利用融媒體傳播平臺塑造新時代城市形象

改革開放已進入新時代，城市形象詮釋一座城市的綜合實力、外在特色和人文底蘊，是城市實力的集中體現。隨著新時代網絡科技的迅猛發展，不同傳播載體、傳播形式如雨后春筍般涌現，融媒體傳播面臨時代發展的新需求，迎來新機遇和新挑戰。習近平總書記強調，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間。移動互聯網已經成為信息傳播主渠道。隨著5G、大數據、云計算、物聯網、VR/AR、人工智能等技術不斷精進，移動媒體將進入加速發展新階段。發揮融媒體作用，用受眾喜歡的“融媒態”傳播城市形象，“講好中國故事，傳播中國聲音”，已成為國人關注的熱點。

融媒體時代城市形象 塑造的傳播路徑

網絡新時代，如何轉變傳播思維、變革傳播技術、升級傳播路徑，讓融媒體傳播成為受眾了解城市形象的“快車道”，對媒體人來說是機遇更是挑戰。面對現實，守正創新、縱深融合、與時俱進地調整融媒體傳播城市形象的路徑勢在必行。

創新表達，提升傳播品質

有創意的策劃，是融媒體打造城市形象傳播“爆款”的必殺技。有意識地選取城市形象特色“符號”作為策劃選題，形成有規模、有特色、有體系的專題，往往能唱響傳播的“主旋律”。巴中市恩陽區融媒體中心堅持素材為王，在“深度”“廣度”“內涵”上下功夫，把提高素材質量作為關鍵點。

2022年，恩陽區融媒體中心運用新技術、新機制、新模式，實現理念、內容、方法等全面創新，取得宣傳效果的最優化和最大化。主創團隊采用全息3D投影、寬幅LED、200米光影圖案燈等，用“實景+虛擬光影+互動演出”將觀眾帶入傳奇故事；水運碼頭和河道結合實景演繹、燈光秀、紗幕水幕表演，呈現虛實結合、古今交匯的夜游“元宇宙”；“威亞”環節的優化改造，打造了更靈動、更炫酷的視角體驗場景，讓演出更有代入感和現場感，更具震撼力。《恩陽船說》煥新歸來，充分體現了光影科技應用的升級蛻變，掌握了輿論場主動權和主導權。此檔新藝術佳作不僅強化了恩陽的文化品牌、夜游品牌、擦亮“千年米倉道·早晚恩陽河”地域品牌，也成為打造川東北文化旅游IP，區域經濟的高質量發展的助推器。

拓寬渠道，形成傳播矩陣

新時代網絡空間廣闊，在城市形象宣傳中融媒體應發揮帶頭作用，整合媒體資源、多網共建、多元發布、共享融通，建構立體化傳播矩陣。恩陽區融媒體中心聚合優質資源，初步形成以“今恩陽”“新視線”為首發平臺、新媒體和自媒體同時跟進的傳播矩陣來塑造恩陽品牌、傳播恩陽形象。“奔跑吧·恩陽”活動以抖音平臺為主，鼓勵全網用戶發布恩陽創意短視頻；在活躍用戶超億的今日頭條平臺上同步推送活動相關稿件；視頻《恩陽——知義感恩巴子城》火爆全網，為恩陽古鎮引流迎來游客六十多萬人次，實現了多頻共振、融合增效，顯著提升了城市知名度。

依托受眾，帶動傳播效應

隨著傳播方式和受眾需求不斷發生變化，受眾成為真正意義上的傳播者，受眾的積極參與拓寬了城市形象的傳播渠道與范圍，成為城市形象的“傳聲筒”。恩陽融媒體“十園六院”梯次推進，川渝首個電影級場景購物中心“恩陽夢華錄”文旅項目強勢推進迎來了人氣紅利；空港花海景區、海山情園景區成功入選國家AAA級旅游景區成為網絡熱點打卡地；文藝節目《巴河春秋》《掛印知縣》《打親家》等家喻戶曉，擦亮了恩陽的文旅名片；2023年中國龍舟公開賽暨“劃遍四川”恩陽站、全國“村晚”示范展示活動等名動全國，打造了具有獨特印記的恩陽特色IP，打開了引爆流量的入口，人氣“流量”變財富“留量”，實現旅游綜合年收入達2.599億元。

