新型主流媒體視域下傳統新聞編輯角色轉換研究

當前，我國媒體融合已從相加階段進入到相融的階段。從這一層面上來講，我國媒體融合取得了顯著成效。從根本上來看，媒體融合的發展就是要構建新型主流媒體。從傳統主流媒體到新型主流媒體，是媒體傳播形態的一次革命性變革。無論媒體技術、媒介形態，還是媒體從業人員等等，在這場變革中都會經歷角色轉換，需要在新型主流媒體中找到自身的新定位。對于新聞編輯而言，新型主流媒體建設既是其新聞職業生涯中的機遇，也是一種前所未有的挑戰。反過來講，新聞編輯在這場媒介變革中如果能準確把握自身的角色轉換，就能更好地推動新型主流媒體建設。本文擬從新型主流媒體建設的視角就傳統新聞編輯的角色困境以及角色轉換路徑進行探討。

傳統新聞編輯在新型主流

媒體建設中的角色困境

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議召開，習近平總書記在會上首次提出了新型主流媒體這個概念。習近平總書記強調，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。此后，新型主流媒體建設成為學界和業界研究的新話題，也成為傳統主流媒體在媒體融合中轉型升級的戰略目標。在新型主流媒體建設上，習近平總書記明確指出，新型主流媒體要形態多樣、手段先進、具有競爭力。習近平總書記對于新型主流媒體的戰略構想，為當今新型主流媒體建設提供了根本遵循和行動指南。

新型主流媒體建設可謂是一項重大的系統工程，新型主流媒體可以來自傳統媒體陣營，也可以來自新興媒體陣營。受益于新傳播技術優勢，新興媒體陣營在新型主流媒體建設上擁有得天獨厚的條件。而對于傳統媒體陣營來說，困于傳播形態的更替以及自身痼疾的雙重壓力，轉型為新型主流媒體的愿望更為迫切。現實來看，在網絡信息技術的不斷推動之下，新聞傳播格局發生了翻天覆地的變化。傳統媒體成功轉型升級為新型主流媒體還受到很多條件的制約，比如新傳播技術的開發與應用、新聞從業者新傳播理念的迭代升級等等。傳統媒體新聞編輯無論是在固守“把關人”角色還是在新聞產品形式的推陳出新等方面陷入了多重困境。在媒體融合趨勢之下，傳統新聞編輯應及時調整自身在新聞傳播中的角色定位，以適應新型主流媒體構建的節奏。總的來講，在新型主流媒體的建設中，傳統新聞編輯面臨的困境主要體現在以下幾個方面。

“把關人”角色受到前所未有的沖擊

“把關人”是美國傳播學者庫爾特·勒溫最早提出來的一個概念，繼而形成了影響深遠的把關人理論。該理論認為，在信息傳播過程中，普遍存在著“把關人”現象，由“把關人”決定是否讓信息進入信息通道繼續傳遞下去。長期以來，傳統主流媒體中的新聞編輯在大眾媒介傳播中扮演著“把關人”角色，決定著受眾在信息傳播中能獲得什么信息。隨著信息傳播技術的進步，商業平臺、社交媒體等紛紛出現，信息傳播渠道不斷增多。在信息傳播中，“把關人”角色逐步泛化，受眾不再僅僅從傳統主流媒體中獲取信息。同時，由于商業平臺、社交媒體等新興信息傳播機構和個人的傳播機制靈活、受制約較少等原因，在信息傳播的選取、發布上擁有更大的便利性。例如，在一些突發事件上，商業平臺、社交媒體等往往能將備受關注的信息搶先發布出去，傳統新聞編輯受制于發稿流程等因素而延緩發布或不發布。因此，在這種新的傳播格局之下，傳統新聞編輯“把關人”的地位日漸式微。

此外，傳統新聞編輯“把關人”角色受到的沖擊還表現在對新聞信息的選擇上。從傳統看，新聞編輯對信息傳播內容的選擇標準主要是新聞價值。進入大數據時代后，信息傳播的智能化趨勢越來越明顯。由于商業平臺、社交媒體等側重于流量，往往通過算法分析用戶的閱讀喜好進而進行精準選擇分發。顯然，這種算法把關的信息發布模式更能迎合受眾的喜好。在這種傳播場景中，傳統新聞編輯固有的把關標準顯得有些落后，以致出現編發的內容受眾不愛看、不愛聽的現象。新型主流媒體建設的一個重要內容就是手段先進，面對算法把關，傳統新聞編輯“把關人”角色毫無疑問受到了沖擊。

