文化類綜藝節目的創新制作與傳播策略探討

2023年10月7日至8日，全國宣傳思想文化工作會議在京召開。習近平總書記強調，新時代新征程，世界百年未有之大變局加速演進，中華民族偉大復興進入關鍵時期，戰略機遇和風險挑戰并存，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務，必須要有新氣象新作為。在思想文化工作“七個著力”的要求中，提出“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”。在此背景下，文化類綜藝節目的創新制作與傳播成為最直接、有效的手段之一。

本文主要探討文化類綜藝節目的創新制作與傳播策略。

在創新制作方面，采用多元化主題可以挖掘不同文化元素，通過混搭或跨界合作創新節目形式；可以突破傳統框架和固有思維，使節目內容變得更為新穎；還可以引入技術元素，提升節目的互動性。在傳播策略方面，需要重視社交媒體平臺的運用，建立獨特形象和口碑，根據不同區域定制地域化傳播策略。本研究旨在為文化類綜藝節目提供創新制作與傳播策略的思路和方法，從而提升節目的影響力和吸引力。

1 文化類綜藝節目的創新制作策略

1.1 多元化主題選擇：挖掘不同文化元素

通過多元化主題選擇，節目可以更好地滿足觀眾的多樣化需求，為觀眾提供豐富多樣的觀賞體驗。第一，可以選擇多元化主題，如傳統文化、民族文化、流行文化等不同領域的內容。在挖掘傳統文化元素時，節目可以通過展示傳統手工藝、古建筑、傳統節日等形式來傳承和弘揚優秀傳統文化。同時，結合當代流行文化元素，如音樂、舞蹈等，將現代流行元素與傳統文化相融合，以優質的內容與創新的敘事方式在追求大場面、大流量的綜藝紅海中塑造獨特的品牌，使得節目更具時代感和吸引力。

第二，多元化主題選擇還可以涵蓋不同國家和地區的文化元素。綜藝節目可以邀請來自不同國家或地區的明星嘉賓參與，通過跨國合作打破國界限制，讓不同文化相互碰撞和交流，展示世界各地文化的獨特魅力。例如：湖南衛視推出的《乘風破浪的姐姐》，該節目將音樂唱跳與女性話題相結合，邀請來自不同國家和地區的嘉賓加入，通過女明星在比賽與合作中的唱跳才華和個人魅力，展示女性不懼年齡、突破自我的強大能量。該節目的成功之處不僅在于舞臺的精美表現，更在于其多元化的主題選擇。其中，來自越南的選手芝芙表現出色[1]，其個人魅力和音樂才華獲得了觀眾的喜愛，也為節目增添了話題度。涵蓋不同國家和地區的文化元素不僅能增加節目的國際化色彩，也為中越文化交流提供了平臺。就《乘風破浪的姐姐》而言，正是因為這樣的跨文化元素的引入，《乘風破浪的姐姐》在海外的傳播也取得了一定的成功。得益于東亞地區共同的文化基礎，2023年4月，芒果電視手機客戶端就與越南有線電視達成了合作，輸出了“乘風破浪”的節目模式。2023年10月，越南版《乘風破浪的姐姐2023》在越南國家電視臺3臺播出，登頂同時段綜藝收視第一，還創下越南綜藝的招商之最。

1.2 創新的節目形式：突破傳統框架和固有思維

創新的節目形式需要注重節目內容的新穎性、獨特性和創意性。通過結合不同元素和領域，節目制作團隊可以打破傳統框架和固有思維，創造出與眾不同的節目內容，達到更好的節目效果。

第一，通過混搭或跨界合作的方式，可以為節目賦予新穎獨特的魅力，吸引觀眾的關注?；齑钍菍⒉煌愋偷木C藝元素進行結合，創造出新穎的節目形態，打破傳統綜藝節目的單一模式，使節目更加多樣化和富有創意?？缃绾献魇峭ㄟ^邀請名人、行業專家或其他藝術領域的人士參與節目，可以在節目中帶來不同領域的交流和碰撞，展現出多樣化的才藝和角度，以拓寬節目的領域和話題范圍。這種跨界合作不僅能夠增加觀眾的興趣，還能夠擴大節目的影響力和知名度。

