趨勢
2023-05-16 21:22:27
第一財經(jīng) 2023年5期
數(shù)字ID，下一個時尚產(chǎn)業(yè)革命？
在今年2月的倫敦時裝周上，科技媒體Mashable的記者Meera Navlakha在Ahluwalia品牌記錄下了這一幕：每件新衣服都自帶一個獨有的數(shù)字ID，通過掃描吊牌二維碼你就可以洞悉它的整個生命周期。
其實，從2020年起已有多個時尚品牌逐步引入了數(shù)字ID，包括Mulberry、Chloé、H&M、PVH、Target等品牌以及電商平臺Net-A-Porter。一些品牌將之命名為“數(shù)字孿生”項目。去年，亞馬遜在加利福尼亞開設(shè)的實體店也為服裝引入了數(shù)字ID。
大部分時尚品牌的數(shù)字ID產(chǎn)品都是由紐約物聯(lián)網(wǎng)公司EON聯(lián)手微軟研發(fā)的。EON創(chuàng)始人Natasha Franck此前接受采訪時說，從前衣服出手之后品牌就再也沒法對其追蹤，“這是很大的經(jīng)濟浪費。如今我們有了數(shù)字化標(biāo)識系統(tǒng)后，服裝品牌可以隨時追溯、監(jiān)控服裝產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，再根據(jù)需要推出二手出售、出租、等價交換、舊物回收等等的措施，這能建立起一套完整的可循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展模式系統(tǒng)。”
英國咨詢機構(gòu)WGSN預(yù)測，數(shù)字標(biāo)簽將在2024年進入大眾市場，有時尚業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為它有改變行業(yè)的潛力。
