媒介融合狀態下新聞主題策劃機制創新研究

新聞主題策劃主要是指媒體在傳播新聞熱點時，結合大眾閱讀需求以及時事熱點選取出新聞報道主題。在信息暴增的新媒體時代背景下，做好新聞主題策劃更有利于提升用戶閱讀的體驗感，同時也能增強新聞媒體的競爭力。在媒介融合的背景下，以往新聞主題策劃的方式已經不能滿足新時代的傳播需求，新聞策劃人員應進一步結合時代發展趨勢，做好新聞主題策劃機制創新的研究工作。

媒介融合狀態下新聞

主題策劃創新的重要性

眾所周知，用戶閱讀的體驗感直接影響著新聞傳播的有效性，每一次成功的新聞傳播，其背后必然需要做好新聞主題策劃這一工作。尤其隨著時代的不斷發展與變化，傳媒行業內部的競爭日趨明顯，越來越多的行業競爭者涌現出來，并緊抓時代發展帶來的技術優勢，對傳統新聞主題策劃造成了沖擊。面對這一重要的發展變化，傳媒行業的新聞策劃工作人員必須要著重從新聞生產的全過程著手，尤其在新聞主題策劃環節要做好針對性的選題工作，積極創新新聞主題策劃機制，以滿足用戶閱讀的需求，吸引更多忠實的粉絲用戶。總體來說，在媒介融合時代，做好新聞主題策劃創新工作，有以下幾方面重要的價值和意義：其一，新時代背景下的新聞主題策劃不再遵循以往的策劃原則和策劃路徑，一味地應用傳統老舊的策劃方式很有可能會影響用戶的閱讀體驗感，而經過創新之后的選題機制往往更能結合媒介融合時代下用戶的閱讀需求，更能貼近公眾需求，滿足受眾獲取新聞的需求；其二，在新聞主題策劃機制的創新過程中，新聞策劃人員也將進一步挖掘出更多的新聞創作靈感以及創作潛力，提升自身的寫作技能，提高新聞生產的質量與效率。另外，在媒介融合背景下，做好新聞選題的策劃工作，還能使媒體行業的發展得到全面提升，媒體行業不再是因循守舊地傳播信息，而是著力抓住新時代背景下科學技術所帶來的優勢，為傳媒行業的全面升級發展做好鋪墊。

媒介融合狀態下新聞

主題策劃創新的原則

針對性原則

媒介融合狀態下，新聞主題策劃的創新勢在必行，想要達到最佳創新效果，新聞主題策劃人員在策劃新聞內容時，就必須遵循一些重要的主題策劃原則。其中最為關鍵的一大原則是針對性原則，針對性原則著力強調策劃人員必須針對性地結合用戶的閱讀需求進行新聞主題的選取，在與用戶需求相契合的過程中，必須始終結合自身媒體的傳播特性，既不能置讀者需求而不顧，也不能為了迎合受眾需求而打破新聞傳播的原則，應做好新聞平臺自身的定位，結合定位分析選取能夠滿足受眾閱讀需求的相關新聞主題內容。另外，在媒介融合狀態下，不同新聞平臺所做出的新聞選題也要具備一定的針對性。對于微信公眾號、微博這類線上新聞媒體平臺，在進行選題時與廣播、電視等傳統媒體也要有所區別，要注重結合這些平臺用戶閱讀的習慣進行選題，從而凸顯出選題策劃的價值。策劃選題人員還應充分結合不同媒體平臺的優勢，圍繞所篩選出的一系列主題，從中挑出更能符合用戶需求和自身平臺傳播特性的相關主題。

時效性原則

除針對性原則以外，在媒介融合背景下，新聞主題策劃還應堅持時效性原則。顧名思義，新聞本身就是極具時效性的傳播內容，很多新聞在傳統的傳播形式下，難以保證時效性。但隨著信息技術的發展，媒介融合背景下越來越多的線上傳播渠道涌現出來，新聞傳播的時效性原則也變得尤為重要。如果主題策劃人員在策劃時忽略了這一重要的策劃原則，那么很有可能錯失熱點新聞的最佳報道時機，從而影響新聞傳播的最終效果。而且當前新聞平臺日益繁多，如果難以保證新聞傳播的時效性，那么將影響用戶的閱讀體驗，久而久之勢必會極大地削弱粉絲留存率。另外，在這一策劃原則的基礎上，新聞編輯人員還應進一步結合當前時代發展的重要方向和形式變化，尤其是關于國家政治、經濟、文化、軍事等相關內容的報道都應與時俱進，做好符合時代發展的相關內容，這樣才能真正顯現出新聞選題的時效性。