第二，突破傳統框架和固有思維，打破觀眾對綜藝節目的預設認知，為節目注入新鮮感。節目可以引入創新的游戲玩法，加入更多懸念和策略性的要素，提高觀眾的參與度和緊張感。同時，節目內容的安排也可以跳出傳統的節目流程和劇情發展方式，以更具創意和反轉的方式呈現，增加觀眾的觀看興趣和驚喜感。

湖南衛視的《花兒與少年》在傳統旅游綜藝的基礎上，將明星帶到國內外“一帶一路”沿線的地方進行探訪和交流。還把民族團結主題注入到內容，引起了外交部新聞發言人的關注，被海外媒體點贊。這種創新的節目形式突破了單一的旅游模式，讓觀眾不僅可以欣賞美景，還能了解當地的文化、歷史和人文特色。節目促進了“一帶一路”沿線國家人民的友好往來，同時也推動了中華文化的傳播，其熱播充分證明了打造賡續中華文脈、打造文明交流互鑒的作品正當其時、大有可為，而未來綜藝創作應當繼續堅守政治立場、映照時代思想，更好地傳播中國聲音、實現高質量發展。

1.3 引入技術元素：數字化、互動性等

數字化和互動性等技術元素的應用，可以給節目內容更多創新的空間，也為觀眾提供更豐富多樣的體驗。數字化技術可以為文化類綜藝節目帶來更高的視聽效果和創新的表現形式，創造出更具沉浸感和真實感的觀賞體驗，從而提升觀眾的觀看體驗和參與度。例如，《國家寶藏》在舞臺設計上引入全息投影技術，展示出逼真的虛擬場景；《全員加速中》在游戲環節中利用增強現實技術，使參與者與虛擬角色進行互動等。另外，互動性技術元素引入也是一個關鍵方面。通過使用互聯網、社交媒體和智能設備等技術，觀眾可以直接參與節目，與明星嘉賓或其他觀眾進行互動。此外，引入技術元素還可以提升文化類綜藝節目的創意和可玩性。通過利用大數據分析和智能算法等技術，可以對觀眾的喜好和消費習慣進行精準的分析，從而根據觀眾需求定制節目內容[2]。

2 文化類綜藝節目的傳播策略

2.1 社交媒體平臺的運用：利用微博、微信等傳播渠道

利用微博、微信等社交媒體平臺作為傳播渠道可以有效地增加節目的影響力進而擴大觀眾范圍。社交媒體平臺具有廣泛的用戶基礎和強大的傳播能力，通過在微博、微信等平臺上及時發布節目相關的內容，迅速吸引觀眾的關注。觀眾可以通過轉發、評論、點贊等形式積極參與節目討論，并將節目內容分享給更多的人，形成傳播效應。社交媒體平臺提供了豐富多樣的互動機制，通過設置互動環節，如在線投票、觀眾提問等，觀眾可以直接參與到節目中，與嘉賓或其他觀眾進行互動。最后，社交媒體平臺還可以利用節目特色來建立獨特的品牌形象和口碑，通過在平臺上進行良好的互動和宣傳，積累節目的粉絲基礎，并逐漸樹立起自己的品牌形象。

2.2 品牌營銷策略：建立獨特的品牌形象和口碑

建立獨特的品牌形象和口碑，可以幫助文化類節目建立自身的特色和優勢，增強觀眾對節目的認同感。節目制作團隊需要明確節目的核心理念和特點，更加注重涵養精神意蘊、培植深厚思想，導向積極正面、價值健康向上，通過精心設計的節目定位、視覺形象和宣傳語，讓觀眾對節目有清晰的認知和記憶，能夠迅速將該節目與其他綜藝節目區分開來[3]。此外，要注重口碑的積累和傳播，通過制作精良的節目內容、設計新穎的互動環節等方式，使節目成為中華文化傳承的載體，讓觀眾在節目中受到文化浸潤，通過精湛的藝術形式來呈現傳統文化內容，使中華文化煥發勃勃生機，從而讓節目贏得觀眾的好評和口碑。

2.3 地域化傳播策略：根據不同區域消費習慣定制內容

地域化傳播策略是文化類綜藝節目制作中的重要考慮因素之一。根據不同區域的消費習慣和文化背景來定制內容可以更好地滿足觀眾的需求，有效地吸引和服務觀眾。最近哈爾濱文旅的爆火現象，正是一個很好的例子。