融媒體背景下城市 形象塑造的傳播策略

移動網絡飛速發展，深刻影響了人們的生活。目前，微信平臺、今日頭條、抖音平臺等日訪問量高達上億人次。媒體人應順時應勢變革傳播策略，借助移動平臺，發揮矩陣優勢，打破時空限制，增強受眾黏性，讓傳播呈幾何式爆發。近年來，恩陽區融媒體中心成為城市形象傳播的中心，增強城市形象傳播磁力，在塑造城市名片、促進業態融合、打造引流爆點等方面取得了顯著成效。

視頻多角度，傳播有溫度

隨著移動端短視頻時代的到來，網絡傳播變得具有時效性，短視頻平臺以碎片化、去中心化、強時效性以及強娛樂性的特征，迎合了受眾需求，積累了大量用戶。西安、重慶、成都等城市在抖音上爆火走紅，喚醒大眾的形象意識，開拓了城市形象傳播新思路。恩陽區融媒體中心開展“知情義·懂感恩·要陽光”恩陽人文精神網絡百萬傳遞活動，就是運用了圖文結合的動態H5、VR視頻等新媒體技術，傳播黨的聲音，傳遞正能量、弘揚主旋律。該活動讓恩陽人的朋友圈、抖音號成為傳播恩陽人文精神的“陣地”，讓每一個恩陽人成為人文精神的踐行者和傳播者，不斷厚植城市發展道德沃土。恩陽區融媒體中心全方位、多角度聚焦全區干群學習熱情，采取大家喜聞樂見的方式，把宣傳報道做活、做深、做透、做出彩。文明幸福的城市形象直抵人心，讓人溫情滿懷。

活動凝創意，傳播有亮點

融媒體只有發揮傳播優勢，才能牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。恩陽區融媒體中心大膽嘗試，其視頻緊緊圍繞區委、區政府中心工作和重點任務，積極適應黨的宣傳工作新形勢、新要求，為全區經濟社會全面發展提供有力的思想引領、輿論推動和精神激勵。他們披星戴月找素材，頂風冒雨做采訪，點燈熬油排版面，新聞作品飽含深情，編輯制作了《最古鎮·新恩陽》《在田園恩陽上耕耘》《愛你恩陽》《吾心歸處是恩陽》《遇見臨港》等多部有創意有特色的精品力作，開展了《恩陽龍舟公開賽》《海山油菜花節》等多場次直播活動成為傳播亮點，展示了恩陽的前世今生、講好了恩陽故事、唱響了恩陽聲音、扮靚了恩陽形象。較好地推介了恩陽好山好水好空氣、巴山深處小上海城市靚麗形象，在網絡上引起廣泛關注。

媒介多渠道，傳播重時效

隨著形勢的發展，新聞輿論工作面臨新挑戰，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生變革，傳統媒體要“破繭而出”必須要更新理念、創新方法、革新技術，要抓機會、重時效、講策略，樹立“互聯網+”思維。抖音的出現為主流媒體拓寬了新視野，新的傳播渠道贏得受眾青睞。以巴中恩陽本土網紅“小白”為代表的自媒體，也頻頻為恩陽形象代言“發聲”。恩陽融媒首席男主播羅帥拍短視頻，走進恩陽區萬壽谷AAAA級景區，用手機花式打卡恩陽山水。現場編發的抖音瀏覽量超10萬，美評100多條。“恩陽融媒”官方抖音賬號正式上線后，與恩陽融媒30多名小伙伴的個人抖音賬號一起，成為恩陽網絡外宣的一個“航母群”。恩陽融媒體的工作人員們融合廣播、電視、網絡，“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全面覆蓋”的運行模式讓傳播更有時效性。

恩陽融媒體在2021年8月27日“網眼看巴中·奔跑見恩陽”媒體采風活動中，走進田園恩陽展示中心、米倉老味道特色街區等地，聽講解、看現場、閱資料、拍流程，通過現場詢問、現場觀摩、現場采訪等方式，深入了解恩陽園區建設、產業規劃、招商引資、文旅發展等方面的新作為、新形象，切身體驗“奔跑恩陽”加速度。通過融媒體、微信公眾號、自媒體、新媒體等與政務部門有效聯動，擦亮了城市品牌，推動了城市經濟發展。

融媒體在城市形象塑造中的重要作用

中國進入新時代，媒體不只是信息的傳播者，更是輿論的引導者，對城市發展影響深遠。它通達社情民意、傳遞主流聲音、優化治理效能，實現黨心民意同頻共振。“融媒+政務”是恩陽區融媒體中心深入貫徹落實黨的二十大精神，讓黨的聲音“聲”入人心，構建恩陽“一盤棋”大外宣格局，努力實現“對內凝人心聚人氣，對外唱響恩陽名氣”的生動實踐。