多元性原則

傳統媒體在進行新聞傳播時，大部分是由媒體平臺決定傳播內容的，用戶只能被動地進行閱讀，但在媒介融合的時代背景下，用戶的閱讀需求日漸增長，閱讀的選擇也逐漸豐富，這就給新聞傳播提出了更高的要求。因此，在進行新聞主題策劃時，應著重凸顯出多元性的原則，盡量將民眾所關心的方方面面涵蓋進去，提高用戶閱讀的體驗感和忠實度，這樣才能真正滿足融媒體時代下用戶對媒體傳播提出的高要求。雖然要堅持多元性的選題原則，但仍然應在大方向上掌握好最為重要的選題內容，以小襯大，掌握和平衡好大眾與小眾之間的關系，這樣才能最大限度地滿足用戶的閱讀需求，也更能突出個性化傳播的特點。除此以外，在選題過程中還應盡量做好選題的創意和創新工作，不斷掌握用戶的閱讀需求以及時代發展趨勢，并圍繞自身媒體平臺的傳播特性，從中選取更加多元化的選題，從而滿足各個年齡段、各個地域或不同行業用戶的閱讀需求。因此，在進行新聞選題時，進一步增強選題的多元性特點，有助于提升新聞內容的傳播價值。

媒介融合背景下新聞

主題策劃機制創新策略

利用大數據尋找優質主題內容

眾所周知，新聞的傳播必須要以內容為王，堅持內容第一的原則，從內容出發，結合用戶閱讀需求提高內容創作的水平與質量，從而提升新聞傳播的有效性。隨著融媒體時代的發展，在新聞主題策劃時可以有效利用科學技術的優勢和特點，選擇用戶關注度高的新聞主題。如大數據就是極為有效的一種選題策略，借助大數據技術分析用戶閱讀的方向和喜好，再結合平臺自身的傳播特性進一步確定新聞傳播的主題和內容。在媒介融合背景下，內容是最大的競爭力，唯有在內容上做好把關和創新，才能最大程度獲得讀者的青睞，進而提升粉絲忠誠度。除此以外，在大數據的支撐下，媒介平臺還可以進一步深度挖掘用戶的閱讀方向，并借助數據分析預測，提前摸準新聞的發展趨勢與走向，從而走在輿論前頭，為民眾知悉新聞、了解輿論做好引導。在大數據的支撐下，新聞選題還應多角度、多層次關注民生問題，使民眾真正從新聞閱讀中找到與自身息息相關的新聞熱點話題，如此才能為用戶提供更為優質的新聞傳播內容，提升用戶的閱讀體驗。

借助平臺優勢獲取時效性內容

在媒介融合背景下，根據新聞主題策劃的時效性原則，傳播主體應積極借助平臺優勢，挖掘出更多富有時效性的新聞熱點內容，并及時進行編輯生產傳播，提高受眾閱讀的時效性。相較于大多數新媒體平臺而言，傳統媒體擁有強大的資源優勢，所能提煉出的新聞熱點和時效性內容更是極為豐富。以中央電視臺為例，中央電視臺借助其強大的資源優勢，獲取新聞信息的時效性自然優于多數媒體渠道，而且也能近距離接觸國家相關重要事項，如報道航天事業的成就等。而新媒體平臺大多無法參與報道此類國家大事。因此，在媒介融合時代，應全面發揮我國傳統媒體平臺的重要資源優勢，獲取更多特有的新聞信息，并利用好新媒體渠道傳播效率高、傳播范圍廣的優勢，第一時間為受眾傳播新聞資訊。