哈爾濱位于中國東北地區，擁有獨特的自然風光和人文歷史。在制作文化類綜藝節目時，可以從挖掘哈爾濱的特色出發，展示其豐富的文化資源和獨特的魅力。例如，可以通過介紹哈爾濱的冰雪文化，安排冰雪運動項目的表演和體驗，展現東北人對冰雪的熱情和獨特的生活方式。同時，還可以深入了解當地的民俗文化和傳統藝術形式，通過節目的方式將其展示給觀眾，增加觀眾的參與感和共鳴。

3《國家寶藏》案例分析

《國家寶藏》是一檔成功的文化類綜藝節目，該節目以傳承中華禮儀文化和倡導社會公德為主旨，以豐富多樣的文物為核心，通過一件件具有歷史價值和文化意義的寶藏的故事演繹，講述了中國五千年文明的發展與變遷。觀眾們可以通過這些文物，了解到中國悠久的歷史和燦爛的文化遺產，增強對中華傳統文化的認同感和自豪感。

首先，《國家寶藏》作為一檔大眾化綜藝節目，在制作方面選擇了一條獨特的路徑，該節目將傳統文化與現代元素相結合，通過邀請明星藝人來吸引年輕觀眾的注意，同時在節目中通過嘉賓分享和互動，進行傳統文化的傳遞和普及，以此為媒介，讓年輕觀眾也能對傳統文化產生濃厚的興趣并愿意了解和傳承。

其次，節目形式和內容的創新也是成功的因素之一。《國家寶藏》作為一款受眾遍及全國乃至世界的綜藝節目，為一些傳統文化的傳承者搭建了展示才藝的平臺，這些傳統手工技藝被時代逐漸遺忘，它們的傳承者也因缺乏平臺而默默無聞，《國家寶藏》為他們提供了平臺，并通過樸實的畫面、平凡的親切交流以及真實的社會現狀來打動觀眾，受到了我國廣大觀眾的喜愛，也讓更多人見識到傳統文化的魅力。其中幾期節目采用了先進的舞臺技術，利用人工智能和虛擬現實技術，將文物以全新的形式呈現給觀眾。例如，在某期節目中，觀眾通過頭戴式顯示器身臨其境地參觀故宮博物院，親身感受古代宮殿的美麗和莊嚴。這種創新的技術應用不僅增加了觀眾的觀賞體驗，也使觀眾更好地了解和欣賞中國傳統文化的魅力[4]。

此外，每季的創新和亮點是《國家寶藏》持續吸引觀眾的重要原因。該節目在每季的制作中都不斷推陳出新。比如，在第一季中，節目采用了明信片的形式，將不同的文物故事串聯起來；在第二季中，節目增加了一些流行元素，如明星嘉賓的加入和音樂表演等，以吸引更多觀眾的關注；在第三季中，節目突破了地域限制，走出國門，展示了中國文化的國際影響力；而第四季則通過線上直播的方式，與觀眾進行互動，提升了參與感和觀看體驗。

4 結語

文化類綜藝節目的創新制作和傳播策略對于提升節目的影響力和吸引力至關重要。通過多元化主題選擇、創新的節目形式、新穎的節目內容和引入技術元素等方面的努力，可以為觀眾呈現更具創意和互動性的節目。同時，通過社交媒體平臺的運用、品牌營銷策略和地域化傳播策略等手段，可以擴大節目的影響范圍和觀眾群體，提高節目的傳播效果。《國家寶藏》成功案例表明，有效的創新制作和傳播策略是文化類綜藝節目成功的關鍵因素。通過創新的制作和傳播策略，讓文化類綜藝節目成為推動中華文化走向世界的重要窗口，共同努力實現中華文化的復興和傳承。 ■

引用

[1] 夏穎，邢圣愛.文化類綜藝節目的創新制作與傳播策略研究[J].視聽，2022（3）：55-57.

[2] 王嫻.文化類綜藝節目制作與傳播的創新對策分析[J].西部廣播電視，2022，43（13）：130-132.

[3] 蔣婷婷.文化類電視綜藝節目的創意與傳播研究[D].濟寧：曲阜師范大學，2016.

[4] 郜琳琳.文化類電視綜藝節目的創意與傳播研究[J].西部廣播電視，2020，41（22）：95-97.

作者簡介：馮彥妍（1990—），女，湖南長沙人，碩士研究生，就職于湖南廣播電視臺衛視頻道。