融媒體發展為推進城市治理現代化發力

恩陽區融媒體中心依托媒體融合帶來的技術、理念、內容、體裁、形式、方法、平臺等資源，深度挖掘與民生息息相關的主題，在脫貧攻堅、產業發展、人居環境、智慧醫療等方面，采用H5技術、小程序、微電影、快閃短視頻、VLOG、動漫等多種多媒體形式來提升新聞傳播力。如《奔跑吧，恩陽》微紀錄片聚焦城市特色，《最古鎮·新恩陽》專題片、《恩陽船說》系列宣傳快閃表演，在網絡上獲得較好反響，各個平臺點擊率達10萬+，《極限挑戰》恩陽專輯點擊率超100萬次；融媒體與政府、區域內外媒體、受眾三方聯動，發布權威、透明、親民的信息；同時融媒體與政府還在創意策劃、活動組織、輿情監控、數據挖掘、業務培訓、代運維等方面深度融合，讓黨的惠民政策、創新理論走進千家萬戶，實現引導群眾、服務群眾的工作目標，為縣域城市樹形象創品牌，把媒體傳播力做細、做活、做精。

融媒體傳播為加快城市發展步伐助力

習近平總書記強調：主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的全面化和最優化。恩陽區融媒體中心立足當前實際，用好一線工作法，田間地頭抓推進；落實項目工作法，掛圖作戰保推進；用活典型引路法，干群示范促推進。秉持“新聞+政務、服務、商務”的發展理念，發揮新聞輿論主戰線、主陣地、主力軍作用。借助融媒的宣傳支點撬動產業的發展，奏響區域高質量發展最強音。依托全媒體制作，加大新聞采編力度，通過抖音、百度、頭條、微信等平臺開設恩陽文旅文化推介欄目；運用圖文、音頻，對外推薦當地旅游品牌。如：抖音上推出“未來之眼”，推廣宣傳“千年米倉道·早晚恩陽河”“劃遍四川”龍舟賽、全國“村晚”“年在恩陽”，房地產誠信聯盟會等借力頭條、抖音、快手、短視頻、電視臺、朋友圈等多渠道、多形式呈現，恩陽城區九個景點成為網紅打卡地，大量明星、粉絲涌入，實現游客“流量”變財富“留量”。挖掘恩陽人文內涵，使人氣紅利向產業紅利轉變。通過扮靚恩陽的文旅名片，持續刷新恩陽旅游數據，實現旅游綜合年收入達2.599億元。老百姓透過鏡頭看發展，媒體通過圖文視頻傳播正能量，政府依托媒體塑造城市良好形象。

融媒體傳播為提升城市人文內涵賦能

文化，是一座城市的根脈。文化資源、文化氛圍和文化發展創新是城市的核心競爭力。運用融媒手段傳播城市本土文化，需要在短期和相對較長時期不斷明確傳播重點，整合優化現有資源，依托地域優勢打造具有區域人文內涵的特色文化品牌。要堅定文化自信、堅持新聞立臺、全面貼近受眾的輿論新格局。恩陽區融媒體中心運用新技術制作H5界面、MG動漫、VR，并通過“山水恩陽”微信公眾號、騰訊新聞、今日頭條、抖音等媒體和平臺進行廣泛傳播，依托自有客戶端，整合政務資源，發揮矩陣優勢，《恩陽——知義感恩巴子城》被央視報道27分59秒，收視率上百萬人次，《奔跑吧·恩陽》抖音點擊率超10萬次，用數據詮釋“一段視頻帶火一座城”。讓更多人愛上巴山深處的小上海，了解并主動學習這座城的人文精神，自發地傳遞恩陽人文精神，成為恩陽人文精神的有力踐行者和傳播者。

新時代，新思想，新面貌，新作為。城市形象體現了一座城市的精氣神，是城市高質量發展的名片。準確定位城市形象，探尋城市傳播策略，拓寬城市傳播路徑，充分發揮各種媒體的傳播作用，是融媒體時代城市形象傳播的必經之路。巴中市恩陽區融媒體中心高效利用自身的聚合效應，用塑造城市形象的生動實踐案例告訴我們：融媒體是塑造城市品牌、傳播城市形象的重要工具，全力拓展“媒體+政務”“媒體+服務”“媒體+品牌”等城市發展領域，讓融媒體中心成為城市“高質量整合信息、多渠道傳播信息、高品質塑造形象”的智能化平臺。

作者簡介：

劉品懿（1998—），男，四川儀隴，記者，本科，研究方向：新聞傳播。