著重突出不同媒體新聞傳播特性

在媒介融合的時代背景下，策劃新聞主題時還應進一步凸顯不同媒體的新聞傳播特性。具體來說，不同的新聞媒體平臺應遵循的傳播機制和傳播原則有所區別，如傳統媒體和新媒體在進行新聞主題策劃時所需要考慮的要素有所不同。因此，在媒介融合時代，不同媒體平臺新聞主題的選擇要突出其傳播特性，結合平臺自身的特點，針對性地做好主題的優化和創新。例如，無線電廣播是傳統媒體傳播內容的載體，相較于電視和報紙等媒體，在進行新聞選題時要考慮其線性傳播的特征，考慮受眾群體的差異特性以及新聞情境的表達性需求。而對于新時代背景下的媒體傳播渠道，如微信公眾號、微博等，在進行新聞主題策劃時，不僅要考慮到受眾的閱讀需求，同時還要進一步考慮新聞內容整體表達的呈現水平，而且要凸顯出新聞傳播的美感和優勢。不同媒體平臺所選取的新聞信息內容自然有所差異，因此在媒介融合的時代背景下，應充分考慮媒體平臺的傳播特性，針對性地做好新聞的主題策劃工作，這樣才能生產出更符合不同媒體平臺的高質量的新聞內容，吸引用戶閱讀興趣并引發情感共鳴。

注重保持媒介融合思維創新性

創新是新時代的重要旋律，新聞媒體在進行選題策劃時也要樹立創新融合思維，媒介融合時代不再是以往單純依靠傳統媒體進行傳播的時代，應積極和全面應對媒介融合背景下的行業變革，借助融媒體進行新聞主題的創新和策劃工作。同時，應積極結合新時代背景下不同媒體傳播的渠道和主題策劃的方式方法，秉持創新、包容、開放的原則，選取更具時代價值、滿足用戶需求的新聞主題內容。同時，新聞策劃人員也應積極結合不同新聞平臺的價值屬性，針對性思考未來新聞傳播的渠道以及方向，提前做好選題策劃工作，力求可以走在新聞傳播行業的前沿。而且在選取新聞主題時，應盡量與新聞采編保持一致，這樣才能最大限度地確保新聞信息的有效傳遞與生產，提高新聞的生產質量與生產效率。當然，新聞策劃工作者在新時代背景下也要學會利用資源優勢提升對新聞的敏銳嗅覺，從多元的渠道和載體中獲取更新的新聞熱點素材，補充新聞信息素材，提升新聞的社會影響力。

持續提升新聞主題策劃的規范性

在媒介融合時代，新聞的主題策劃還應進一步保證其規范性，雖然媒介融合時代下新聞的生產與傳播更具多元性特點，但總體來說不同媒體平臺仍然要找準自身新聞定位，盡量結合用戶閱讀需求生產出更具新聞質量的傳播內容，這樣才能保證新聞行業的高質量發展，避免影響用戶閱讀體驗。而對于新聞主題策劃機制的創新來說，并不是單純地按照原有的模式進行主題策劃，更應該積極結合最新的時事新聞以及不同傳播媒介，找準其傳播的根本路徑，最大限度提升新聞信息報道的時效性。另外，在新聞主題策劃的規范性上，策劃人員還要堅持做好深層次新聞價值的挖掘工作，堅持還原新聞事件的原貌，不能夸張或違背事件本身的社會意義。當然新聞主題策劃人員還應考慮不同時代背景下讀者的文化背景和認知差異，要遵守新聞傳播的根本宗旨與原則，使新聞傳播更具時代價值，也更具社會穿透力和影響力。

打造新聞選題策劃高水平團隊

在媒介融合時代，新聞傳播行業也要注重做好團隊的打造和升級工作，盡量提升團隊人員的專業水平，緊跟時代發展的步伐，借助專業優勢挖掘出更能滿足用戶閱讀需求的新聞選題。媒體單位也應為工作人員提供職業技能提升的機會，定期組織崗位培訓，并加強崗位技能的考核與評價，不斷督促相關工作人員提升專業水平。除了要為主題策劃人員提供崗位培訓以外，還應盡量結合媒體傳播的趨勢以及媒介融合背景下的新聞傳播特性，不斷吸納更具時代特征和融媒體從業經驗的優質人才，搭建更加高質量的新聞選題團隊。當然在新時代背景下也應進一步完善已有的選題策劃機制，不斷改進策劃選題的流程和相應保障體系，使選題策劃的運行工作更完善，也更高效。

綜上所述，在媒介融合的時代背景下，新聞選題策劃工作人員要與時俱進，不斷創新和提升自身的主題選取和策劃能力。同時，應堅持主題策劃的針對性原則、時效性原則以及多元性原則，全面做好主題策劃的創新。并且應巧妙利用信息技術和大數據技術、平臺優勢等提升選題內容的有效性，滿足用戶閱讀需求，全面推動新聞傳媒行業的進一步發展。