新聞編輯技能出現多重短板

新型主流媒體與傳統主流媒體的一個重要區別就是形態多樣，這也是媒體融合的成果。在新型主流媒體建設中，形態多樣不僅是指新聞產品形式多樣，而且還包括新聞傳播形態多樣，這就需要編輯具備多種分發技能。囿于傳統采編工作習慣，傳統新聞編輯在新型主流媒體轉型中明顯暴露出編輯技能不足的缺陷。以往，傳統主流媒體的編輯技能較為單一。以報紙為例，傳統新聞編輯主要負責稿件的選取、內容編輯、標題制作以及版面設計等。新型主流媒體則融合了媒體的多種形態，衍生出多種產品樣式，這就客觀上要求新聞編輯在編輯技能上與之相匹配。在新型主流媒體建設中，傳統報紙編輯僅僅掌握傳統新聞編輯技能是遠遠不夠的，還需要精通向多個傳播平臺轉化的能力，從而實現一個報紙新聞稿件多個平臺、多種新聞產品形態的分發、傳播。

客觀上來講，在新傳播格局之下，新型主流媒體要求編輯多專多能，這是對傳統新聞編輯一專多能業務能力的全面提升。除此之外，大數據、人工智能等信息技術的飛速發展不斷推動著傳媒業向智能媒體時代演進。在未來，一個新型主流媒體必然也是一個智能媒體，這對傳統新聞編輯來說又是一個新的業務能力挑戰。總之，在新型主流媒體建設中，傳統新聞編輯要補短板、強能力。否則，在媒體融合的大潮中，新聞編輯很難越過新型主流媒體建設的門檻。

議題設置的影響力式微

議題設置是傳統主流媒體主導新聞輿論的重要手段。從源頭上來看，議題設置理論是美國北卡羅來納大學傳播學者馬克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖共同研究的成果，后來逐步發展成為傳播學的經典理論。該理論認為，大眾傳播媒介不能直接決定人們怎么想，但可以告訴人們哪些問題是重要的。上世紀八十年代，議題設置理論引入國內，對我國傳統主流媒體開展新聞宣傳、引導輿論起到了一定的指導作用。隨著互聯網的誕生，特別是移動互聯網的出現，社會個人表達和公共討論進入眾聲喧嘩的時代，從而打破了傳統主流媒體主導社會輿論的格局。以互聯網為主體的新媒體語境將媒介議題設置引入更為復雜多變的媒介環境中。議題設置的主體也趨向多元化，民間話語成為官方與媒介之外的第三種社會議程建構力量。新傳播格局的變化對傳統主流媒體新聞編輯的議題設置帶來很大沖擊。從根本上來講，打造新型主流媒體就是打造競爭力、傳播力。傳統新聞編輯議題設置影響力的式微，可以說直接影響到新型主流媒體的建設進程。

傳統新聞編輯角色轉換的路徑

編輯是新聞傳播的重要關口，編輯業務水平的高低關乎著新聞傳播的效果，以及競爭力、影響力的大小。在新型主流媒體建設中，編輯的角色定位擺在構建新型主流媒體的前沿。從現實來看，新型主流媒體構建的主力軍仍是傳統主流媒體，這也是由傳統主流媒體在黨的新聞事業發展史上的地位決定的。在媒體融合的大潮中，傳統主流媒體轉型成為新型主流媒體，這就要求傳統新聞編輯必須轉變思維，實現新聞編發流程的再造，以適應新型主流媒體發展的現實需要。

強化互聯網思維，遵循網絡傳播規律

新型主流媒體一個顯著的特征就是新技術賦能，這個新技術就是不斷迭代更新的信息傳播技術。自互聯網出現后，網絡逐步成為信息傳播的重要介質。未來，互聯網技術的發展在很大程度上決定著新型主流媒體構建的方向。因此，傳統新聞編輯在新型主流媒體建設中必須強化互聯網思維，特別要關注在新技術驅動之下互聯網的新應用，例如AI、云計算、ChatGPT等。強化互聯網思維就是用新傳播技能重構編發流程，從舊有的編發思維中跳出來，充分運用互聯網技術為傳統編輯工作賦能，實現傳統編輯工作向新型編輯工作的轉型，從而推動新型主流媒體建設。

