下令追殺項羽手下的大將季布，原因是季布當年作為項羽手下悍將，曾經多次打得他落花流水。但是，滕公受朱家之托，向他講明不能為私仇而下必殺令后，劉邦立即明白，自己勝利后如果揮舞屠刀殺盡當年的宿敵，非常不利于自己的“胸懷博大者”的形象。為了維護自己的形象得學得有胸懷，所以立即下令：赦免季布。

正因為劉邦特別注重塑造自己的政治形象，所以他才能夠贏得天下，開創了大漢王朝。