此外，傳統新聞編輯還要遵循網絡傳播規律。在新型主流媒體建設上，新聞編輯習慣抱有傳統媒體“把關人”思維。傳統媒體“把關人”思維往往重視主體讀者群的聲音，忽視網絡輿論，從而造成主流媒體輿論與網絡輿論的撕裂。新型主流媒體要有強大競爭力、傳播力，就必須主導主流輿論，引導好網絡輿論。引導好網絡輿論就要遵循網絡傳播規律。因此，遵循網絡傳播規律是傳統新聞編輯向新型主流媒體編輯角色轉換的重要一環。

樹立全媒體理念，提升媒體融合能力

全媒體是在新傳播技術推動下在媒體融合中展現出來的新聞實踐形態。通俗來講，全媒體既包括文字、聲音、畫面等多種信息表現形式，也包括報紙、廣播、電視、新媒體等多類新聞分發媒介。作為一種新傳播理念，全媒體在新聞表現形式、渠道分發等方面提升了新聞傳播的滲透力和影響力。新型主流媒體建設目標就是實現新聞傳播形態的多樣化和新聞輿論的影響力，可以說全媒體理念與新型主流媒體建設的目標有很強的契合性。傳統新聞編輯全媒體理念的強弱直接關系到在向新型主流媒體轉型中自己的角色地位。只有樹立起全媒體理念，傳統新聞編輯才能在未來新聞傳播格局的重構中占有一定位置，從而實現新型主流媒體建設中自身角色的轉換。

在樹立全媒體理念的同時，傳統新聞編輯還要提升媒體融合能力。從本質上講，新型主流媒體是媒體融合之下的新興事物，媒體融合的強度和力度決定著新型主流媒體建設的成敗。傳統新聞編輯只有提升自身的媒體融合能力，才能推動新型主流媒體的構建。陸小華認為，媒體深度融合的目標取向是打造新型主流媒體。因此，提升自身的媒體融合能力是傳統新聞編輯在新型主流媒體建設中實現角色轉換的根本能力。

加強業務學習，適應新傳播技術發展

當前，新傳播技術日新月異，更新迭代很快。AI、云計算、元宇宙、ChatGPT等技術的發展影響改變著媒體的產品生產模式與傳播場景。傳統新聞編輯在新型主流媒體建設中實現自身的角色轉換必須加強業務學習，特別是加強對新興傳播技術的應用，提升新傳播流程下的編發能力。從新傳播技術的發展來看，智能化技術發展是新型主流媒體轉型升級的關鍵。無論是內容生產、精準推送、智慧政務服務，還是5G+直播等都離不開技術。因此，新型主流媒體也是智能媒體。傳統新聞編輯在傳承傳統編輯經驗的基礎上還要學習新編輯技術、智能化技術等，以適應新型主流媒體建設的需要。

傳統新聞編輯在加強學習新傳播業務能力的同時，還要加強政治素養。傳統新聞編輯的業務強項就是政治把關能力強，這也是黨的新聞事業健康發展的必然要求。在新傳播技術的推動之下，部分商業平臺、自媒體等由于其遠離黨媒、缺乏系統的學習，常常忽視對政治素養的培育和提高。這導致自媒體信息魚龍混雜，虛假新聞、錯誤言論、標題黨層出不窮，嚴重削弱了新聞媒體的公信力。在流量為王的時代，傳統新聞編輯在新型主流媒體建設中更要保持自身的政治定力，不要被新傳播環境中的不良風氣帶偏。

打造新型主流媒體是傳統主流媒體的一場前所未有的自我革命，它涉及媒體采編能力以及新聞傳播技術、形態等方方面面的變革。在這場變革中，傳統新聞編輯是關鍵的一環。作為新聞傳播活動中的“指揮棒”，新聞編輯的角色定位直接關系到新聞傳播的效果。傳統主流媒體轉型升級為新型主流媒體，傳統新聞編輯要增強互聯網思維，提升媒體融合能力，在新傳播技術的發展中實現自身的角色轉換，這樣才能適應新型主流媒體建設的需要。